Поисковая оптимизация (SEO) существует так же долго, как и сами поисковые системы. Большинство людей просто не знали об этом или еще не поняли его. С середины 90-х годов маркетологи и веб-мастера одинаково начали писать свои сайты таким образом, чтобы максимизировать объем входящего веб-трафика, который они получали. Релевантность и плотность ключевых слов имеют приоритет над более стандартными функциями рекламной копии.
С тех пор SEO развивалось до такой степени, что оно затрагивает почти все аспекты брендинга и маркетинговой стратегии компании, от их заявления о корпоративном позиционировании до точных слов, используемых в описании продукта . Google изменил свой алгоритм, чтобы быть умным и контекстным, что значительно облегчает написание для ваших покупателей, но SEO не совсем мертвый. С этой целью SEO играет важную роль в общей эффективности маркетингового контента вашей компании.
«Контент» в том виде, в котором его используют маркетологи, представляет собой часть информации или документ, который предоставляет потенциальную клиентскую платформу некоторой предварительной информационной или развлекательной ценности. Контент может быть чем-то таким простым, как твит или сложным, как белая книга.
Для целей содержания, SEO играет двойную роль в том смысле, что он помогает людям найти ваш контент и, благодаря ассоциации, помогает людям найти ваш бизнес . Правильный SEO очень важен как для самого контента, так и для тех мест, где он может быть размещен на веб-сайте вашей компании, на целевой странице, в социальной сети или у вас. Как говорит CoSchedule Эффективное SEO для маркетингового контента происходит, когда вы точно знаете, кто вы, кого вы пытаетесь достичь и что вы пытаетесь сказать .
Лучшие практики для написания контента SEO будут варьироваться от бизнеса к бизнесу и от отрасли к отрасли. Тем не менее, есть несколько важных тактик, которые вы можете использовать независимо от того, какую компанию вы используете. Эти тактики включают в себя:
Выбор ключевых слов, которые достигают правильного баланса между уникальностью и популярностью поискового трафика - общие ключевые слова (например, «новая машина») имеют слишком большую конкуренцию, тогда как более конкретные ключевые слова (такие как «доступный техасский автомобиль с пробегом») дадут вам гораздо большую отдачу от инвестиции
Написание контента, включающего ключевые слова, которые создают релевантность - вы не хотите « набирать ключевые слова» и получать штраф от Google, поэтому сосредоточьтесь на использовании Ключевые слова LSI
Обеспечение того, чтобы все ключевые слова относились как к содержанию, так и к вашему бренду - например, хотя «лучший женский макияж» является популярным ключевым словом, было бы не самой лучшей идеей использовать его в официальном документе об использовании SQL в финансовых фирмах.
Общее качество письма - Google умный, и с каждым днем он становится умнее. Любимая в мире поисковая система имеет возможность просматривать контент на предмет грамматики, ясности и общего качества. Таким образом, в ваших интересах убедиться, что ваш контент чистый, читаемый и информативный.
Также важно помнить, что ваш контент не существует в вакууме. Эффективное SEO включает в себя ссылки на другие веб-страницы , и другие веб-страницы ссылаются на ваш сайт . Эти обратные ссылки доказывают Google, что другие люди считают ваш контент заслуживающим доверия и информативным, что помогает повысить рейтинг вашей поисковой системы.
SEO - полезный инструмент для распространения информации о вашем контенте. В конце концов, тем не менее, качество того, что вы создаете, в конечном итоге определяет его успех . SEO не может сохранить плохой контент, но он может помочь хорошему контенту повысить его производительность.
