SEO брифинг копирайтер

1. Этапы копирайтинга
2. фаза Концепция
3. фаза Брифинг
4. фаза создания текста
5. Nachbesprechungs фаза
6. Брифинг: устный против устного в письменной форме
7. Свободное место для копирайтера
8. Рамочный порядок текста
9. Определение целевых групп и персон
10. Персональные вершины
11. Эмоции, мотивы и намерения читателя
12. Ожидаемое и желаемое преобразование
13. Наиболее важные брифинги для текстового задания
14. текст среда
15. Основные требования к тексту
16. Типы текста / текстовые формы
17. стиль письма
18. Сложность слова и формулировка
19. Своевременность текста
20. Текст фокусировки
21. Определить нежелательное
22. Тональность / повествовательная перспектива
23. Адрес читателя
24. Использование ключевых слов
25. Источники и цитаты
26. Интеграция ссылок
27. Интеграция призыва к действию
28. Длина текста
29. Используйте заголовки правильно
30. Дополнительная информация
31. Wingmen копирайтер шаблон брифинга
32. Шаблон персонажа Wingmen

Любой, кто управляет веб-сайтом, также нуждается в соответствующем контенте. Они могут быть созданы внутри или снаружи. С определенной точки зрения многие операторы сайтов прибегают к услугам внешних копирайтеров. Каждый копирайтер нуждается в конкретной информации для создания текста.

Надежный брифинг заранее позволяет избежать недоразумений и гарантирует, что тексты соответствуют вашим ожиданиям. В брифинге будет все желаемое содержание, а также цели и условия набор для хорошего текста. Информация - это помощь для достижения цели.

В конце текста вы найдете один Копирайтер брифинг шаблон для бесплатного скачивания.

Этапы копирайтинга

Текст начинается с первых мыслей по теме и заканчивается публикацией текста.

фаза Концепция

На этапе концепции клиент создает требования и ожидания текста. Тема и целевые группы / персона описаны. После концепции и условия определено, оно передается создателю контента.

фаза Брифинг

На этом этапе брифинг будет передан копирайтеру и обсужден с ним. Когда все пункты были обсуждены и выяснены открытые вопросы, копирайтер может приступить к работе.

фаза создания текста

Текст создается на основе Bfriefing со всеми метаданными (заголовок, описание для Google / Facebook, изображения и форматирование). Не позднее предельный срок текст передается клиенту на экспертизу.

Nachbesprechungs фаза

На этом этапе текст проверяется клиентом и сравнивается с инструктажем. В случае отклонений текст попадает в цикл коррекции. Когда текст будет завершен, СМИ, как картинки , вставил и опубликовал текст.

Брифинг: устный против устного в письменной форме

Хотя устный брифинг помогает обеспечить доступность всей необходимой информации, письменный брифинг обеспечивает большую надежность и масштабируемость.

Свободное место для копирайтера

Чтобы способствовать появлению аутентичного текста, необходимо оставить в стороне творческий подход для составителя рекламного сообщения и ключевые данные. Чтобы не получать неестественно звучащие или нечитаемые тексты, выгода должна быть размещена в центре и не указываться в такой информации, как плотность ключевых слов.

Рамочный порядок текста

В случае текстового присвоения должны быть определены определенные основные условия. Для каждого заказа текста должно быть указано:

• Вознаграждение : оплата за слово или фиксированная ставка?
• Формат файла : в каком формате клиент получает готовый текст? Самые популярные форматы: Microsoft Word, PDF, API и WordPress.
• Платформа : какую платформу клиент должен использовать для получения готового текста? Если нет специального копирайтера CMS, в основном используется электронная почта или облако.
• Срок : Срок должен быть установлен как можно точнее. Пример: «01.01.2016 до / в 15:00» или «01.01.2016 eob. (конец бизнеса) ". При выборе крайнего срока должно быть достаточно времени для публикации. Потому что перед публикацией текст должен быть проверен менеджментом качества. Если исправления необходимы, они могут быть исправлены до публикации.
• Пункт о недоставке - что произойдет, если текст не будет доставлен или задержан? Какие меры будут приняты, если текст не соответствует требованиям и требованиям?

