- КПП и SEO в сотрудничестве
- КПП и SEO Синергия
- Списки ключевых слов
- Минус-слова
- Создание целевых страниц
- Поисковые запросы
- конкуренция
- Рекламные тексты
- Размещение с высоким CTR
- Данные о геолокации кампании
- SEO + PPC = BFF
Поисковая оптимизация и оплата за клик. Возраст соперников, которые на самом деле не такие соперники. Хотя они сражаются на одной арене.
Компании часто выбирают между SEO и PPC в своих онлайн-стратегиях. При этом он решает, какой из этих каналов способен обеспечить лучшие результаты. Тратить время на поисковую оптимизацию или тратить финансовые средства на платную рекламу? На этот вопрос нет универсального ответа ...
Вряд ли можно сомневаться в том, что если вам нужны результаты в более короткие сроки, лучше или, возможно, возможно, использовать рекламу. И наоборот, в долгосрочной перспективе естественные места в поисковой выдаче являются более экономически выгодными. В любом случае, SEO и PPC не обязательно конкурируют друг с другом. Наоборот. В Лекче они могут помогать друг другу, делиться друг с другом и часто могут эффективно сотрудничать.
Для начала стоит сказать, что целесообразно сочетать рекламу и естественные результаты поиска. Вы наверняка знаете концепцию наклеивания обоев через рекламу. Это часто может быть нежелательным, когда речь идет о рекламе в контентной сети на других сайтах.
Примеры результатов поиска: сначала из КПП, затем из органических
Если пользователь видит один и тот же баннер три раза на одной странице, он может быть агрессивным. В поисковых системах ситуация иная. Наоборот, мы хотим, чтобы нас видели как можно больше ссылок.
Специалисты PPC высоко оценивают возможность показа между рекламными объявлениями и (среди розничных) рекламных объявлений о товарах. Таким образом, рекламодатели имеют право искать два объявления из одного аккаунта. И если наш сайт появляется в естественных результатах, ситуация идеальная.
КПП и SEO в сотрудничестве
Многие рекламодатели задаются вопросом, нужно ли размещать рекламу на определенных страницах сайта, когда они появляются в числе первых в естественных результатах поиска. Мы говорим однозначно, да, и уже упоминавшиеся обои, а также пример с поиском по бренду, являются хорошим примером.
Почти очевидно, что вы, скорее всего, увидите свое имя в ваших естественных результатах. Так зачем рекламировать свой собственный бренд? Реклама будет не только очень дешевой, часто за один клик, но и защитит себя от конкуренции.
Он может паразитировать на силе вашего бренда, ориентируя ваше объявление на ключевое слово бренда. Это позволило бы пользователям просматривать свои объявления на более высоких позициях, чем естественные результаты поиска. Всегда имея показатель качества выше, чем у ваших конкурентов по вашему брендовому ключевому слову, ваш бренд всегда будет первым.
КПП и SEO Синергия
Но давайте представим, что у рекламодателя нет бюджета, чтобы покрыть все слова, которые он хочет показать в своей рекламе. В этот момент у него есть два варианта: нацеливание на те слова, которые имеют для него наибольший вес, независимо от SEO, или сравнение позиций с более широким набором ключевых слов и показ объявлений только там, где они слабее в естественных результатах.
Конечно, естественные результаты можно отслеживать вручную, но с большим количеством ключевых слов один из инструментов полезен. Очень хорошо подходит, например, Marketing Miner , который любят использовать специалисты по SEO.
Он поставляет позиции в естественных результатах поиска по определенным ключевым словам. Он также может помочь нам интересно Скрипт AdWords который сравнивает запросы GA GA с запросами AdWords или предопределенным измерением непосредственно в AdWords, которое работает, когда вы связываете свою учетную запись AdWords с консолью поиска.
Списки ключевых слов
Специалисты по SEO хорошо известны тем, что обрабатывают список ключевых слов или ключевых слов с большой точностью. Мы знаем, что оба отдела создают списки ключевых слов отдельно. Для PPC часто достаточно инструментов, которые доступны непосредственно в системах AdWords или List.
Тем не менее, специалисты по SEO часто имеют больше инструментов. К ним относится ряд внешних инструментов, упомянутых в Marketing Miner или Collabim. Другие источники затем обрабатывают данные из поисковых систем.
Google Analytics не показывает органические ключевые слова в отчете
Минус-слова
Подобно тому, как специалист по SEO поставляет много релевантных новых ключевых слов, он находит много тех, которые связаны с ними, но мы определенно не хотим их показывать.
Мы будем использовать эти слова как отрицательные в новых кампаниях с самого начала. Таким образом, нам не нужно ждать поисковых запросов, и мы можем четко контролировать, что будут показывать наши объявления или нет.
Создание целевых страниц
Специалист по SEO часто намного ближе к тому, что появляется в сети вместе с копирайтером. Будь то содержание самой страницы и ее формулировка, или заголовки, заголовок, описание и многое другое.
Работая вместе, они могут создать подстраницу, идеально подходящую не только для роботов поисковых систем, но и для хорошо функционирующей рекламы. Кроме того, мы не должны забывать, что хорошо спроектированный веб-сайт с точки зрения факторов на странице имеет хорошие возможности для того, чтобы динамически создаваемая реклама (DSA) хорошо работала с точки зрения рекламы.
Поисковые запросы
Google довольно ошеломлен предоставлением SEO-данных, особенно по ключевым словам. Учитывая, что ключевые слова являются одним из столпов работы SEO, такой подход делает его очень трудным.
Хотя консоль поиска содержит несколько слов, это всего лишь образец данных, которых часто недостаточно для работы. Хотя анализ ключевых слов является способом получения наиболее релевантных данных, он требует много времени и опыта.
Системы PPC, напротив, являются источником того, как быстро получить свежие и очень релевантные ключевые слова. Специалист PPC может предоставить точные поисковые запросы за несколько кликов, а также их производительность.
Затем вы можете использовать их для оптимизации, расширения списка слов, для которых вы разрабатываете позиции, для построения ссылок или, например, в качестве дополнения к предстоящему ключу.
конкуренция
Аналогичным образом, в качестве поискового запроса вы можете попросить своего коллегу по PPC ознакомиться с конкурсом. Вы слишком часто осознаете свою конкуренцию как бизнес, но если вы не занимаетесь исключительно онлайн-бизнесом, конкуренция в онлайн-среде часто несколько отличается от конкуренции в офлайне.
Как специалист по SEO, у вас также есть способ узнать своих конкурентов, по крайней мере. Для ясности, мы рекомендуем включить третий взгляд, а именно тот, из мира КПП.
Когда вы запрашиваете так называемую статистику аукциона, вы получаете обзор конкурентов, с которыми вы конкурируете на аукционе рекламы. Это очень актуальный список сайтов, которые толкают вас в то же место, что и вы. И вполне вероятно, что если их подтолкнуть к платному поиску, они попытаются сделать это в естественном поиске.
Рекламные тексты
PPC-объявления в Google и в Списке почти идентичны обычным результатам поиска. Это может быть использовано в SEO при тестировании метаданных, т.е. элементов Title и Description.
Специалист PPC может очень легко протестировать различные тексты объявлений и выяснить, что лучше работает для пользователя. Либо вы можете запросить отчет об объявлении вместе с его эффективностью и отредактировать метаданные сайта на основе результатов, либо договориться с коллегой по команде PPC о создании одного из объявлений на основе метаданных.
Со временем вы сможете оценить, как ваше объявление сравнивается с другими. Если хорошо - отлично; если не так - тогда самое время протестировать метаданные.
Размещение с высоким CTR
Какие сайты потенциально можно использовать для построения ссылок? Это вопрос, который платная реклама может помочь очень хорошо. Создание ссылок - еще одна важная составляющая успешной стратегии SEO, поэтому желательно использовать все подсказки, которые могут помочь в создании значимых ссылок.
Рекламные баннеры показываются в сети контекстной рекламы Google на разных веб-сайтах (кстати, текстовые объявления), и рекламная система может легко сообщать, на каких сайтах какие кампании выполнялись. Специалисту по SEO просто нужно немного поработать, чтобы оценить, какой из сайтов будет включен в список для построения ссылок.
Данные о геолокации кампании
Точно так же, поскольку данным по построению ссылок могут помочь данные об эффективности баннеров PPC, может помочь другое представление об эффективности рекламы, а также географические представления. Google AdWords также записывает страну, регион и город, в котором была проведена кампания (или реклама).
Согласно такому отчету, в построении ссылок вы можете сосредоточиться на области, в которой эффективность рекламы была более заметной, найти сайты с локальным характером в этой области и попытаться получить ссылку на них.
SEO + PPC = BFF
SEO и PPC - это поля, которые должны быть объединены, а не разделены. И даже с точки зрения самой важной, то есть оценки. Реклама фирменных ключевых слов может (и должна) значительно вырасти.
Весьма вероятно, что если слова будут хорошими в органическом, успех рекламы будет ниже. И наоборот, если слова появляются в начале или не появляются вообще в естественных результатах поиска, платное объявление будет более мощным.
Если у вас достаточно ресурсов, вы можете выбрать стратегию, в которой вы будете занимать лидирующие позиции как с органическими результатами, так и с платными. Такое соединение может иметь сильный синергетический эффект и значительно увеличить ваш трафик.
Поэтому всегда хорошо найти подходящее соотношение между SEO и PPC друзьями и позволить им жить вместе, чтобы сделать их лучшими друзьями.
Тратить время на поисковую оптимизацию или тратить финансовые средства на платную рекламу?Так зачем рекламировать свой собственный бренд?