Показанный фрагмент или нулевая позиция Google: грааль SEO

1. Рекомендуемый фрагмент или нулевая позиция: о чем мы говорим?
2. Анатомия Показанного Фрагмента
3. Преимущества нулевой позиции
4. Каково влияние нулевой позиции на посещаемость сайта

Обновлено: 10-02-2019

Ежедневно запускается 1,3 миллиарда поисковых запросов для поиска около 30 000 миллиардов проиндексированных страниц. Это показывает важность - и сложность - появления в верхней части результатов, предлагаемых Google, который составляет 90% этого исследования. Тем не менее, быть хорошо заметным со стороны Google - это непростая задача, особенно когда правила меняются со временем.

Рекомендуемый фрагмент или нулевая позиция: о чем мы говорим?

Когда пользователь задает вопрос, основной целью Google является предоставление наилучшего возможного ответа . Это приводит к ранжированию ( ранжированию ) страниц, проиндексированных в соответствии с чрезвычайно сложным алгоритмом, критерии которого развиваются регулярно. С момента появления мобильного поиска ответы должны быть еще быстрее и проще для чтения. Еще недавно голосовой поиск изменил способ, которым Google задает вопросы и как он отвечает на них.

Постепенно Google превращает свою поисковую систему в «помощника высокого уровня», способного предоставить пользователям точные и быстрые ответы . Именно в этом контексте он вообразил избранные фрагменты, чтобы подчеркнуть то, что он считает лучшим ответом на вопрос, заданный пользователями сети. Теперь это называется нулевой позицией (поскольку это вставка, размещенная Google перед первым органическим результатом страницы поиска).

Нулевая позиция состоит из « оптимизированного экстракта » отображается в блоке, расположенном над всеми естественными результатами. В приведенном ниже примере поле очень четко выделяется на фоне остальных результатов.

Анатомия Показанного Фрагмента

Все рекомендуемые фрагменты включают в себя:

• извлечение содержимого выбранной страницы (выбранной и отформатированной Google),
• ссылка на эту страницу ,
• заголовок страницы и URL .

В 2017 году 15% результатов отвечали на вопросы типа кто - что - как - где содержал такой рекомендуемый фрагмент . И эта пропорция неуклонно увеличивается.

Преимущества нулевой позиции

Появление в нулевой позиции - это гораздо больше, чем вопрос эго. Это реальная стратегическая проблема, когда она укрепляет репутацию сайта:

• Увеличение клика (8,6% в соответствии с Ahrefs)
• Чистое увеличение органического трафика (в случае, показанном выше, + 20% трафика благодаря одной статье)
• На мобильном устройстве оптимизированный экстракт - это единственный контент, который отображается без скроллера.
• Во время голосового поиска, это единственный результат, который читается.

Риск . Если ответ, указанный в поле, достаточен для пользователя, он не может перейти по ссылке.

Вы не можете заставить Google, но вы можете повлиять на него!

Согласно исследованию, проведенному Ahrefs, которое сфокусировано на 2 миллионах отобранных фрагментов , большинство из них приходят со страниц, которые уже заняли 5 лучших результатов SEO. И большинство представленных выдержек вызваны ключевыми словами длинного хвоста.

В результате, лучшие практики в контент-маркетинге и SEO должны поставить вас на правильный путь.

1. Понять, что ищут пользователи интернета
   Помогите себе с помощью бесплатных инструментов, таких как Google Suggest или Ответить на публику определить наиболее часто задаваемые вопросы.
2. Ответьте четко и синтетически
   Google использует алгоритм машинного обучения для определения релевантности веб-страницы. Помогите ему узнать качество вашего контента. Структурируйте свой контент, задавайте вопросы, добавляйте таблицы и ссылки.
3. Анализировать другие избранные фрагменты
   Проверьте качество предложенных ответов. Выделенный экстракт может меняться со временем. Итак, если вы понимаете, что ответ может быть улучшен, предложите более качественный и лучший форматированный контент. У вас будет шанс завладеть этой завидной позицией.
4. Улучшайте лучшие проиндексированные статьи.
   Многие из оптимизированных фрагментов взяты из топ-10 Google. Определите ваш лучший контент и улучшите его снова. Заполните их, реструктурируйте их, убедившись, что ответили на все вопросы, заданные пользователями Интернета.
5. Относитесь к форме так же, как к содержанию.
   Формат и структура так же важны, как качество вашего контента (и актуальность обработки вашей информации)! Структурируйте свои параграфы, чтобы получить четкие и простые для понимания ответы. Это хорошо известно, Google особенно любит умные или нумерованные списки и таблицы. Вы найдете во многих рекомендуемых отрывках.
   

Чтобы понять, что влияет на выбор Google, я отсылаю вас к список из 14 критериев, предложенных Желтым Дельфином ,

Каково влияние нулевой позиции на посещаемость сайта

Анализы (в том числе ипроспект франция ) четко показал влияние Featured Snippets на посещаемость сайта.

Мы можем представить, что основные причины такого увеличения трафика обусловлены:

• лучшая видимость экстракта , что в 30% случаев сопровождается более чем одним визуальным
• получение известности за выбранную страницу (если Google выдвигает ее, она того стоит!)
• относительная лень пользователей , которые не будут смотреть дальше, если найдут прямой ответ на свой вопрос

Специалисты говорят об этом