Платный и органический поиск: понимание различий

1. Результаты поиска Google: эволюция поисковой выдачи
2. Пребывание в поисковой выдаче: нет кликов в поиске Google
3. Кто победит в битве платных против органического поиска?

Каждый маркетолог имеет мнение, когда дело доходит до эффективности платного и органического поискового маркетинга. У каждого из них есть свои преимущества: платный поиск может быстро привести вас к новой аудитории, в то время как органический поиск пользуется огромной популярностью у клиентов и привлекает львиную долю кликов.

В то время как большинство компаний инвестируют в оба, маркетологи должны ежедневно принимать решения о том, куда они вкладывают свои ресурсы и время. Так на чем же вы должны сосредоточиться?

Ответ: сосредоточьтесь на органическом поиске, а затем используйте эти идеи, чтобы улучшить свою платную стратегию.

Органические поисковые данные - это глубокий анализ поведения ваших клиентов, когда они ищут ответы, решения, продукты, услуги и многое другое. Это понимание того, что ваш клиенты должны должны сформировать основу сильной комплексной маркетинговой стратегии, которая включает в себя как органическую, так и платную тактику.

Результаты поиска Google: эволюция поисковой выдачи

Давайте начнем с некоторого контекста: органические результаты поиска меняются. В то время как первая страница была целью для SEO-специалистов, цели постов изменились. Это 2018 год, и не все органические списки созданы равными.

Сегодня очень важно, чтобы ваш контент универсальные типы результатов поиска , как мгновенные ответы, избранные фрагменты и панели знаний. По факту, новое исследование от Jumpshot а также Мос показывает, что CTR в органических списках снизился с появлением новых универсальных типов результатов.

(Нажмите, чтобы увидеть большее изображение этих данных .)

В то время как ценность стандартного органического списка на первой странице уменьшается, мы не должны отказываться от наших стратегий органического поиска. Это снижение не сигнализирует об обесценении результатов органического поиска, а скорее об их эволюции.

По мере того, как новые типы результатов формируются, и Google расширяет объем информации, присутствующей в поисковой выдаче, простые синие ссылки могут потерять некоторое значение, в то время как значение универсальный тип результатов поиска вырастет.

(Нажмите, чтобы увидеть большее изображение этих данных .)

Другой четкий вынос исследование Jumpshot / Moz является то, что CTR органических результатов почти в 20 раз превышает CTR платных результатов.

Маркетологи явно правы, вкладывая больше средств и усилий в инициативы по органическому поиску. Но использование органического поиска для информирования ваших маркетинговых кампаний на самом деле улучшить рентабельность инвестиций по всем маркетинговым инициативам, включая платный поиск.

Высокий органический рейтинг по конкретным условиям дает возможность удвоиться, заняв больше недвижимости с платными результатами. Когда ваш бренд все еще устанавливает присутствие для определенного ключевого слова в естественных результатах, вы можете использовать платные объявления, чтобы ваш бренд был виден в поисковой выдаче. Как только вы начнете правильно ранжировать по этому ключевому слову, вы можете выделить свой оплаченный бюджет на другую целевую возможность и развернуть аналогичную стратегию.

Пребывание в поисковой выдаче: нет кликов в поиске Google

Кроме того, Jumpshot и Moz извлекли данные о проценте поисковых запросов Google, которые не приводят к кликам. Вы можете видеть, что на мобильном телефоне число поисков, которые не приводят к клику, также растет.

(Нажмите, чтобы увидеть большее изображение этих данных .)

Учитывая то, что мы знаем о том, как Алгоритм Google развивается Мы прогнозируем, что количество поисковых запросов, в результате которых не будет кликов, будет только расти. В своих постоянных усилиях по обеспечению лучшего опыта для поисковика Google будет и впредь облегчать и быстрее поисковикам получать информацию, не выходя из поисковой выдачи.

Это означает, что с течением времени значение универсальные результаты поиска будет продолжать расти. И мы, как маркетологи, должны будем развивать наши стратегии, чтобы отражать и реагировать на эти изменения как в наших органических, так и в платных инициативах.

Кто победит в битве платных против органического поиска?

Пришло время перестать думать о платном и органическом поиске как о битве. Платные кампании и стратегии органического поиска, скорее всего, всегда найдут свое место в игровой книжке маркетолога, и думать о них как о двух конкурирующих элементах уже не реальность ландшафта цифрового маркетинга.

Будущее маркетинга является целостным и клиент-первых , Ваша ответственность как маркетолога состоит в том, чтобы привлечь ваших клиентов и потенциальных клиентов к невероятному контенту, который вы создаете. Речь идет не об обычном поиске, а о платном поиске, а о том, как ваши клиенты ищут решения в Интернете и помогают им найти ваш контент.

Все еще обсуждаешь платный или органический поиск? Понять, почему руководители маркетинга вкладывают большие средства в органическое производство в 2018 году ,