Почему PPC и SEO меняют правила игры для вашего бизнеса #semrushchat

1. Q1. Какая тактика цифрового маркетинга лучше всего подходит для вашего бизнеса?
2. Длинный контент со статистикой и потрясающими визуальными эффектами
3. Учебные материалы и инфографика
4. Оптимизация конверсии
5. Q2. Каков правильный баланс PPC, SEO, органических социальных сетей и платных социальных сетей?
6. Q3. Вы слишком зависимы от одной конкретной области цифрового маркетинга? Что бы вы делали без этого?
7. Переосмыслите свою цифровую маркетинговую кампанию
8. Обратите внимание на то, что предпочитает ваша аудитория
9. Инвестируйте в долгосрочные стратегии
10. Q4. Какая область стратегии цифрового маркетинга вашего бизнеса нуждается в TLC в 2017 году? Почему...
11. Понимание и использование данных
12. Поддержание баланса в онлайн-экосистеме
13. Q5. Если есть одна вещь, которую вы могли бы заставить остальных своих коллег понять о PPC и SEO, что бы это было?
14. Полагаться исключительно на SEO рискованно
15. SEO не заставляет ключевые слова
16. SEO это трудоемкий процесс
17. YouTube является второй по величине поисковой системой
18. SEO и PPC не конкурируют друг с другом

Как поисковая оптимизация, так и маркетинг с оплатой за клик помогают компаниям увеличить посещаемость своих сайтов. Вы можете либо бесплатно создать трафик, пытаясь достичь высокого рейтинга в обычных результатах поиска, либо платить за трафик, проводя рекламные кампании PPC.

Следующий вечный вопрос беспокоит многих маркетологов и владельцев веб-сайтов: «Какая из этих двух тактик может дать лучшие результаты для моего бизнеса?» Фактически, стратегии PPC и SEO могут сосуществовать и беспрепятственно работать вместе.

Если вы хотите знать, почему PPC и SEO являются преображающими играми для всех компаний, прочитайте следующее резюме нашего чата SEMrush. Наш постоянный участник чата Traffic Jam Media Агентство цифрового маркетинга, которое помогает компаниям получить качественных посетителей, помогло нам ответить на этот вопрос.

Давайте углубимся в тему!

Q1. Какая тактика цифрового маркетинга лучше всего подходит для вашего бизнеса?

Цифровые медиа предоставляют владельцам бизнеса множество возможностей для маркетинга своего бизнеса в Интернете. Но как выбрать правильных в таком разнообразном пространстве веб-маркетинга? Давайте выясним, какая тактика и техника будут работать лучше всего для вашего бизнеса.

• Длинный контент со статистикой и потрясающими визуальными эффектами

Многие из наших гостей в чате говорили, что качественный контент играет важную роль в их наборе цифрового маркетинга: «Качественный контент всегда лучшая тактика; Вы не можете превзойти хорошее исследование и лучшее письмо! »написал в Твиттере Стюарт Кэмпбелл @stucflo , Экспресс Писатели @ExpWriters Команда также поделилась своим опытом, заявив, что публикация полноформатного контента дает отличные результаты: «Для нас это все о качественном контенте и SEO. Мы постоянно публикуем подробные материалы в нашем блоге с отличными результатами ».

Свежая статистика и потрясающие визуальные эффекты делают ваш контент еще лучше. Когда вы показываете аудитории реальные доказательства, они с большей вероятностью будут вам доверять. Свежая статистика и цифры могут оживить ваш контент. То же самое относится и к визуальным эффектам. Потрясающие визуальные эффекты делают ваш контент более красивым, а главное, более запоминающимся и доступным.

• Учебные материалы и инфографика

Когда дело доходит до контент-маркетинга, Вэл Веса рекомендовал использовать образовательную инфографику и технические документы, авторитетное руководство или отчет, чтобы объяснить сложную проблему и помочь читателям лучше понять ее. Некоторые компании используют подробные технические документы для продвижения своих продуктов и услуг.

Инфографика - это еще один творческий способ отображения контента, который может привлечь внимание ваших читателей. Более того, инфографика проста для понимания и усвоения.

