SEO без поисковой выдачи здесь с Google Assistant, Home и Amazon Echo. Вот как выжить.

1. 1. Понять типы запросов, на которые это влияет
2. 2. Ранжируйте за избранные фрагменты или возвращайтесь домой
3. 3. Используйте правильное сочетание информационных и рекламных сообщений в избранных фрагментах
4. Последние мысли

В первый полный день, когда у нас был дом Google, мы взаимодействовали с ним 473 раза в течение дня. Четыреста из них были моим двухлетним ребенком, который попросил его сыграть «Вишневую бомбу» в «Побегах», после чего его мать или я перебили: «Привет, Google! Стоп!"

(Послушай, мне тоже нравится эта песня, но хватит, понимаешь?)

Дело в том, что, наблюдая за тем, как моя семья взаимодействует с устройством, и как часто они взаимодействуют с ним, я больше склонен верить прогноз продажи устройств Amazon Echo и Google Home увеличатся с 1,8 млн. в этом году до 15,1 млн. в 2020 году.

Вы видели это демонстрационное видео из Google I / O ?:

Это действительно может сделать все эти вещи, такие как включить свет и помочь вам спланировать свой день. Во многих случаях это ставит в тупик и говорит: «Извините, я не уверен, как помочь с этим», но не так много, как Amazon Echo, как вы можете увидеть в книге Дэнни Салливана. обзор , По большей части это полезно - и иногда весело.

И поскольку все больше людей используют такие интеллектуальные устройства, как эти, для получения своей информации в мире без страниц результатов поиска (SERPs), SEO придется приспосабливаться, если они хотят оставаться актуальными.

Вот три способа, которыми оптимизаторы могут лучше всего позиционировать себя в мире поиска помощников без поисковой выдачи, работающей на таких устройствах, как Google Home и Amazon Echo.

1. Понять типы запросов, на которые это влияет

Важно помнить, что большинство запросов, которые Google Home регулярно обрабатывает, не относятся к тем типам запросов, которые в любом случае являются ценными для бизнеса.

Когда я посмотрел на запросы, которые моя семья из пяти человек задавала в Google Home в течение первых выходных, наиболее часто используемые запросы - это не те запросы, которые любой бизнес может монетизировать.

Например, если вы спросите Google, как выглядит лошадь, то она ржет. Если вы попросите его воспроизвести или остановить музыку, это то, что он делает. Там нет возможности для бизнеса, так как успешный сеанс поиска заканчивается в ответе или действии.

И действительно, если вы посмотрите на типы вещей, на которые Google Home может ответить прямо сейчас, есть только две категории, в которых SEO могут вообще иметь какой-либо эффект: факты и информация и местный гид .

Из всех этих категорий первые две - это те, которые в настоящее время используют результаты поиска в Интернете или на карте и извлекают избранные фрагменты из Интернета в качестве ответов, иногда даже предоставляя ссылку на веб-сайт в приложении Home.

Другие типы запросов - это те, где Google называет хороший отказ применяется, и они не будут стоить времени большинства предприятий. Если искатель хочет получить ответ, не мешайте ей.

Но существует множество запросов, на которые Google Home просто не знает, как на них отвечать - и это те вопросы, на которые влияют избранные фрагменты или карты, для которых оптимизаторы SEO все еще могут оптимизировать.

2. Ранжируйте за избранные фрагменты или возвращайтесь домой

Вкладчик поисковой системы Грег Стерлинг недавно спросил в блоге LSA Insider, «Будет ли (мобильная версия) SEO скоро уйти в прошлое?» Его вопрос касается склонности Google с Assistant и Home давать ответы вместо результатов поиска; и в мире, где SEO занимает более высокое место в результатах поиска, какое будущее у SEO с устройствами, которые не предоставляют результаты поиска?

Это интересный вопрос - но когда вы действительно посмотрите на него, я думаю, вы увидите, что SEO в этом контексте важнее, чем когда-либо. Существует только одно место номер один, и это место используется для выбранного фрагмента. Пока эти ответы извлекаются из результатов поиска Google, а не из истинного искусственного интеллекта, оптимизаторы будут иметь возможность убедиться, что их ответ - тот, который появляется в избранном фрагменте.

Итак, вы видите статьи, подобные этой, или недавнюю статью доктора Пита « Как получить рейтинг в Google Home », Которые полностью сосредоточены на том, чтобы быть подобранными в этих отрывках.

Если вы можете сделать это, у вас иногда есть шанс привлечь больше трафика на ваш веб-сайт, если Google предоставит ссылку в приложении Home, и ваш сайт будет указан как первоисточник, что придает вашему бренду авторитет и авторитет.

3. Используйте правильное сочетание информационных и рекламных сообщений в избранных фрагментах

Да, если кто-то пытается получить ответ, как маркетолог, вы не должны мешать Google предоставить этот ответ. С другой стороны, размещение рекламных сообщений в вашей копии вместе с информацией заставляет Google звучать так, будто она делает радиопередачу для вас, когда читает читаемый фрагмент.

Вот что происходит, когда я спрашиваю Google, сколько стоят билеты на Dallas Cowboys:

Это может быть недолгим, но в настоящее время Google читает любой текст в выбранном фрагменте, и нет правила, утверждающего, что он не может быть положительным для вашего бренда.

Последние мысли

Приведет ли рост числа цифровых помощников к исчезновению поисковой выдачи и вообще откажется от необходимости SEO? Только время покажет, но сейчас это просто означает изменение в подходах SEO-специалистов к своей работе.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе