Рейтинги в поисковых системах и SEO - полное руководство

1. Факторы персонализации, которые влияют на рейтинг в качестве показателя
2. 2. Местность
3. 3. История личного поиска
4. 4. Социальные факторы
5. Google и рейтинги
6. Проблема с ключевыми словами «Не указано» в Google Analytics
7. Данные Инструментов Google для веб-мастеров
8. Рейтинги в поисковых системах как показатель отчетности
9. Как использовались рейтинги?
10. SEO анализ
11. SEO анализ с ранжированием по ключевым словам в качестве показателя
12. Методология индекса ранга
13. Заключительные слова о рейтинге

Рейтинги в поисковых системах являются сомнительным показателем. Несколько лет назад поисковые системы предоставляли всем одинаковую информацию. Каждый раз, когда каждый пользователь искал запрос, результаты поиска выглядели одинаково для каждого ключевого слова. Все знали ключевые слова с лучшими показателями и, честно говоря, место в рейтинге было не таким тесным. Во всяком случае, для постоянных результатов поиска измерение таких было немного проще, поскольку это было особенно то же самое.

Как и в любом другом решении, такого понятия, как «один размер для всех», не существует, поскольку каждый человек индивидуален. Поисковые системы развивались до их нынешней формы, где результаты, связанные с типизированным запросом, персонализируются. Конечно, сходства между списками все еще видны, но не всегда одинаковы.

Факторы персонализации, которые влияют на рейтинг в качестве показателя

1. Страна

Первым фактором будет «Страна». Люди во всем мире ищут темы, которые их интересуют в данный момент, но полученные результаты имеют отношение к стране, в которой они живут.

Например, предположим, что вы ищете довольно широкую фразу типа «АЗС». Результаты, показанные для запроса, будут релевантными, но только если вы будете в Великобритании или в любой другой стране, где обычно используется «АЗС». В США, вероятно, термин «АЗС» будет правильным. Не упоминать в Канаде, где также используется «заправочная станция» или «заправочная станция». Это английский.

Дело в том, что если ваш сайт имеет отношение к некоторым характерным ключевым словам в одной стране, в другой он может быть просто виден в поисковой выдаче.

2. Местность

Поисковые системы - умная часть программного обеспечения, и, как вы, вероятно, можете себе представить, коэффициент локализации немного более точен, чем в приведенном выше примере. Полученные результаты не ограничиваются только уровнем страны.

Исходя из вашего физического местоположения или ключевого слова, которое может выделить локальный характер искомой информации, вы получите результаты для конкретного города. Например, когда вы гуляете по городу и хотите спланировать вечер со своим женихом и поехать куда-нибудь в приятное место, более вероятно, что вас заинтересуют рестораны или бары поблизости, а не лучший ресторан в стране. , право? Благодаря локализации поисковые системы могут предоставлять более релевантные результаты поиска.

3. История личного поиска

В зависимости от того, какие ключевые слова вы ввели, сайты, которые вы посетили, и контент, который вам понравился и поделился, поисковые системы учитывают все это при создании результатов поиска по вашему запросу. Помимо общенациональных результатов и локальных результатов, история личного поиска является еще одним фактором, влияющим на то, как выглядит рейтинг.

То, как рейтинг определяется с точки зрения истории личного поиска, немного отличается. Давайте предположим, что вы увлекаетесь спортивными автомобилями. Если вы выполняете поиск, нажимаете и посещаете сайты по этой теме, угадайте, что ... вы даете Google или Bing четкий сигнал о том, какие типы информации могут иметь отношение к вам.

4. Социальные факторы

Революция в социальных сетях далеко позади, так как мы привыкли ежедневно пользоваться Facebook, Twitter или даже относительно маленьким ребенком Google - Google Plus. Социальные сигналы, как фактор ранжирования, определяющий структуру отображаемой SERP, представляют собой нечто новое по сравнению с обратными ссылками с точки зрения освещения популярности конкретного веб-сайта.

Ваши лайки, твиты, +1 и подобные онлайн-активности ваших друзей являются новым и чрезвычайно важным фактором. Они выделяют связи и создают что-то вроде вашей «сети доверия». Идея довольно проста. Когда вы спрашиваете совета в реальном мире, первым, кого вы спрашиваете, являются ваши самые близкие друзья или родственники.

Вернемся к примеру вечера со своим женихом. Если ваш вечер в выбранном вами ресторане с вашим женихом стал хитом, есть большая вероятность, что вам больше всего понравится место, которое вы посетили, и с чистой совестью, вы обязательно порекомендуете его своим друзьям. Если перевести это на язык поисковой системы - если вы дадите этому месту значение «+1» или «+1», это приведет к тому, что веб-сайт этого ресторана окажется выше в рейтинге поисковых систем для вас и ваших друзей.

Google и рейтинги

Google не помогает людям в SEO-индустрии и делает все труднее и требовательнее делать правильную работу. С одной стороны, понятно, что Google хочет сделать продукт побольше и уничтожить то, что им не нравится, но наряду с текущими изменениями алгоритма они буквально дают клочки информации о том, что важно с точки зрения высокого рейтинга. Отсутствие прозрачности - это не только главная проблема людей, ежедневно занимающихся SEO, но и это видно из инструментов, предоставляемых Google.

Проблема с ключевыми словами «Не указано» в Google Analytics

Google Analytics - это бесплатный инструмент веб-аналитики номер один, который отлично работает, если вы хотите создать полноценный веб-сайт и проанализировать его трафик… за одним небольшим исключением. Наиболее важным фактором при определении процесса SEO-анализа является выбор правильных ключевых слов для оценки. Вы хотите проверить, по каким ключевым словам ваш сайт был найден и бум - добро пожаловать в реальность «не указано».

Вы можете наблюдать органический прирост трафика и иногда вы будете наблюдать некоторые конверсии, но без ключевых слов процесс оптимизации просто стреляет пулями, нацеленными на комара. Единственное, что не повлияло на Google, - это целевые страницы, набравшие органический трафик.

Данные Инструментов Google для веб-мастеров

Второй инструмент Google, которым вы можете воспользоваться, - Инструменты Google для веб-мастеров. Поисковые запросы могут показаться причудливыми, но на информацию, полученную от них, сложно полагаться, так как Инструменты для веб-мастеров почти не дают данных для оптимизации поисковой системы. Он не выделяет изменение трафика и не отображает данные, связанные с ним. Инструменты предоставляют данные, несопоставимые с любым другим источником. Ссылка на сайт

Рейтинги в поисковых системах как показатель отчетности

Чем лучше позиция вашего сайта в рейтинге поисковых систем, тем выше будет объем трафика. Эксперты SEO согласны с тем, что не рейтинг, а количество продаж, конверсия и объем трафика должны быть ключевыми показателями любой кампании SEM, направленной на привлечение новых потенциальных клиентов к сайту.

Рейтинги следует рассматривать скорее как показатель отчетности, а не как цель. Более того, мне нравится думать о них как о награде за ваши усилия. Несмотря на то, что обновления поисковых систем за последние несколько лет затрудняли этот показатель отчетности, они все же могут дать очень важную информацию о производительности SEO.

Как использовались рейтинги?

Анализировать SEO - это одевать цифры. По сравнению с PPC, где доступны все данные и намного проще принимать быстрые решения, основанные на данных, SEO более сложен, и базовый анализ больше похож на сбор клочков информации и логически обоснованных предположений.

Рейтинги, как части информации, используемой для изучения эффективности SEO, были популярны, потому что они были хорошим отражением того, как выглядели SERP. Они подтвердили наличие других данных и упростили восприятие, если SEO работает или нет.

SEO анализ

SEO анализ с ключевыми показателями эффективности

Давайте попробуем проанализировать пример набора данных, который выберут эксперты - трафик, ctr и конверсии.

Органический трафик, который получает определенная веб-страница от поисковых систем, - это фактическое количество людей, посещающих ваш сайт. Общий полученный трафик прост для анализа, и без проблем вы можете сказать, получаете ли вы больше или меньше трафика за определенный период времени.

Давайте предположим, что мы знаем ключевые слова, которые мы хотим проанализировать, основываясь на данных целевой страницы из Google Analytics, так как ключевые слова были помещены в заголовок.

Учитывая вышеприведенные цифры, сможете ли вы:
- Объясните, почему вы наблюдаете значительное увеличение органического трафика? нет
- Скажите, где вы находитесь в процессе оптимизации? нет
- Скажите, какие именно ключевые слова приносят вам больше всего трафика? нет
- Оцените, можете ли вы получить больше трафика для типичной фразы? нет
- Подключите данные и расскажите, почему количество конверсий растет? нет

Рейтинги по ключевым словам являются важной информацией, которая делает анализ SEO более образованным. Они показывают обстоятельства, которые влияют на SEO, и дают ориентир, если еще есть возможности для улучшения.

SEO анализ с ранжированием по ключевым словам в качестве показателя

Ранжирование по ключевым словам дает дополнительное измерение, на которое вы можете ссылаться при анализе данных. Пример ниже действительно упрощен. Предоставляется общее количество поисковых запросов, так как мы все зависим от данных из Планировщика ключевых слов Google AdWords. Остальные данные являются оценками, включая уменьшение значения коэффициента конверсии, из-за получения большего количества несущественного трафика, вызванного увеличением объема трафика.

Методология индекса ранга

Рейтинги постоянно меняются. Вероятно, как специалист по SEO, вы не только зависите от одной фразы, чтобы привлечь трафик на сайты ваших или ваших клиентов. Даже если бы вы использовали средний рейтинг для ключевых слов в течение определенного периода времени, слишком много шума проникает в ваши расчеты из-за факторов, указанных в начале этой статьи.

Методология ранговых индексов интересна и может стать лекарством от огромного количества данных, с которыми вам приходится иметь дело каждый день. Вместо отслеживания отдельных ключевых слов вы можете создать группу похожих ключевых слов и наблюдать за их эффективностью. Вы можете использовать отдельные рейтинги для ключевых слов в группе, чтобы оценить ее эффективность, или использовать среднее ранжирование, чтобы решить проблему анализа большого количества данных.

Что мне действительно нравится в этой идее, так это то, что она позволяет вам расположить ваши ключевые слова в аккуратных тематических группах.

Заключительные слова о рейтинге

Вернемся снова к кампании PPC в поисковых системах и сравним ее с SEO.

Как вы думаете, было бы легко оптимизировать и получить лучшие результаты, если бы не было ключевых слов? Не могли бы вы улучшить, если бы не смогли сказать, какова позиция вашего объявления в рейтинге, и единственное, что сказал бы Google, это «Просто создайте лучшую рекламу?» Я думаю, что нет.

Делокализованные и обезличенные рейтинги повышают ценность других данных. Хотя поисковые системы меняются, их алгоритмы улучшаются, а способ получения органического трафика остается прежним. Возможно, в ближайшем будущем мы увидим другие показатели, объясняющие органические колебания трафика лучше, чем сейчас, поскольку я не предполагаю, что Google будет полностью прозрачным для веб-мастеров по всему миру и раскроет факторы ранжирования, которые имеют значение. До этого ранжирование в поисковых системах, даже если они не столь точны, как в прошлом, все же более надежны, чем клочки данных, предоставленные Google. Они никуда не денутся, так как они незаменимы в процессе SEO анализа.

Что вы думаете о рейтинге? Вы по-прежнему используете их или пытаетесь обучить своих клиентов и использовать различные метрики для определения прогресса SEO?