SEO Гейдельберг · Мангейм | Поисковая оптимизация | Sunrise Web & Marketing

1. Что такое поисковая оптимизация OnPage?
2. Зачем мне нужна поисковая оптимизация?
3. OnPage SEO Совет № 1: Название сайта
4. OnPage SEO Совет № 2: Описание веб-сайта
5. OnPage SEO Совет № 3: красивые URL

С удовольствием команда Гейдельберг Интернет-агентство Sunrise Web & Marketing его ноу-хау с SEO-новичками и новичками, сотрудниками отдела маркетинга и развития и всеми остальными, кто является субъектом Поисковая оптимизация интересно.

Вы также можете присоединиться к нам в Google+ и Facebook, чтобы получать самые свежие советы:
» Sunrise Web & Маркетинг в Google+
» Sunrise Web & Маркетинг в Facebook

Наш контент SEO OnPage:

• Краткое введение: Что такое поисковая оптимизация OnPage?
• Краткое введение: зачем нужна поисковая оптимизация?
• OnPage SEO Совет № 1: Название сайта
• OnPage SEO Совет № 2: Описание веб-страницы
• OnPage SEO Совет № 3: красивые URL

Что такое поисковая оптимизация OnPage?

OnPage SEO - это оптимизация технических, структурных и контентных элементов на самом сайте.

Веб-сайт технически оптимизирован для того, чтобы его можно было просматривать во всех браузерах (и на мобильных устройствах) без ошибок, чтобы поисковый движок мог безошибочно распознавать контент, быстро «сканировать» страницу и отличать исходный код от текста. Кроме того, благодаря технической оптимизации увеличивается производительность сайта, что положительно влияет на длительность пребывания посетителей и рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Веб-сайт структурно оптимизирован, так что как поисковые системы, так и посетители могут видеть четкую структуру контента и иерархию. В дополнение к логической структуре это включает в себя реструктуризацию URL-адресов, а также реализацию хлебных крошек и технически правильного использования элементов структуры документа (тегов HTML) в исходном коде. Мы поговорим об этом позже в наших советах по SEO.

Содержание веб-сайта оптимизировано, чтобы обеспечить ясную, информативную добавленную стоимость для посетителя. Почему ваш сайт должен отображаться как лучший результат поиска для поиска? Потому что это обеспечивает наилучшее содержание для поиска. Это включает, прежде всего, структуру, дизайн и качество текстов и изображений. Пустые, плохие и лишенные любви подстраницы негативно влияют на весь ваш сайт.

Зачем мне нужна поисковая оптимизация?

В 2012 году количество веб-сайтов, доступных в Интернете, оценивалось в 634 миллиона (источник: t3n.de ). Представьте, сколько сайтов на одну и ту же тему. Почему ваш сайт должен появляться в верхней части рейтинга ?

То, что раньше было престижным вопросом, стало сегодня одним из самых мощных маркетинговых инструментов: ваш собственный веб-сайт или собственный онлайн-магазин. Это важно найти в интернете. Для правильных тем и для правильных целевых групп. Конечно, вы часто гуглите себя по определенным темам и продуктам в Интернете и ожидаете найти релевантные страницы для вашего поиска в результатах поиска. Грубо говоря, можно сказать, что только первые 10 результатов поиска интересны и генерируют трафик. Следовательно, ваш сайт должен качественно отличаться от других сайтов, посвященных той же теме. И это работает с устойчивой и естественной поисковой оптимизацией .

Поисковая система Google постоянно меняет свой алгоритм, чтобы показать наиболее релевантные результаты. Теперь вы должны убедиться, что Google (90% рынка в Германии) высоко оценивает ваш сайт и что он достигает Топ-10 рейтинга по наиболее важным ключевым словам и терминам. Важно, что сайт оптимизирован не для поисковых систем, а для посетителя. Избегайте таких приемов, как белый текст на белом фоне или ненужное упоминание определенных слов. Поисковая оптимизация гораздо больше. Нам нужна SEO (поисковая оптимизация), чтобы мы могли найти потенциальных клиентов и потенциальных клиентов , независимо от того, используете ли вы интернет-магазин или веб-сайт в качестве тайлера - поиск товаров, информации и услуг происходит в Интернете.

OnPage SEO Совет № 1: Название сайта

Название сайта является одним из наиболее важных параметров SEO для оптимизации OnPage. Он определяет тему или содержание страницы. Кроме того, заголовок отвечает за то, сколько посетителей нажимают на результаты поиска вашего сайта. Недостаточно найти его, даже клик (результат поиска, состоящий из заголовка, URL-адреса и описания) определяет клики на вашем веб-сайте.

Рис.: Фрагмент в поиске Google при поиске "Sunrise Web & Marketing"

Как видите, искомые слова («Sunrise Web & Marketing») выделены жирным шрифтом в результатах поиска Google. Поэтому важно использовать правильные и важные ключевые слова и термины в заголовке, чтобы привлечь еще больше внимания и актуальности.

Заголовок ваших соответствующих страниц можно найти в браузере вверху (синяя полоса):

Рис.: Отображение заголовка в окне браузера (здесь: Mozilla Firefox)

Он представлен в исходном коде между открывающим и закрывающим тегами «head» следующим образом:

Рис.: Название этой страницы: «OnPage SEO - OnPage для начинающей поисковой оптимизации»

Конечно, вы заметите, что для редактирования заголовка требуется немного ноу-хау HTML, если вы не используете систему управления контентом, такую ​​как WordPress, Drupal или Typo3. Также в некоторых системах магазинов, таких как Shopware заголовок может редактироваться индивидуально с помощью текстового поля.

Но что делает название таким важным? Проще говоря: это заголовок вашей соответствующей страницы, который регистрируется в результатах поиска пользователем, а также поисковыми системами при первом сканировании. Поэтому заголовок должен явно и индивидуально представлять тему вашей соответствующей (под) страницы. Каждая подстраница вашего сайта нуждается в уникальном и значимом заголовке . А вот как найти SEO-оптимизированный заголовок для ваших подстраниц:

Формулировка названия
Опишите тему каждой страницы короткими словами и убедитесь, что самое важное слово страницы находится в начале заголовка . Давайте возьмем страницу о подписках на журналы в качестве примера. Заголовок стартовой страницы может гласить: «Подписка на журнальные подписки по низким ценам» - здесь заголовок главной страницы определяет общую тему сайта . Теперь мы нажимаем на подстраницу, например, журнал "TV Movie". Для этого заголовок может быть следующим: «Заказывай телевизионные фильмы онлайн и сохраняй». Другой страницей может быть страница контактов: «Свяжитесь с нашей службой подписки».

Ключевые моменты для формулирования SEO-оптимизированного заголовка:

• Дайте каждой (под) странице индивидуальный заголовок
• Самое важное слово первым в названии
• Никаких специальных символов или подчеркиваний
• Нет разделенного запятыми перечисления ключевых слов
• Допустимые эффективные символы: двоеточие, дефис, труба (|)

Пример заголовка формулировки этой страницы: « OnPage SEO - поисковая оптимизация начального уровня OnPage »

Длина заголовка
Ранее была указана оптимальная длина заголовка в символах, сегодня для Google учитывается ширина введенного текста в пикселях . Это звучит сложно, но это не так, когда вы, например, этот фрагмент кода для создания заголовка. Почему заголовок может иметь только определенную длину? В противном случае оно будет усечено в результате поиска. Это выглядит непривлекательно и, возможно, так важная информация больше не отображается. Грубо говоря, вы можете сказать, что у вас есть от 40 до 65 символов , которые в идеале должны быть заполнены содержательным предложением, связанным с содержанием. Короче или длиннее название не должно быть.

Наиболее важные моменты длины SEO-оптимизированного заголовка:

• От 40 до 65 символов
• Слишком длинные заголовки обрезаны
• Слишком короткие названия не имеют информации

Длина заголовка этой страницы: 59 символов («OnPage SEO - OnPage для начинающей поисковой оптимизации»)

Содержание заголовка
Представьте, что вы читаете книгу и переходите к следующей главе. Заголовок главы должен быть коротким и увлекательным, чего можно ожидать на следующих страницах. И именно так должен быть разработан заголовок сайта. Просто скажите, что это такое: «Консультирование Mustermann & Meier в Мюнхене» или «Metallbau Meier - мы производим ваши окна и двери». Постарайтесь найти себя в поиске и подумайте, какой «тизер» может сделать ваш сайт интересным и интересным, чтобы посетитель нажимал на результат поиска. Если необходимо, ограничьте свой заголовок в зависимости от региона или целевой группы.

