SEO Dos и Don'ts глобального SEO

1. Глобальный сайт
2. Google и глобальные сайты
3. Цель и проблема глобального SEO
4. Как это отличается от обычного SEO или местного SEO?
5. HREF Langs или не пытайтесь запутать Cannoneer.
6. НУЖНО иметь глобальный шлюз
7. НЕ перенаправляйте посетителей автоматически.
8. НУЖНО предложить правильный выбор языка
9. Никогда не имейте дублирующийся контент

Я забочусь о глобальном SEO. И, если вы работаете в какой-либо глобальной компании, вы тоже должны это делать.

Но давайте немного перемотаем и нарисуем картину того, на что, вероятно, похож ваш сайт. Прежде чем мы перейдем к цели глобального SEO. Содержание этого поста:

1. Глобальный сайт в картинке
2. Google как пушка
3. Цель и проблема глобального SEO
4. Путать Канонир
5. Есть глобальные ворота
6. НЕ перенаправляйте посетителей автоматически
7. НУЖНО предложить правильный выбор языка
8. Не когда-либо иметь дублирующийся контент

Глобальный сайт

Давайте подумаем о вашем сайте как о большом доме. Если вам повезет, у вас есть несколько этажей, каждый из которых посвящен своему языку.

Все люди там говорят только на одном языке. Все знаки написаны на одном языке.

Если вам еще повезет, ваш дом может выглядеть так:

Это набор комнат на каждом этаже, специфический для определенного региона, а не только для языка.

Например, вы можете разделить английский пол на две части. Куча комнат заполнена людьми из Великобритании. Они используют местный сленг и знают свой путь по Великобритании. Отдельная группа комнат заполнена людьми из США, которые знакомятся с США.

Вот так выглядят крупные глобальные сайты.

Отдельные этажи представляют лингвистическую настройку контента, группы комнат представляют географическую кастомизацию. Лингвистическая настройка означает, что пол - это просто английская версия вашего сайта, а другой - французский.

Географическая настройка означает, что пара комнат, то есть пара страниц на вашем английском веб-сайте, ориентирована на США, а пара страниц - на Великобританию. Вы можете видеть, что всякий раз, когда у вас есть возможность выбрать «местоположение» или столкнуться с выбором своей страны, прежде чем вы сможете выбрать язык.

Существуют веб-сайты, на которых есть только один или другой, или их комбинация, но ЗАДАЧИ и НЕ применимы ко всем из них.

Google и глобальные сайты

Давайте поместим Google на эту картинку:

Google похож на огромную человеческую пушечную пушку. Вы идете к канонеру, говорите ему, куда хотите идти, и он изо всех сил старается застрелить вас прямо в нужную комнату и пол.

Есть много пушек, которые вы можете выбрать:

Можно назвать « google.co.uk Можно было бы назвать google.com другое можно назвать Baidu ,

Вернемся к канонеру. Канонир обладает большой свободой, потому что он считает, что он самый лучший на своей работе, и он имеет право подстрелить вас в ту комнату, которая, по его мнению, вам больше всего подходит, не обязательно ту, о которой вы просили, вас иногда ждут беда. Если ты выглядишь так:

Канонир может решить застрелить вас на пол в США, а парень, наслаждающийся чаем, может быть застрелен на пол в Великобритании. Тяжелому парню труднее попасть на правильный этаж, чем легкому чуваку.

В более технических терминах поисковые системы будут персонализировать результаты поиска, которые они выбирают для вас, в зависимости от вашего поведения, ваших предыдущих поисков, характеристик вашего браузера, таких как установленный язык, IP-адрес, с которого вы пришли, и многих других характеристик, которые они могут наблюдать.

Теперь, как канонеры узнают, что комната подходит именно вам? Они делают это:

Время от времени они начинают ходить, или, скажем, ползти по вашему дому, по нескольким комнатам одновременно, и пытаются угадать, какая комната лучше всего подходит для таких людей. Они составляют список, фотографируют ваши комнаты и помещают все это в свой «кеш», в свою стопку заметок, которые они просматривают, когда кто-то произносит их «фразу» и хочет быть застреленным. Снято в какую-то комнату.

Цель и проблема глобального SEO

Цель глобального SEO довольно проста. Вы хотите, чтобы парень из материкового Китая, говорящий в основном по-китайски, был застрелен на «китайский» этаж в комнаты со всеми своими коллегами, говорящими по-китайски.

Проблема в этом парне

Ты не имеешь влияния на него. И нет, «настройки консоли поиска» и «теги href lang» не учитываются как влияние. Если вы так думаете, прочитайте абзац ниже.

Единственный способ повлиять на канонира - это убедиться, что когда он начнет ползти по вашему месту, НЕТ, и я имею в виду НЕТ двусмысленности в отношении того, кого и куда ставить. Давайте подготовим его с идеальным набором заметок для его кеша.

Как это отличается от обычного SEO или местного SEO?

Мне нравится термин «глобальное SEO», потому что он акцентирует внимание на проблеме и цели, на разных языках и в разных странах. Термин «международный SEO» означает только несколько стран, что, я думаю, вводит в заблуждение. Несколько стран, если они все не говорят по-английски, всегда подразумевают несколько языков. Вот почему я люблю глобальное SEO.

Нормальный SEO - это что-то вроде того, как брать одну из комнат вашего дома за раз или набор комнат и раскладывать их так, чтобы любой канонир мог сразу увидеть, какова цель этой комнаты. Например, в комнате отдыха вашего дома вы бы поставили большую табличку с надписью «расслабься! Дыши ». Вы бы поместили большое изображение (и правильно назвали его, для пушек, которые плохо видят) большого поля. Вы бы поставили водяной фонтан и все бы привели в порядок.

Локальное SEO - это все равно, что взять кучу комнат, на определенном языковом этаже, из группы, посвященной какой-то стране, скажем, США. Тогда вы поместите кучу вещей в эту комнату, чтобы указать, откуда люди в этой комнате ОТ. Как будто вы распечатали их номер телефона, повесили на стену их местный адрес, выложили фотографию города Нью-Йорка.

Ваша цель состоит в том, чтобы получить правильную пушку в эту комнату.

Этим канонерам, если парень хочет, чтобы его застрелили и сказали: «Я хочу купить пиццу в Нью-Йорке», постараемся пристрелить их в правильную комнату, надеюсь, в пиццерию, а не в комнату отдыха. Или они могут попытаться выяснить, что они действительно хотят пиццу в Нью-Йорке, основываясь на чем-то, что они могут видеть, например, на нью-йоркской футболке.

HREF Langs или не пытайтесь запутать Cannoneer.

Ваши канадские страницы появляются в google.co.uk ? Или, по нашей метафоре, британские канонеры оказались на вашем канадском полу, им понравилось и продолжает стрелять в людей там? Скажем, потому что какой-то злой автоматизированный лифт привел их туда (подсказка: см. Ниже для получения дополнительной информации о злых автоматизированных лифтах) и фактически никогда не раскрывал ваш конкретный канадский этаж?

Как, черт возьми, вы можете исправить свою разрушенную архитектуру дома с помощью множества таких знаков:

Или это:

Или это:

Давайте просто скажем так. Ваша архитектура сломана. И ни знак, ни карта, ни настройка ничего не изменит в этом:

Единственный способ исправить неверную информационную архитектуру - это исправить информационную архитектуру.

Не пытайтесь исправить это с помощью «href lang tags», «canonicals», «настроек консоли поиска» или какой-либо новой технической идеи, которая придет дальше. То, что вы можете поставить на правильно построенный и организованный дом, а не на грязный.

Хорошо, давайте начнем с DO и НЕ.

НУЖНО иметь глобальный шлюз

Глобальный шлюз выглядит так:

Одна большая входная дверь с лифтом, ведущая на нужный этаж. И я имею в виду, что лучшим способом здесь является тот, который вы выбираете. Не какой-то «автоматически» выбранный.

Есть большая книга о глобальных воротах Джона Юнкера из Исследование уровня байтов называется «Искусство глобальных ворот». Юнкер перечисляет пару элементов глобальной навигации

1. Домены верхнего уровня с кодом страны (нДВУ)
2. Глобальные шлюзы
3. IP-геолокация
4. Язык браузера

Для Юнкера то, что создает или разрушает глобальный веб-сайт, - это глобальные ворота. И я согласен. Слишком часто посетители попадают в неправильную часть сайта. Представьте, парень из США входит в ваш дом, например, через окно, здесь:

Как же он собирается вернуться? Если вы позволите ему пройти 3 мили до того, как доберетесь до места назначения, он может просто пройти к следующему дому.

Еще хуже то, что, что удивительно часто, вы не можете предоставить ему ни одну дверь с надписью на английском языке, или любую дверь вообще.

