SEO анализ конкуренции с SISTRIX

1. Кто мой конкурент?
2. Откройте для себя мою компетенцию с SISTRIX через позиционирование по ключевым словам
3. Откройте для себя мою компетенцию с SISTRIX через модуль SEO> Компетентность
4. Глобальное видение конкуренции
5. Ключевые слова, общие с нашим конкурентом
6. Сравните рейтинг наших ключевых слов рейтинга
8. Твист
9. Перекрестные данные и установить различия
10. Справочник анализа и сравнения
11. Анализ и сравнение поддоменов
12. Анализ и сравнение видимости
13. выводы

Изучение конкуренции в SEO является одной из основных областей анализа, чтобы установить или дать преемственность стратегии позиционирования. Это расширение SWOT (Слабые стороны, Угрозы, Сильные стороны и Возможности) от традиционного маркетинга к онлайн-маркетингу, и оно часто служит штормом идей и осознает наши слабые стороны или сильные стороны, которые необходимо усилить.

Есть много инструментов, с помощью которых мы можем изучить нашу SEO-компетенцию. На самом деле, идеальным является объединение тех, кто работает лучше всего, для скрещивания данных и объединения знаний, но на этот раз мы сосредоточимся на всем, что мы можем сделать, изучая нашу конкуренцию с помощью инструмента. Sistrix ,
Поехали туда!

Кто мой конкурент?

Этот вопрос кажется очевидным, но в нем есть свои нюансы, поскольку его очень легко спутать с «кем я хочу выглядеть?». Также очень часто мы имеем в виду конкурентов в вашем физическом бизнесе, и они не всегда соответствуют SEO-конкурентам. Например, у меня есть винный магазин, расположенный на главной улице города среднего размера, а год спустя другой магазин вина открылся по улице. Это мой конкурс? Когда я ищу эту компанию в Интернете, я обнаруживаю, что она является частью франшизы среднего размера на уровне провинций, и что ее онлайн-каталог намного шире, чем его физический каталог и, конечно же, мой каталог. Опять же, мы должны спросить себя, это моя компетенция?

Чтобы определить нашу SEO-компетенцию, мы должны спросить себя: кто мой РЕАЛЬНЫЙ конкурент в онлайн-мире?

Хотя мы не должны упускать из виду нашу конечную цель, в этой гонке за лучшую позицию в рейтинге мы должны рассмотреть доступные цели, а также сравнить себя с конкурентами, которые соответствуют нашей реальности . Поэтому среди наших конкурентов мы выберем домены, чьи онлайн-проекты имеют размеры, аналогичные нашим, и, при желании, мы также можем выбрать конкурента с более широкими возможностями, на которые мы стремимся напоминать, хотя это, в основном, поможет нам, когда мы будем ориентироваться в нашей стратегии. и обнаружить сильные стороны для подражания.

Откройте для себя мою компетенцию с SISTRIX через позиционирование по ключевым словам

Инструмент SISTRIX также может помочь нам раскрыть нашу компетенцию, если мы действительно потеряли в этом предмете. Выберите слово, к которому вы стремитесь позиционировать себя, например, «онлайн вина» и введите его в поле поиска; инструмент вернет вам, какие домены расположены для этого ключевого слова до предела 100 (те, которые занимают первые десять страниц позиций Google).

Из этой функциональности мы можем извлечь несколько имен конкурентов и судить по нашему выбору, основываясь на содержании и размерах портала, которые являются нашими реальными конкурентами.

Откройте для себя мою компетенцию с SISTRIX через модуль SEO> Компетентность

Введя название вашего домена в поле и перейдя в модуль SEO> Компетентность, SISTRIX перечислит некоторые домены, которые вы считаете прямой конкуренцией с вашим, основываясь на совпадении ключевых слов в отношении позиционирования вашего сайта . Поднятие, как это, является очень логичной идеей, но есть много случаев, когда эта предпосылка не работает и для которых я предпочитаю первый метод. Например, что произойдет, если у моего домена мало времени для жизни? И если мое позиционирование настолько низкое, что он не регистрирует данные? Не говоря уже о Википедии, которая, как многие знают, в 90% случаев окажется моим конкурентом. Лично я считаю целесообразным начинать с максимально автоматизированной точки зрения при установлении нашей компетенции .