Ключевые моменты для содержания SEO-оптимизированного заголовка:

• Краткое описание, интересно и увлекательно (анимация клика)
• Заголовок должен отражать содержание страницы
• Вы бы нажали на название?
• В случае необходимости, региональное ограничение и / или ограничение целевой группы («Мюнхен», «новички», «пожилые люди»)
• Орфографические ошибки и только заглавные буквы
• Используйте маленькие «стоп-слова» («и», «the», «by», «with», «for»)

Содержание заголовка этой страницы: « OnPage SEO - OnPage для начинающей поисковой оптимизации»
Основное ключевое слово: OnPage SEO , ограниченная целевая группа: начинающие

Создание названия
Создайте имя . Если ваш веб-сайт еще не был оптимизирован и, например, название компании или ее собственный бренд не заняли 1-е место, ожидается повторный запуск или появился новый веб-сайт в сети, вы можете с непрерывной структурой заголовка: Начните показывать, какой провайдер или бренд стоит за интернет-предложением. Возьмите пример aboshop и вымышленное название магазина "Abodeal" снова. Таким образом, в конце заголовка после краткого описания содержания, суффикс "| Обитель "- на каждой странице:

Подпишитесь на TV Movie Abo и сохраните | Abodeal "
"Свяжитесь с нашей службой подписки | Abodeal "
Подписка на журналы заказать онлайн | Abodeal "

Как правило, для веб-сайта с чистой поисковой оптимизацией OnPage веб -сайт для соответствующего приложения (здесь: «Abodeal») должен занимать позицию 1 примерно через 2–6 недель, в зависимости от индивидуальности бренда. Это указывает на то, что ваш сайт четко идентифицирован по поисковому запросу. Мы рекомендуем удалить дополнение на подстраницах, но оставить его на стартовой странице. Недостаток этого метода очевиден: добавление бренда в заголовке дает нам меньше символов для описания содержимого страницы с важными ключевыми словами и терминами, но сильный бренд в Интернете является важным компонентом SEO. ,

OnPage SEO Совет № 2: Описание веб-сайта

Описание веб-сайта наряду с заголовком является одним из самых основных параметров SEO OnPage, с помощью которого вы можете придать своим страницам индивидуальность и привлекательность. Вместе с заголовком и URL, описание формирует результат поиска в Google, так называемый фрагмент. Поскольку здесь доступно больше символов, чем в названии, у владельца сайта больше возможностей для анимации поисковика одним кликом. Поэтому часто бывает целесообразным включить в описание запрос ( призыв к действию ), например «сообщить сейчас» или «купить дешево онлайн».

В отличие от заголовка, описание присутствует только в исходном коде и не отображается на самом сайте. Он служит небольшим кратким обзором, в котором кратко описывается, что ожидает искателя на целевой странице. Где описание так снова?

Рис.: Фрагмент в поиске Google в поиске Поисковая оптимизация Гейдельберг

Как и в первом SEO-совете OnPage по названию веб-сайта , мы видим, что искомые слова и термины показаны в описании жирным шрифтом (здесь: «Гейдельбергская поисковая оптимизация»). Интересно видеть, что Google также выделяет термины , похожие на поисковый термин или аббревиатуру . «SEO» (поисковая оптимизация) - это общий термин или краткая форма для поисковой оптимизации - также в Германии. Поэтому важно, чтобы вы использовали самые важные ключевые слова и термины - как в заголовке - также в описании.

Описание интегрируется между открывающими и закрывающими тегами «head» следующим образом:

Рис.: Описание этой страницы: «Гейдельбергское интернет-агентство Sunrise Web & Marketing каждую неделю дает важные советы по поисковой оптимизации сайта OnPage ».

Создайте непротиворечивую и уникальную тему из заголовка и описания . Для оптимизации поисковой системы OnPage очень важно, чтобы отдельные элементы веб-страницы тематически совмещались - которые все еще принадлежат, вы найдете в следующих советах по оптимизации OnPage. Проверьте свои формулировки в этот инструмент и спросите себя: подходит ли мне описание? Буду ли я нажимать на результат поиска сам? Необходимо составлять естественные, привлекательные предложения и не лишать любви, чтобы связать несколько ключевых слов или ключевых слов вместе. Если вы приложите усилия для оптимизации OnPage с заголовком и описанием, это уже может стать конкурентным преимуществом.

Размер объявления в результатах поиска Google ограничен. Поэтому убедитесь, что ваше описание не слишком короткое и не слишком длинное. Обычно вы можете ошибиться с описанием от 130 до 150 символов .

Пример описания этой страницы: «Гейдельбергское интернет-агентство Sunrise Web & Marketing каждую неделю дает важные советы по поисковой оптимизации сайта OnPage». (148 символов)

Основные пункты по содержанию SEO-оптимизированного описания:

• Создайте индивидуальное описание для каждой страницы
• Используйте те же, похожие или сокращенные термины, которые вы используете в заголовке
• Попробуйте выразить описание в клик-стимулирующим способом
• Опишите содержание сайта в 2-3 коротких предложениях
• Составляйте грамматически правильные предложения и не допускайте перечисления
• Обратите внимание на орфографические ошибки и воздержитесь от навязчивой капитализации
• Сформулируйте оптимальное описание из 130-150 символов

В зависимости от поискового запроса, может случиться так, что Google сам извлекает текстовые части с вашего веб-сайта для отображения фрагмента. Почему то? Пользователь вводит свои поисковые слова, и Google показывает наиболее релевантные страницы в результате этого запроса. Теперь может показаться, что не ваше описание, а другая текстовая часть вашего сайта интересна тем, что содержит (также) ключевые слова, по которым пользователь искал. Мы показываем это на примере нашей подстраницы «Поисковая оптимизация» (www.sunrise-web.de/search-machineoptimization):

Если мы ищем поисковую оптимизацию в Гейдельберге , результат поиска будет включать описание нашей страницы: «Поисковая оптимизация (SEO) от Sunrise Web & Marketing от Гейдельберга. Мы оптимизируем ваш сайт On- и OffPage. Профессионально и устойчиво. "

Рис. Поиск «Поисковая оптимизация Гейдельберга»

Тем не менее, если мы ищем анализ ключевых слов Гейдельберга , то в качестве результата поиска будет отображаться та же страница (www.sunrise-web.de/search-machine-optimization), но текстовые части области страницы, относящиеся к теме. анализ ключевых слов занят.

Рис. Поиск по ключевому слову "Гейдельбергский анализ"

Поэтому не расстраивайтесь, если введенное вами описание не отображается в результатах поиска. Если и когда Google отображает свои описания в отрывках, это не влияет.

Наверняка вы заметили на скриншотах, что рядом с результатами поиска появляются изображение и имя. Есть несколько способов оптически дополнить результат поиска, выделить и увеличить рейтинг кликов , например, с помощью звездочек рейтинга, изображения автора, событий и цен ( богатые фрагменты ), но также с помощью специальных символов, таких как сердце или стрелка ( сексуальные фрагменты ) , Мы обсудим эти возможности в одном из следующих советов по оптимизации OnPage .

OnPage SEO Совет № 3: красивые URL

Отображение URL-адресов и, следовательно, структуры каталогов вашего веб-сайта является важным фактором ранжирования и переходов по ссылкам. Красивые URL-адреса означают, что вы используете уникальный URL-адрес, определяемый 2-4 словами текущего контента вместо параметров динамической передачи и является одним из самых важных моментов в OnPage SEO.

Формат симпатичного URL
При форматировании URL-адресов необходимо учитывать две важные области. С одной стороны, структура, связанная с ключевыми словами и длина URL, а также формат и используемый синтаксис URL. В технической области следует позаботиться о том, чтобы URL-адреса не содержали специальных символов, пробелов, заглавных букв и подчеркиваний. Слова, которые подчеркнуты в URL, представляют собой только одно слово для поисковых систем, слова, разделенные дефисом из двух слов.

