SEO для начинающих. Часть 1. Как работают поисковые системы

2. ползком
3. 3. Могу ли я контролировать, какие боты могут сканировать и что попадает в индекс?
4. 4. Как поисковые системы решают, какая информация актуальна для пользователя?
5. порция
6. 6. Можно ли оптимизировать отображаемый результат поисковой системы?
7. 7. Что такое ссылка сайта?
8. 8. Что такое рекомендуемый фрагмент?
9. 9. Какие типы информации отображаются во время поискового запроса?
10. 10. Вывод

16 июня 2017 г. | из Андреас Энгельгардт в SEO

Чтобы понять, как оптимизировать веб-сайт для поисковых систем, сначала стоит узнать больше о поисковых системах. Поэтому в первой части серии SEO для начинающих я хотел бы подробнее рассказать о том, как работает Google & Co. В конце концов, это все о трех терминах: сканирование , индексация и обслуживание , которые я хотел бы изучить в контексте вопросов ниже.

С середины марта я проходил стажировку в области SEO в Bloofusion. В серии «SEO для начинающих» я хотел бы вести блог о темах для начинающих, с которых все должны начинать, и которые начинают заниматься поисковой оптимизацией.

ползком

1. Что происходит перед поиском?

индексирование

2. Что происходит с данными, собранными во время сканирования?

3. Могу ли я контролировать, какие боты могут сканировать и что попадает в индекс?

4. Как поисковые системы решают, какая информация актуальна для пользователя?

порция

5. Что происходит с поисковым запросом?

6. Можно ли оптимизировать отображаемый результат поисковой системы?

7. Что такое ссылка сайта?

8. Что такое рекомендуемый фрагмент?

9. Какие типы информации отображаются во время поискового запроса?

индексирование

1. Что происходит перед поиском?

Задолго до того, как результат поиска будет воспроизведен для пользователя, сканирование начинается с веб-сканера . Сканер - это не более чем компьютерная программа, которая сканирует и анализирует веб-страницы. Такими программами являются з. Googlebot или Bingbot.

Боты начинают сканирование с нескольких известных сайтов, а затем переходят по ссылкам, которые они обнаруживают на сайтах. Это как внутренние ссылки на соответствующей странице, так и ссылки на внешние сайты. Таким образом, сканеры всегда находят новую еду, и все больше и больше сайтов ищут. Помимо ссылок, сканер собирает все, что может найти: HTML-код, изображения, URL-адреса, файлы Sitemap и файлы PDF.

Работа не выполняется одним ботом. Есть боты для определенных медиа (картинки, видео и новости), различных устройств (настольный компьютер и смартфон), а также AdsSense и Ads.

ползком

2. Что происходит с данными, собранными во время сканирования?

Результаты сканирования попадают в базу данных, индекс . Какие данные на самом деле попадают в индекс, можно узнать с помощью консоли поиска Google на сайте. Индекс - это не что иное, как большой каталог, сравнимый с огромной лексикой всех просканированных страниц.

При этом при индексации страницы с важными элементами страницы (заголовок, мета-описание, HTML-фреймворк и тексты) сохраняются в кеше. Также есть больше информации. Например, в случае с Google это PageRank , алгоритм, который оценивает структуру ссылок на сайте и был создан Ларри Пейджем и Сергеем Брином.

3. Могу ли я контролировать, какие боты могут сканировать и что попадает в индекс?

Боты могут быть прочитаны через robots.txt , документ, который находится под www.meinehomepage.de/robots.txt найти, контролировать. Таким образом, отдельные страницы или каталоги могут быть исключены из сканирования. Кроме того, некоторые типы ботов могут быть исключены. Однако это не мешает появлению страницы в результатах поиска.

Чтобы полностью предотвратить индексацию, можно использовать метатег роботов «noindex» . Чтобы боты могли это распознать, нужно просканировать страницу. Поэтому не имеет смысла использовать страницы одновременно через robots.txt и Роботы мета-тег заблокировать.

Если вы хотите больше заниматься этой темой, смотрите нашу статью «Как контролировать сканирование и индексирование» дальнейшая информация.

4. Как поисковые системы решают, какая информация актуальна для пользователя?

Поисковые системы хотят предложить своим пользователям самую актуальную и качественную информацию. Какую информацию актуально для пользователя, поисковые системы определяют по разным критериям . Например, Google использует такие вопросы, как: Например, «Как часто появляются ключевые слова?» Или «Какое качество сайта?», Общий балл за страницу. В зависимости от определенной релевантности и типа поискового запроса, алгоритмы поисковых систем определяют, в каком порядке выводятся результаты.

