- Рейтинг колебания - вверх, вниз и вокруг мы идем
- Платные, местные и органические результаты
- Проверка рейтинга вашего сайта в Google с помощью консоли поиска
- Проверка вашего рейтинга в Bright Local
- Использование приватной сессии браузера для проверки вашего рейтинга
- Резюме
Опубликовано в 13: 23ч SEO от Маркус Миллер
Понимание страниц результатов поисковой системы (SERP) и того, в каком месте вы находитесь в Google по целевым ключевым словам, крайне важно, чтобы ваша тактика SEO приносила требуемые результаты. Даже если вы занимаетесь хорошим рейтингом, понимание каких-либо изменений или тенденций позволяет вам следить за конкурентами, которые гонятся за вашим рейтингом Google.
В этой статье вы можете узнать, как проверить, где ваш сайт находится в рейтинге по целевым ключевым словам. Мы также рассмотрим макет страниц результатов поиска и различные факторы, которые могут повлиять на позицию, в которой ваш сайт возвращается. Затем я обрисую некоторые SEO советы , инструменты и тактики, которые вы можете использовать, чтобы лучше всего проверить и отслеживать ваши ключевые слова рейтинга.
Рейтинг колебания - вверх, вниз и вокруг мы идем
Результаты поиска становятся все более реальными и переменными. Рейтинг ключевых слов может меняться изо дня в день. В некоторых случаях почасово. Существует четыре основных фактора, которые будут влиять на то, где ваши ключевые слова ранжируются в любое время и для любого пользователя поисковой системы.
1. Обновление алгоритма - Google постоянно дорабатывает и совершенствует алгоритм, который приводит результаты поиска. Некоторые из этих настроек теперь, вероятно, обусловлены искусственным интеллектом (ИИ). Любые изменения могут повлиять на ваши результаты в позитивном или негативном ключе.
2. Локализация. То, что вы видите по любому поисковому запросу, может зависеть от вашего местоположения. Если Google считает, что запрос имеет сильное локальное намерение, например, если вы ищете местного поставщика услуг, такого как слесарь или сантехник, то местоположение вас и компании будет огромным фактором ранжирования. Как правило, вы увидите предприятия ближе к вам в первую очередь.
3. Персонализация - Google также использует прошлые привычки просмотра, чтобы показать вам более релевантные результаты. Если вы посещали сайт много раз, этот сайт может отображаться более заметно. Пользователи, вошедшие в Google (через Chrome, Gmail, YouTube и т. Д.), С большей вероятностью увидят персонализированные результаты. Тем не менее, результаты будут по-прежнему уточняться и персонализироваться на протяжении всего сеанса поиска, чтобы помочь вам получить наилучший ответ на свой вопрос.
4. Вовлеченность пользователей - люди нажимают на ваши результаты поиска? И когда они нажимают, они торчат и взаимодействуют с вашим сайтом? Если страница возвращается в результатах поиска и получает небольшое количество кликов, или пользователи быстро возвращаются в поисковую систему, это может указывать на плохой результат, и поэтому рейтинг может пострадать. Если результат получает много кликов и привлекает пользователей, этот результат может увидеть улучшения. Это почти как проверка работоспособности алгоритма ранжирования, поэтому алгоритм размещает ваш список, но вовлеченность определяет, падает он или нет.
Конечно, другим фактором здесь является любая работа SEO, которую вы предпринимаете, чтобы улучшить видимость вашего сайта. Улучшения на вашем сайте, содержание или высококачественные обратные ссылки должны помочь улучшить вашу видимость. Слишком большая оптимизация или некачественное создание ссылок может негативно повлиять на вашу видимость. Короче говоря - есть много движущихся частей в определении, где ваш сайт показывается любому заданному поисковику для любого заданного поискового запроса.
Платные, местные и органические результаты
Обычно для каждого заданного поиска есть три набора результатов:
- оплаченные результаты
- локальные результаты с карт Google
- органические результаты
На диаграмме ниже показано, как может выглядеть типичный набор результатов поиска. Существует множество вариантов этой темы, и в результатах поиска на Картах Google обычно указывается только местный поиск (местные предприятия или поиски рядом со мной).
Чтобы появиться в платных результатах, вам нужно будет разместить рекламу на платформе Google AdWords. наш Руководство по стратегии PPC или же КПП Управленческие Услуги может помочь вам получить наилучшие результаты от платного поиска.
Местные результаты сильно зависят от местоположения, но также могут быть оптимизированы Местное SEO , Если вы являетесь местным бизнесом, то вам нужно будет проверить, где вы находитесь в этих результатах, и рассмотреть различные местоположения поисковика, чтобы увидеть отклонения по расстоянию. Например, наш сайт Bowler Hat занимает локальные результаты, когда я ищу в Бирмингеме, где мы находимся. Но, если я ищу SEO-компанию, когда нахожусь дома, нас выталкивают только из первой тройки, и я вижу другие компании, которые находятся ближе к тому месту, где я живу.
Поиск «SEO компании» в Бирмингеме (где мы работаем): 
Поиск "SEO компании", где я живу в нескольких милях от отеля:
В этом поиске - несмотря на то, что все остальные переменные одинаковы - при изменении местоположения поисковика результаты могут меняться, отражая локальные намерения, лежащие в основе поискового запроса. Бирмингем это большое место, в конце концов. К счастью, мы сохранили наш сильный органический список ниже местного пакета.
Вывод здесь заключается в том, что для получения общего представления о том, где вы оцениваете локальные результаты, требуется проверка из разных мест.
Органические результаты обычно находятся ниже локальных результатов. В некоторых случаях мы можем увидеть ряд органических результатов выше локальных результатов, а некоторые более естественные результаты ниже локального пакета. Там, где у Google меньше доверия к местным намерениям или больше неопределенности в поисковом запросе, мы можем наблюдать это, но в большинстве случаев местный пакет находится ниже оплаченных результатов и выше обычных результатов.
Где ваш бизнес указан в органических результатах могут зависеть от локализации и персонализации. Это может означать, что у вас может быть два списка с одним в локальном пакете и другим с органическими результатами (а иногда и с третьим с несколькими результатами в органических списках, что возможно для тех, у кого супер-умный SEO). Или у вас может быть даже четыре списка, если вы запускаете рекламу на основе PPC и у вас супер по SEO.
На следующем изображении котелок представлен в верхней части локальных результатов, а затем два раза в обычных результатах поиска по поисковому запросу «SEO-консультант Бирмингема». Один из этих органических результатов также имеет обзор звезд ,
Надеемся, что это даст вам лучшее понимание возможных вариантов ранжирования веб-сайтов. С этой теорией в стороне, теперь мы можем взглянуть на методы, чтобы увидеть, где вы занимаетесь, и отслеживать позиции ваших ключевых слов с течением времени.
Проверка рейтинга вашего сайта в Google с помощью консоли поиска
Поисковая консоль Google предоставляет нам некоторые средние значения, показывающие, где ваш сайт занимает различные поисковые запросы. Эти цифры не являются точными, и из-за различных факторов (персонализация и локализация) средняя цифра может несколько вводить в заблуждение для местных предприятий. Однако это диагностическая информация непосредственно от Google, поэтому ее всегда следует рассматривать как ваш первый порт захода.
Во-первых, вам нужно будет зарегистрировать свой сайт на Google Search Console ,
Отслеживание ранга консоли поиска Google обеспечивает четыре ключевых показателя:
- Позиция - ваша средняя позиция
- Показы - общее количество показов вашего объявления
- Clicks - общее количество кликов
- CTR - процентное значение для количества нажатий на список
Проверка рейтинга ключевых слов:
- Войдите в консоль поиска Google
- Нажмите на свой сайт из списка
- Нажмите на поисковый трафик> Поисковая аналитика
Здесь мы видим список ключевых слов, по которым вы получаете рейтинг и которые генерируют клики. Здесь вы захотите сделать несколько вещей, чтобы улучшить данные, которые вы можете видеть, и использовать их как средство проверки ранга Google.
- Нажмите на показы, CTR (рейтинг кликов) и позиция
- Добавьте фильтр только для просмотра результатов из вашей страны (в нашем случае это Великобритания)
Это даст вам наиболее точные данные о позиции, которую вы занимаете в консоли поиска Google.
Однако есть проблема - эти данные часто сильно отличаются от того, что вы видите на местном уровне. И на практике, с вашей целевой аудиторией ваши результаты могут сильно отличаться. Так что это не очень хорошая проверка позиции ключевого слова в реальном мире, и в идеале вам нужно взглянуть на более традиционную программу отслеживания рейтинга.
Проверка вашего рейтинга в Bright Local
Яркий Местный имеет набор инструментов, которые вы можете использовать для проверки вашего рейтинга Google. Проверка результатов локального поиска бесплатна и очень полезна. Особенность, которая мне действительно здесь нравится, заключается в том, что она на самом деле предоставляет скриншоты, так что вы можете сохранить их и просмотреть их.
Вы можете ввести свое местоположение и целевые ключевые слова, и вы получите непредвзятые результаты персонализации - это отличный инструмент, который поможет вам лучше понять, что видят ваши пользователи.
Вы можете использовать этот инструмент бесплатно, если вы проверяете вручную, и есть также платные инструменты, которые сделают это по расписанию, чтобы вы могли вести историческую проверку по рангу. Все эти инструменты имеют свою стоимость, поэтому, если вы используете SEO-агентство (например, Bowler Hat), то это часто включается в любой текущий SEO сервис ,
Если вы серьезно относитесь к пониманию своих результатов из разных мест, платная проверка ранга SEO даст вам лучшие результаты с наименьшими усилиями.
Использование приватной сессии браузера для проверки вашего рейтинга
Все основные браузеры предоставляют приватную сессию просмотра. В Chrome это называется вкладкой инкогнито, а в Firefox это закрытый сеанс. Это может быть полезно для ручной проверки, но не забудьте учесть, как ваше местоположение при поиске может искусственно завышать ваши результаты здесь. Если вы сидите в своем офисе и ищете тип бизнеса, к которому вы приближаетесь, это может оказать серьезное влияние.
Вы можете отключить элемент местоположения поиска, который дает вам представление, но опять же, это также несколько не соответствует реальному миру, где местоположение будет фактором в большинстве поисков. Если ваши ключевые слова не подвержены локальному влиянию, это даст вам лучшие результаты.
Предостережения в сторону:
- Откройте ваш любимый браузер инкогнито (вкладка Chrome инкогнито работает хорошо)
- Поиск по ключевым словам
- Результаты перекрестных ссылок
Чтобы быть очень усердным, попробуйте сделать это из разных мест - или попросите сотрудников попробовать сделать это со своего домашнего адреса и сделать снимок экрана (или, конечно, использовать инструмент Bright Local).
Резюме
В мире современных поисковых систем, которые имеют так много возможных входов и различий в том, где ваш сайт может ранжироваться, даже что-то настолько простое, как отслеживание рейтинга, может быть чрезвычайно сложным (* вздох *). Есть несколько бесплатных способов проверить ваш прогресс с помощью простых еженедельных проверок, но вы сэкономите время, используя профессиональный инструмент.
Конечно, большинство SEO пакеты и службы будут обеспечивать отслеживание рангов SEO и анализ других KPI в рамках ежемесячной работы. А там, где важно понять разницу в рейтингах Google по ряду мест, необходимо проверить эту настройку ранга Google.
Конечно, в Bowler Hat мы стремимся определить различные ключевые показатели эффективности, чтобы гарантировать, что ваш сайт получает максимальное количество релевантного, заинтересованного трафика из поисковых систем.
Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как лучше всего отслеживать ваши рейтинги, или вы хотели бы проверить свои рейтинги профессионально, то связаться или оставьте комментарий ниже.
