GRANA
Почему приличная футболка стоит столько же, сколько стоит? Некоторые утверждают, что это качество - вы получаете то, за что платите. В некоторой степени это правда, но хорошо сделанная футболка не должна стоить дорого. Разумные бизнес-модели и большая прозрачность для клиента означают, что теоретически мы должны иметь возможность покупать товары хорошего качества по приемлемым ценам.
Один бренд сделал это своим идеалом, но прежде чем мы углубимся в это, мы должны отметить, что это не охватывает каждый крайний край шкалы. Вы можете, конечно, купить плохо сделанные, ориентированные на тенденции быстрая мода это, без сомнения, попадет в корзину для пожертвований через несколько месяцев, или вы можете потратить более чем неделю на аренду дизайнерской хлопковой футболки, которая не имеет ничего общего с качеством и все, что связано с желанием быть модным.
Эта футболка Gucci не только продается за 570 долларов, но и постоянно продается на Net-A-Porter. Но вернемся к качественным основам. Люк Грана, основатель лейбла Грана Мы взглянули на традиционную дистрибьюторскую цепочку от производителя до розничного продавца кирпича и бетона и до потребителя - и довольно быстро выяснили, что мы все слишком много платим за моду благодаря слишком большому количеству звеньев в этой цепочке.
«Хлопок - это высококачественная ткань, которая не должна стоить так дорого. Вы увидите, что цены могут варьироваться от той же порции пиццы до сотен долларов, в зависимости от того, где вы ходите по магазинам. Реальность такова, что есть разные уровень качества, когда речь идет о хлопке, а также нечестные цены, - сказала Грана HuffPost Australia.
«Роскошные футболки могут стоить дороже, потому что у них есть подробные и дорогие украшения, и, как правило, репутация люксового бренда имеет репутацию. Но что не соответствует действительности, так это цена, которую вы платите. Да, это стоит дороже, но не нужно стоить в 6-8 раз больше. "
GRANA
Эта диаграмма показывает традиционного производителя для хранения бизнес-модели по сравнению с производителем для собственной модели электронной коммерции бренда.Грана уже умел заниматься бизнесом, когда отправился в Перу и впоследствии обнаружил перуанский хлопок пима.
«В детстве мне всегда нравилась идея начать свой собственный бизнес. Я изучал коммерческие программы бакалавриата по специальности маркетинг в университете Маккуори, работал в нескольких кофейнях и экономил 20 000 долларов в течение двух лет», - сказала Грана.
«В мой последний год я открыл свою первую кофейню возле кампуса, используя свои сбережения, и продал ее всего за девять месяцев спустя за 190 000 долларов. Это было мое первое предпринимательское предприятие, и оно научило меня создавать команду, воспитывать правильную культуру и создавать системы. и процессы.
«В начале 2013 года я изучал отрасли и новые возможности для бизнеса, и я начал изучать текущую индустрию моды, думая, что пришло время разрушить традиционную модель - большой модный бизнес с тысячами магазинов, складов и посредников. Я думал, что пришло время изменить это, особенно с ростом онлайн и появлением более этического мышления у потребителей ".
GRANA
Кадр из последней кампании Grana.«В то же время я отправился в Перу навестить своего брата и обнаружил перуанский хлопок пима. Я понял, какая это красивая мягкая и роскошная ткань, и идеальный продукт для современных футболок. С моей первой тканью я вернулся в Австралию и ничего не зная об индустрии моды, устроился на три месяца на работу в Zara, продавал, общался с покупателями, узнавал цены и стили, а затем я отправился на French Connection, чтобы узнать больше: «Грана сказал.
Оттуда Грана запустил свой бренд.
«Исходя из своего опыта, я ушел и разработал экономичный бизнес-план для Grana, сосредоточившись на том, чтобы сделать качество доступным для всех, используя три ключевых столпа для создания бренда. Я использовал лучшие ткани мира, я разработал предметы гардероба вне времени и пообещал предложить низкие и прозрачные цены - стандартная надбавка в два-три раза, которая нарушает и снижает стоимость роскошных тканей », - сказала Грана.
Грана быстро поняла, что вести бизнес из Австралии слишком дорого, поэтому выбрала Гонконг в качестве базы.
«Это было слишком дорого для установки в Австралии и доставки на мировые рынки, и я остановился на Гонконге как на лучшем месте для размещения глобального распределительного центра. Гонконг является беспошлинным портом, международным центром грузовых авиаперевозок, Всемирный центр снабжения и логистики, что делает его идеальным местом для запуска бренда одежды для электронной коммерции с одним централизованным складом для доставки на глобальный рынок. Я купил билет в один конец, заказал первую партию перуанских футболок pima, договорился о конкурентоспособная стоимость доставки с DHL Express и переехал в Гонконг ".
GRANA
Турецкая джинсовая коллекция - одна из самых популярных коллекций.Grana теперь поставляется по всему миру и предлагает широкий ассортимент мужских и женских основ гардероба, а не только футболки.
«Старая бизнес-модель моды неэффективна, и ее трудно проследить до источника. Мы верим в то, чтобы сделать высококачественные современные предметы первой необходимости доступными для всех, обращаясь непосредственно к потребителю. Мы хотим изменить способ, которым люди делают покупки в моде, быть более осознанными с Качество ткани, и спрос по справедливым ценам от розничных брендов ", сказала Грана.
«Мы не верим, что люди должны платить в шесть-восемь раз наценку на основную продукцию высокого качества или на некоторые товары низкого качества в быстрой манере. Поэтому мы идем прямо к источникам и производителям тканей, чтобы устранить посредников, снижая цену из наших современных предметов первой необходимости, используя наценку в два-три раза, не жертвуя качеством. Это означает, что мы имеем низкую маржу, но это нормально - речь идет о достижении качества для всех. Вы можете купить качественные ткани не по сезону по гораздо более низкой цене для наших современных предметов первой необходимости, которые варьируются от перуанской футболки pima tees до 22 долларов, китайских шелковых камзолов за 65 долларов, японских джинсовых джинсов от 71 доллара до монгольских кашемировых свитеров по 142 доллара ».
Здесь надеются, что больше модных брендов последуют их примеру.
GRANA
Подборка шелковой коллекции.ТАКЖЕ НА HUFFPOST АВСТРАЛИИ
Нажмите ниже, чтобы подписаться на подкаст Refresh исполнителя HuffPost Australia на iTunes.
