Основы SEO: что такое SEO?

1. содержание
2. Что такое SEO?
3. Как сделать сайты «дружественными к Google»?
4. Технический SEO
5. Что такое пауки / краулеры?
6. Каковы алгоритмы Google?
7. Некоторые основы SEO
8. Что такое мета-заголовки и мета-описания?
9. Мета Описания
10. Дальнейшее чтение
11. Понимание ключевых слов
12. Что в настоящее время рейтинг по этому ключевому слову?
13. В чем смысл ключевого слова?
14. Объем поиска практически бессмысленный
15. Что такое SEO в черной шляпе?

Проработав в SEO несколько лет, и имея возможность работать с некоторыми из крупнейших брендов со всего мира, я испытал несколько вещей. Я также прочитал много контента, кое-что хорошее, а кое-что ... оставил меня в оцепенении. В сообществе SEO много шума, и, к сожалению, широко разрекламированные не всегда связаны с опытом.

Однако, если бы я впервые начал заниматься SEO, то, на мой взгляд, это то, что я хотел бы узнать сразу. В этом руководстве / статье / очень длинном посте в блоге я не собираюсь изобретать велосипед, я собираюсь дать ссылку на большое количество контента и вещей, которые сделали другие люди, потому что это здорово, и я переписываю его или заново изобретаю было бы бессмысленно.

содержание

В этой статье я расскажу:

• Что такое SEO?
• Как сделать сайты «дружественными к Google»?
• Как работает Google?
• Что такое пауки / краулеры?
• Каковы алгоритмы Google?
• Что такое карта сайта XML?
• Что такое мета-заголовки и мета-описания?
• Понимание ключевых слов
• Что такое SEO в черной шляпе?
• Основы местного SEO
• Чем местная выдача отличается от обычной выдачи
• Локальные алгоритмы Google

Прежде чем мы начнем , я настоятельно рекомендую зарегистрироваться электронная рассылка от DeepCrawl (поставщик программного обеспечения). Почти каждую неделю Джон Мюллер из Google проводит «видеовстречу для веб-мастеров», и, как только солнце закроет команду DeepCrawl, подведите итоги и отправьте их по электронной почте!

Что такое SEO?

поисковая оптимизация существительное COMPUTING существительное: поисковая оптимизация ; имя существительное во множественном числе: поисковая система оптимизирует процесс максимизации количества посетителей определенного веб-сайта, гарантируя, что сайт занимает высокое место в списке результатов, возвращаемых поисковой системой. «Ключ к получению большего трафика лежит в интеграции контента с поисковой оптимизацией и маркетингом в социальных сетях»

Помимо генерирования трафика и потенциальных клиентов, SEO в практическом смысле подразумевает также работу с другими заинтересованными сторонами, такими как разработчики и другие люди, не занимающиеся маркетингом, в рамках бизнеса, чтобы привить «лучшие практики SEO» во всех видах деятельности.

Примером этого может быть работа с разработчиками и командой PPC, чтобы напомнить им, и дважды проверить, что они не позволяют Google индексировать целевые страницы PPC (посредством использования тега роботов на уровне страницы), чтобы не допустить конфликта между двумя Google. целевые страницы для той же группы ключевых слов.

В свое время я также работал с компаниями над обеспечением их правильного отслеживания с помощью Google Analytics, и некоторые из этих возможностей даже простираются, чтобы убедиться, что они правильно отслеживают другие каналы, такие как электронная почта и социальные сети - это может быть технически из сфера действия, но в конечном итоге в ваших интересах убедиться, что все каналы измерены правильно.

Как сделать сайты «дружественными к Google»?

Когда я впервые начал заниматься SEO, я купил книгу «Искусство SEO», и она, наряду со многими другими источниками в отрасли, классифицирует SEO на три сегмента: Onpage, Offsite и Technical. Однако, учитывая изменения в алгоритмах Google и функциях SERP (страница результатов поисковой системы), для меня современное SEO состоит из четырех сегментов:

SEO Тетраэдр. Разработано Дэном Тейлором в 2018 году.

Технический SEO

• Обеспечение того, чтобы поисковые системы могли эффективно сканировать, обрабатывать и индексировать веб-страницы по всему сайту
• Убедитесь, что веб-сайт отвечает и правильно формируется на всех устройствах и браузерах
• Обеспечение того, чтобы веб-сайт обеспечивал прочную, технически отличную основу для работы как на странице, так и за ее пределами, а также работы с пользователем

Вне сайта SEO

• Реальный бизнес занимается маркетингом не только для пиара и обратных ссылок, но и для реального бизнеса
• Наличие бизнеса (а также обратных ссылок и цитат) на соответствующих веб-сайтах.
• Наличие членов бизнеса и связанных с бизнесом активных в отрасли и бизнес-сообщества, зарекомендовав себя как лидеры отрасли

SEO на странице

• Контент, насколько хорошо он удовлетворяет пользовательскому запросу (основной контент), а затем переходит либо к ссылке, либо к дополнительному значению по теме (поддерживающий контент)
• Структура онтологий контента, вложение соответствующих подпапок и категорий для создания онтологий контента
• Не распространяется тонкий контент и создает несколько URL-адресов с небольшими различиями в содержании

Пользовательский опыт

• Скорость сайта и скорость загрузки контента для пользователей на ПК, мобильных устройствах и планшетах
• Удобство использования сайта на мобильных устройствах, например его отзывчивость
• Как представлен контент (выше сгиба, отчетливо виден при загрузке)

Как работает Google?

Честно говоря, есть много способов ответить на этот вопрос, но для меня одно из лучших мест для начала здесь - это посмотреть нижеприведенное видео YouTube с SMX West 2016, где Пол Хаар (инженер по программному обеспечению Google) дает отличное представление о том, как Google определяет его. ранжирование и изменения алгоритма.

https://www.youtube.com/watch?v=iJPu4vHETXw Профессионалы Google, Гэри Иллис, аналитик по тенденциям для веб-мастеров и Пол Хар, инженер-программист, рассказывают участникам SMX West о том, как Google определяет свой рейтинг и изменения алгоритма.

Что такое пауки / краулеры?

Паук поисковой системы выполняет основную работу поисковой системы: сканирует веб-страницы и создает индексы ключевых слов.

После того, как паук посетил, отсканировал и классифицировал страницу, он переходит по ссылкам с этой страницы на другие сайты. Паук будет продолжать сканировать с одного сайта на другой, что означает, что индекс поисковой системы становится более полным и надежным.

Каковы алгоритмы Google?

Алгоритмы Google, некоторые из которых более известны, чем другие, сформировали современный Google и большую часть SEO-индустрии, какой мы ее знаем. Вместо того, чтобы изобретать велосипед, Search Engine Journal и ряд авторов вместе взятых этот великий ресурс охватывает почти все алгоритмы Google. В частности, я рекомендую прочитать следующие статьи:

Некоторые основы SEO

Что такое XML Sitemap?

XML-карты сайта могут выполнять две функции; 1) предоставить список URL-адресов для Google, Bing и других поисковых систем, которые вы хотите проиндексировать, и 2) его можно использовать для реализации Hreflang (мы столкнемся с этим, когда рассмотрим международный SEO ).

XML-карты сайтов также хороши в сочетании с Google Search Console, так как вы можете просматривать URL-адреса, которые нужно проиндексировать поисковой системой, и с помощью отчетов выявлять любые проблемы.

Консоль поиска Google: отчет об охвате

К сожалению, XML-карты сайтов также связаны с мифом о том, что вам нужно «отправить свой сайт в Google». Это не отправка вашего сайта в Google, а использование функции, позволяющей лучше направлять и консультировать сканеры поисковых систем, а также способа получения полезных данных и оценки эффективности вашего сайта.

Как правило, вы найдете карту сайта XML, набрав в domain.com /sitemap.xml , и это Йоаст гид расскажет вам, как отправлять данные в консоль поиска Google.

Что такое мета-заголовки и мета-описания?

Мета-заголовки / заголовки тегов

Мета-заголовки, или теги заголовков, являются очень мощным и недооцененным оружием в арсенале SEO. При оптимизации они образуют важный фактор ранжирования и важную часть правильной информационной архитектуры.

Не существует жесткого и быстрого правила относительно «наилучшей практики» при создании мета-заголовков, но, как правило:

• Не делайте их длиннее 60 символов, включая пробелы, специальные символы и бренд. Технически у Google есть ограничение на ширину пикселя, поэтому W шире, чем I. Чтобы проверить это, вы можете использовать инструмент, подобный этому или формула = LEN в Excel / Google Sheets.
• Сначала ставьте пользователя, а не пытайтесь вводить ключевые слова, поэтому я всегда сначала пытаюсь объяснить страницу, а затем подумать о терминах, которые пользователи используют при поиске, а затем - заключить мысль о включении бренда (особенно если страница является основной коммерческой / денежная страница).
• Не повторяйте теги заголовка на нескольких страницах. Иногда это нормально, если страница является страницей блога (то есть страницей блога 2) или на страницах таксономии, таких как категория и тег.

Мета Описания

Мета-описания не являются фактором ранжирования, и Google может (и будет) перезаписывать их, если чувствует, что контент на вашей странице лучше соответствует намерениям и потребностям поисковика, но это не означает, что вы должны их сбрасывать со счетов.

Используя Google Search Console, вы можете посмотреть, как страницы «не работают», а также как они выглядят с точки зрения кликов из поисковой выдачи, а также увидеть большинство ключевых слов, по которым появляются страницы (URL).

