Панель инструментов SEO с Google Analytics

1. Вопросы, на которые нужно ответить перед настройкой панели инструментов
2. Кто может действовать на эту информацию?
3. Образец панели инструментов SEO
4. Элементы действий: что делать с этой информацией?

Мы все заняты. Легко упускать из виду важные вещи, находясь под давлением тирании срочно.

Эта приборная панель была показана в выступлении Дэвида Циммермана из Reliable Acorn в DMA CLT.

Вы когда-нибудь:

• Вы узнали, что ваши разработчики удалили несколько страниц с вашего сайта пару недель назад?
• Получил клиентский звонок, спрашивающий, почему у них нет никаких лидов - только чтобы понять, что вы могли поймать ошибку раньше?
• Пропустил нетребовательного клиента так сильно, что вы не поняли, что его трафик тает?

И я нет.

Хорошо, это была ложь.

Я сделал все эти вещи. Вот почему я создал эту панель инструментов SEO. Это заставляет меня просматривать веб-сайты каждого клиента каждую неделю. Отсюда я могу быстро определить, есть ли какие-либо проблемы, которые мне нужно решить.

Возможно, у вас нет клиентов, но это также поможет вам поддерживать собственный веб-сайт.

Вопросы, на которые нужно ответить перед настройкой панели инструментов

Что является самым важным, что вы хотите от вашей кампании SEO?

Если вы сказали «рейтинг», вам нужно пересмотреть. Вы можете претендовать на то, что никогда не приносит вам посетителей. Что хорошего в рейтинге, если он не посылает вам трафик? Вы можете получить трафик, но кого это волнует, это не приводит к увеличению количества потенциальных клиентов? Так что, действительно, вы хотите, чтобы от вашего SEO кампания ,

Можете ли вы отслеживать лиды в своем аккаунте Google Analytics? Если нет, перестаньте читать эту статью, отбросьте все и исправьте это.

Поскольку у вас есть настройка отслеживания потенциальных клиентов в Google Analytics, выберите цель в качестве наиболее важной. Конечно, вы хотите расширить свой список адресов электронной почты, получая подписчиков блога и телефонных звонков - но что является абсолютным наиболее важным? Нам нужно знать это, прежде чем мы настроим кампанию.

Кто может действовать на эту информацию?

Что хорошего в создании приборной панели, если с ней никто ничего не делает? Убедитесь, что они получают копию приборной панели и предпринимают необходимые действия.

Будьте осторожны при отправке приборной панели высокопоставленным сотрудникам. Их работа о большой картине. Панель инструментов о конкретных действиях. Некоторые данные на панели инструментов могут привести к чрезмерной реакции, если их неправильно понять. Это также может приводить в бешенство, когда высокопоставленный сотрудник пытается управлять кем-то на основе снимка. Я бы создал для них другой отчет.

Когда я работал в агентстве, вся моя команда имела информационные панели для каждого из своих клиентов. Каждый член команды получал копию этого каждую неделю. Я тоже, как их руководитель. В то же время я не отправлял эту панель управления своему боссу или клиентам - это только сбивало бы с толку.

Образец панели инструментов SEO

За эти годы я создал несколько разных панелей SEO. Вот последняя версия.

Получить его из галереи решений Google Analytics

Чтобы использовать это, нажмите на ссылку и импортируйте ее в каждое конкретное представление Google Analytics, для которого вы хотите видеть эту панель. Отсюда вам придется изменить пару вещей, чтобы это работало на вашем сайте.

1. Какова ваша самая важная цель? Измените цели, чтобы отразить это. Чтобы изменить цель, наведите курсор на виджет, который вы хотите изменить, и щелкните значок карандаша. Отсюда вы увидите «Показать следующую метрику» - которую вы должны изменить на цель, которую хотите наблюдать. Не забудьте изменить это и в виджете Landing Page.
   
2. Можете ли вы увидеть 404 ошибки вашего сайта в Google Analytics? Ты не всегда можешь это сделать. Чтобы выяснить, можете ли вы создать ошибку 404 на своем веб-сайте, введите URL, который, как вы знаете, не существует. На этой странице есть скрипт Google Analytics? Если так, есть ли что-то общее между этой страницей 404 и другими? Могут ли все они иметь «Страница не найдена» в заголовке? Могут ли они иметь что-то общее об URL? Как только вы это выясните, измените этот раздел панели инструментов, чтобы отразить это. Как и раньше, наведите курсор на виджет 404 страницы и щелкните карандашом. Теперь измените «Фильтровать эти данные» на «Показывать только» тег заголовка / URL, который показывает ваши 404 страницы.
   
3. Добавьте свой корневой домен в раздел самореферентного трафика. Это просто. Наведите указатель мыши на виджет «Самостоятельный трафик» и нажмите карандаш. Теперь перейдите ко второму пункту в разделе «Фильтровать эти данные» и измените «Источник» с reliableacorn.com на ваше доменное имя.
   
4. Отправьте этот отчет человеку, который будет действовать. Я рекомендую отправлять отчет с еженедельным сравнением в понедельник утром каждую неделю. Это не достаточно времени, чтобы измерить кампанию SEO (на это уходит больше недели). Этого времени достаточно, чтобы поймать ошибку - вот смысл этой панели.

Это панель инструментов SEO. Если бы я занимался маркетингом другого типа, я бы разработал это по-другому. В этом случае я не просто хочу знать, как проходит моя кампания, но если что-то идет не так.

Я также ограничил данные SEO в средней колонке данными «Новый органический поиск». Я сделал это, потому что у нас больше нет доступа к данным ключевых слов - по крайней мере, в Google Analytics. Обычно я хотел бы, чтобы здесь отображались только не брендовые ключевые слова. Вместо этого я прибегаю к новым визитам из органического поиска. Я нахожу это отсеянным поисковиками бренда и дает мне хорошее представление о том, как продвигается кампания SEO.

Конечно, существуют ограничения на ценность просмотра только новых посещений с помощью обычного поиска. Но это всего лишь панель инструментов. Это не полный отчет об успехе этой SEO-кампании.

Элементы действий: что делать с этой информацией?

Самый важный вопрос, который нужно задать для данных вашей панели, «почему?»

Некоторые данные на панели инструментов могут помочь понять, почему. Например, круговая диаграмма «Sessions by Medium» сама по себе ничего не значит. Это может помочь вам понять, почему трафик из всех источников вырос с прошлой недели.

Второй по важности вопрос: «имеет ли это значение?». Тот факт , что один из этих показателей снижается, не означает, что что-то не так. Конечно, у вас может быть небольшой спам-реферал в ваших данных, но это может не оказать существенного влияния. Фактически, ваше время может быть лучше потрачено на написание нового поста в блоге, чем на поиск сложной проблемы.

У вас есть приборная панель, которую вы хотели бы использовать? Расскажите нам об этом! Как бы вы улучшили эту панель? Поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.