Оптимизация коэффициента конверсии и SEO (наконец-то вместе)

1. В вашем следующем обзоре и обновлении вашего сайта я хочу, чтобы вы следовали этой мантре: Упростить,...
2. Часть 1 - Упростить
3. Уменьшите ваши ссылки
4. Уточните свою цель
5. Объясни подробней
6. Часть 2 - Ускорение
7. Уменьшить избыточность
8. Сверните сценарии
9. Уменьшить элементы
10. Привлечь внимание
11. Часть 3 - Поделиться

CRO и SEO ложка. Оу, ты знал, что это произойдет правильно? Нет больше ненависти между лагерями. Понял? Хорошо. ( Источник изображения )

С каждым днем ​​Интернет становится все сложнее. В частности, Google становится все сложнее . Хорошая новость заключается в том, что если вы зациклены на уровне конверсии и удобстве использования, как и я, Google в последние несколько лет продвигает ваши сильные стороны.

Google делает поисковую оптимизацию и конверсию более похожими.

Я избавлю вас от скучных вещей и резюмирую, какие изменения предвещают успех для Оптимизатора коэффициента конверсии (CRO), чтобы добиться высоких результатов в поисковой оптимизации (SEO).

1. Винс Обновление - Фирменный поиск увеличивает влияние на общий поиск
2. Обновление Панды - Тонкий контент обесценился и агрессивное размещение рекламы подавлено
3. Плюс Твой Мир - Социальный контекст для результатов поиска
4. Обновление Пингвина - Неестественные ссылки профили обесценились
5. Скорость как фактор для SEO а также для CRO - Быстро побеждает день

Главной дугой недавней эволюции Google было взаимодействие. Бренд привлекает людей конкурентного типа; контент привлекает к исследованиям людей; социальное доказательство привлекает гуманистических (социальных) людей; и скорость вовлекает спонтанных людей. Если вы прочитали Призыв к действию или любой из книг Айзенберга, эти описания будут знакомы.

В вашем следующем обзоре и обновлении вашего сайта я хочу, чтобы вы следовали этой мантре: Упростить, Ускорить и Поделиться .

Это поможет вам улучшить свое положение как с Google, так и с людьми, которые посещают ваш сайт.

Часть 1 - Упростить

Задачи, которые могут помочь SEO и CRO быть более простыми:

Уменьшите ваши ссылки

Сокращение количества ссылок на страницу улучшает SEO, повышая ценность ссылок на страницы и повышает коэффициент конверсии за счет уменьшения отвлекающих факторов и сохранения логического выбора в кластере. Двойная победа.

Уточните свою цель

Уточните свою цель, забрав большую часть периферийного контента и добавив призывы к действию, чтобы либо углубиться в тему, либо получить целевую страницу с хорошим названием для ссылки, которая обменивает актуальную информацию (или продукт) на действия клиента. В некотором смысле это возвращается к концепции силосования темы. В течение многих лет силосование было очень популярной тактикой, но привнесение таких концепций конверсии, как ведение контента и своевременные призывы к действию, может фактически использовать эту тактику SEO для повышения конверсии.

Объясни подробней

Объясни подробней. Предоставление более подробной информации и подробностей, а также отзывы и отзывы помогут вашей странице стать более человечной. Разнообразие языка вокруг ваших действий и тематики страницы даст вам положительные факторы в Google и побудит посетителей тратить больше времени, копать глубже и избегать страшного отскока, который ухудшает производительность как CRO, так и SEO.

Примечательно : когда вы начинаете работать над упрощением, также измените дизайн своей общедоступной карты сайта (которую видят посетители), чтобы сделать ее хорошо структурированной и информативной. Если ваш Sitemap - это продуманная точка запуска, вы будете довольны результатами, так же как и ваши посетители.

Часть 2 - Ускорение

Достаточно быстро. Джереми Кларксон, ты самый смешной гигант из всех живущих.

Скорость, пожалуй, самая важная проблема в конверсии 400 миллисекунд могут означать увеличение удержания посетителей для вашего бизнеса на 5-9%. Это также стало огромным фактором в SEO как прямым фактором оценки Google, так и косвенным фактором отказов в поиске Google.

Уменьшить избыточность

Сокращение избыточности означает сокращение дублирования как контента, так и CSS и Javascript, которые охватывают одни и те же проблемы. Консолидация тесно связанного контента для создания более полных страниц и 301-перенаправление старые страницы . Консолидация контента делает страницы сильнее; Консолидация скрипта делает страницы быстрее.

Сверните сценарии

Минимизируйте свои сценарии, удаляя части, которые вы не используете. Я знаю, что это может быть пугающим, если вы не написали сценарии, но помните, что каждая секунда имеет значение, а сокращение половины секунды окупит время разработки в кратчайшие сроки. После того, как вы удалите все неиспользуемые части, запустите сценарий минификации, чтобы избавиться от пробелов.

Уменьшить элементы

Сокращение элементов означает избавление от всех ваших разделительных GIF-файлов, сегментов изображения, объединяя как можно больше сценариев. Это также означает, что ваша графика должна быть меньше по размеру и разрешению и сведена к минимуму видео, Flash и аудио. Если вы должны использовать мультимедиа, не используйте автоматическое воспроизведение. Автовоспроизведение раздражает , и чем дольше вы ждете, чтобы запросить воспроизведение мультимедиа, тем меньше вероятность того, что это замедлит ваш общий опыт и заставит людей нажимать на свою любимую кнопку («назад»).

Привлечь внимание

Используйте свои теги H. Все ваши заголовки должны четко отличаться от вашего основного текста. Семантические детали, такие как H1 – Hx, помогают общаться с поисковыми системами, но они также помогают людям сканировать страницу в поисках важных вещей, которые они ищут. Это больше касается восприятия скорости, чем фактической загрузки страницы. Для пользователя чувствовать себя быстрым гораздо важнее, чем быть быстрым.

Часть 3 - Поделиться

Если бы я был плюшевым мишкой, я бы не заботился о собаке, облизывающей мое мороженое. ( Источник изображения )

Кто любит тебя? Социальное доказательство помогает людям понять, с кем они общаются, когда присоединяются к вам. Есть также сигналы цитирования и ссылки, которые передаются через Twitter, Facebook и Google Plus.

• Кто любит тебя?
• Где вы доступны?
• Где вы показываете свои социальные связи?
• Это разделяемое?

Не создавайте учетные записи, которые вы не собираетесь использовать. ( Источник изображения )

С точки зрения конверсии вы должны показывать разговор о себе во многих местах, но используйте звонок только для того, чтобы подписаться на вас на страницах подтверждения и последующем контенте, таких как электронная почта и страницы с благодарностями, особенно для потенциальных клиентов.

Если вы будете размещать социальные связи на каждой странице, вы подорвете многие улучшения скорости.

Не каждая страница доступна для совместного использования. Если вы считаете, что страница должна быть общедоступной, вы должны уделить время тому, чтобы ею было легко поделиться.

Я уверен, что вы обнаружите, что некоторые из приведенных выше советов конфликтуют в реальном мире. Таким образом, вы должны сбалансировать, какие решения вы принимаете, но если вы ответите на эти три вопроса: это быстро, так просто и легко (не всем нужно делиться), вы будете хорошо справляться с обеими поисковыми оптимизациями и оптимизация конверсии.

- Карлос дель Рио