Определите свои цели с помощью метода SMART для вашего SEO

1. УМНЫЕ цели
2. S для "Конкретный"
3. М для "Измеримый"
4. А для "достижимого"
5. R для "Реалист"
6. T для "Временно определено"
7. Используйте SMART цели для вашего SEO

Как определить агрессивные и реалистичные цели для ваших действий в цифровом маркетинге, таких как естественные ссылки?

Вот вопрос, который я задал Лорану сегодня:

Это хороший вопрос. Действительно, не только алгоритмы Google мало известны, но и постоянно развиваются. Хорошим методом является определение ваших целей с помощью критериев, рекомендованных методом SMART.

SMART? Да, Лоран сказал СМАРТ !

Очевидно, что этот метод может быть применен к другим целям, чем те, которые SEO в цифровом маркетинге, но и в других областях.

Я научу вас, каковы цели SMART, а затем покажу, как применить их к вашим действиям по SEO.

Для этой статьи, однако, примеры будут приведены вокруг Природные ссылки ,

УМНЫЕ цели

Сначала немного методологии.

Цели SMART определяют ряд критериев, которые можно использовать для определения целей цифрового маркетинга или более общих целей для вашего бизнеса.

Как вспоминает Википедия SMART - это мнемоническая аббревиатура, которую легко запомнить:

• S для конкретного,
• М для Измеримых,
• A для Atteignable,
• R для реалистичных,
• T для Временно определено.

Очевидно, что метод SMART гарантирует, что вы четко указали свою цель.

Действительно, слишком расплывчатую цель невозможно проверить. Поэтому найдите время, чтобы сформулировать - индивидуально или в группах - свои цели, чтобы показатели SMART были максимально точными.

Примечание : Франсуа Пейншо Codespark также выступает ОЧИСТИТЬ метод для целей рекламных кампаний. В заключение я скажу: каким бы ни был метод, ключевым является очень точное определение ваших целей.

Давайте теперь рассмотрим эти 5 критериев, по которым должны быть описаны ваши цели:

S для "Конкретный"

Наличие конкретных целей имеет важное значение для успеха любой маркетинговой кампании.

Вы должны знать, какова цель веб-сайта вашей компании и как он связан с одной или несколькими более широкими бизнес-задачами.

Легко сказать: «Мы хотим занять первое место по различным поисковым запросам», но это не главное!

То, что вы действительно хотите, это:

• Больше воздействия, больше посещений,
• Или больше ведет или оборот.

Важно убедиться, что ваши цели четко определены, понятны и соответствуют целям вашего бизнеса, чтобы понять, как выглядит успех.

М для "Измеримый"

Преимущество цифрового маркетинга заключается в том, что все можно легко измерить. Но следуйте указателям на Google Analytics достаточно редко.

Вы должны быть очень конкретными в определении ваших целей SEO, чтобы убедиться, что вы знаете, как их измерить, а затем соотнести их с вашей нижней строкой.

Таким образом, вы уверены, что ваши конкретные действия по естественным ссылкам окажут положительное влияние на здоровье вашей компании.

Вот пример: увеличьте органический трафик на 50%, чтобы увеличить конверсию на 50%.

Примечание : органический трафик - это трафик, генерируемый поисковыми системами, то есть главным образом Google.

В Google Analytics есть множество индикаторов - и вы можете даже определить свои собственные индикаторы отслеживания с помощью Google Tag Manager - но вот некоторые, чтобы рассмотреть:

• Рейтинг страниц по вашим основным ключевым словам (местные и органические).
• И это страниц с вашими вторичными ключевыми словами (местные и органические).

• Общее количество обратных ссылок. Это количество обратных ссылок, указывающих на ваш сайт. Эксперты по цифровому маркетингу называют это: «Поток цитирования».
• Качество обратных ссылок или количество ссылок с сайтов с сильным авторитетом или «поток доверия» экспертов в области цифрового маркетинга.

Примечание: Поток цитирования и Поток доверия являются показателями, предоставленными Величественный SEO но это Себастьян Блерио из joptimisemonsite.fr кто говорит это лучше всего

• Рост органического трафика,
• Увеличение количества страниц на сайте, которые генерируют трафик,
• Увеличение трафика не прямого поиска, то есть трафика, который не приходит от пользователей, которые вводят ваше доменное имя ( с нюансами )
• Процент увеличения конверсий от органического трафика,
• Количество показов от органического трафика, которые вы найдете в теме вашего Консоль поиска :

Исследование трафика> Анализ исследований

А для "достижимого"

Это всегда большое беспокойство, когда мы пытаемся предсказать.

