Почему CTR (вероятно) не является фактором ранжирования

Большинство оптимизаторов полагают, что рейтинг кликов влияет на рейтинг. Google всегда говорил обратное, по крайней мере, публично. Кто прав?

Недавно мы начали развивать наше мышление и двигаться к тому, чтобы CTR мог реально влиять на рейтинг, но не делать этого напрямую. Я обсуждаю этот мыслительный процесс и как он может повлиять на ваши стратегические решения в сегодняшнем видео.

Привет, я Росс Хадженс, основатель Siege Media, и сегодня я хочу поговорить с вами о том, почему рейтинг кликов не является фактором ранжирования, но на самом деле он все же может повлиять на рейтинг.

Я долгое время считал, что «очевидно, что рейтинг кликов является фактором ранжирования». Как Google может не использовать это, чтобы изменить результаты с точки зрения того, на что люди нажимают, на что люди останавливаются и тому подобное?

И это был единый мыслительный процесс в мире SEO в течение долгого времени. В последние пару месяцев у меня был момент «а-ха» о том, что рейтинг кликов может не быть фактором ранжирования, но все же влиять на рейтинг, что я считаю более надежным.

Если вы думаете о том, что побудит вас нажать что-то, например, бренд, свежесть или привлекательный заголовок: те же самые вещи заставят вас дольше жить, дольше держаться, а также укрепят доверие к тому, что вы нажимаете. Тогда это даст более длительный опыт и, надеюсь, опыт, который заставит вас быть действительно довольным своим результатом.

Если вы нажмете что-то, что вам нравится, вы с большей вероятностью остановитесь на этом из-за ожидания того, что говорит этот заголовок, у вас меньше шансов вернуться к результату поиска, щелкнуть что-нибудь другое или выполнить поиск другого результата и нажать что-то другое.

И это то, что мы знаем или, более надежно, знаем, что Google будет использовать в качестве фактора ранжирования, потому что это своего рода «замешательство», поскольку вы ясно показываете, что вы не удовлетворены этим результатом.

Если вы просматриваете результат поиска, давайте назовем его страхование жизни и в этом примере вы видите Совхоз и NerdWallet. Вы сразу понимаете, что это два относительно крупных бренда. Очевидно, что каждый, вероятно, знает, кто такой State Farm, и их название сразу вызывает доверие, когда вы видите это в заголовке.

Это сигнал рейтинга кликов, который заставит вас кликать чаще, но он также устанавливает ожидание того, что вы знаете, что вы получите, и у вас будет хороший опыт, и эта комбинация, вероятно, приведет Вы не должны возвращаться.

Но если прокрутить этот результат дальше, вы увидите другие бренды, такие как Policygenius.

Вы можете не узнать Policygenius, если вы не в мире SEO. У них есть этот богатый рейтинг фрагмента, который показывает 540 отзывов. Технически это может быть фактор перехода по ссылке, чтобы получить этот звездный рейтинг, но я думаю, что здесь отличается тем, что они делают, вы можете нажимать это чаще, что, вероятно, является хорошей вещью для них.

Я не верю, что звезды, которые они применяют там, на самом деле создают какое-то доверие или сигнал, который фактически заставляет вас жить дольше, потому что на самом деле они ничего не делают, чтобы показать, что мы должны доверять этим обзорам.

В этом случае это только привлекает внимание, по сравнению с примером совхоза, их пример рейтинга кликов тега заголовка фактически заставил вас придерживаться.

И другие примеры этого вне бренда - вещи как дата. Так что, если вы на результат, и вы ищете лучшие наушники и все результаты старые, но вы видите тот, который был обновлен на прошлой неделе, ваш разум немедленно вызовет ожидание обновления статьи, свежей, актуальной, и вы готовы к работе.

Эти вещи установят стандарт, который, вероятно, сделает вас менее вероятным, чтобы прийти в норму. Если вы сравните это с тем же самым результатом поиска, «лучшими наушниками», вы перейдете к чему-то, что является годовалым, вы нажмете это, и вы сразу узнаете, что оно немного старое.

Поэтому, если вы идете туда и видите что-то даже удаленно, или это вызывает то, что оно немного устарело или может не заслуживать доверия, вы с большей вероятностью вернетесь к результатам поиска и нажмете что-нибудь еще.

И вы можете увидеть, как подобный опыт результатов поиска может подсказать, живете ли вы, оставаетесь ли вы и придерживаетесь ли вы в целом. Другие вещи, которые могут повлиять на это, - это ряд результатов. Если вы скажете, что у вас 50 результатов, а у вашего конкурента - 25, очевидно, если вы достигнете этого 50, люди будут жить дольше.

Есть причина, почему сдерживание апелляции увеличивает стоимость дома. По той же причине тег заголовка может увеличить ценность страницы.

Я полагаю, что хороший триггер кликабельности фактически информирует сам элемент этого результата, который заставил бы вас придерживаться этого и оставаться в целом. Плохие триггеры рейтинга кликов, которые, я не думаю, могли бы повлиять на рейтинг, являются примерами, подобными тому, что мы видели с результатом рейтинга Policygenius.

Этот рейтинг в результатах поиска ничего не говорит о страховании жизни или о качестве их страхования жизни, по крайней мере, с моей точки зрения.

Я, конечно, SEO, так что я пессимист в отношении тех людей, которые этим пользуются. И Policygenius, как правило, очень хорошо справляются со своим SEO, поэтому я не должен принизить их так сильно, но я думаю, что это хороший пример сигнала, который на самом деле не повлияет на их рейтинг. Да, вы можете в среднем кликнуть по нему больше, но я не думаю, что это повлияет на рейтинг.

Надеюсь, теперь вы можете видеть это, потому что можно было изменять процент кликов и как, если «я Google, и я понимаю это», я мог бы не использовать это в качестве сигнала. Кроме того, зачем мне сравнивать рейтинг кликов, когда у меня есть время ожидания и удовлетворение, когда вы нажимаете в качестве индикаторов? Об этом позаботятся только количество посещений, повторений и достоверности, которые связаны с этим опытом в названии.

Итак, моя общая рекомендация: да, оптимизировать рейтинг кликов , Это те же самые вещи, которые переносятся на страницу; если это хороший рейтинг кликов, то это реальный опыт, а не манипулируемый, такой как рейтинг звезд, который не применяется. Надеюсь, это поможет вам немного увидеть матрицу.

Я подумал, что это была интересная мысль, как только вы дойдете до этого, и есть смысл, что Google так часто говорит, что это не сигнал. И это очень возможно, если мы будем использовать этот мыслительный процесс, и я думаю, что очень разумно, это не прямой сигнал, но да, это почти наверняка связано с рейтингом.

Вызывает ли этот результат конкретное повышение рейтинга? Я не верю в это, и теперь мне понятно, почему это так.

Надеюсь, вы нашли это объяснение полезным. Если у вас есть какие-либо мысли по этому поводу, я определенно хотел бы услышать их в комментариях. Пожалуйста, дайте нам большой палец вверх, подпишитесь и дайте мне знать, что вы думали. Благодарю.