Не автоматизация процесса поиска нашего конкурса спасет нас от неожиданности

Глобальное видение конкуренции

После того как наши конкуренты выбраны и для того, чтобы получить общее представление о состоянии нашего домена по сравнению с конкурентами , мы можем использовать функциональность окна поиска, которое состоит в том, чтобы вводить мой домен рядом с выбранными доменами, разделенными запятой . Конечно, только корень домена. Эта команда не поддерживает сравнения между поддоменами или подкаталогами. Ранее мы выбрали наше соревнование, и мы собираемся ввести следующую последовательность в поле: ibergour.com, comprar-jamon.es , jamonarium.com , который будет возвращать сводку показателей, которые инструмент собирает в своих пяти модулях ( SEO, социальные сети, PPC, универсальный поиск и ссылки). Он будет отмечать индикаторы «проигравших» доменов красным цветом и «выигрышных» доменов зеленым цветом.

Например, во время захвата домен ibergour.com использует преимущества модуля SEO для своих конкурентов, но, тем не менее, в модуле ссылок график показывает, что у нас есть недостаток с точки зрения разнообразия доменов или количества ссылок перед нашими конкурентами, Что было бы слабостью для изучения в более конкретном конкурсе анализа популярности.

Ключевые слова, общие с нашим конкурентом

Чтобы выяснить, почему ключевые слова конкурируют с другими доменами, перейдем в модуль SEO> Компетентность и нажмите кнопку ключевых слов . Инструмент попросит нас ввести домены, которые мы выбрали в качестве конкурентов, с максимально допустимыми тремя.

Этот раздел предлагает нам только числовую количественную оценку , и в этом смысле есть другие, более интересные инструменты для получения подробной информации об этой информации, как мы говорили вам ранее в эта статья нашего блога ,

Как мы видим из записи, цветные данные показывают общее количество ключевых слов, для которых домены расположены в топ-100. Ibergour.com 713 слов, Buy-jamon.es 102 и т. Д. Если мы продолжим пересекать строки и столбцы, мы найдем ключевые слова, которые объединяет каждая комбинация доменов: 84 слова имеют общее ibergour.com с compra-jamon.es, 141, если мы говорим о ibergour.com, jamonarium.com и т. Д.

Сравните рейтинг наших ключевых слов рейтинга

Если в том же меню нажать кнопку «Сравнить ключевые слова» и ввести домены конкурса, в результате мы получим полную таблицу, в которой вся толщина наших позиционированных ключевых слов указана в строках в порядке убывания (первые слова в начале position), а в столбцах - позиции каждого из наших конкурентов по этому ключевому слову . Этот список нельзя фильтровать или загружать, поэтому он также несколько ограничен.

Цвета установлены для облегчения быстрого обзора ситуации. Только результаты соревнования будут окрашены: зеленый для тех доменов, которые дают худшие результаты, чем мы (будучи наименее интенсивным зеленым, с лучшими позициями и самым темным зеленым - худшими результатами, полученными для рассматриваемого ключевого слова) и красным, если цветной домен, о котором идет речь, лучше, чем мы.

Твист

Хотя у SISTRIX нет недостатков в функциях, предназначенных для простого сравнения доменов , мы всегда можем пойти немного дальше, если приложим свои усилия . Тем не менее, многие из функций помогут вам иметь глобальную идею, но если вы хотите тщательно изучить, почему ваш конкурент лучше позиционируется для определенных слов или для определенных страниц, вы должны извлечь полный список результатов из вашего позиционирования и пересечь ваши данные с помощью твой в электронной таблице .

Я рекомендую вам посетить несколько разделов, предлагаемых SISTRIX, и сравнить наши показатели с показателями конкурентов с максимально возможной степенью детализации.

Перекрестные данные и установить различия

Анализируя и загружая отдельно нашу позицию и нашу компетенцию, я рекомендую создать основной документ Excel, в котором мы можем объединить все типы данных с помощью формул и вертикального поиска. Я никогда не говорю достаточно, чтобы программы электронных таблиц были нашими друзьями.

Загружая данные по ключевым словам и пересекая наши данные с данными наших конкурентов, мы можем проверить, что URL конкурируют за одно и то же ключевое слово и установить различия

Например, скачайте с Sistrix список ключевых слов , которые мы позиционируем для нас и для наших конкурентов. Этот список интересен тем, что включает в себя поле URL, которое выбирает позиционирование для каждого ключевого слова . Загрузка в Excel и пересечение данных с функции, такие как VLOOKUP или организовать информацию с динамические таблицы мы можем узнать, какие URL конкурируют за одно и то же ключевое слово, и провести различие между мной и моим конкурентом . Что они делают, а я нет?

