- Заявите о себе в Google
- Будущие события в локальном поиске
- Советы от собственных локальных поисковых инициатив Vistaprint
Стратегия, которая включает в себя локальную тактику SEO, будет направлять ваш бизнес в правильном направлении .
Локальное SEO включает в себя ряд тактик для продвижения вашего бизнеса в то же время, когда клиенты ищут компанию, подобную вашей, и особенно в вашем районе. Потратив некоторое время на понимание и разработку местной стратегии SEO, можно получить значительный дополнительный бизнес, с последние данные от GO-Globe показывая, что 46% всех поисков в Google являются локальными. Используя местный SEO, вы можете своевременно продвигать то, что делает ваш малый бизнес особенным для вашего сообщества. Здесь мы рассмотрим новейшие тенденции в маркетинге малого бизнеса.
Заявите о себе в Google
Первый шаг в реализации стратегии локального поиска - запросить данные о вашей компании в Google. Наличие профиля Google My Business, который включает в себя подробную информацию о вашей компании, поможет предоставить вашим существующим и потенциальным клиентам подробную информацию, которую они ищут.
После того, как вы настроили свой местный бизнес-профиль, вы должны сохранить его, чтобы убедиться, что все данные актуальны. Отвечать на отзывы о том, что сообщение ваших клиентов имеет важное значение, так как оно показывает, что вы стремитесь читать и заботиться об их отзывах. Это также хороший выход для поощрения ваших постоянных клиентов делиться своими положительными отзывами о вашем бизнесе.
По данным Bright Local's Местный потребительский обзор 2017 97% потребителей читают онлайн-обзоры для местных предприятий в 2017 году, причем 12% ежедневно ищут местный бизнес в Интернете. Они также обнаружили, что положительные отзывы заставляют 73% потребителей больше доверять местному бизнесу.
Помимо профиля Google My Business, вам также следует подумать о других сайтах, где вы можете продвигать свой бизнес, таких как Bing Places и Yelp. Кроме того, ищите способы заработать новые ссылки на ваш сайт, чтобы еще больше повысить его авторитет. Добавьте разметку структурированных данных на свой сайт, чтобы поисковые системы лучше понимали содержание страниц вашего сайта. Структурированные данные - это очень простой фрагмент кода (HTML), который аннотирует информацию для поисковых систем. Например, вы можете указать поисковым системам ваш средний рейтинг, количество отзывов, на которых он основан, и ваш ценовой диапазон, и они могут отобразить эту информацию на своей странице результатов:
Будущие события в локальном поиске
Google продолжает улучшать содержание своего профиля Google My Business, чтобы вы могли добавлять еще больше информации, касающейся вашей компании. Например, теперь вы можете добавлять сообщения в списки вашей компании, чтобы рекламировать продажу или событие, которое у вас есть. Согласно этому Google Сообщение блога Сообщения были довольно успешными для местных предприятий, чтобы привлечь новых клиентов, владельцы сообщали об увеличении количества просмотров страниц, запросов и бронирований. Сообщения в Google предоставляют еще одну возможность делиться актуальным и своевременным контентом с местными клиентами, устраняя разрыв между осведомленностью, вовлеченностью и действиями.
Дальнейшие изменения в Google My Business позволяют более напрямую взаимодействовать с вашими местными клиентами через ваш список. Вы можете добавить кнопку бронирования, чтобы ваши клиенты могли запланировать встречу, а функция «Вопросы и ответы» позволяет людям задавать вопросы о вашей компании, на которые вы можете ответить напрямую. Это расширенное взаимодействие с клиентами предлагает еще одну возможность улучшить ваши онлайн-обзоры, получить ценную обратную связь и дополнительно отточить вашу локальную стратегию SEO.
