- Стратегия SEO для электронной коммерции: отраслевое исследование
- Ключевое исследование
- Технический SEO для электронной коммерции: основные моменты
- Структура сайта электронной коммерции
- URL
- Фото продукта и видео
- Структурированные данные
- Rel = Canonical
- Rel = "следующий" и Rel = "предыдущий"
- Robots.txt
- Карта сайта продукта
- Управление продуктом снято с производства или недоступно: http коды
- Скорость сайта
- Протокол Https
- SEO для стратегической электронной коммерции: несколько небольших советов по веб-маркетингу
- Отзывы
- Блог
- FAQ (часто задаваемые вопросы)
- Кнопка «Поиск»
- Создание ссылок и зарабатывание ссылок
- Оптимизация конверсии (CRO) и автоматизация маркетинга
- Google Analytics
- заключение
Последнее изменение 8 января 2019 года в 19:47
30 марта 2016 года SEO с 0 комментариев
Хотите улучшить позиционирование своего сайта электронной коммерции на стороне SEO или вы собираетесь открыть его? В этой статье я дам вам несколько советов по реализации действительно эффективной стратегии SEO для электронной коммерции .
Как вы хорошо знаете, с помощью SEO (поисковой оптимизации) вы можете добиться устойчивых результатов и качества с точки зрения видимости и конверсий. Фактически, открытие сайта электронной коммерции не означает автоматическое получение информации в Интернете, получение заказов в краткосрочной перспективе и завоевание доверия со стороны Google и клиентов.
Затраченное время и вложенный бюджет, которые позволяют поддерживать такой сайт и в соответствии с оценкой поисковых систем, конечно, не являются смехотворно низкими, и вам придется бороться, чтобы иметь возможность отличить себя от конкурентов, позиционировать себя в поисковой выдаче , и получить заработок.
Вы должны знать, что первые результаты SEO могут достигать 6 месяцев или 1 года, но как только удовлетворение будет достигнуто, их может быть много.
Вы готовы выйти на поле? Давайте начнем понимать, как сделать SEO для электронной коммерции .
Стратегия SEO для электронной коммерции: отраслевое исследование
Прежде чем перейти к техническим деталям, связанным с SEO-оптимизацией для электронной коммерции, я хотел бы сделать предположение: сайт электронной коммерции - это не простой веб-сайт, а реальная деятельность во всех отношениях, характеризующаяся как доходами, так и деловыми рисками. ,
Поэтому, прежде чем вы сможете управлять сайтом, который никогда не принесет вам результатов, изучите отраслевой рынок , результаты поиска , конкурентов и определите любые возможности или угрозы.
Вы можете проводить глубокие исследования рынка, такие как онлайн или бумажные анкеты, и полагаться на аналитическое программное обеспечение, такое как Google Market Finder и Sem Rush , которое даст вам представление о потенциале рынка и конкурентах, с которыми вам придется бороться.
Ключевое исследование
Проанализировав рынок и конкурентов, важно выяснить, как ваш потенциальный покупатель смотрит в Интернете на товары, которые вы продаете.
Программное обеспечение Google Keywords Planner помогает вам, предоставляя вам список ключевых слов, из которых вы можете экстраполировать те, которые наиболее связаны с вашей компанией.
Приложив немного терпения и оснащенный Excel , вы отделяете самые общие ключевые слова от более специфичных и длинных хвостовых, а также анализируете среднемесячный поиск и конкуренцию, визуализируя количество страниц, проиндексированных в Google .
Помните, что общее ключевое слово, такое как « Обувь », будет сложнее разместить в поисковых системах и будет конвертировать гораздо меньше, чем « кроссовки ».
Поэтому сфокусируйтесь на конкретной рыночной нише, и вы наверняка получите больше результатов с точки зрения позиционирования и конверсии.
Чтобы понять сложность и конкуренцию ключевых слов, вы можете положиться на программное обеспечение (за плату), как Мос это дает вам представление о сложности позиционирования, связанной с этим.
С ключевых слов вам нужно будет начать изучать структуру вашего сайта. 
Технический SEO для электронной коммерции: основные моменты
Структура сайта электронной коммерции
Структура сайта соответствует основам дома и, следовательно, имеет решающее значение для хорошего SEO проекта для электронной коммерции.
