SEO для электронной коммерции - полное руководство по оптимизации для Google

1. Исследование ключевых слов
2. Адаптивный макет
3. Описательные и оригинальные названия
4. Уникальный текст описания
5. Отзывы клиентов
6. Rich Snippets
7. Иметь блог
8. Мета-теги описания для увеличения CTR
9. Дружественные URL
10. Изображения продуктов
11. Создание ссылок
12. Отзывы о товаре
13. блог
14. Внутренние ссылки
15. Призы для блоггеров сегмента

Чтобы ваш интернет-магазин имел успех в долгосрочной перспективе, необходимо иметь высокую экспозицию для широкой аудитории. И один из самых эффективных способов сделать это - убедиться, что в верхней части страницы поиска Google находятся наиболее релевантные ключевые слова в вашей компании. Несмотря на то, что существует множество способов получить доступ к вашему сайту, нет сомнений, что Google (поисковая система, используемая 97% бразильцев) является одним из основных способов.

Большая проблема в том, что SEO может быть огромной проблемой для виртуальных магазинов. Некоторые традиционные стратегии SEO менее актуальны в электронной коммерции, и это приводит к небольшому улучшению рейтинга и меньшему увеличению объема трафика.

Google, как никогда, хочет видеть страницы с уникальным и эксклюзивным контентом и в хорошем количестве. И, как правило, виртуальные магазины обобщают работу своего контента, копируя описание продукта с веб-сайта производителя или, что еще хуже, из других виртуальных магазинов. Кроме того, так называемое построение ссылок (получение ссылок с других сайтов на ваш) является еще одной большой проблемой для получения прямых ссылок на страницы продукта.

В этой статье мы опишем некоторые важные идеи SEO для виртуальных магазинов. Все подходили практичным и реалистичным способом для достижения главной цели: увеличить объем квалифицированного трафика.

1. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов - это первый шаг к тщательной SEO-работе. Вам нужно точно знать, что ищут ваши клиенты при поиске вашей продукции, а затем понять, какие термины вам необходимо оптимизировать.

Для этого у Google есть инструмент под названием «Планировщик ключевых слов», который помогает определять лучшие ключевые слова в зависимости от объема поиска, результатов и конкуренции.

Точно зная, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете лучше спланировать содержание каждой страницы продукта, чтобы увидеть используемые ими термины.

1. Адаптивный макет

Количество пользователей, получающих доступ к веб-сайтам через мобильные устройства, растет в геометрической прогрессии. Сайты, не поддерживающие мобильные устройства, начинают терять позиции в рейтинге и создают возможности просмотра, которые значительно сокращают объем покупок. Помните, что если пользователь испытывает трудности с использованием своего сайта, ему проще получить доступ к конкуренту, чем пытаться самостоятельно решать свои проблемы с навигацией.

Кроме того, с отзывчивым сайтом вы избегаете дублирования контента (это часто встречается в эксклюзивных мобильных версиях, которые подрывают SEO) и создаете пользовательский опыт, выходящий за рамки технической оптимизации.

1. Описательные и оригинальные названия

Тег заголовка (TITLE) является одним из наиболее важных факторов оптимизации страницы и часто является большой проблемой для виртуальных магазинов. Это связано с тем, что каждая страница должна иметь уникальный и описательный заголовок, но многие страницы имеют один и тот же заголовок.

Обязательно создайте уникальный заголовок для каждой страницы и продукта, не повторяя его в других, и будьте осторожны, чтобы быть описательным, чтобы заголовок был как можно ближе к тому, что ищет ваш пользователь.

Например, если вы продаете камеры, не используйте в изделии такие названия, как «цифровая камера» или «цифровая камера Canon». Будьте конкретны и используйте что-то вроде «Цифровая камера Canon EOS 5D Mark III». Помимо улучшения качества тега, вы увеличите потенциал кликов на странице результатов Google, когда будете искать именно эту модель камеры.

Оставьте общие термины («цифровая камера») для страниц со списком всех камер.

1. Уникальный текст описания

Возможно, один из главных недостатков в SEO виртуальных магазинов, описание продукта, как правило, делается из копии презентации поставщика или страницы продукта в другом виртуальном магазине. Но Google хочет видеть реальный, уникальный контент, который имеет отношение к целевой аудитории.

Создание уникальных описаний для каждого продукта, несомненно, займет большую часть вашего времени, однако это будет иметь большое значение в рейтинге. Но что, если в моем виртуальном магазине уже зарегистрированы тысячи товаров? В этом случае обратите внимание на самые важные продукты и постепенно добавляйте описания. И убедитесь, что когда вы добавляете новый продукт, он получает внимание, необходимое вам в этой теме.

1. Отзывы клиентов

Разрешение клиентам оставлять свой анализ или мнение о конкретном продукте является основным фактором в электронной коммерции. Существуют исследования, которые показывают, что даже отрицательные отзывы помогают создать доверительную связь между виртуальным магазином и потенциальным клиентом.

Но результат выходит далеко за рамки этого. Оставляя мнение о продукте, в дополнение к тому, что клиент проделывает работу по продвижению вашего бренда, он, безусловно, будет использовать ключевые слова, которые помогут этой странице иметь больше контента, имеющего отношение к поисковым системам.

1. Rich Snippets

Rich Snippets - это фрагменты кода, которые стандартизируют определенную информацию на страницах продукта, заставляя их появляться в поисковых системах, делая их результаты более заметными и привлекательными для клиентов.

Некоторые примеры богатых фрагментов вы проверяете ниже:

Rich Snippets

Вы можете просматривать BH Photo Video, используя фрагменты для просмотра оценки продукта и цены, в то время как на американском сайте вы смотрите только цену.

1. Иметь блог

Пожалуй, самой традиционной стратегией позиционирования является блог. Создание релевантного контента для вашей целевой аудитории - это эффективный способ использования ключевых слов и привлечения внешних ссылок и взаимодействия через социальные сети. Ссылки на сообщения в блогах могут не обеспечивать прямой доступ к странице продуктов, но эти ссылки повысят авторитет домена и могут повысить рейтинг всех страниц.

Сообщения также помогают сайту ранжироваться в очень специфических терминах, которые сложнее позиционировать на страницах продукта. Вы можете использовать эти посты для проведения обзоров продуктов, публикации тематических исследований, учебных пособий и т. Д. Благодаря некоторой креативности блог может стать отличным инструментом для привлечения новых посетителей.

Чтобы узнать больше, смотрите наш пост на входящий для электронной коммерции ,

1. Мета-теги описания для увеличения CTR

Нет, метатеги не будут влиять на рейтинг вашего сайта в Google, но они могут быть ОЧЕНЬ эффективными, чтобы мотивировать пользователей, которые выполняют поиск, нажимать на результаты вашего сайта, а не конкурента. Хорошее описание покажет пользователю содержимое страницы, на которую вы хотите нажать. Если у вас нет мета-описания , сама поисковая система сгенерирует его на основе (часто случайного) контента, найденного на вашей странице.

1. Дружественные URL

Другим фактором, оказывающим большое влияние на органическое позиционирование, является URL каждой страницы. Например, адрес страницы продукта должен быть удобен для поисковых систем и людей (это означает, что при чтении URL-адреса необходимо уметь понимать, о чем этот продукт). Вводя также некоторые релевантные ключевые слова, вы улучшаете размещение и шансы на клики в поисковой системе (но, конечно, делаете это без преувеличения).

Пример ниже является отличной ссылкой:

По адресу страницы вы можете точно понять, о каком продукте мы говорим, и даже номер мегапикселя камеры!

При разработке электронной коммерции, если вы выбираете готовую платформу, обратите пристальное внимание на вопрос о «дружественных URL».

1. Изображения продуктов

Хорошие фотографии товара не только делают ваш интернет-магазин более «привлекательным» для потенциальных клиентов, так как это имеет большое влияние на трафик и SEO. Поскольку социальные сети становятся все более «визуальными», наличие хороших фотографий ваших продуктов позволит вашим действиям с помощью этих средств массовой информации быть более эффективными. Красивые изображения будут иметь больший потенциал для обмена и могут быть использованы для получения ссылок с сайтов, более ориентированных на фотографии.

Технически, есть несколько важных правил использования изображений: используйте действительно описательные описания ALT и, если возможно, вставляйте ключевые слова даже в имя файла, помогая вам позиционироваться.

1. Создание ссылок

   Получение ссылок с других сайтов является неотъемлемой частью любой стратегии SEO, однако в виртуальных магазинах это может быть очень сложно. Но есть несколько способов:

Отзывы о товаре

Один из лучших способов получить ссылки на ваш интернет-магазин - это проверить ваши продукты на других сайтах и ​​в блогах. Эти обзоры будут ссылаться на ваш сайт, возможно, на страницу с информацией о продукте, создавая доступ к новой квалифицированной аудитории.

Самый эффективный способ добиться этого - связаться с несколькими блогами в вашей ветке и сделать предложения для этого обзора (что часто приводит к отправке примера подарочного продукта блоггеру).

блог

Как упоминалось ранее, одна из причин эффективности блога для виртуальных магазинов заключается в том, что он облегчает построение ссылок. Получить ссылки на описательный пост с информацией или руководством намного проще, чем на странице с описанием товара.

Но не просто создать блог. Вы должны производить качественный контент, который привлекает вашу аудиторию. Отличным выходом может стать то, что кто-то посвятил себя работе в компании или наймет агентство, занимающееся входящим маркетингом.

Внутренние ссылки

Менее эффективные, но все же важные внутренние ссылки используются в вашем собственном виртуальном магазине для связи разных страниц в других областях сайта. Например, вы можете сделать это с помощью сопутствующих товаров. Другой способ - связать продукты из постов блога, в которых говорится о них.

Призы для блоггеров сегмента

С тем же предложением по созданию ссылок из блогов в этом сегменте вы можете быть еще более агрессивными, предоставляя копии своих продуктов в обмен на разоблачение (например, спонсорскую публикацию или независимый обзор). Некоторые блоггеры все еще используют продукт, чтобы привлечь внимание своей аудитории как способ увеличить свой собственный квалифицированный трафик.