Раскрывая секреты SEO: Google Mobile-First Rollout создает возможность получить прибыль или погибнуть

1. Не пинайте банку вниз по дороге
2. Ветер перемен
3. Меняющиеся пески
4. Сосредоточьтесь на большой картине
5. скорость
6. Интерактивность и встроенные приложения
7. Редизайн сайта: пример BMW
8. Mobile-First и SEO
9. Понимание конечной точки Google

Подобно тому, как поезд отправляется со станции, долгожданная инициатива Google для мобильных устройств представляет собой путешествие в новые места. После подтверждение от развертывания 26 марта 2018 года потребовалось некоторое время, чтобы вещи действительно начали развиваться, но в сентябре 2018 года компания first-mobile начала набирать обороты, так как Google разослал волну электронных писем, подтверждающих возможность индексации с первого взгляда на мобильные устройства. для огромного количества доменов. Что это будет означать для страниц, которые по-прежнему оптимизированы в первую очередь для настольных компьютеров? В специальной статье « Раскрытие секретов SEO» мы расскажем вам, что вам нужно сделать сейчас, чтобы получить власть в этой новой эре поиска.

Развертывание секретов SEO

Окончательное изучение скорости страницы

Не пинайте банку вниз по дороге

Если в вашей отраслевой нише преобладают десктопы, у вас может возникнуть соблазн игнорировать переход Google на мобильные устройства. Это было бы неразумно. В предыдущем посте мы рассмотрели, как подготовиться к подвижные первый ,

С марта 2018 года старый статус-кво исчез. Переключение на мобильную индексацию происходит не сразу, но вы не будете знать, когда это произойдет с вами, пока не произойдет. Google всегда говорил, что уведомит владельцев сайтов о переходе их сайтов на мобильные устройства в сообщении в консоли поиска. После этого они увидят увеличение скорости сканирования со смартфона Googlebot и их мобильных страниц на кэшированных страницах Google.

Ветер перемен

После того, как началось мартовское волнение, наступил период затишья, когда только несколько доменов получали уведомления от Google. Люди знали, что сначала придет мобильное устройство, и это было даже теоретически, вроде как, но постепенное развертывание затруднило какую-либо разумную оценку изменений в поисковой среде. Постепенно мобильные мобильные дрейфовали с (некоторых) людей радаров. В сентябре 2018 года это изменилось. Веб-мастера по всему миру были завалены огромным количеством писем из Google Search Console, все с темой темы «Индексирование с мобильных устройств включено для…». Наши пришли утром 20 сентября.

Агентства SEO, отвечающие за многочисленные сайты, увидели, что их почтовые ящики переполнены электронными письмами. Это быстро помогло спровоцировать слухи о том, что это был значительный шаг со стороны Google, а не только несколько отдельных случаев. Поисковая система Land обозреватель Гленн Гейб написал в Твиттере, что «идет дождь для мобильной индексации», заявив, что «в последнее время Google серьезно продвигается»:

Если вы получили электронное письмо с уведомлением для своего домена (или доменов, за которые вы отвечаете), и до сих пор вам каким-то образом удавалось игнорировать мобильные устройства, вам не нужно, чтобы мы сообщали вам, что может иметь смысл начать платить пристальное внимание По крайней мере, вы должны поставить точку в своем отслеживании и сообщении о дне получения вами электронного письма, чтобы вы могли отслеживать любые последующие воздействия переключения на производительность вашего сайта.

Меняющиеся пески

Хорошие новости для мобильных мастеров? Если у вас есть адаптивный сайт с идентичным контентом для мобильных устройств и компьютеров, это изменение не должно изначально затрагивать вас.

