Руководство по маркетингу: Как сделать редизайн сайта с точки зрения SEO - Tyinternety.cz

1. Узнайте о структуре существующего сайта
2. Определите важные страницы
3. Не забудьте проанализировать ваши ключевые слова
4. Процесс создания нового сайта
5. Запуск и проверка сайта
6. Заключительная рекомендация

Редизайн сайта - это SEO-тест, который может привести к долгосрочным негативным последствиям. Как этого избежать? Нужно действовать осторожно и думать о поисковиках уже в процессе редизайна.

Зачастую к нам приходят клиенты, которым их администратор изменил дизайн сайта на совершенно новый, и гарантированно будет лучше. Тем не менее, даже после нескольких месяцев внесения изменений, это все еще не удается в поисковых системах. В то же время на исходном сайте был постоянный трафик, так откуда же возникла ошибка?

По моему опыту, почти никогда нельзя избежать спада в случае обширного редизайна. Однако это снижение может быть только краткосрочным. Кроме того, вы можете максимально использовать его в виде последующего роста.

Поэтому вам нужно подумать о поисковой системе при редизайне сайта. Хотя этот процесс уникален для каждого сайта, он имеет общие особенности, о которых вы всегда должны знать.

Узнайте о структуре существующего сайта

Вы не можете сделать успешный редизайн, не зная оригинальную структуру страницы. Они часто работают в течение нескольких лет, и у поисковых систем было достаточно времени, чтобы ответить на них. Так зачем начинать заново и не максимально использовать их?

Начните с тщательного картирования структуры сайта, чтобы узнать все его части. Вы получаете базовую осведомленность, просто просматривая, но с большими страницами, вы должны использовать автоматические инструменты. В моем случае я выбрал Screaming Frog SEO Spider, которым пользуюсь долгое время. До 500 URL-адресов бесплатны, тогда вам нужно приобрести лицензию.

С помощью этой программы вы получите список всех URL-адресов, на которые сохраняется ссылка, и поисковая система может быть напрямую доступна по внутренней ссылке.

Пример продолжающегося крика нашего сайта Proficio.cz

Теперь у вас есть список всех внутренних URL-адресов (включая изображения и другие файлы). Фильтруйте и экспортируйте HTML-страницы, чтобы отобразить структуру. Но экспортируйте полный список без фильтра для последующих перенаправлений.

Экспорт HTML-страниц с соответствующим фильтром очень прост

Рекомендуется найти другой источник URL для сайта, который является файлом sitemap.xml . Он часто может содержать URL-адреса частей сайта, которые не имеют внутренних ссылок. В основном он находится по адресу domena.cz/sitemap.xml . Кроме того, вы можете найти ссылку на карту сайта в robots.txt (на domena.cz/robots.txt ).

Система управления контентом иногда предлагает возможность экспортировать страницы URL. Разве вы не нашли карту в одном из этих мест? Тогда вы, вероятно, не создали его, и вам придется обойтись без него или связаться с администратором вашего сайта.

Например, объедините полученные URL-адреса в Excel и удалите дубликаты. Это, вероятно, даст вам полный список адресов для вашего существующего сайта.

Таблица может быть несколько запутанной для получения информации о сайте, поэтому желательно перенести хотя бы основные функции структуры в визуальную форму. Я рекомендую использовать XMind для этого. Вам нужно будет сделать визуализацию структуры вручную, но будет полезно понять непрерывность подстраниц.

Основное представление о структуре нашего сайта

Определите важные страницы

Теперь у вас есть полная структура сайта, но вам нужно добавить ее, чтобы указать, какие страницы сайта действительно привлекают посетителей, а какие нет.

Получите всю необходимую информацию из отчетов в Google Analytics. Здесь я рекомендую вставлять заранее перед изменением дизайна в Интернете. Обзор всех целевых страниц сайта, через которые пользователи приходят и выводят страницы, через которые они чаще всего переходят, см. В разделе « Поведение»> «Веб-контент» .

Не менее важным является обзор в разделе Приобретения> Весь трафик> Источник / Средний . Выберите основной показатель как средний (обычный, реферальный, cpc и т. Д.) И вторичный как целевую страницу (затем выходную страницу и т. Д.).

Обзор органических целевых страниц

Здесь вы можете увидеть целевые страницы, классифицированные по отдельным источникам трафика. Наиболее рискованным ресурсом в случае редизайна сайта являются органические (неоплачиваемые результаты поиска) и реферальные (внешние ссылки). Другие источники, такие как cpc, могут быть решены довольно просто, например, путем изменения кампаний PPC.

Чтобы получить наиболее полные данные, не забудьте работать дольше месяца по умолчанию.

Для наиболее важных страниц рекомендуется сохранить форму URL-адреса (общее правило SEO - никогда не менять URL-адреса) или обеспечить постоянное перемещение не менее 301 .

Подключите вновь полученную информацию к существующим. Вы получите четкое представление о том, какие сайты привлекают посетителей из поиска в течение длительного времени, какие сайты рискуют покинуть посетителей и так далее.

Не забудьте проанализировать ваши ключевые слова

Чтобы точно настроить структуру, почти необходимо иметь хорошо обработанный анализ ключевых слов. Менее успешный или неудачный сайт существующего сайта может быть нацелен на неподходящие ключевые слова, и это необходимо исправить на уровне дизайна нового сайта.

«Анализ ключевых слов - это самое дешевое, простое и самое основное исследование пользователей, которое вы можете провести в поисковой индустрии, поэтому, если вы не хотите работать с завязанными глазами, вам просто нужно сделать это». Марек Прокоп

Чтобы получить еще лучшую информацию о том, как структурировать ваш сайт, разделите слова из анализа на тематические группы на основе возможных критериев категоризации. Это даст вам еще более точное представление о том, как должны выглядеть категории сайта и какие элементы должны быть включены в основную навигацию по сайту (главное меню).

Сравните обработанный анализ ключевых слов с сопоставленной структурой. Связь между соответствующими ключевыми словами и успешными целевыми страницами сайта очевидна. Вы можете заменить неудачные сайты полученной вами информацией. Наконец, что не менее важно, вы почти всегда можете найти группу страниц, которые полностью отсутствуют и должны быть добавлены.

Теперь у вас есть дизайн новой структуры сайта, который полностью отражает и не меняет сильные стороны существующего сайта, настраивает более слабые, исправляет сайт полностью бездействующим и добавляет новые пропавшие страницы.

Этот фон важен для всех последующих этапов создания веб-сайтов. И для каркасного дизайна, для графического дизайна в Интернете и для создания его контента.

Процесс создания нового сайта

Также при создании сайта начните с существующего. Сосредоточьтесь на основных целевых страницах вашего сайта и всегда сравнивайте фактические выгоды с потенциалом для анализа ключевых слов. Если эти цифры очень близки друг к другу, нет необходимости изменять содержание этих страниц.

Для другой группы страниц, где был показан потенциал для улучшения, стоит сравнить их существующий текст с анализом, чтобы увидеть, можете ли вы выбрать более подходящие ключевые слова. Будь то сам контент или другие элементы страницы (субтитры, подписи, заголовки и т. Д.).

Третья группа сайтов - это совершенно новые, предназначенные для замены существующих неудачных сайтов или добавления сайтов, которые охватывают совершенно новые темы. Конечно, весь контент должен быть заново создан здесь.

Запуск и проверка сайта

Когда новый сайт закончен, пора начинать. Этот момент является одним из наиболее важных в случае редизайна. Как часть фазы запуска сайта, я рекомендую выполнить это шаг за шагом.

1. Проверьте все снова

Часто изменения происходят при разработке сайта. Таким образом, в Интернете часто появляются ссылки на несуществующие страницы (404) или страницы, вызывающие ошибку сервера (5xx).

Проверьте снова с Screaming Frog SEO Spider (не забудьте ввести URL нового сайта). По завершении сканирования сфокусируйтесь на разделе « Коды ответов » в правом столбце. Есть ли у вас что-нибудь по поводу ошибки клиента или ошибки сервера ? В этом случае сосредоточьтесь на исправлении ссылок, ведущих на такие сайты. Допускаются только состояния от 2xx и 3xx.

Раздел Коды ответов в Screaming Frog SEO Spider

2. Подготовьте необходимые перенаправления

В случае изменения URL-адресов все необходимые перенаправления должны быть установлены сразу после запуска. У вас есть список всех исходных URL-адресов сайтов, готовых из исходного сопоставления.

Вам нужно найти подходящую замену для каждого из URL исходного сайта. Поэтому вам не нужно иметь дело с теми, что вы сохранили.

Подготовьте перенаправление, используя статус 301 Перемещено навсегда для измененных адресов. Желательно перенаправлять не только HTML-страницы (хотя они являются приоритетными), но я также рекомендую перенаправлять URL-адреса других файлов (PDF, изображения и т. Д.).

3. Подготовьте карту сайта и файл robots.txt.

Также важно опубликовать карту сайта (файл sitemap.xml ), содержащую все URL нового сайта, подходящего для индексации. Карта в основном генерируется системой управления контентом, но хорошо проверить функциональность заранее.

Пример файла sitemap.xml из справки Google

Также важно иметь файл robots.txt с включенным доступом к поисковой системе в Интернете и, в частности, ссылку на местоположение sitemap.xml для Seznam.cz.

4. Запуск сети и проверка

Теперь у вас есть все готовое для запуска сайта вместо существующего. Сразу после загрузки контента на FTP выполните следующие действия:

• Разместите все подготовленные перенаправления на этом сайте.
• Загрузите текущий файл карты сайта ( sitemap.xml ).
• Загрузите текущий файл robots.txt .
• Убедитесь, что из версии для разработки не были перенесены запреты на индексирование.
• Установите журналы веб-хостинга на несуществующие страницы (404) для журнала.

Рекомендуется выполнить еще 2 проверки после запуска. Сначала снова с Screaming Frog SEO Spider. Это включает проверку работающего в данный момент сайта. Изучите коды статуса ответа. Опять же, только группы ответов 2xx и 3xx являются правильным выбором. Здесь не должно быть проблем благодаря тесту на разрабатываемой версии, но вы обнаружите возможные проблемы после переезда.

Также проверьте, сохранились ли некоторые ссылки на ссылки для разработчиков (HTML-страницы или изображения). Домен разработки не должен быть сохранен ни в одной из найденных строк.

Если все прошло хорошо, вы можете перейти ко второму сканированию, где вам понадобится сохраненный список всех URL-адресов исходного сайта. Это также можно сделать с помощью Screaming Frog SEO Spider, но я рекомендую использовать инструмент Marketing Miner для простоты. В частности, с помощью опции URL-майнера , где вы вводите все адреса исходного сайта.

Пример среды Marketing Miner

После отправки URL-адресов в разделе «Анализ URL» выберите « Код состояния» . Однако можно также использовать другие параметры этого инструмента (управление нагрузкой и т. Д.).

Выбор параметров сканирования

Когда обработка будет завершена, результаты поступят со ссылкой на файл результатов на ваш электронный адрес. Преимущество заключается в том, что этот простой в использовании удобный для пользователя инструмент проверяет все перенаправления, включая возможные циклы (цепочки перенаправления).

5. Спроектируйте изменения во всех инструментах

Сайт сейчас работает, и его необходимо настроить, изменив настройки всех инструментов аналитики. Например, интернет-магазины часто меняют свои страницы конверсии при перепроектировании, поэтому эти изменения должны быть отражены, например, в Google Analytics.

Кроме того, убедитесь, что все необходимые коды отслеживания правильно вставлены в Интернет, чтобы вы не потеряли данные запуска, которые необходимо тщательно оценить.

В то же время я предлагаю отправить новую карту сайта в Google Search Console.

6. Тест, тест и тест

В ближайшие несколько часов после запуска нового сайта, а также в ближайшие дни и недели вам необходимо следить за работающим сайтом. Регулярно просматривайте журнал страницы ошибок, чтобы сообщить вам о любых упущениях в перенаправлении. Перенаправьте их немедленно с 301 Moved Постоянно на. Но также сосредоточьтесь на регулярных проверках в Google Analytics, которые могут показать потенциальные проблемы.

Новый веб-сайт работает, и рекомендуется поддерживать его с помощью кампаний PPC и получать соответствующие обратные ссылки на вновь созданные сайты.

Заключительная рекомендация

Из детального процесса редизайна в этой статье становится ясно, что это очень сложный процесс, наполненный различными подводными камнями. Поэтому вначале важно спросить, нужен ли полный редизайн, и не только возможно чутко настроить существующий веб-сайт.

Если вы решите пройти обширный редизайн, я рекомендую вам действовать очень осторожно и обратить внимание на все подводные камни этого сложного путешествия, чтобы вывести весь процесс из строя.