По мере того, как происходят эти и другие будущие события, на вашем реальном веб-сайте будет происходить меньше взаимодействий. По данным Bright Local, клиенты все реже посещают веб-сайт компании после прочтения положительных отзывов о бизнесе и вместо этого предпочитают пользоваться телефоном, электронной почтой или физически посещать бизнес.
И наконец, если вы еще этого не сделали, сделайте мобильный телефон своим приоритетом. Согласно официальным заявлениям Google, более 50% поисковых запросов в Интернете осуществляются на мобильном устройстве, поэтому это критически важный компонент SEO, особенно для небольших местных компаний. Поскольку большинство мобильных пользователей находятся в движении, когда они выполняют поиск и ищут что-то, что находится рядом с ними, это имеет первостепенное значение для местных магазинов, которые сосредоточены на получении пешеходного трафика, помогая преобразовать клики в физические посещения.
Советы от собственных локальных поисковых инициатив Vistaprint
Для малых предприятий, которые хотят сделать 2018 год годом повышения своей местной SEO, мы собрали несколько полезных советов, основанных на нашем собственном опыте проведения локальных поисковых инициатив - как для нашего сайта электронной коммерции, так и для нашего первого магазина в Торонто. Канада
- Локализуйте свои страницы - если у вашего бизнеса несколько местоположений, вполне вероятно, что каждый из них будет предлагать уникальные продукты и услуги для разных клиентов, и вы должны отразить это, настроив отдельные страницы для каждого местоположения. Наряду с разъяснением основ, таких как адрес и контактные данные, вы можете использовать эти страницы для обмена определенным контентом, связанным с каждым местоположением и представляющим интерес для клиентов в этом регионе. Вы также должны настроить отдельные списки предприятий для каждого местоположения. Убедитесь, что имя, адрес и номер телефона (NAP) соответствуют веб-страницам и местным каталогам для вашего местоположения. Такие сервисы, как Moz Local или Whitespark полезны для очистки непоследовательных записей NAP в масштабе.
- Локальное создание ссылок - после настройки ваших страниц и списков вы можете повысить авторитет своего сайта, зарабатывая обратные ссылки из местных источников. Здесь вы можете использовать множество тактик, таких как защита новостных статей или публикаций в блогах на местных веб-сайтах, спонсирование соответствующих групп собраний, которые проводят мероприятия в вашем районе или проведение собственного мероприятия, а также создание и продвижение местного ресурса, такого как календарь событий или Лучший из местных гид. Какой бы подход вы ни выбрали, ключ заключается в том, чтобы ссылки обеспечивали прямой реферальный трафик, повышали узнаваемость вашей местной аудитории и укрепляли вашу репутацию в сообществе. Чем больше сторонних компаний упоминает о вашем малом бизнесе на надежных локальных сайтах, тем выше его рейтинг.
- Учитесь и адаптируйтесь - найдите время, чтобы измерить и оценить влияние вашей локальной тактики SEO. Это включает в себя настройку параметров отслеживания URL (таких как параметры utm в Google Analytics), чтобы отличить общий органический трафик от локального органического трафика, и тестирование того типа контента, который наиболее успешен в привлечении трафика. В дополнение к мониторингу и реагированию на прямые отзывы клиентов вы также должны отслеживать другие действия, выполняемые в локальных каталогах, такие как запросы о направлениях, посещения веб-сайтов и запросы по электронной почте или по телефону. Благодаря доступу к этим данным вы можете постоянно адаптировать и улучшать содержимое своего веб-сайта и каталогов, чтобы предлагать клиентам наиболее актуальную информацию.
Использование этих передовых методов приведет к убедительному использованию недвижимости на странице результатов поисковой системы и может помочь убедить вас в перспективах посетить ваш магазин: 
Для малых предприятий, стремящихся завоевать авторитет в своем сообществе, локальный SEO неизбежен, но не является неуправляемым. Принимая вышеуказанные меры и советы по одному шагу за раз, ваш сайт и бизнес-каталоги будут готовы для локального успеха SEO.