Например, URL «/ internetagentur_heidelberg» для поисковых систем будет означать (не существует) слово «internetagenturheidelberg». Тем не менее, формат "/ internetagentur-heidelberg" содержит важные отдельные ключевые слова "интернет-агентство" и "Гейдельберг" и увеличивает шансы на Интернет-агентство Гейдельберг ранжироваться лучше в поисковых системах. Другой пример: у вас есть дилерский центр и URL-адрес «www.meinautohaus.de/auto_kaufen» - это будет ключевое слово URL-адреса «покупка автомобиля». Оптимизированный URL будет "www.meinautohaus.de/auto-kaufen".

Основные моменты для формата Pretty URL:

• Не используйте динамические параметры, используйте Перезапись URL
• Создайте значимые URL-адреса с наиболее важными 2-3 ключевыми словами
• Избегайте прописных букв, подчеркивания, пробелов и специальных символов в URL
• Избегайте стоп-слов в Pretty URL ("and", "the", "by", "with", "for")
• Обратите внимание на длину URL-адреса и сделайте красивые URL-адреса как можно меньше
• Всегда переносите слова в красивый URL

Структура и структура Pretty URL
На старых сайтах по-прежнему часто отображаются форматы URL-адресов, например "/index.php?site=12&artikel=345&angebot=1". Использование этих динамических URL-адресов не является ни актуальным, ни удобным для пользователя. Кроме того, вы можете интегрировать более важные ключевые слова в URL, что, безусловно, может способствовать лучшему ранжированию .

Предполагая, что вышеуказанный URL-адрес представляет в магазине страницу продукта (site = 12) со статьей iPad 3 (article = 34865) и вариант в белом цвете (offer = 1). Оптимальным URL-адресом для этого будет: "/ apple-ipad- 3-белых». Чем короче можно выразить симпатичный URL, тем лучше. Для этого необходимо так называемое «перезапись URL», которое можно указать, в частности, в файле .htaccess. Некоторые веб-сайты также используют перезапись URL на основе базы данных. URL «переводится» в динамические URL со словами.

Поэтому для OnPage SEO мы должны убедиться, что перезапись URL создает симпатичный URL с логической структурой. Большинство систем управления контентом (таких как WordPress и Drupal) уже предоставляют готовые модули для симпатичных URL-адресов, которые нужно только активировать или настроить.

Презентация и техническая реализация URL также вносит значительный вклад в распределение рейтинга кликов и рейтинга в OnPage SEO . При планировании и реализации архитектуры URL лучше всего подумать о системе папок Windows. Существует папка автозагрузки (например, C :), которая соответствует вашему веб-сайту (http://www.yourdomain.com). В свою очередь, есть логически структурированные подпапки с X уровнями. Каждая папка доступна и имеет контент, иначе подпапка не имеет смысла. И именно так должна выглядеть ваша архитектура URL.

В архитектуре также следует убедиться, что вы не используете специальные символы, пробелы, подчеркивания и строчные буквы . Всегда помните, что ваш URL также будет отображаться в результатах поиска. Чем логичнее и короче он выглядит, тем чаще его нажимают.

Нет никаких ограничений на длину URL, поэтому технически любая конструкция возможна. Однако, если вы хотите оптимизировать поисковую систему вашей архитектуры , мы рекомендуем никогда не использовать более 4-х уровней URL-адресов и сохранять как можно более короткие URL-адреса. Кроме того, каждый уровень или каждый сегмент должен быть доступен. Сегмент отделяется косой чертой ("/"). Независимо от того, какой сегмент я удаляю сзади - вперед, полученный URL всегда должен быть доступным и логичным. Чем глубже можно найти контент, тем менее он важен для поисковых систем. Ваши самые важные целевые страницы (например, продукты или страницы профиля) должны появиться на самом последнем уровне 3 и, соответственно, должны быть внутренне связаны .

Наиболее важные моменты для структуры и структуры Pretty URL:

• Создавайте краткие, значимые URL без повторяющихся ключевых слов
• Старайтесь не использовать более 4 уровней URL
• Сформируйте логическую структуру каталогов с помощью Pretty URL
• Планируя архитектуру URL, подумайте о системе папок Windows
• Каждый сегмент должен представлять (тематически) логически подчиненную страницу