Современные маркетологи и владельцы сайтов используют социальные сети, чтобы полностью взаимодействовать со своей целевой аудиторией по всем возможным каналам. Аннализа Хенвуд отметила, что социальные сети отлично подходят для привлечения и создания лояльности к бренду. Действительно, сегодня лояльность к бренду можно развивать и поддерживать с помощью умных социальных сетей. «В новостях мы в значительной степени полагаемся на поисковый и социальный трафик для привлечения новых посетителей на сайт. Видео и изображения очень важны », - написал Thom Craver @thomcraver ,

• Оптимизация конверсии

Хотя Джо Мартинес отметил, что разные каналы работают лучше для разных клиентов, он бы начал с оптимизации коэффициента конверсии. CRO - это структурированный подход к повышению эффективности вашего сайта. Что еще более важно, это определяется уникальными целями и потребностями вашего сайта или KPI (ключевыми показателями эффективности). Джо отметил, что нет смысла привлекать трафик на ваш сайт, если ваши веб-страницы не соответствуют вашим целям.

Возможно, вы слышали, что почтовый маркетинг уходит , Тем не менее, умный маркетинг по электронной почте помогает компаниям предоставлять ориентированный на клиента опыт. Без сомнения, он меняется, но он все еще может быть важной частью вашего цифрового маркетинга. Тим Уотсон поделился пять направлений электронного маркетинга что вы должны остаться на вершине в 2017 году, чтобы использовать этот канал с максимальным потенциалом.

Многие участники нашего чата отметили, что вам нужно использовать определенные каналы, основанные на вашей отрасли и целях вашей компании, и полагаться на разнообразный маркетинговый набор.

Деби Нортон @ BRAVOMedia1 Также отметил, что каждый клиент является индивидуальным. Тем не менее, SEO - это основа роста, а PPC - это «толчок». Эти две стратегии должны работать в идеальной синхронности.

Несмотря на то, что каждая отрасль специфична, и у каждой компании есть свои цели, использование разнообразного маркетинга становится все более и более важным.

Q2. Каков правильный баланс PPC, SEO, органических социальных сетей и платных социальных сетей?

Мы уже упоминали, что социальные сети являются важным элементом многих маркетинговых кампаний современного бизнеса. Но как маркетологи могут найти правильный баланс между органическими и платными социальными сетями, а также между SEO и PPC?

Вот что думает гость нашего чата по этой теме.

Как и многие другие участники нашего чата, Райан Джонсон считает, что ваш выбор между обычными и платными каналами зависит от вашего бизнеса.

Когда речь идет о современных потребителях, каждый канал может сыграть важную роль в вашем маркетинге. Во-первых, вам необходимо определить свои бизнес-цели и установить ключевые показатели эффективности, которые связаны с вашими целями. Это поможет вам лучше понять, какие каналы вы должны использовать для удовлетворения потребностей вашей компании.

Дарио Задро считает, что владельцы бизнеса должны в большинстве случаев использовать каналы PPC в начале своей маркетинговой кампании, в то время как SEO всегда остается важной составляющей любой маркетинговой комбинации.

Aamina Suleman отметила, что SEO и органические стратегии в социальных сетях имеют решающее значение для стартапов. По мере роста вашего бизнеса вы также можете использовать методы PPC и платных социальных сетей для активизации усилий в области органического маркетинга.

Умные маркетологи всегда тестируют разные тактики и каналы. Рэйчел Хоу отметила, что то, что работает для одной компании, не обязательно работает для другой. Выбор правильной стратегии и канала должен зависеть от вашей ниши бизнеса, ваших ресурсов, ваших клиентов и конкуренции в вашей отрасли.

Traffic Jam Media указала, что если один канал будет намного дешевле, чем остальные, все будут переходить по нему, пока он не станет слишком конкурентоспособным.

Суть в том, что PPC и платные социальные сети могут приносить более быстрые результаты. В то время как SEO может окупиться больше времени, преимущества продолжительны.

Q3. Вы слишком зависимы от одной конкретной области цифрового маркетинга? Что бы вы делали без этого?

Некоторые компании предпочитают конкретные маркетинговые стратегии и платформы и используют их чаще, поэтому иногда они недооценивают другие методы, которые также могут быть полезны. Вот что порекомендовали участники нашего чата тем, кто чрезмерно зависит от одной конкретной области цифрового маркетинга.

Ким Коннор Штрайх @KimTJM Директор Traffic Jam Media отметил, что клиенты обычно чрезмерно зависят от одного канала и оставляют деньги на столе, когда речь идет о других каналах. Но важно сосредоточиться на тактических СЗД. Маркетинг CPA (цена за действие) - это когда рекламодатель платит только тогда, когда кто-то предпринимает определенное действие (например, заполняет форму, отправляет электронное письмо, регистрирует аккаунт, подписывается на бесплатную пробную версию или покупает что-либо). Эта модель оплаты позволяет рекламодателям платить только за действия, которые, по их мнению, приведут к качественным потенциальным покупкам или увеличению продаж.

• Переосмыслите свою цифровую маркетинговую кампанию

Энди Дринкуотер считает, что если вы чрезмерно полагаетесь на что-то, это означает, что вам нужно переосмыслить свою цифровую маркетинговую кампанию, поскольку рискованно складывать все яйца в одну корзину. «Но если бы у меня забрали Твиттер, я бы чувствовал себя очень одиноко», - продолжил Энди.

Рэйчел Хоу согласилась, что особенно опасно полагаться на платные каналы. Плохая вещь о платных СМИ состоит в том, что результаты, которые они дают, не являются такими долгосрочными, как с органическими СМИ. «Это особенно страшно, когда вы полагаетесь на платные СМИ. Никогда не кладите все яйца в одну корзину », - написала твиттер Рэйчел Хоу.

• Обратите внимание на то, что предпочитает ваша аудитория

Важно использовать правильный канал связи для распространения вашего сообщения. Инструменты, платформы и каналы, которые вы должны использовать, будут зависеть от вашей аудитории и от того, как они предпочитают получать информацию и взаимодействовать с вашим брендом.

• Инвестируйте в долгосрочные стратегии

Некоторые владельцы бизнеса слишком много внимания уделяют платным медиа, вместо того чтобы распределять свои ресурсы и усилия среди лучших долгосрочных стратегий. Хотя платный поиск часто является одним из первых шагов для маркетинга вашего бизнеса, органические каналы имеют решающее значение для устойчивого долгосрочного роста.

Для маркетологов важно оценить различные стратегии и каналы, чтобы они могли лучше планировать свой маркетинговый бюджет, чтобы получить лучшие результаты.

Мы заметили, что многие гости нашего чата и их клиенты будут потеряны без социальных сетей. Вы также чрезмерно зависимы от каких-либо конкретных каналов и методов? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Q4. Какая область стратегии цифрового маркетинга вашего бизнеса нуждается в TLC в 2017 году? Почему вы пренебрегли этим?

Есть несколько вариантов стратегии цифрового маркетинга, которыми вы, вероятно, пренебрегаете. Участники нашего чата поделились некоторыми областями цифрового маркетинга, которые вам нужны, чтобы оставаться на вершине этого года. Проверьте следующий список, чтобы узнать, какие из этих областей вы в настоящее время игнорируете.

• Понимание и использование данных

Сегодня для компаний важнее, чем когда-либо, узнать своих клиентов на более глубоком уровне. Предприятия должны понимать поведение своих пользователей. Для этого им нужно научиться использовать большие источники данных и использовать их для того, чтобы запоминать мнение своих клиентов.

Видеоконтент у всех на слуху. Меняется и то, как люди потребляют контент, поскольку все больше онлайн-пользователей предпочитают смотреть видео, а не читать статью. HighQ 2017 год назван годом видео-маркетинга, и это неудивительно, если предположить, что 70 процентов людей смотрят видео онлайн каждую неделю, а 55 процентов людей смотрят видео онлайн каждый день. Если вы не включите видео в свой маркетинговый пакет, вы упустите возможность связаться с гораздо большей аудиторией.

В соответствии с Smart Insights Платная реклама в социальных сетях станет одной из главных тенденций 2017 года и окажет значительное влияние на то, как мы проводим маркетинг в социальных сетях. Предполагая, что становится все труднее достигать бизнес-целей исключительно через обычные социальные сети, компаниям придется обратить внимание на платную рекламу в социальных сетях. Предприятия должны будут увеличить свою досягаемость и эффективно донести свое послание до своей аудитории, выделяясь из толпы.

Некоторые маркетологи также планируют ориентироваться на половую и возрастную демографию в рамках своих поисковых кампаний. Google AdWords позволяет вам связаться с клиентами, которые, вероятно, будут в пределах определенной демографической группы, которую вы выбираете. При правильном использовании эти параметры демографического таргетинга могут значительно улучшить ваши кампании.

• Поддержание баланса в онлайн-экосистеме

Наилучшая практика сегодня - использовать как заработанные, так и платные медиа. Например, вы можете использовать PPC и социальные сети, чтобы усилить или расширить свои усилия по SEO. Суть в том, что разные тактики и каналы должны работать рука об руку. В 2017 году, как никогда важно, найти правильный баланс между ними.

Кроме того, Марианна Суини @msweeny Предложил отличный совет, сказав, что вам нужно лучше понять, как меняется ландшафт благодаря искусственному интеллекту и персонализации.

На каких сферах цифрового маркетинга вы собираетесь сосредоточиться в 2017 году? Мы будем рады услышать ваши мысли!

Q5. Если есть одна вещь, которую вы могли бы заставить остальных своих коллег понять о PPC и SEO, что бы это было?

Наконец, наши эксперты по гостевым беседам назвали некоторые аспекты, которые они хотели бы, чтобы другие поняли о PPC и SEO.

• Полагаться исключительно на SEO рискованно

Если вы полагаетесь только на обычный поисковый трафик, вам необходимо пересмотреть свою стратегию. Важно тратить ваше время и усилия на различные методы, которые составляют более широкую картину онлайн-маркетинга, в котором SEO должен быть только частью вашего цифрового маркетинга.

• SEO не заставляет ключевые слова

Всем известно, что заполнение веб-страницы ключевыми словами в попытке манипулировать рейтингом вашего сайта - плохая практика. Форсирование ключевых слов немного отличается от заполнения ключевых слов и больше связано с принуждением ключевых слов, если они не принадлежат контекстно. Вы должны предоставить своей аудитории комментарии по соответствующим темам, а не наполнять свой контент как можно большим количеством ключевых слов и ключевых фраз.

• SEO это трудоемкий процесс

Некоторые владельцы бизнеса до сих пор не понимают, что SEO требует много времени и усилий. Он не может поднять ваш сайт на первые позиции в поисковой выдаче Google за ночь. Ты должен быть терпеливым; со временем это окупится. «SEO нужно как минимум три месяца. Результаты не произойдут в одночасье! »Написал Рива Минкофф @revaminkoff ,

• YouTube является второй по величине поисковой системой

YouTube был дублирован вторая по величине поисковая система в мире после Google, что означает, что теперь важно присутствовать на этом сайте, чтобы расширить охват онлайн-маркетинга и привлечь трафик на ваш сайт. Вы можете проверить эти продвинутая оптимизация YouTube предоставлено Натаном Хейгом, который объяснил, как разместить ваше видео перед целевой аудиторией.

Возможно, вы часто слышали в онлайн-пространстве, что «контент - это король». Однако сегодня речь идет больше о вашей аудитории, а не о самом контенте. Вы должны создать свой контент, чтобы удовлетворить потребности и желания ваших клиентов. Помимо создания высококачественного контента, вы должны убедиться, что ваш контент имеет отношение к вашей целевой аудитории и помогает решить их проблемы.

• SEO и PPC не конкурируют друг с другом

Наконец, цифровые маркетологи должны понимать, что ваши SEO и PPC не должны бороться друг с другом. Эти две стратегии имеют много областей дублирования, и они должны работать в тандеме, чтобы помочь вам достичь лучших результатов для вашего бизнеса и клиентов.

Давайте подытожим эти ключевые моменты.

В сочетании SEO и PPC могут стать очень мощным инструментом. Исходя из вашей ниши и бизнес-целей, вам необходимо определить оптимальное сочетание этих двух подходов.

Большое спасибо Traffic Jam Media и другим участникам нашего чата, которые сделали это обсуждение интересным и продуктивным!