• Какова плотность ключевого слова на этой странице?
• Как ваше название, ваша иерархия заголовков, расширение вашего контента?
• Какую маркировку содержит ваш исходный код?
• Как страница связана с сайтом?
• Сколько внешних ссылок вы получаете?

Справочник анализа и сравнения

Это меню отображается с двойным уклоном: в форме модуля в основной сводке инструмента и в левой части меню.

Захват выше соответствует первой описанной области. На графике представлены два типа презентаций: список лучших маршрутов , список в порядке убывания тех, которые имеют большую видимость, и график , который не всегда совпадает со списком рядом с ним, суммирует количество ключевых слов, для которых каждый каталог расположен.

Если мы перейдем в каталоги разделов в боковом меню, мы также можем:

• Откройте для себя конкурирующие каталоги, которые работают очень хорошо, и мы, вероятно, не знали, что у них были: глоссарии со словарем, каталог со списком информации, относящейся к сайту, обзоры продуктов, часто задаваемые вопросы ... Предлагается полный и расширенный список.
• Проверьте различия между общими каталогами . Если у нас есть общие каталоги (теги, категории, сервисы ...), мы можем найти их здесь и приступить к исследованию их видимости в следующем пункте.
• Загрузите списки ключевых слов и сравните наши страницы с вашими
• Проверьте эволюцию вашей видимости . Нажав на «проанализировать маршрут» в верхней части каталога, мы перейдем к общей сводке этого, имея возможность редактировать график видимости, добавив (Колесо настройки> Сравнить данные в графике) каталоги, домены или поддомены, которые конкурируют с моими, давая Поместите изображение как это:
  

Анализ и сравнение поддоменов

Раздел «Хосты» в левом боковом меню имеет ту же цель, ориентированную на субдомены, а не на подкаталоги. Его функция заключается в обнаружении наиболее популярных поддоменов вашего конкурса . Есть ли что-то, чего вы не знали? Вы предлагаете какие-либо идеи, применимые к вашему сайту?

Анализ и сравнение видимости

С помощью Sistrix мы можем анализировать видимость на уровне страницы, в каталоге или подкаталоге. Пересечение графика с данными наших конкурентов должно дать нам подсказку о том, движемся ли мы в том же направлении, что и они, и если нет, выяснить, почему используются функции, которые уже обсуждались здесь, в сочетании с третьими инструментами.
Если есть внезапные изменения в видимости , они могут быть вызваны множеством факторов, так как индекс видимости Sistrix основан на показателях SEO, но также на PPC, Social и т. Д. Некоторые примеры, которые могут вызвать увеличение ненормальной видимости:

• Рост социальных сигналов обусловлен публикацией какого-то очень вирусного контента.
• Увеличение индексации из-за расширения каталога товаров или разрешения предыдущих проблем с отслеживанием.
• Рост популярности за счет создания естественных ссылок, порожденных определенным действием.
• Обновления алгоритмов Google, которые меняют положение нашего сайта и, следовательно, его видимость.

Некоторые из причин изменения видимости нашего соревнования не будут легко проверяемыми, но для других мы можем использовать третьи инструменты, которые дополнят нашу информацию в этом отношении:

• Используйте Majestic SEO, Ahrefs или любой другой инструмент популярности, чтобы проверить, есть ли поток ссылок.
• Мы можем запустить оператора сайта: в строке поиска Google периодически проверять изменение индексации , хотя это ненадежный показатель.
• использование Wayback Machine чтобы проверить, были ли изменения содержания или кода на странице.
• Пойти в некоторые сборник как у МОЗ чтобы проверить, были ли какие-то изменения в последнее время.

Чтобы проанализировать внезапные изменения наглядности соревнования, удобно дополнить исследование сторонними инструментами.

выводы

Как видите, Sistrix может стать очень полным инструментом, если вы четко понимаете, что ищете, и уточняете свои выводы с хирургической точностью. В ходе «Keyword Consulting» мы увидим больше об этом и других инструментах. А пока я оставлю вас с основными рекомендациями, которые можно извлечь из этой статьи:

• Используйте фильтры инструментов для более точного сегментирования данных.
• Загрузите данные в Excel, чтобы умножить силу анализа.
• Сопоставьте свои данные с данными конкурса.
• При необходимости дополните эти данные данными, предлагаемыми другими инструментами.