Если вы поймете это правильно, вы все равно можете решить связанную с этим проблему: либо вы, либо Google отправили своих посетителей на правильный этаж, но не в ту комнату. В комнату EN-GB, а не в комнату EN-US. И если вы хорошо скрывали «локализацию», то люди не будут замечать и продолжать посылать неправильные электронные письма продавцам, которые, в свою очередь, будут требовать гораздо более высоких коэффициентов конверсии для своих удивительных кампаний AdWords и так далее, и скоро…

Итак, лучшая практика проста: на вашей главной странице сайта, website.com поставить глобальный шлюз, без какой-либо локализации.

Если вы заставите это работать, то вы можете начать, не настаивая, локализовать эту страницу, например, так:

Реальный рабочий пример этого - IKEA, посмотрите пост на IKEA - глобальные ворота ,

НЕ перенаправляйте посетителей автоматически.

Представьте, что вы заходите на веб-сайт, заходите в первую комнату, гадаете, находитесь ли вы уже на нужном этаже, и он начинает двигаться! Это автоматический лифт.

И он доставит вас на китайский этаж!

Основанный на вашей новой татуировке китайского дракона, автоматический лифт без всяких вопросов доставил вас на китайский этаж и выгнал вас.

Как это чувствует?

Не так хорошо, как хотелось бы. И все же, это то, что делают многие сайты.

Технологические фирмы, создающие веб-сайты, любят продавать автоматическое перенаправление как «способ дать посетителю то, что он хочет». За исключением того, что они обычно сосут на автоматическое определение предпочтений клиентов.

И даже если они хороши в этом, они не предлагают вам способа оценить, правильно ли они перенаправляют. Как бы вы узнали? Настоящая проблема с людьми, которые покидают сайт, поэтому никаких данных не осталось.

Проблема в том, что редирект в итоге делает ошибки, и их довольно много. И тем посетителям гораздо сложнее вернуться к правильной версии сайта.

Лучшая практика проста: не перенаправлять автоматически!

Помните парня сверху, который вошел через окно в китайскую комнату? Он берет нас к следующему DO.

НУЖНО предложить правильный выбор языка

Правильный выбор языка прост: он выглядит так:

Это большой, толстый и очевидный. Это способ, которым потерянные посетители могут вернуться. Это просто и удобно. И кто-то это снова протестировал, удивительно часто люди не тестируют свои собственные навигационные элементы.

Три лучших практики:

1. Сообщите людям, где они находятся, чтобы они знали, что им, возможно, придется сменить язык или регион (или продолжайте задаваться вопросом, почему ваша команда GB сообщает о высоких показателях конверсии в кампании Adwords, которую вы остановили месяц назад).
2. Скажите людям, где они могут изменить язык.
3. Скажите им, как изменить это так, как они могут понять. Я даже не могу вспомнить, как часто я застревал на китайских веб-сайтах, пытаясь выяснить, что такое китайское слово для английского языка, и находя его в выборе языка, потратив минуту на то, чтобы выяснить, какая китайская фраза означает «выбор языка».

Никогда не имейте дублирующийся контент

Дублированный контент выглядит так:

Проблемы с дублированным контентом:

• Каскад проблем. Поисковая система неправильно сканирует дублированный контент, потому что сам канонир может быть из США. Сайт попадает в список результатов поиска, люди посещают страницы, ссылаются на неправильный дублированный контент, Google понимает, что это верная версия, и так далее.
• Сам Google не очень заботится о ваших «лучших практиках» реализации href langs, canonicals и т. Д., Если у него есть веские основания полагать иначе. Тогда он будет делать то, что он считает разумным выбором. И это включает в себя удаление ваших «оригинальных» страниц и перечисление других, которые вы удалили как дубликаты.
• Возможности сканирования Google (и всех других поисковых систем) ограничены. Если вы создаете 100 версий своей страницы, Google должен сканировать в 100 раз больше.
• У вас есть дубликат контента для курирования, так или иначе. У вас нет гарантии, что это сработает.

И не позволяйте своему ИТ-агентству говорить вам, что «на самом деле в бэкэнде есть только одна часть контента», когда на веб-сайте вы видите две части. Технически, странным образом, они могут быть правы, но в реальном мире это не так.

Последняя рекомендация: не дублируйте контент. Когда-либо.

Если вам нравится палка капитана Америка , то поделитесь этой статьей!