Консоль поиска Google: отчет по поисковой аналитике

Хорошие метаописания должны быть направлены на объяснение пользователю, почему страница имеет отношение к их запросу, речь идет не только о сопоставлении поисковых фраз и ключевых слов, но и о намерениях, стоящих за ним.

Дальнейшее чтение

Похвальная грамота, Meta Keywords

https://www.youtube.com/watch?v=jK7IPbnmvVU Достаточно сказано. (Тем не менее, мета ключевые слова полезны в Яндексе и Baidu)

Понимание ключевых слов

Для меня стратегия ключевых слов по-прежнему является одной из наиболее неправильно понимаемых областей SEO, и это усугубляется многими крупными отраслевыми инструментами, которые пытаются быть всем для всех.

При выборе ключевых слов для отслеживания или оптимизации следует учитывать три вещи (на мой взгляд).

Что в настоящее время рейтинг по этому ключевому слову?

Оставьте инструменты и выполните поиск по этому конкретному ключевому слову и посмотрите, какие результаты показывает Google:

• Являются ли они коммерческими / электронными коммерческими результатами?
• Это показывает рекламу покупок Google?
• Показывает ли он другие функции SERP, такие как избранные фрагменты, панели графа знаний или другие элементы?
• Возвращает ли запрос «фирменные» результаты?
• Показывает ли это блоги / руководства и другие информационные ресурсы?

Отсюда вы можете определить, подходит ли запрос для вашего сайта, бизнес-модели и, в конечном счете, стоит ли оптимизировать его - если вы не продаете онлайн, а Google в основном только возвращает сайты, продающие онлайн, вы будете бороться.

В чем смысл ключевого слова?

Это относится к проверкам, которые вы уже сделали, просматривая сами результаты поиска, и это определяет намерение, стоящее за ключевым словом.

Опять же, вместо того, чтобы заново изобретать колесо - вот руководство по намерениям пользователя, которое я написал для Search Engine Journal:

Объем поиска практически бессмысленный

Многие люди попадают в ловушку использования объема поиска в качестве метрики «все и конец всему» при выборе ключевых слов для отслеживания и оптимизации.

Объем поиска является платной метрикой поиска и относится к PPC. Среднемесячный объем поиска фактически означает «среднее количество ежемесячных поисков, в которых появляется платная реклама». Раньше мы получали данные от Google Keyword Planner (инструмент PPC), и впоследствии эта метрика PPC вошла во многие инструменты «SEO».

Он полезен для определения «больших ключевых слов», что справедливо должно быть очевидно, если вы знаете свою отрасль, но такие инструменты, как Google Search Console, Bing Webmaster Tools и Yandex Metrica, все имеют отчеты по поисковой аналитике, которые детализируют поисковые фразы, которые вы появляется для.

Это в сочетании с более крупными инструментами и исследованиями конкурентов позволит вам провести отличное исследование ключевых слов и выявить фразы, которые действительно будут способствовать росту присутствия ваших клиентов (я подробно расскажу об исследовании ключевых слов в следующей статье).

Что такое SEO в черной шляпе?

По опыту, SEO не так прямолинеен, как черно-белое, в конечном итоге речь идет о достижении результатов, а иногда это означает переход в серые зоны. Признанная тактика черной шляпы включает в себя:

• Автоматизация контента
• Страницы дверного проема
• Скрытый текст или ссылки
• Неестественное наполнение ключевыми словами
• маскировка
• Схемы ссылок
• Гостевые сети
• Управление ссылками (в том числе покупка ссылок)
• Статья спиннинг
• Фермы связи, колеса связи или сети связи
• Rich Snippet Markup Spam
• Автоматизированные запросы в Google

Разница между серым и черным заключается в том, что серая шляпа часто выполняется в ответ на анализ конкурентов и сопоставление того, что Google в настоящее время ранжирует по определенным запросам (что-то вроде того, что не может побить их, присоединяйтесь к ним мысленно).

Тем не менее, черные шляпы намереваются приносить результаты «быстро» и часто без долговечности, что может привести к штрафу Google.

Штраф Google или отрицательная реакция на изменение алгоритма часто могут быть дорогостоящими для компаний как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Для меня SEO - это предоставление клиентам долгосрочных выгод и работа с ними в течение ряда лет.

Кроме того, по опыту, по мере того, как клиенты становятся больше (а вертикали становятся более конкурентоспособными), методы «черной шляпы» практически не влияют и больше предназначены для небольших ниш.

Есть примеры, когда тактика, такая как страницы в дверях (если реализована правильно), может работать, но, по моему мнению, вы должны узнать о методах «черной шляпы» - так что вы можете избежать их и стать лучшим SEO.

Для дальнейшего чтения по SEO в черной шляпе, я рекомендую Падрейга О'Коннера Введение в Black Hat SEO , на HubSpot.