SEO Case Study - Рост в конкурентной нише

1. Оцените, какой штраф попал на сайт
2. Посмотрите на другие источники дохода и как их можно оптимизировать
3. Теперь пришло время начать реальное восстановление
4. Начните обрисовывать план, который поможет укрепить сайт
5. успех

Несколько лет назад я встретил человека, у которого уже была SEO-фирма, но он также получил несколько «штрафов» и был открыт для помощи кому-то еще. Поговорив, мы обнаружили, что проект - это не восстановление штрафных санкций, а сначала укрепление сайта, потому что были некоторые падения, а затем акцент на новые рейтинги. Хотя за много лет до этого был большой штраф, команда (а не агентство) уже восстановила свой сайт после этого.

Ниже приводится пошаговое описание того, как мы диагностировали штрафы / девальвацию, план, который мы создали для укрепления сайта, и затем, как мы его выполнили, а также получили несколько новых рейтингов. Раздел успеха - это конечные результаты, если вы хотите сразу перейти к этому.

1. Оцените, какой штраф попал на сайт
2. Посмотрите на другие источники дохода и как они могут быть оптимизированы
3. Теперь пришло время начать реальное восстановление
4. Начните обрисовывать план, который поможет укрепить сайт
5. успех

Оцените, какой штраф попал на сайт

Самое первое, что вам нужно сделать, это выяснить, какой штраф попал на сайт. Это хороший тест, чтобы увидеть, подходит ли клиент для работы.

Если они говорят, что не уверены, они, вероятно, открыты для обратной связи и вашего опыта. Если они настаивают на одном наказании против другого, они могут быть либо осведомлены о SEO, либо они могли бы прочитать некоторые статьи и сделать предположения, и, вероятно, с ними будет трудно работать. Это большой фактор, если мы возьмем компанию для восстановления или нет.

Итак, давайте выясним штраф. Пусть клиент или потенциальный клиент поделится с вами своей аналитикой. Установите даты жизни сайта или когда была установлена ​​аналитика. Если вы используете инструменты, которые могут отслеживать историю сайта (напишите мне через контактную форму, если вы хотите тот, который я использую), вы можете начать с концентрации на диапазоне дат.

Войдите в Google Analytics и перейдите к приобретению> Обзор> Органический поиск> Google.

Теперь посмотрим, когда у них были большие падения трафика. Установите даты для месяца, который включает в себя падение. Затем перейдите в Google и посмотрите, какие обновления алгоритма произошли тогда. Вы можете найти подробные сроки на многочисленных SEO блогах и сайтах. Это самый простой способ узнать, какой штраф попал на сайт. В некоторых случаях это может быть не штраф, а дублирование контента или конкурирующих страниц.

Если в течение этого периода времени штрафов не было, спросите клиента, что произошло в течение этого периода времени. Возможно, они запустили новый дизайн сайта и не установили канонические, альтернативные версии и т. Д. Они могли бы начать индексирование страниц, таких как поисковые запросы, с тонким содержанием (вы можете увидеть это в поисковой консоли, посмотрев на увеличение проиндексированных страниц) или многочисленные другие вещи. На сайте, о котором мы здесь говорим, это напоминало штраф Панды, но не один. Просто девальвация.

Если на сайте ничего не изменилось, перейдите под вторичную сортировку в Google Analytics и выберите целевые страницы в категории приобретения. Это позволит вам увидеть падение трафика на определенных страницах с источником Google или SEO и за этот период времени. Возможно, они потеряли ряд ключевых слов, и вам нужно сосредоточиться на восстановлении этой страницы.

Если вы можете выбрать этот временной интервал в поисковой консоли, вы сможете увидеть, какие это были и запросы, сравнив ключевые слова с целевой страницей.

Примечание: это пример из моего блога, а не сайта клиента.

На снимке экрана выше вы увидите пример ключевого слова, которое генерирует 1 страницу результата в Google, но 4 в bing и Yahoo !. Это означает, что эти поисковые системы считают, что существует более 1 возможного ответа на этот запрос на веб-сайте. Это может быть причиной того, что ваш сайт потерял свой рейтинг. Этот инструмент на приведенный выше снимок экрана уходит около 24 часов, и вы сможете сами убедиться в этом. Это здорово для проблем стрельбы конкурирующих страниц. Теперь вернемся к восстановлению. Мы обработали это как штраф Панды.

Я люблю работать с Panda, потому что это архитектура сайта, контент и вещи, которые почти на 100% под вашим контролем. Пингвин зависит от внешних факторов, и выздоровление становится намного сложнее. Ручные действия в сочетании с этим еще хуже. Знание того, что девальвации в стиле Panda попали на этот сайт, дало мне хорошую отправную точку, чтобы помочь им восстановиться… но сначала мы должны были попытаться увеличить доход, чтобы у них были дополнительные деньги для покрытия расходов сотрудников, расходов на ведение бизнеса и наших сборов.

Посмотрите на другие источники дохода и как их можно оптимизировать

Если у компании есть доход, чтобы поддерживать ее, пока вы сосредоточены на восстановлении, тогда начните и не беспокойтесь. Если у них есть деньги, но они могут сделать больше, чтобы снизить свою зависимость от Google, начните там. Первое, на что стоит обратить внимание, это продукты и услуги, и где их ищут клиенты. Вы можете попробовать продавать на таких торговых площадках, как Amazon, или покупать место для рекламы на сайтах, которые заменили вас, если у них есть место для рекламы.

Далее посмотрите на ресурсы под вашим контролем. Если у вас большой и / или занятый список адресов электронной почты, найдите дополнительные компании и сделайте перекрестные акции. Вы также можете загрузить этот список адресов электронной почты на разные рекламные платформы и показывать объявления людям, которые уже совершают покупки у вас ... если у вас есть продукты, которые необходимо заменить, или у вас есть постоянные клиенты, отправьте сообщение электронной почты в качестве напоминания.

Как только эти опции будут сделаны, посмотрите на ваши платные каналы, такие как PPC. Правильно ли оптимизированы ваши группы объявлений? Ваши цели на Facebook были сужены до гиперцелевых ниш или оптимизированы с помощью рекламы, которая напрямую связана с этой группой? Ваши целевые страницы также имеют к ним отношение? Это идеальное время, чтобы начать сосредотачиваться на них, чтобы попытаться уменьшить ваши цены за конверсию, чтобы вы могли увеличить объем и, возможно, сократить отходы.

Теперь пришло время начать реальное восстановление

Примечание: восстановление штрафа не возвращает ваш рейтинг. Это делает ваш сайт достаточно здоровым, чтобы иметь возможность получить рейтинг снова. Вы должны начать заниматься SEO снова, чтобы восстановить рейтинг.

Первым делом я проверил факторы на месте. Нам нужно было знать все, начиная с того, сколько существует уникальных продуктов, сколько языковых версий, сколько постов в блоге, сайт использует схему, настроены ли канонические символы, используют ли они правильные теги для изображений, правильно ли разбиты страницы на страницы путь и т.д ...

SEO-проверки разочаровывают владельцев компаний. Они вручают вам кучу денег и застревают в ожидании ваших результатов. Это не разочаровывающая часть. Получение результатов аудита. Много раз в процессе взыскания штрафов они понимают, что потратили кучу денег, платя людям, чтобы нанести ущерб их компании ... поэтому важно всегда быть позитивным и показать, что аудит - это хорошая вещь.

В этом случае мы обнаружили несколько отличных возможностей связи в дополнение к улучшениям на месте. Предыдущая SEO-компания фокусировалась на ссылках определенного типа, но не обязательно плохих. Естественно выглядящий портфель ссылок будет состоять из последовательности «следуй» и «нет», сайтов для блогов и новостей, сайтов ресурсов, некоторых каталогов, и, надеюсь, ссылок .edu и .gov. У них не будет тонны ссылок на комментарии на форумах или в блогах… но они могут иметь некоторые, поскольку люди ссылаются на сайты при предоставлении решений или примеров, когда люди задают вопросы. Эти типы ссылок следует ожидать, если это сайт с органичным рейтингом, блог и хороший ресурсный раздел.

Начните обрисовывать план, который поможет укрепить сайт

Помните, что этот сайт не был проиндексирован, поэтому нам не нужно было делать запрос на пересмотр. У этого также не было штрафов Пингвина, таким образом, хотя лист дезавуации существует, это не было ключевой функцией восстановления. Это была скорее девальвация в стиле Panda. Первым делом мы начали разработку тонны контента. Я считаю, что в общей сложности мы создали более 2000 оригинальных и не тонких произведений.

Мы разработали руководящие принципы для отправки команде, в которой описывалось тонкое и полезное содержание, как не писать спам-страницы. В нем изложено, как обеспечить ценность для посетителя на странице и что следует избегать. В этих руководствах также были конкретные инструкции о том, когда включать внутреннюю ссылку, а не использовать ее. В нем также говорится о том, как предоставлять решения, которые добавят пользовательского опыта. Команда быстро завоевала популярность, и все начали создавать хорошие копии.

Затем мы посмотрели на страницы, которые упали в трафике. Оказывается, не все имели мобильные версии. Мы взяли страницы, которые должны существовать в мобильном интерфейсе (или адаптивно), и создали для них страницы, дважды проверив все теги, ссылки и все, чтобы убедиться, что они правильно настроены в коде. Мы также создали AMP-версии страниц, которые были созданы как ресурсы и руководства.

Теперь мы посмотрели на блог и заметили, что было много дубликатов. Мы установили правильных xrobots, мы начали обновлять и удалять тонкий контент из недавнего прошлого и устанавливали новые правила публикации, чтобы каждый новый пост был добавочным, не тонким, релевантным для основного сайта и не конкурировал со страницами на нем. или. Это включало обучение команды блоггеров, как проводить исследования ключевых слов.

Однажды у нас было все это движется. ИТ-специалист и я начали изучать технологию SEO сайта. Мы проверили карты сайта, альтернативные теги, время загрузки и т. Д. И приступили к их очистке. Это был самый долгий процесс, но, к счастью, у ИТ-специалиста этого клиента был сильный маркетинговый опыт, поэтому мы смогли сократить время вдвое. Нам повезло, что мы говорили на одном языке.

После того, как мобильные версии стали доступны, и команда была полностью занята созданием контента, пришло время разработать план ссылок. Мы начали с внутренних ссылок, чтобы правильно направлять Google по сайту и отображать нужные нам страницы. Мы искали внутренние ссылки, которые указывали на перенаправления, 400 ошибок и другие вещи, и очищали их. Мы искали страницы, генерирующие ошибку 404, и увидели, пришел ли трафик с обратных ссылок, и сбросили эти страницы, чтобы они имели смысл. Затем мы пошли и исправили внутренние ссылки, которые давали бы смешанные сигналы Google. Есть инструменты, которые могут помочь сделать это проще, но вам все равно придется пройти вручную и все исправить. Мы также создали действительно полезный контент, который, как мы надеемся, люди захотят связать, естественно, и вытолкнул его в мир.

успех

Там, где мы боролись с постоянным трафиком после первоначального падения, мы в конечном итоге начали восстанавливаться. Затем мы получили несколько небольших улучшений, и теперь мы достаточно сильны, чтобы начать получать новые рейтинги и запускать больше контента, который, как мы надеемся, привлечет органические ссылки. Ключ к этому восстановлению и росту был связан с качественным контентом и обеспечением того, чтобы у всех индексируемых страниц была причина для индексации, а также для четкой серии запросов, которые он должен показывать. Вот пара до, во время и после выстрелов.

Есть несколько важных моментов, которые стоит отметить относительно снимка экрана выше. Существует сезонное снижение, которое происходит по всем направлениям ... но вы заметите продолжающуюся тенденцию к снижению вместо стабильного потока трафика. Скорость падения - то, что было относительно. Это не было наказанием, но было на что посмотреть. У меня также нет снимка первоначального фактического штрафа, потому что тогда у них была другая учетная запись аналитики, и у нас нет доступа к ней.

Этот снимок экрана более года спустя, и у нас все стабильно. Я выбрал тот же период времени, чтобы вы могли снова увидеть всплеск и падение. У нас было небольшое увеличение, что было хорошо, но у нас также было достаточно знаний, чтобы знать, что было, а что не работало.

Объемы трафика были немного ниже, чем на первом снимке экрана, поэтому мы пошли на дополнительный шаг и бесплатно помогли клиенту с другими каналами. Они не приносили денег, но мы были дополнительными расходами и знали, что рост будет долгим, потому что их ниша заполнена огромными брендами и чрезвычайно конкурентоспособными ключевыми словами.

Когда мы выяснили, что работает, мы начали внедряться и наблюдаем хорошие подъемы и рост каждый месяц по сравнению с предыдущим годом. Самое приятное то, что это естественный рост от создания потрясающего контента и взаимодействия с пользователем, которое помогает людям с проблемами и заставляет их хотеть делиться или связываться с нами. Вы также заметите, что модели трафика в некоторой степени соответствуют предыдущему году. Это из-за пары вещей.

1. Мы переместились вверх по позициям, поэтому увеличение трафика произошло за счет смены, но соответствует тем же моделям.
2. Есть несколько новых ключевых слов и фраз, поскольку мы предоставляем полезный контент, что означает, что пики немного длиннее по горизонтали.

Укрепление и рост этого клиента были отличным проектом, над которым мы будем работать, и мы надеемся, что мы продолжим его в течение многих лет. Я не буду перечислять или называть компанию, но если у вас есть проблемы с рейтингами, вы заметили падение или хотите провести аудит, чтобы попытаться выяснить, что вы можете сделать, чтобы попытаться получить более высокий рейтинг, свяжитесь с нами. нас здесь , Мы работаем с компаниями любых размеров и бюджетов.