Из ключевых слов, проанализированных выше, экстраполируйте те, которые вы считаете наиболее важными, и организуйте их в соответствии с хорошо структурированной логикой.
Представьте себе структуру сайта в виде пирамиды, состоящей из верхней части главной страницы , затем по страницам категорий , затем по подкатегориям и продуктам .
Создайте иерархию , начните с дома и углубляйтесь, используя все более специфические и длинные слова. В то же время старайтесь поддерживать определенную близость к домашней странице, не заставляйте пользователей нажимать слишком много, чтобы достичь желаемого.
Пример 1:
Главная> кроссовки> мужские кроссовки> модельная обувь 2
или
Пример 2:
Главная> кроссовки> кроссовки модель 1
URL
Когда мы говорим о структуре сайта, мы ссылаемся соответственно на структуру URL . Важно, чтобы URL-адреса были оптимизированы для SEO или, если говорить лучше, то есть описывали страницу, которую они представляют.
Например: www.example.com/shoes-of-running/model-shoes-1
Желательно писать URL-адрес всегда в нижнем регистре со словами, разделенными на промежуточную черту. Не используйте строки запроса в URL или просто коды продуктов.
Пример: www.example.com/shoes-to-running?cod.123
Пример: www.example.com/mod-615
Кроме того, говорящий URL-адрес позволяет пользователю понять, в какой части веб-сайта он находится, и с помощью хлебных крошек он обеспечивает простую и интуитивно понятную навигацию.
Не забудьте добавить панировочные сухари на свой сайт.
Эти конкретные ярлыки , которые часто встречаются в верхней / левой части страницы, не только полезны для поисковых систем, но и еще более полезны для ваших пользователей.
Они позволяют иерархическую и обратную навигацию внутри вашего сайта.
Пользователь, который находится на странице продукта на третьем или четвертом уровне глубины, может легко получить доступ к категории продукта через хлебные крошки, без необходимости доступа к меню. В SEO деятельность для электронной коммерции имеет фундаментальное значение.
Содержание сайта является обязательным: оно должно быть оригинальным, исчерпывающим и хорошо написанным.
Пользователь сайта, в частности электронной коммерции, должен получить как можно больше информации со страницы. Оригинальность и полнота текстов, как для категории, так и для продукта, имеют основополагающее значение для SEO и для пользователя.
Написание оригинального контента позволяет избежать штрафов со стороны Google и предоставляет ценную информацию для процесса покупки.
Поэтому старайтесь не копировать тексты с сайта вашего провайдера (как это делает ваш конкурент), чтобы вы не сталкивались с дублирующимся контентом, представляющим небольшую ценность. Желательно, чтобы вы переписали их, чтобы определить сильные и слабые стороны вашего продукта и отличить себя от других.
Для страницы категории вы могли бы предугадать, что пользователь купит, суммируя, о чем эта категория; для этого продукта вы должны написать как можно больше полезной информации! Сделайте большую часть своих навыков SEO копирайтинг ориентируясь на ключевые слова, связанные и поисковые намерения пользователя. 
Фото продукта и видео
На сайте онлайн-продаж фотографии и видео продуктов очень важны, чтобы привлечь и привлечь внимание пользователя. С появлением универсального поиска изображения и видео также заняли все больше места в поисковой выдаче .
Поэтому в хорошей стратегии SEO для электронной коммерции важно оптимизировать эти элементы, как для поисковых систем (с помощью правильного имени файла, альтернативного заголовка, ограниченного веса файла), так и для пользователей, предоставляя изображения и оригинальные видео, которые предоставляют нечто большее, чем ваши конкуренты (подробнее читайте в этой статье на оптимизация изображения ). Особенно, если вы продаете товары, уже представленные на других веб-сайтах, отличающиеся тем, что вы предоставляете фотографии, сделанные с разных сторон и сфокусированные на деталях: дайте что-то еще, пытаясь сократить расстояние между клиентом и продуктом, который он хочет купить.
В основе хорошей SEO- работы для электронной коммерции лежат следующие теги: теги заголовка , заголовок и метаописание . Они должны содержать ключевое слово, для которого вы хотите разместить определенную страницу, и должны быть написаны и использованы эффективно.
В частности, последние два, появляющиеся в фрагментах Google Serp, если они написаны определенным образом, способны увеличить CTR . Не стоит их недооценивать!
Структурированные данные
Добавьте структурированные данные на ваш сайт электронной коммерции . Структурированные данные - это разметки, которые предоставляют поисковым системам больше информации о конкретной странице.
На своем сайте электронной коммерции вы должны ввести эти данные на страницах продуктов, чтобы дополнительная информация, такая как цена, отзывы пользователей и продукты, имеющиеся в наличии на складе, появлялась во фрагментах .
Очень часто каналы продаж электронной коммерции не ограничиваются AdWords или органическим трафиком, потому что они часто связаны с еще более популярными платформами, такими как Amazon.
Содержимое, подключенное к этим платформам, можно синхронизировать через Feed rss .
Чтобы избежать дублирования содержимого на этих гигантах, рекомендуется отправлять «частичные» RSS-каналы .
Rel = Canonical
Канал rel = canonical на веб-сайте позволяет избежать проблем с дублированием контента. Может случиться, особенно для электронной коммерции, иметь страницу, содержание которой похоже на содержание другой. Этот тег указывает Google каноническую « любимую » версию страницы. Вы не можете пропустить этот тег в стратегии SEO для электронной коммерции!
Rel = "следующий" и Rel = "предыдущий"
На сайтах электронной коммерции часто размещается множество продуктов на нескольких страницах, и с помощью тегов rel = "next" и rel = "prev" боту сообщают правильную и логическую нумерацию страниц. Для получения более подробной информации здесь приведены рекомендации Google ,
Robots.txt
Добавьте robots.txt на ваш сайт.
Этот тип файла регулирует доступ Google к ресурсам сайта, указывая боту, какие страницы сканировать, а какие нет. Очень полезно, особенно на крупных сайтах, таких как электронная коммерция, не сканировать маргинальные или дублирующие ресурсы.
Карта сайта продукта
Как вы знаете, через консоль поиска Google вы можете отправить sitemap.xml в Google.
Карта сайта - это своего рода индекс, который отправляется в Google и содержит страницы вашего сайта, что позволяет вам иметь четко определенный список присутствующих URL-адресов.
Для большого сайта, такого как электронная коммерция , вы можете создать несколько карт сайта, чтобы лучше управлять URL-адресом и любыми связанными с ним ошибками.
Например, вы можете создать карту сайта для продуктов , для категорий , для институциональных страниц и для блога. Не ограничивайте себя созданием sitemap.xml, вы также можете создать HTML-карту сайта для ссылки в нижнем колонтитуле, чтобы облегчить навигацию ваших потенциальных клиентов.
Управление продуктом снято с производства или недоступно: http коды
Часто случается, что многие продукты сняты с производства или более не доступны. Начать заниматься Seo для электронной коммерции также означает управление этими ситуациями с помощью http-кодов.
- В первом случае целесообразно перенаправить 301 страницы, проиндексированной на аналогичную страницу или страницу соответствующей категории.
- Например, к ботинкам «бегущий мод 1» можно обратиться с помощью перенаправления 301 на страницу ботинок «бегущий мод 2».
Если в данный момент товара нет в наличии, верните статус 200 на страницу и вставьте ссылки на похожие товары. - Если продукт больше не доступен и вы уверены, что больше не хотите его продавать, вы можете вернуть ошибку 404 с пользовательской страницей или кодом 410 .
Скорость сайта
Веб-сайты должны быть быстрыми, особенно электронная коммерция , где пользователь намерен покупать и не хочет слишком долго ждать загрузки страницы.
Затем он оптимизирует контент, такой как страницы, фотографии, CSS-файлы и JavaScript. использование GT Metrix чтобы понять, на каком фронте вмешиваться, чтобы ускорить ваш сайт.
Цель состоит в том, чтобы иметь не только код скорости, столь любимый ботами двигателя риса, но также и скорость в процессе покупки. Избегайте слишком длинных форм или сложных регистраций на сайте. Оптимизируйте транзакцию и время, чтобы ваш потенциальный клиент не покинул корзину.
Протокол Https
Если транзакции происходят непосредственно на вашем сайте, а не на внешних платформах, таких как Paypal, важно использовать протокол HTTPS . Таким образом, транзакции становятся более безопасными, потому что обмениваемые данные зашифрованы и не могут быть перехвачены.
Google так сильно любит безопасность, что в 2016 году заявил, что протокол https стал фактором SEO . Определенно способ оценить.
SEO для стратегической электронной коммерции: несколько небольших советов по веб-маркетингу
Отзывы
Разрешите своим клиентам оставлять отзывы на страницах товара. Они очень полезны для того, чтобы помогать другим пользователям покупать и предоставлять дополнительную информацию. Страница продукта с большим количеством отзывов может увеличить конверсию!
Блог
В вашей стратегии SEO для электронной коммерции не забудьте открыть блог ! Блог является важным каналом связи для сайта онлайн-продаж. Через этот раздел сайта вы будете предоставлять новости, информацию и исчерпывающую информацию о продуктах, которые вы продаете, о реальности компании и многое другое.
Блог также должен быть стратегически использован для позиционирования вашего сайта по определенным ключевым словам , поэтому вам сложно попасть в поисковую выдачу со страницами продуктов или категорий. Откройте дополнительную дверь на ваш сайт, предоставляя статьи, оптимизированные с точки зрения SEO и полезные для пользователей. 
FAQ (часто задаваемые вопросы)
Сайты электронной коммерции часто состоят из множества страниц, и пользователи пытаются найти информацию о продукте. Соберите вопросы, которые ваши пользователи часто задают о том или ином продукте, и разместите их на своей странице. Вы не только поможете пользователю в поиске информации, но и сможете воспользоваться этими вопросами и ответами в свою пользу, пытаясь расположить страницу для длинных ключевых слов .
Кнопка «Поиск»
Контролируйте кнопку поиска на вашем сайте. С помощью этой системы вы могли понять, по каким ключевым словам ваши пользователи ищут определенные продукты на сайте, и вы могли бы спросить себя, почему они используют этот способ для их поиска.
Когда у вас есть немного данных, вы можете действовать по-другому, например, делая одну страницу более видимой, чем другую, или называя продукт по-другому.
Создание ссылок и зарабатывание ссылок
Продвигайте свои продукты или категории продуктов с помощью хороших ссылок , обзоров и гостевых постов. Вы можете связаться с некоторыми блоггерами и предложить сотрудничество, чтобы получить отзывы и входящие ссылки на сайт. Стратегически используйте якорный текст, не переусердствуйте с точными ключами.
Добавьте кнопки обмена в соцсетях на страницах товара. Сделайте их четко видимыми и расположите их в стратегической точке на листе продукции, чтобы создать взаимодействие. Подобные акции или акции могут генерировать социальный трафик, и вы сможете расширить свою клиентскую базу.
Оптимизация конверсии (CRO) и автоматизация маркетинга
Воспользовавшись стратегиями CRO - Оптимизацией коэффициента конверсии и автоматизацией маркетинга, вы не только сможете увеличить продажи, но и сможете улучшить взаимодействие с пользователем на своем сайте электронной коммерции . Хороший пользовательский опыт может поддержать вашу SEO- стратегию электронной коммерции, предоставляя вам то, что вы хотите в наиболее подходящее время. Например, используя передовое программное обеспечение, вы сможете воспользоваться преимуществами персонализации в Интернете или возможностью предлагать, в зависимости от типа браузера, который перемещается по вашему сайту, графических макетов, продуктов, баннеров, скидок и различных текстов, изученных в произвольном порядке.
Google Analytics
Само собой разумеется, следите за развитием своей электронной коммерции через Google Analytics !
заключение
В этой статье я представил вам руководство по SEO для электронной коммерции, которое содержит некоторые важные моменты и пункты для хорошей поисковой оптимизации.
Как вы уже догадались, основы SEO оптимизация для онлайн-магазинов они не отличаются от классических веб-сайтов, но важно, чтобы некоторые тонкости и внимание были внесены, чтобы изменить ситуацию. Хорошая работа!
Com/shoes-to-running?