Куда вы положите свои рекламные деньги в этом году? Если вы похожи на большинство компаний, вы разрываетесь между SEM и медийной рекламой. Оба имеют свои преимущества, но какой из них подходит вам?
Современное состояние СЭМ
В течение многих лет компании, которые не хотели ждать, пока их веб-сайт достигнет вершины результатов поиска, органически инвестировали в поисковый маркетинг (SEM). Они запустили кампании с оплатой за клики, ориентированные на конкретные ключевые слова, чтобы привлечь трафик на свои страницы.
Теперь, похоже, расходы на эту форму маркетинга растут медленнее, чем другие формы цифрового маркетинга.
Согласно прогнозам, в Соединенных Штатах расходы на рекламу в поисковых системах вырастут на 10%. эМаркетер , Хотя это похоже на здоровые темпы роста, и это так, это бледнеет по сравнению с прогнозируемыми темпами роста медийной рекламы.
Прогнозы для индустрии медийной рекламы
То же исследование eMarketer показало, что в этом году расходы на показную рекламу вырастут на 23%. Тип креатива, который будет расти быстрее всего, тоже удивителен.
Попрощайтесь со знаменами о слепоте. Ожидается, что маркетологи будут тратить больше на баннеры и рекламу в социальных сетях, чем на видео, мультимедиа или рекламные объявления. Ожидается, что в 2016 году расходы на видео только составят 9,59 миллиардов долларов, а рекламные баннеры - 14,74 миллиарда.
Но продолжайте смотреть в будущее после 2017 года, и ожидается, что видео будет расти быстрее, чем расходы на баннерную рекламу. К 2019 году объем баннерной рекламы и других видов медийной рекламы достигнет 17,68 миллиардов долларов, в то время как видео прогнозируется до 14,77 миллиардов долларов.
Роль программной рекламы
Одна из главных причин такого роста - это переход от телевизионной рекламы к онлайн-рекламе. Более традиционные предприятия находят ценность в мире цифрового маркетинга. Показ рекламы имеет тенденцию работать лучше онлайн по сравнению с телевизионной рекламой в автономном режиме.
Поисковый маркетинг не может конкурировать с изображениями, видео и мультимедиа, что делает этот канал несколько менее привлекательным для многих рекламодателей.
Возможно, одна из главных причин, почему рекламная реклама компаний растет, заключается в том, что популярность программной рекламы растет. Многие рекламодатели никогда не обращаются к отдельным издателям, чтобы определить, является ли их веб-сайт подходящим для них. Вместо этого системы программных покупок выполняют всю работу, разбрасывая рекламу на различных веб-сайтах, где обычно скрывается ваша целевая аудитория.
Возникает вопрос, что подходит для вашего бизнеса?
Где вы разместите свои рекламные расходы?
Хотя SEM по-прежнему играет определенную роль в привлечении трафика на ваш сайт, увеличение показной рекламы нельзя игнорировать. Чтобы ваш бизнес был ориентирован на целевую аудиторию и привлекал больше трафика на ваши страницы, программная реклама (и медийная реклама) может быть вашим лучшим вариантом.
Куда вы положите свои рекламные деньги в этом году?Оба имеют свои преимущества, но какой из них подходит вам?
Возникает вопрос, что подходит для вашего бизнеса?
Где вы разместите свои рекламные расходы?