Индекс «сначала для мобильных устройств» является частью огромного сдвига в Google, фокусируясь на безопасности, скорости, удобном для мобильных устройств дизайне и мобильном SEO во всех сервисах. Это касается следующих проектов Google:

• Проект Google с открытым исходным кодом AMP, а также истории AMP, включая PWA.
• Google Chrome и Полимерный проект с последствиями для Chrome, You Tube, YouTube Gaming и Google Earth.
• Gmail, как показано в этом видео о том, что дальше для AMP.
• Google Web Designer и AMPHTML.
• Объявления Google AdWords и AMP, где внедрение AMP в создание рекламы выиграет от более ранней компании применение суровых мер на объявлениях в Chrome.
• Google Analytics, где она совпадает с AdWords и AMP.
  • Атрибуция Google Analytics является ключом к функциональности нескольких устройств, и теперь она отслеживает трафик между устройствами, интегрированный в электронную коммерцию.
• Google Покупки и электронная коммерция
  • С AMP Google делает ставку на доминирование в формате, а в выдаче - на выдачу, о чем свидетельствует его продолжающееся влияние на рынок с доминированием Google Shopping в Европе.
• Поиск картинок Google для мобильных устройств.
• YouTube видео в результатах мобильного поиска.
• Blogger и WordPress, последний из которых уже не является проектом Google, но уже имеет реализацию AMP.

Сосредоточьтесь на большой картине

Не заблуждайтесь: запуск этого индекса означает, что вы должны пересмотреть свой сайт на предмет скорости, интерактивности и встроенных приложений.

скорость

В качестве признака того, насколько этот запуск индекса связан с другими соображениями, факторы ранжирования в индексе «мобильные сначала» меняются.

Мобильные пользователи прокручивают быстро и имеют короткие интервалы внимания. 17 января Google объявил, что скорость страницы станет новым фактором ранжирования в мобильном индексе, начиная с июля. И анализ Searchmetrics обнаружил, что мобильные страницы, занимающие позиции с 1 по 5, имеют тенденцию загружаться быстрее, чем те, которые находятся ниже в поисковой выдаче.

Мобильная скорость и AMP Study

Используя скорость в качестве фактора ранжирования и обещая индекс «сначала для мобильных устройств» на следующем этапе, Google указал, что подготовка к индексу «сначала для мобильных устройств» на самом деле означает использование AMP, стандарта только для мобильных устройств, использующего разметку HTML5. Номинально открытый исходный код, это во многом проект под руководством Google. Если страницы разработаны с помощью AMP, они загружаются практически мгновенно. Google также проверяет и кэширует страницы AMP.

Вот почему внимание Google к AMP изначально переносит обсуждение готовности мобильных индексов с стратегий SEO на дизайн веб-сайтов.

Google призывает к общему принятию AMP для создания сайтов, которые будут хорошо справляться с индексацией на мобильных устройствах. У некоторых брендов теперь есть настольный сайт, мобильная версия с элементами не-AMP и элементы или страницы AMP в одной или обеих версиях.

Несмотря на свое заявление о предпочтениях, отличных от AMP, Google проявил определенный интерес к внедрению AMP на многих веб-сайтах из-за скорости загрузки. Если не AMP, Google хочет AMP-подобную скорость для дизайна страницы. Несмотря на то, что статус AMP уже помечен в мобильных SERP, это может быть лишь вопросом времени, если AMP получит широкое распространение, прежде чем проверка AMP станет фактором ранжирования.

Интерактивность и встроенные приложения

На мобильном сайте быстрый предварительный рендеринг привлекает пользователей; интерактивность и встроенные приложения поддерживают их работу. В то время как мобильные команды обеспечивают больший трафик, чем настольные, они также На 40% выше показатель отказов. Задача состоит в том, чтобы снизить этот показатель отказов.

Редизайн сайта: пример BMW

BMW.com предоставляет отличный пример того, как обновление вашего мобильного сайта для индекса Google Mobile-First также может стать возможностью для создания платформы контент-маркетинга. В прошлом году BMW восстановила свой сайт с помощью AMP, чтобы сделать его более быстрым и интерактивным.

Новый мобильный оптимизированный сайт объединил четыре идеи мобильности: за рулем автомобилей BMW; геолокационное движение мобильных устройств; быстрый просмотр мобильных пользователей; и новый динамизм мобильных дружественных сайтов. Это привело к захватывающей маркетинговой кампании, которая демонстрировала автомобили, которые мчатся в видео. Теневой документ AMP запускает все большее и большее обнаружение контента. Контент появлялся в ответ на прокрутку, а предварительный рендеринг позволял пользователям взаимодействовать с видеоконтентом индивидуально.

В воронке продаж разработчики BMW обнаружили, что AMP важен для поддержания осведомленности, интереса, взаимодействия, в то время как PWA следили за конверсией и удержанием. Даже с этими изменениями у BMW также есть проблемы, поскольку она конкурирует с другими сайтами, которые не прошли этот процесс. Следует следить за тем, чтобы определить, как именно выглядит лучшая практика.

Mobile-First и SEO

Без объяснения новых факторов ранжирования помимо скорости, Google подразумевает, что проверка AMP улучшит производительность вашего сайта в мобильных поисковой выдаче. Карусель новостей AMP's Top Stories появилась в результатах поиска с 2016 года, а страницы AMP теперь появляются в обычном мобильном поиске, отмеченном символом AMP.

Является ли этот протокол действительно верным для победы в мобильных рейтингах? Нет, если ваши AMP-страницы содержат неверный код. Начиная с февраля, если вы хотите, чтобы страницы AMP были обозначены как таковые, страницы должны иметь контентное соотношение с соответствующей канонической страницей; в противном случае Google проигнорирует вашу страницу AMP и вернется к вашей канонической странице.

Несмотря на все эти разговоры об AMP, будьте осторожны, прежде чем приступить к реализации AMP. Оцените свои собственные бизнес-потребности в функциональности сайта и подумайте, будет ли перепроектирование AMP повторять или улучшать функциональность.

Также рассмотрите решения и ресурсы, необходимые для внесения изменений. У AMP есть ограничения, которые требуют дополнительного времени разработки. Подумайте, сколько веб-свойств вы хотите поддерживать, и нужен ли вам адаптивный или динамический сайт, отдельные сайты для мобильных устройств или компьютеров, страницы AMP или мобильный сайт только для AMP.

И помните, что модернизация AMP / PWA ваших мобильных страниц требует как минимум частичной миграции сайта. Чтобы поддерживать или расширять видимость, проверяйте любую реализацию AMP с помощью AMP Validator до, во время и после внесения изменений на мобильном сайте. Расставьте приоритеты и исправьте ошибки кодирования перед началом работы.

Вы можете проверить свой сайт на соответствие стандартам Google с Lighthouse и проверить скорость определенных страниц с помощью Google Page Speed ​​Insights. Другими инструментами являются Mobile-Friendly Test Tool; инструмент тестирования структурированных данных; и инструмент тестирования AMP. использование ngrok туннелирование для безопасного тестирования неопубликованных материалов за брандмауэром.

Как только вы пройдете эти этапы разработки, измените свою стратегию SEO в соответствии с обходами вашего сайта, проведенными до и после изменений.

Запросить аудит мобильного сайта

Понимание конечной точки Google

Mobile-first - это не просто написание отличного контента и создание симпатичных, отзывчивых веб-сайтов для наилучшего обслуживания мобильных пользователей. Интерес Google заключается в совершенствовании цифровой среды, в которой взаимодействие человека с машиной является естественным и захватывающим.

Google сделал большой, ясный заявления то, что совершенствование стратегии «сначала для мобильных устройств» является ключевым шагом на пути к созданию мира, основанного на искусственном интеллекте, которое резко изменит облик как программного, так и аппаратного обеспечения.

Жизнь в облаке начинается со сверхбыстрой навигации, которая тянет маркетинг и SEO в реальный мир, реального пользователя и реальный опыт. Это не просто изменение в том, как Google индексирует результаты поиска. Мобильное использование, сделанное сверхэффективным благодаря поиску с мобильных устройств и AMP, является мостом между виртуальным и реальным и обеспечивает более глубокую интеграцию цифрового взаимодействия и маркетинга в физический мир.

Поскольку одна из крупнейших поисковых историй года продолжает разворачиваться, мы продолжим копаться в наших данных, чтобы понять, как эти изменения повлияют на маркетологов способами, которые являются предсказуемыми и непредвиденными.

ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Это сообщение первоначально появилось 26 марта 2018 года. Оно было обновлено 20 сентября 2018 года и теперь содержит самую последнюю информацию.