Определение целевых групп и персон

Читатели - причина, почему текст когда-либо написан. Чтобы текст и читатели согласовывались друг с другом, важно знать целевую группу и ее потребности, вопросы и требования. Рекомендуется, чтобы создание одной или нескольких персон уже находилось в стадии разработки. Они представляют фиктивных представителей целевой группы, которая выделяет важные характеристики и интересы этой целевой группы.

Персональные вершины

Чтобы четко записать все ключевые моменты Персоны, Пользователь Persona Creator от Xtensio ,

Пример одного Узор персонажа можно найти здесь ,

Определение персоны в принципе является расшифровкой вымышленного резюме. Это включает в себя основные данные, такие как возраст, работа / образование, семейное положение, место жительства и характер. Также полезно записать цели и мотивы личности. Краткая биография с наиболее важными станциями может быть очень полезна здесь, но это не является абсолютно необходимым. На основании этой персоны на вопросы можно ответить как:

• По каким причинам и с какими проблемами читатели посещают сайт?
• Какие рациональные и эмоциональные причины вызывают интерес к товару / теме / предложению?

Эмоции, мотивы и намерения читателя

Независимо от ожидаемой реакции читателя на текст, он поддерживается эмоциями. Следовательно, важно повысить вероятность того, что желаемая реакция читателя произойдет. Это может быть создано с помощью текста, создающего определенную атмосферу в читателе. Используя определенные слова и формулировки предложений, можно вызвать мотивы и чувства. На основе личности, намерение читателя также может быть определено заранее.

Ожидаемое и желаемое преобразование

Чтобы использовать правильные слова и фразы, запускающие реакцию, копирайтер должен иметь соответствующую информацию. Какое преобразование должно быть инициировано после прочтения текста читателем? Следующие реакции помогают копирайтеру направлять читателя к нему лингвистически.

Желаемое преобразование в чтение текста:

• действие покупки
• Звонить
• Подписка на рассылку
• Бронирование / посещение мероприятия / мероприятия
• Ссылка / Рекомендация / Социальные медиа Поделиться текстом
• Раскрытие личной информации
• Нажмите на рекламу или дополнительную ссылку

Наиболее важные брифинги для текстового задания

Клиент должен предоставить подробный инструктаж, включая расписание. В дальнейшем отдельные вопросы «что», «кто» и «где» обсуждаются более подробно.

Что именно текст должен достичь с кем? Где он будет опубликован? Как только тема установлена, текст может служить, например:

• описать / продвинуть товар / услугу
• Для передачи информации
• направлять читателя на специальную целевую страницу
• подтолкнуть читателя к действию
• развлечь читателя
• эмоционально привязать читателя к компании или продукту

Также важно, на какой платформе должен использоваться текст. Наиболее распространенные платформы в Интернете:

• Страница электронной коммерции - пример: amazon.de
• Информационная / сервисная страница - пример: wikipedia.de
• Страница портала - Пример: hamburg.de
• Появление в социальной сети - пример: facebook.de
• Landing Page
• Страница контента / медиа - пример: spon.de
• блог

*) Перечисленные платформы являются архетипами. Они могут, но не должны быть в чистом виде. Смешанные формы также возможны.

текст среда

В основном, среда текста должна соблюдаться. Единый текст, как на целевой странице, предлагает больше свободы. Это более ограничено для текста, который интегрирован в среду других текстов. Для встроенных текстов требуется гораздо больше согласованности. Здесь общая картина / концепция играет решающую роль. Если корпоративный дизайн уже существует, это также следует учитывать.

Основные требования к тексту

Важно, чтобы текст был уникальным и не содержал плагиатов. Чтобы текст был также визуально и с точки зрения содержания хорошо и свободно читаться, должны быть определены следующие основные требования:

Типы текста / текстовые формы

Существуют разные типы текстов. Частично текстовая форма уже определена платформой. Доступны следующие типы текста:

• рекламный текст
• Landingpage / Homepage
• Информативный, пояснительный текст
• Описание продукта / тестирование продукта
• Сообщение в блоге / личный просмотр
• консультант
• сообщение для печати

стиль письма

Текст должен адресовать содержание читателя. Поэтому стиль письма должен максимально увлекать читателя и побуждать его читать текст как можно дальше до конца.

• объективно
• объективно
• Handlungsauffordernd
• Реклама против повествовательный
• Смешно / с чувством юмора
• объективно
• Мнение против голосов нейтральный
• Разное или оставлено на копирайтер

Сложность слова и формулировка

Язык, используемый в тексте, должен соответствовать целевой группе Целевая группа сориентировать. Также должны быть основаны на существующих текстах.

• Сложность слов
  • Простые слова
  • разговорный
  • приподнятый
  • академический
• Формулировка - также в сочетании - использовать или запретить:
  • Специалист или отраслевой жаргон
  • англицизмов
  • фразы

Своевременность текста

Своевременность текста делает недолгим и прочное различие. Краткосрочные тексты имеют очень актуальное содержание. Это могут быть, например, новостные статьи или пресс-релизы. Долгосрочные тексты, с другой стороны, обычно касаются темы целостно. Эти тексты постоянно обновляются и обновляются новостями. Здесь часто говорят о вечнозеленых или вечнозеленых материалах.

Текст фокусировки

Основное внимание в тексте может быть уделено конкретному вопросу о теме или теме. С точки зрения SEO, в большинстве случаев рекомендуется, чтобы тема была целостной, то есть целостной. В качестве предложения, здесь может помочь просмотр 10 лучших результатов поиска (SERP). Как к определенной теме относятся другие? Что можно сделать, чтобы обработать всю эту информацию и многое другое в вашей собственной статье? Также полезно проверка W вопроса проверить целостность текста. Конечно, проверка W-вопроса также может быть выполнена вручную. W-вопросы - это открытые вопросы, на которые нельзя ответить простым да или нет.

Определить нежелательное

Есть что-то, что не должно появляться в тексте? Название конкурса, другие продукты или конкретные Ключевые слова ? Копирайтер должен быть проинформирован о запретах, чтобы он не включал их в текст и не упоминал их как синонимы.

Тональность / повествовательная перспектива

Тональность или повествовательная перспектива определяет языковую форму, на которой написано. Тональность и жанр в основном связаны друг с другом. Например, пресс-релиз обычно пишется в форме «мы». Можно использовать следующие формы:

• Форма "я"
• Форма "Мы"
• "Третье лицо"

Адрес читателя

При обращении к читателю следует учитывать общий подход на веб-сайте. Если все тексты написаны в форме «вы», текст «вы» гармонично вписывается в общую картину. Исключением могут быть специальные целевые страницы, отделенные от основного проекта. Классически можно найти эти речевые изменения в финансовой индустрии. Здесь преобладающим тональным является официальный адрес. Однако в специальных рекламных кампаниях молодые клиенты часто обращаются лично. Это служит для общения на уровне языка этой целевой группы, чтобы лучше охватить их и установить связь. Возможны следующие адреса читателя:

1. Неформальное приветствие: «ты» или «ты»
Неформальное приветствие используется в семье и среди родственников, молодежи, знакомых и все чаще и чаще коллег по работе. Неформальное приветствие является личным и эмоциональным. Пример предложения: «Привет! Мы рады, что вы посещаете наш сайт! »

2. Официальное приветствие: «ты»
Классическая вежливость для всех тех, кого вы не знаете или с кем у вас нет неформального приветствия. Это приветствие является профессиональным, серьезным и фактическим. Пример предложения: «Привет! Мы рады, что вы посещаете наш сайт! »

3. Косвенный подход
Косвенный подход встречается почти только в фактических и научных текстах. Здесь к читателю обращаются не напрямую, а обычно к представителю. Пример предложения: «Привет! Мы с нетерпением ждем визита!

Использование ключевых слов

Важно уточнить использование ключевых слов. Двумя наиболее распространенными подходами являются «плотность ключевых слов» и «формула WDF * IDF».
Плотность ключевых слов является одним из самых старых методов. Это устанавливает процент, который указывает, как часто ключевое слово должно быть указано в тексте. Большой недостаток в том, что лирика выглядит очень равномерно и очень быстро. Кроме того, подлинный персонаж теряется. Граница между текстом и спамом здесь плавная.
WDF * IDF - это база для расчетов в области информатики. WDF означает «Частота документов Word», а IDF - «Частота обратных документов». Хотя это более подходящий подход, реализация имеет решающее значение. Тексты на основе формулы WDF * IDF также выглядят очень однородными и менее естественными.
С точки зрения SEO, оба подхода не рекомендуются . При создании целостного текста копирайтер должен иметь кластер ключевых слов. Поиск по ключевым словам определяет все ключевые слова, которые имеют соответствующий объем поиска. Также здесь следует обратить внимание на целостную тему актуальности.

В дополнение к основным требованиям, существуют также некоторые формальности текста, которые должны быть приняты во внимание.

Источники и цитаты

Источники для проверки текста. Они могут, но не обязательно должны быть перечислены в опубликованном тексте, если это не научный текст.

Интеграция ссылок

Ссылки должны быть размещены, если они приносят читателю дополнительную ценность. Информация о количестве связанных ссылок редко имеет смысл, так как может быстро привести к генерации шаблонов. Это также относится к минимальной и максимальной информации. Копирайтер может быть проинформирован о ссылках, которые не следует устанавливать. Это могут быть, например, ссылки на соревнования. То же самое относится и к ссылкам, которые должны быть установлены, например, для внутренних ссылок.

Визуально текст должен обеспечивать соответствующую форму для приятного чтения. Это можно сделать, например, с помощью следующих средств:

• каблуки
• Подзаголовки
• таблицы
• маркированные списки
• видео
• фотографии
• подсветка

Интеграция призыва к действию

Призыв к действию (CTA) - это запрос посетителя сайта на конкретное действие. Это может варьироваться от нажатия кнопки на подписку на новостную рассылку до покупки продукта. Элемент призыва к действию может появляться в любом месте текста, но классически завершен.

Длина текста

Объем текста частично основан на жанр , Текст тизера редко будет содержать более 300 слов. Однако целостный информативный текст по теме должен быть значительно более обширным. Копирайтер должен быть на брифинге некоторая сфера быть оставленным. Точное количество слов больше мешает и делает неестественный текст. С другой стороны, оператор From-To служит ссылкой для копирайтера. Пример возможного размера текста: 600 - 700 слов.

Используйте заголовки правильно

Заголовки строятся друг на друга и делают текст значимым для читателей, таких как поисковая система. Основываясь на правильных заголовках, бот Google распознает контент и ссылки на текст. В HTML заголовки объявляются тегом H. Тег заголовка дополняется числом, указывающим уровень иерархии заголовка. Кроме того, заголовки визуально отличаются по размеру и высоте шрифта, а также по другим факторам. Наивысшим иерархическим уровнем является заголовок H1. Этот основной заголовок может быть назначен только один раз на страницу. В идеале, здесь уже тематический Ключевое слово термины включен. H1 устанавливает тему страницы, а H2 - H6 - соответствующие заголовки. Важно, чтобы заголовки основывались друг на друге с точки зрения содержания.

Скриншот структуры заголовка наш блог через панель инструментов Google Web Developer

Дополнительная информация

Для некоторых заказанных текстов может быть очень мало информации по этому вопросу. Это особенно верно, когда речь идет о содержании вашей собственной компании. В этом случае копирайтер должен получить необходимую информацию в дополнение к другой информации. Это также относится к случаям, когда желательны дополнительные тексты, такие как тизеры.

Возможные дополнительные тексты:

• Тизер / предварительный просмотр текста
• Meta Description
• Резюме / Заключение текста

Информация о вашей собственной компании:

• История, философия, имидж компании
• Уникальные торговые точки компании или соответствующее предложение / продукт / услуга компании
• Слоган, Девиз, Претензия, CI компании

Wingmen копирайтер шаблон брифинга

Чтобы написать копирайтер, этот документ можно скачать и использовать бесплатно. В дополнение к уже заданным базовым пунктам также доступны свободно записываемые поля.

Образец брифинга [PDF, 99kb]

Шаблон персонажа Wingmen

Здесь вы найдете уже заполненную персону с Xtensio. Это может служить шаблоном для предложения при создании ваших собственных персон.

Выкройка Персоны [доп. ссылка]