Алгоритм Google включает 200 критериев качества, которые используются для оценки страниц. Однако операторы поисковых систем не дают точной информации о точной оценке отдельных критериев, чтобы избежать манипуляций. Кроме того, разработчики Google - по крайней мере с момента использования RankBrain - даже больше не понимают, что алгоритм включает в себя фактор ранжирования, потому что RankBrain работает с искусственным интеллектом и самообучается.

порция

5. Что происходит с поисковым запросом?

Если поисковый запрос теперь отправляется через поисковую систему, алгоритмы выполняют поиск в индексе необходимой информации. По сути, следует отметить, что поисковый запрос не выполняет поиск в Интернете, а является веб-индексом соответствующей поисковой системы.

Результаты предоставляются нам при отображении в списке совпадений, так называемой SERP (Страница результатов поисковой системы). Каждый результат поиска выводится в виде фрагмента .

6. Можно ли оптимизировать отображаемый результат поисковой системы?

Фрагмент состоит из тега заголовка , URL-адреса и мета-описания . Поэтому для чистой презентации желательно присудить краткий заголовок страницы (тег заголовка) и мета-описание, ориентированное на пользователя. Важная информация должна отображаться в описательных текстах в верхней части, чтобы ориентированная на пользователя презентация также на мобильных терминалах, где описательный текст сокращен. Кроме того, заголовки страниц и мета-описания всегда должны быть уникальными, чтобы поисковые системы могли назначать их тематически. В зависимости от поисковой системы, некоторые поисковые системы отклоняются от этой информации и создают свой собственный фрагмент. Таким образом, в зависимости от поискового запроса, нет никакой гарантии, что сохраненная информация также будет выведена. В большинстве систем управления контентом этот контент можно легко поддерживать с помощью информации на странице.

7. Что такое ссылка сайта?

Если Google определит, что результат поиска имеет особое отношение к пользователю, он будет вознагражден отображением дополнительной ссылки . Для пользователя это облегчает навигацию , потому что теперь он может напрямую управлять соответствующей подстраницей. Например, это часто имеет место при поиске торговых марок.

Ссылки сайта по Bloofusion

8. Что такое рекомендуемый фрагмент?

Избранный фрагмент будет выведен в позицию 0 первой SERP, таким образом, появившись перед другими результатами. За этим стоит идея, что ищущий находит ответ на вопрос как можно быстрее. Таким образом, соответствующие ответы первой SERP, то есть первые 10 результатов поиска, могут скользить в верхнюю позицию и попадать прямо в глаза пользователю.

Подробную информацию о рекомендуемых сниппетах можно найти в блоге моего коллеги Максимилиана Гейслера: « Избранные фрагменты с умным ответом на вершину результатов поиска ».

9. Какие типы информации отображаются во время поискового запроса?

Поисковые запросы можно разделить на три типа: транзакционные , навигационные и информационные . В зависимости от типа, поисковая система воспроизводит соответствующие результаты:

• Транзакционный всегда подразумевает намерение действовать на коммерческой основе, например: Б. "Купи спортивную обувь".
• Navigational - это запрос для определенного веб-сайта, например: Например, «YouTube».
• Информационными являются запросы, в которых пользователь ищет конкретную информацию или решение, например. Например, «сделать кофе» или «налить цветы».

10. Вывод

Оптимизация страниц для поисковой системы является сложной. Тем не менее, понимание функционирования поисковых систем быстро выявляет множество возможностей, которые могут возникнуть в результате мер по оптимизации. Многие вещи, такие как Например, внешний вид результатов поиска можно легко настроить в зависимости от количества страниц, и пользователи могут быстрее щелкнуть фрагмент. Это обеспечивает больше трафика и увеличивает вероятность возможного преобразования .

Это также показывает, насколько важно думать с точки зрения пользователя поисковой системы и иметь в виду, что пользователь моей информации на веб-сайте уже отображается в поисковой системе. Далее следует следующий вопрос: что может побудить пользователя нажать на мой точный результат поиска?

В этом смысле весело оптимизировать!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Андреас Энгельхардт (Andreas Engelhardt) - консультант по SEO в онлайн-маркетинговом агентстве Bloofusion.

В свободное время он любит играть в настольные игры и дартс, читать фантастические романы и заниматься спортом. Он также фанат Боруссии Дортмунд.

Andreas Engelhardt можно найти в следующих социальных сетях: