SEO для электронной коммерции: как увеличить продажи в вашем интернет-магазине

1. 12 ключей позиционирования для вашей электронной коммерции
2. № 1 3 части проекта SEO для электронной коммерции
3. № 2 Содержимое интернет-магазина: 3 вида поисковых намерений
4. № 3 Самые важные факторы рейтинга для Google
5. № 4 Проблемы с содержанием электронной коммерции
6. № 5 Способы уклонения от дублированного контента и тонкого контента
7. № 6 Написать для пользователей
8. № 7 Блог электронной коммерции и его содержание
9. № 8 2 хитрости, чтобы найти контент для электронной коммерции
10. № 9 Основные ошибки SEO на техническом уровне
11. �� 10 Что понимает Google по мобильной версии?
12. № 11 Заключительная глава: линкбилдинг
13. № 12 4 подсказки, чтобы получить ссылки для вашего интернет-магазина
14. б. Проверьте, есть ли у вас неиспользованные обратные ссылки
15. с. Стремится получить ссылки от производителей, поставщиков и партнеров
16. д. Поиск для анализа и других типов источников информации
17. заключение

У вас есть интернет-магазин, но вы не заканчиваете позиционировать себя в Google как ты ожидал? Вы замечаете, что могли бы получить намного больше продаж со своими продуктами и вместо этого видеть, что вы остановились?

Одна из главных причин, почему интернет-магазины не преуспевают, состоит в том, что они не получают правильного расположения в Google .

Да, вы можете потратить много денег на Реклама в Facebook или в Google Ads и я уверен, что если вы все сделаете правильно, вы получите продажи, но достижение уровня, при котором рекламные расходы не превышают полученную выгоду - и я не говорю о выставлении счетов ... - обычно является одним из самых больших разочарований многих.

С другой стороны, если вы позиционируете себя в Google - и делаете это хорошо - вы поймете, что продажи начинаются без необходимости прилагать слишком много усилий или вкладывать деньги в появление первых результатов.

12 ключей позиционирования для вашей электронной коммерции

В этом посте, который я написал вместе с Хорди Ордоньесом, я хочу показать вам 12 ключей позиционирования для вашей электронной коммерции , которые помогут вам позиционировать себя в Google и, следовательно, продавать больше, иметь собственный интернет-магазин или быть менеджером электронной коммерции.

Я уверяю вас, что когда вы их примените, вы заметите результаты в своем интернет-магазине .

Эти идеи являются лишь некоторыми из тех, которые появляются в Курс в виде электронной книги SEO для электронной коммерции кто опубликовал то же самое Хорди Ордоньес Он не только посвятил весь свой многолетний опыт позиционирования для интернет-магазинов, но и пригласил 51 национального и международного SEO-специалиста , как консультанта, так и менеджера по электронной коммерции из высококлассных магазинов (типа Mango, eBay, PC Components, 20 минут ...), с советами, которые, уверяю вас, не оставят вас равнодушными.

Джорди является консультантом и соавтором этого блога в течение многих лет, специализируясь на SEO и, в частности, на всем, что связано с электронной коммерцией. Он также является послом Prestashop в Барселоне и сотрудничает в многочисленных публикациях SEO для электронной коммерции.

Я оставляю вам презентационное видео, которое я создал, чтобы вы поняли, почему Этот SEO-курс книги может быть преобразован в главную книгу вашего онлайн-бизнеса, а затем мы перейдем к 12 позиционирующим ключам.

№ 1 3 части проекта SEO для электронной коммерции

Мы часто не рассматриваем интернет-магазин как проект, в котором важен SEO (по крайней мере, с первого дня), поскольку это не тот тип трафика, который мы получаем в краткосрочной перспективе. Краткосрочный срок определяется, прежде всего, PPC через Google Search, Google Shopping и Facebook Ads.

Но, как я уже отмечал ранее, SEO всегда является среднесрочным и долгосрочным вложением трафика .

На самом деле, разговор с Джорди сказал мне, что среди более 200 проектов электронной коммерции, к которым он прикасался, на органический трафик приходится половина посещений (и покупок) в более чем 80% случаев . Итак, очевидно, вы должны принять это во внимание ...

Проект SEO для электронной коммерции, как и все проекты, состоит из 3 частей :

Вероятно, часть содержимого наиболее известна большинству пользователей, поэтому начнем здесь.

№ 2 Содержимое интернет-магазина: 3 вида поисковых намерений

В содержании интернет-магазина мы находим, в основном, URL-адреса с текстами, которые отвечают трем самым известным поисковым намерениям :

• Информационный - пользователь просто ищет информацию в поисковой системе
• Транзакционный - намерение пользователя здесь заключается в покупке
• Бренд или навигация - пользователь пытается перейти на определенную веб-страницу

Если вы знаете, как работает структура контента интернет-магазина, вы уже знаете, что намерения транзакционного поиска (и связанные с ними транзакционные ключевые слова), в случае электронной коммерции, отвечают на URL-адреса категорий и списки продуктов .

Информационные материалы обычно соответствуют сообщениям в блоге или определенным целевым страницам (которые также могут быть транзакционными).

И, наконец, навигационная система или бренд обычно фокусируются на домашней странице и на таких страницах, как мы , наши магазины и другие страницы, которые говорят о продуктах и ​​брендах компании (например, страница, которая говорит о культуре инноваций). Apple в Apple Store).

Хорошо различайте эти 3 типа поисковых намерений и направляйте каждую страницу вашей электронной коммерции, чтобы реагировать на намерения этого пользователя очень важно для ранжирования , поскольку Google все чаще учитывает, что мы хорошо реагируем на это поисковое намерение пользователя, и это один из факторов, который в последнее время приобретает все больший вес в поисковом рейтинге .

№ 3 Самые важные факторы рейтинга для Google

Напомним, что среди более 200 рейтинговых факторов, которые, по словам Google, учитывается, наиболее важными являются 3:

Именно поисковое намерение фиксируется в последнем из этих трех аспектов: Ранкбрейн.

Rankbrain - это алгоритм искусственного интеллекта Google, который изучает поведение и запросы своих пользователей, чтобы предлагать лучшие и более персонализированные результаты. Не только по геолокации или по используемому устройству, но также по истории пользователя, поведению и поведению других пользователей, похожих на него в большие данные что Google обрабатывает.

Вот почему забота о содержимом интернет-магазина является важной задачей , независимо от того, делаете ли вы это для SEO или нет. И, очевидно, в рамках этой задачи вы найдете типичные проблемы и другие, менее известные.

№ 4 Проблемы с содержанием электронной коммерции

По содержанию можно найти, в основном, 3 вида проблем :

• Тонкий контент - Контент, который не имеет значения или имеет очень небольшое значение для пользователя
• Дублированный контент - это контент вашего сайта, который повторяется на одной или нескольких ваших страницах или взятый с внешних страниц.
• Заполнение ключевыми словами - Превышение использования ключевых слов в том же тексте, думая, что это будет полезно позиционировать себя

Эти проблемы, в случае электронной коммерции, имеют тенденцию фокусироваться, прежде всего, на страницах категорий, страницах подкатегорий и списках продуктов . Google интегрировал в ядро своего алгоритма некоторое время назад, чтобы Google Panda отдельный алгоритм, который борется с дублирующимся контентом и спамом, фильтруя его в результатах поиска (то есть контенте, который никогда не появится в хороших позициях).

Пример ebay.es, затронутый несколькими "пандазами"

Кроме того, они также создали Google Fred для борьбы с тонким контентом , контентом низкого качества, тем, которые нацелены на чистое и твердое членство, не привнося ничего и других проблем UX или пользовательский опыт на веб-страницах.

Эти два алгоритма, вместе взятые, могут разрушить ваш рейтинг на основе хороших.

Пример страницы, затронутой Фредом

Дублированный контент , в случае электронной коммерции, обычно возникает, когда вы копируете тексты из каталога продукции производителя или с других конкурирующих веб-сайтов. Не заблуждайтесь, копировать этот контент очень удобно. Импортировать каталог с уже сделанными описаниями очень удобно. Но это хуже всего для SEO на уровне контента .

Адаптация этого содержимого необходима, чтобы не копировать содержимое. Если вы перепишете и добавите что-то новое и полезное для пользователей, вы будете избегать фильтров Panda и Fred и предоставлять хороший контент своим потенциальным клиентам. И это приведет к улучшению показателей пользовательских сессий , что в итоге позволит вам занять хорошие позиции в поисковом рейтинге.

№ 5 Способы уклонения от дублированного контента и тонкого контента

Хороший способ закончить с дубликатами, хотя это очень трудоемко, это всегда переписывать тексты и предоставлять некоторый уникальный контент, такой как:

• Мнения ваших пользователей
• Точка зрения вашего эксперта на этот продукт
• Вещи, которые вы не знали, вы могли бы сделать с этим продуктом
• Малоизвестные технические аспекты
• Или даже изображения клиентов, использующих эти продукты

С другой стороны, тонкий контент обычно дается в файлах продукта или на страницах категорий, которые имеют очень краткое содержание или не имеют содержимого.

В любом случае, вы должны следовать той же процедуре: разработать интересный контент, который может отвечать поисковым запросам пользователей, предоставляя им полезную информацию, которую они ищут, или удаляя тормоза во время покупки.

Вы можете думать об этом контенте как о том, что происходит от разговора, который вы ведете с кем-то, кто входит в ваш физический магазин и у кого есть сомнения относительно продукта: какие могут быть у этого покупателя тормоза или часто возникающие вопросы.

Наконец, есть наполнение контента или злоупотребление определенными ключевыми словами в том же контенте.

Пример заполнения ключевого слова "disguises" в доме Disfrazzes.com

Эта начинка обычно происходит из-за недостатка опыта, так как эта практика ранее использовалась для позиционирования и состояла в повторении снова и снова слова, которое мы хотели позиционировать в тексте. Эта плотность ключевых слов является проблемой в настоящее время, потому что Google фильтрует ее в результатах поиска , поскольку она интерпретирует то, что вы хотите сделать, это манипулировать вашим текстом, чтобы оно лучше позиционировалось по этому ключевому слову (что, как правило, способствует этому очень мало для пользователя ...).

Тем не менее, всегда есть исключения . Например, Disfrazzes.com может реализовать эту стратегию, поскольку в течение некоторого времени это хранилище ссылок для этого ключевого слова. Кроме того, он имеет более 800 000 ссылок (по многим подобным или аналогичным ключевым словам) и входит в топ-1 в Испании за «маскировку». Но не для дома. Посмотрите на цель поиска . URL, который занимает № 1 для "костюмов", таков:
https://www.disfrazzes.com/disfraces-para-mujer/ , у которого есть это ключевое слово 20 раз (не 37), но это намного больше ориентировано на цель поиска. Люди ищут ассортимент уже отфильтрованных маскировок, а не домашнюю страницу.

№ 6 Написать для пользователей

Я не хотел бы закончить эту главу, не вспоминая трюизм. Мы всегда должны писать для пользователей, а не для поисковых ботов . И еще в интернет-магазине, где тот, кто покупает и дает вам свои деньги, является РЕАЛЬНЫМ клиентом со своими страхами и тормозами:

• Будут ли они надежными ...?
• Это подлинный продукт ...?
• Будет ли это хорошо ...?
• Смогу ли я вернуть его простым способом ...?
• Являются ли они экспертами в том, что они продают, и могут ли они посоветовать мне ...?
• Кто эти дяди и какую репутацию они имеют ...?
• и т.д.

Ммм ... 😉

№ 7 Блог электронной коммерции и его содержание

Блог интернет-магазина обычно зарезервирован для тех материалов, которые не помещаются в файлы товаров или лендингов . Например, содержимое, такое как:

• Рейтинг лучших продуктов для чего-то
• Пресс-релизы о компании
• 10 идей украшения для Хэллоуина
• и т.д.

Например, если у вас есть магазин чехлов для дивана, эти сообщения в блоге могут быть:

• Как вымыть пятно на диване
• Как сохранить это дело в первый день
• Как часто я должен менять обложку
• Как выбрать лучший случай
• Каков наилучший метод удаления шерсти собаки сверху этого покрова

И подобный контент, который не ориентирован на критическую информацию о продукте для покупки или транзакций.

Кроме того, вы можете искать другой связанный контент, такой как:

• Тенденции дизайна чехлов для диванов
• Виды тканей в чехлах на диван
• Знаменитые чехлы на диваны, которые использовались в телевизионных программах или фильмах

И другой контент, который может иметь отношение к этому миру, например, предметы интерьера .

Прежде всего вас интересует, что посты этого блога не ранжируются по ключевым словам, которые вы хотите ранжировать в категориях и списках товаров, потому что они могут красть транзакционный трафик. Это явление называется каннибализацией , и в основном это означает, что более одного URL вашего домена ранжируются по одному и тому же ключевому слову.

Как решить каннибализацию?

Решение № 1: Захватите страницы, которые занимают место ниже "верхней" страницы и interenlázalas с текстом "сравнительные супермаркеты" на "верхней" странице.

Решение № 2: Запишите церковное облачение из страниц, которые ранжируются ниже верхней страницы. Верхние страницы не остановят рейтинг, хотя.

Решение № 3: Определите посты, которые ранжируются по одному и тому же ключевому слову, и просмотрите кумулятивные посещения этих URL в органическом трафике (это можно сделать в Google Analytics )

Далее определитесь, что делать . Выберите ваш лучший URL для трафика и вашу позицию в поисковой выдаче.

Этот выигрышный URL-адрес должен применяться к решению 2 (канонические) или к контенту (решение 3), что означает:

• Объединить содержание других URL в хороший URL
• После слияния перенаправить с 301 плохих URL на хорошие

Но будьте осторожны, это не то, что должно применяться, когда два URL каннибализируются. Может случиться так, что у вас есть 2 URL для одного и того же поискового запроса, но у обоих достаточно различий в содержании, чтобы оправдать отдельное присутствие. Или они оба могут отвечать различным поисковым намерениям. Так что они должны использовать здравый смысл, прежде чем смотреть на перенаправления, канонические или слияния .

№ 8 2 хитрости, чтобы найти контент для электронной коммерции

Я не хотел бы закрывать главу, посвященную контенту, без каких-либо хитростей для электронной коммерции (вы найдете больше в SEO книга для электронной коммерции ).

Хорошим местом для идей по написанию контента являются мнения Amazon ( не пропустите идеи о положительных и отрицательных сторонах продуктов, предоставленные самими пользователями ).

На самом деле, Amazon выпустила наборы данных +130 миллионов отзывов вашей базы данных . Мы говорим о накопленных отзывах с 1995 года! Идеи не пропадут ...

Другие хорошие сайты для поиска идей есть на форумах и в комментариях к блогам . Именно здесь пользователи выражают свои опасения, например, когда они связываются с вами по электронной почте, через чат, через WhatsApp или по телефону.

Не стоит недооценивать любую из этой информации, поскольку они могут помочь вам дополнить ваши списки продуктов .

№ 9 Основные ошибки SEO на техническом уровне

Техническое SEO - одна из наиболее важных частей любого SEO-проекта, в основном потому, что если у вас технически неверная страница, сложно оценить ее хорошо .

В Техническом SEO есть много аспектов, но из-за его сложности (они требуют знания программирования, чтобы их исправить), я собираюсь сосредоточиться на нескольких из них, которые у вас не возникнут при модификации.

Самая серьезная техническая проблема, с которой вы можете столкнуться сегодня, и которая может оказать большее влияние на рейтинг, и, в свою очередь, самая простая техническая проблема, которую можно решить, не имея большого представления о программировании, - это мобильная версия Интернета .

Ваш вес определяется изменением Mobile First Index , который был запущен в 2018 году.

Отныне Google будет просматривать страницы со своим мобильным ботом и будет основываться на сканировании (то есть классификации и индексации), сделанном с ним, так как он будет выполнять поисковые индексы и ранжирование , отдавая приоритет тому, что найдено в мобильной версии. ,

Другими словами, то , чего нет в мобильной версии, просто не может быть проиндексировано .

Это нормально и имеет смысл, потому что большинство поисковых запросов в Google уже осуществляется с мобильного устройства .

�� 10 Что понимает Google по мобильной версии?

Google выделяет 3 типа мобильных версий : адаптивный веб-дизайн, динамическая публикация и независимые URL-адреса.

Как мы можем прочитать в ваша официальная документация :

• Адаптивный веб-дизайн : один и тот же HTML-код предоставляется в одном и том же URL-адресе независимо от устройства пользователя (компьютер, планшет, мобильный или невизуальный браузер), но презентация может обрабатываться по-разному (т. Е. «Отвечать») в функция размера экрана. Это шаблон дизайна, рекомендованный Google .
• Динамическая публикация : один и тот же URL-адрес используется независимо от устройства, но для разных типов устройств генерируется разная версия HTML-кода в зависимости от информации о браузере пользователя, получаемой на сервере.
• Отдельные URL-адреса : для каждого устройства предусмотрен отдельный код и в отдельных URL-адресах. В этой конфигурации мы пытаемся обнаружить устройство пользователя и затем перенаправить его на соответствующую страницу через перенаправления HTTP вместе с заголовком HTTP Vary.

По сути, чтобы предоставить пользователю и Google мобильный дизайн, который им нравится, мы должны:

• Сообщите Google, если страница в мобильном формате или нет . Это помогает Google отслеживать эту страницу с помощью бота Mobile, индексировать ее в результатах мобильного поиска и показывать, когда используется это устройство.
• Убедитесь, что все ресурсы, составляющие страницу, могут быть отслежены : то есть, робот Google может отслеживать изображения, CSS, рекламу и скрипты, которые генерируют все версии сайта (для настольных ПК, планшетов и мобильных устройств). В противном случае бот Google может не определить, оптимизирована ли эта страница для мобильных устройств.
• Избегайте ошибок, которые приводят к разочарованию в работе пользователя на этом устройстве . Хороший способ - использовать свой собственный Google Mobile Friendly Test инструмент , Давайте пойдем с этим списком ошибок. Я остановлюсь только на тех, кому не нужно знать программирование, чтобы их исправить:
• Не показывать разное содержимое в разных версиях сайта для устройств.
• Низкая скорость загрузки (вы можете проверить, как она работает с этот инструмент от Google )
• Сжатие содержимого версии для настольных компьютеров в мобильной версии без его адаптации
• То, что содержимое окна шире, чем 100% ширины устройства
• Показать длинные тексты, которые мешают процессу покупки
• Включить видео, которые нельзя воспроизвести (например, видео во Flash)
• Поместите слои над контентом, который блокирует доступ к контенту, который хочет видеть пользователь (например, вставки)
• Страницы с текстом слишком маленьким для чтения на смартфоне. Google рекомендует 16 пикселей текста
• Сенсорные элементы (кнопки) расположены слишком близко друг к другу , поэтому мы можем нажать на элемент, который нам не нужен

Самый простой способ получить мобильную версию по команде Бога - это использовать шаблоны, ориентированные на мобильные устройства, которые предоставляют нам основные программы для электронной коммерции: Prestashop, Magento, Woocommerce и Shopify.

Надо сказать, что Shopify это программное обеспечение, которое лучше всего решает это сегодня. В вашем магазине шаблонов есть несколько мобильных дизайнов, очень ориентированных на UX и SEO. ,

№ 11 Заключительная глава: линкбилдинг

Наконец, хотя он и не имеет меньшего веса, у нас есть построение ссылок или стратегия получения внешних ссылок, указывающих на ваш сайт .

Вы можете разместить сайт без ссылок? Нет, ты не можешь. Потому что Интернет представлен в виде огромного графа узлов и ребер, где узлы - это URL-адреса, а ребра - это гиперссылки, или пути, которые позволяют получить информацию, содержащуюся в этих URL-адресах.

Это определение, которое является Сезар Апарисио Я люблю это

Мы уже знаем, что ссылки важны, но знаете ли вы, как их получить? Я дам тебе 4 трюка и, как и прежде, в электронной книге SEO для электронной коммерции вы найдете еще много ,

№ 12 4 подсказки, чтобы получить ссылки для вашего интернет-магазина

а. Linkbaiting и egobaiting

Получайте ссылки благодаря великолепным статьям . Настолько, что люди хотят связывать, делиться и получать ссылки благодаря эго.

«Я собираюсь сделать пост с 10 блоггерами электронной коммерции, которым вы должны следовать». Вы делаете это, затем вы уведомляете этих людей через Twitter или LinkedIn, и вы заставляете их связывать ваши посты, потому что вы говорите о них.

б. Проверьте, есть ли у вас неиспользованные обратные ссылки

Прежде чем начинать проактивную работу по созданию ссылок, взгляните на свой текущий профиль ссылок и убедитесь, что вы не получаете ссылки, не получая при этом никакой производительности . Вы можете сделать это с помощью такого инструмента, как Ahrefs, который имеет отчет о "неработающих ссылках" :

с. Стремится получить ссылки от производителей, поставщиков и партнеров

Это может показаться глупым, но очень часто упускают из виду эту опцию, которая является чрезвычайно рекомендуемым и доступным источником ссылок. У наших поставщиков обычно есть своя страница, и этого достаточно, чтобы попросить их связать нас.

Кроме того, эти ссылки соответствуют контексту , благодаря чему поисковые системы увидят их очень хорошо, и даже они могут обеспечить качественный трафик.

д. Поиск для анализа и других типов источников информации

Анализ, обзоры , распаковки , сравнительные ... Пользователи сходят с ума от информации и ищут ее, не останавливаясь.

Если вы будете детально работать над этим на своем сайте, вы сможете собрать значительный объем трафика, но, кроме того, вы сможете естественным образом связывать третьи стороны.

заключение

Как я уже сказал, только воплощая эти идеи в жизнь, я уверяю вас, что ваше позиционирование и, следовательно, ваши продажи значительно возрастут.

Но самое лучшее, как я уже говорил вам, это то, что в SEO книга-курс для электронной коммерции Вы найдете много других идей, советов и практических советов, которые, будь вы простой или опытный пользователь, вероятно, вам не приходили в голову, и это будет иметь важное значение в позиционировании вашего интернет-магазина.

Кроме того, вы изучите приемы настройки и позиционирования для Magento, PrestaShop, Woocommerce, Shopify или Salesforce.

Что вы думаете о всей этой коллекции идей? Какой аспект позиционирования беспокоит вас больше всего в вашем интернет-магазине? Оставьте это в комментариях, и я помогу вам решить это при поддержке Jordi. 😉

Об авторе

SEO для электронной коммерции: как увеличить продажи в вашем интернет-магазине - 12 ключей

Опубликовано Бенет М. Маркос