- Оптимизация выбора канала для ваших нужд
- Преимущества и проблемы для каждого канала:
- 1) Контент-маркетинг
- Выгоды:
- проблемы:
- 2) Маркетинг в социальных сетях
- Выгоды:
- проблемы:
- 3) Email маркетинг
- Выгоды:
- 4) SEO
- Выгоды:
- проблемы
- Доступ к преимуществам, решение проблем: ваш маркетинговый микс
Получение максимальной отдачи от стратегии цифрового маркетинга сводится к пониманию доступных вам инструментов и их использованию в правильной комбинации для удовлетворения потребностей вашего бизнеса.
Ранее мы установили понимание инструментов, доступных в цифровом маркетинге, подробно остановившись на основные каналы цифрового маркетинга, доступные для маркетологов ,
Теперь, когда у вас есть представление о доступных инструментах и о том, почему они работают, пришло время обратить ваше внимание на задачу оптимизации выбора каналов для достижения ваших уникальных маркетинговых целей.
Оптимизация выбора канала для ваших нужд
У каждого бизнеса есть определенные потребности, цели и обстоятельства. Каждый канал цифрового маркетинга имеет свои сильные и слабые стороны.
Чтобы получить наилучшие результаты от вашей стратегии цифрового маркетинга, нужно определить сильные стороны, которые вам необходимы для достижения ваших целей, и понять, как смягчить слабые стороны, чтобы оптимизировать свои усилия.
Конечно, то, что имеет для вас значение, зависит от ваших обстоятельств, поэтому эта статья не может определить вашу маркетинговую стратегию.
Что он сделает, так это предоставит полное понимание сильных и слабых сторон каждого канала цифрового маркетинга, который мы обсуждали ранее, и продемонстрирует, как их объединение различными способами может лучше соответствовать конкретным целям, чем непосредственное обращение к ним.
Итак, начнем:
Преимущества и проблемы для каждого канала:
1) Контент-маркетинг
Выгоды:
- Улучшает SEO: предоставляет постоянные обновления сайта, постоянное культивирование ссылок и постоянно растущий профиль ключевых слов / LSI.
- Отлично подходит для социальных сетей: надежная контент-стратегия включает план канала ; создание заданий, лайков и публикаций из контента, распространяемого в социальных сетях.
- Преимущества генерации потенциальных клиентов. Целевой контент в 3 раза превосходит преимущества традиционного исходящего маркетинга. 62% от стоимости.
- Создает конверсии: Контент-маркетинг конвертирует со скоростью обычно В 6 раз выше чем альтернативные методы.
проблемы:
2) Маркетинг в социальных сетях
Выгоды:
- Недорогие, масштабируемые цены: практически все платформы социальных сетей полностью бесплатны, предлагая дополнительные платные опции для тех, кто хочет поднять свои усилия на более высокий уровень. средний по отрасли для маркетинга в социальных сетях высокого уровня - 4000-7000 долларов в месяц, но начать работу бесплатно!
- Ценно сегодня : Почти половина всех канадцев используйте социальные сети, чтобы узнать или решить, какие продукты покупать. Отказ от использования социальных сетей означает упускание важной возможности повлиять на решения о покупке вашего рынка, значение которых будет только возрастать.
- Более ценное завтра : 95% молодых людей (13-35 лет) пользуются социальными сетями и не показывать никаких признаков остановки к тому времени, когда им исполнится 40 лет. Использование SMM для установления лояльности к бренду среди широкой аудитории, в то время как молодежь позволяет компаниям и потребителям наслаждаться прибыльными и долгосрочными отношениями.
проблемы:
3) Email маркетинг
Выгоды:
- Быстро и легко производить : с обширный ассортимент программного обеспечения для автоматизации электронной почты Доступный для электронного маркетинга, разработка и рассылка целевого контента занимает всего несколько минут. Реагирование на маркетинговую тактику конкурентов или использование возможностей по мере того, как они раскрывают себя, занимает очень мало времени или работы.
- Мгновенная обратная связь. Включая мощные аналитические движки, программное обеспечение для автоматизации предоставит вам мгновенные данные о производительности ваших кампаний, которые вы можете использовать для целевой аудитории и информирования о будущем производстве контента.
- Высокая рентабельность: маркетинг по электронной почте может быть успешно осуществлен с минимальными затратами , особенно если вы пишете их самостоятельно. Тысячи электронных писем могут быть произведены всего за несколько сотен долларов, легко возвращая в несколько раз больше, чем когда все сделано хорошо!
проблемы:
- Большинство не будет читать вашу электронную почту : Средняя «открытая ставка» для почтового маркетинга 24,79% , Это означает, что правильно созданное электронное письмо может открываться только 1 раз в 4 раза. Строки и контент «Sales-y», спам-фильтры и иногда небрежность - все это переменные, которые не позволяют читать электронные письма.
- Письма должны быть отзывчивыми: так же, как это почти невозможно добиться успеха в 2017 году без адаптивного к мобильным сайтам от содержимого электронной почты, которое нельзя легко использовать на мобильных устройствах, нельзя ожидать возврата.
- Таргетирование сложно, но крайне важно: электронные письма, адаптированные к конкретным потребностям, потребностям и ожиданиям целевой аудитории, работают намного лучше, чем обобщенные сообщения. Хотя эта работа сложна и иногда отнимает много времени, она имеет решающее значение для получения максимальной отдачи от усилий по электронной почте.
4) SEO
Выгоды:
- Массовый трафик. Использование позиции на первой странице результатов поиска позволяет экспоненциально увеличить трафик по сравнению со второй страницей. Быть в верхней части первой страницы дает в несколько раз больше, чем это!
- Долгосрочная стоимость: Органические рейтинги сравнительно стабильны. Если вы занимаетесь выдающимся рейтингом, пока вы продолжаете выполнять «обслуживание» SEO, вы можете рассчитывать на получение трафика, который он отправляет в будущем.
- Трафик SERP конвертируется лучше: когда человек направляется в Google, он ищет решение проблемы. Когда Google отправляет их вам, ваши продукты и услуги представляются в качестве решения этой проблемы. Другие каналы могут генерировать трафик, но только SERPS может последовательно генерировать трафик такого высокого качества.
проблемы
Доступ к преимуществам, решение проблем: ваш маркетинговый микс
Для каждого из этих каналов существует длинный список доступных методов, позволяющих подойти к их созданию. Объединение различных методов из разных каналов формирует стратегию цифрового маркетинга, и существует столько возможных комбинаций, сколько есть предприятий, которые могли бы извлечь из них пользу.
Просто невозможно перечислить все возможные стратегии, поэтому мы представим несколько ситуаций и покажем, как сочетание различных стратегий цифрового маркетинга служит для удовлетворения потребностей бизнеса в каждой из них:
«Мне нужны преимущества органического SEO-трафика, но я не могу позволить себе ждать годы, чтобы получить к ним доступ!»
Имея солидный контент-маркетинговый план, вы можете создавать ценность для своего бизнеса, одновременно поднимаясь по рейтингу SERP. Убедитесь, что ваш контент постоянно включает в себя поисковые термины и ключевые слова LSI в статьях, а также множество ссылок, и вы можете ожидать, что ваш рейтинг не только позаботится о себе, но и окупится, так как ваш контент генерирует ценность с течением времени.
«Я заинтересован в преимуществах контент-маркетинга, но обеспокоен стоимостью, необходимой для получения прибыли»
Возврат инвестиций всегда является одной из приоритетных задач для тех, кто подходит к задаче цифрового маркетинга. К счастью, особенно для контент-маркетинга, существуют варианты, позволяющие снизить (а зачастую и полностью устранить) риск.
Вы можете максимизировать ценность ваших усилий по контент-маркетингу, гарантируя, что вы распространяете свой контент по максимально возможному количеству каналов. Включение вашего контент-маркетинга в маркетинг в социальных сетях путем публикации статей и видео в социальных сетях - очевидный первый шаг.
Без особой дополнительной работы вы можете продвинуться дальше, сочетая производство контента и маркетинговую стратегию электронной почты. Это не только поможет распространить ваш контент повсеместно, но и предоставит вашим производителям контента ценные данные в реальном времени о производительности контента по целевым сегментам.
«Я хочу развивать отношения с клиентами с SMM, но я не могу позволить себе проводить весь день в социальных сетях!»
Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, немного лучше, чем ничего вообще! В то время как в лучших кампаниях SMM есть менеджеры, которые постоянно следят за аккаунтами и участвуют в онлайн-разговорах, простое использование вашей информации в качестве рупора для распространения и обмена контентом может способствовать развитию отношений с клиентами. Хотя эти результаты могут быть не оптимальными, они все равно будут результатами!
«Ни одна из этих ситуаций не работает для меня. Я хотел бы выяснить, какое сочетание каналов и методов лучше всего подходит для моих маркетинговых целей! »
Очевидно, что было бы невозможно описать все возможные комбинации цифрового маркетинга, поэтому мы можем понять, почему приведенные выше гипотезы могут не соответствовать вашим уникальным потребностям.
К счастью, WebMarketers может предоставить гораздо больше, чем просто гипотетические описания того, как сочетание методов и каналов цифрового маркетинга может создать ценность для вашего бизнеса.
Чтобы точно узнать, как индивидуальный подход к стратегии цифрового маркетинга может реализовать маркетинговые цели вашего бизнеса, достаточно лишь Разговор с веб-маркетологами.
Позвольте нам изучить ваш бизнес, его потребности и цели; и мы покажем, как разработанная на заказ цифровая маркетинговая стратегия гарантированно принесет пользу.