Вы должны ставить перед собой «агрессивные» цели, но не «недоступные».

Агрессивный, чтобы быть уверенным в том, чтобы преуспеть и не недоступен, чтобы продолжать получать удовольствие от работы.

Оси для рассмотрения являются:

• Осуществимость: Можете ли вы ориентироваться на ключевые слова, которые вы ищете?
• Ваша "ситуация": "Вы ставите" в той же категории, что и ваши конкуренты на первой странице?
• Ресурсы: Есть ли у вас ресурсы для достижения этих целей?

Вы вводите итеративный процесс. Начните с воображения того, чего вы хотите достичь, а затем уточните, принимая во внимание то, что возможно в соответствии с вашими средствами и / или навыками.

R для "Реалист"

Установление реалистичных целей SEO требует хорошего понимания Алгоритм Google для условий поиска, на которые вы ориентируетесь.

Если вы работаете в общенациональном масштабе и не имеете точек продаж, а результаты по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, показывают только результаты местного бизнеса, то попадание в топ-3 будет битву трудно вести.

Чтобы оставаться реалистичным, необходимо учитывать следующие 2 элемента:

• Это возможно?
• Достаточно ли у нас ресурсов для этого?

Таким образом, вы можете решить прогресс в течение определенного периода времени. Например, достичь 25% вашей конечной цели в течение 6 месяцев.

Примечание : «R» также может рассматриваться как «Соответствующий». В SEO важно убедиться, что ключевые слова или трафик, на который вы ориентируетесь, имеют отношение к вашим продуктам или услугам. Если ваш трафик увеличивается без заметного улучшения конверсии, это означает, что трафик недостаточно релевантен.

T для "Временно определено"

Время чрезвычайно важно при постановке целей SEO. Действительно, SEO часто занимает гораздо больше времени, чем другие действия в цифровом маркетинге. Например, онлайн-реклама обеспечивает видимость и трафик мгновенно.

Понятие времени дает скорость, необходимую для достижения цели. И часто скорость пропорциональна потребляемому топливу, поэтому ваш бюджет.

Так что будьте реалистичны в отношении того, чего можно достичь за данный период.

Зачастую сложно определить, сколько времени займет SEO-работа или сколько она будет стоить, но вы должны сделать все возможное, чтобы оценить эти задержки и использовать индикаторы, чтобы увидеть прогресс и скорость.

Примечание : «Реалистичный» и «Достижимый» - это два разных критерия. Это будет зависеть от того, сколько времени вы дадите себе, чтобы достичь своей цели. Например, вам может потребоваться инвестировать в течение 12 месяцев для устойчивого достижения вашей цели с помощью SEO, в то время как кампания Adwords будет иметь немедленные, но неустойчивые эффекты. Я уже рассмотрел эти аспекты в своей статье: « Освоение различий между естественным и платным SEO ».

Используйте SMART цели для вашего SEO

В #audreytips большое количество клиентов просто указывают, что они хотят быть оценены первыми для данного ключевого слова (или набора ключевых слов).

Это не УМНАЯ цель вообще. Мы всегда пытаемся превратить их в цели SMART, четко указав, каким образом действия в области цифрового маркетинга способствуют достижению бизнес-целей.

УМНЫЕ цели не обязательно сложны, чаще всего они выглядят так:

«Увеличьте на 50% количество потенциальных клиентов, генерируемых нашим веб-сайтом за 12 месяцев, и это, возвращаясь, на страницах результатов Google, страниц, которые в настоящее время находятся на второй странице к первой».

• Специфично : увеличить количество отведенных отведений на 50%.
• Измеримый : существуют инструменты для измерения вашего рейтинга, органического трафика на ваш сайт и количества потенциальных клиентов, сгенерированных им.
• Достижимый : рейтинг всегда можно улучшить, так что это достижимо.
• Реалистичные : это увеличение наблюдаемых данных.
• Временно определено : дата окончания - через 12 месяцев!

С помощью этого метода вы также просто анализируете свой уровень владения цифровым маркетингом.

Может быть:

Вне зависимости от проблемы, метод SMART помогает выявить пробелы и улучшить ваш SEO и цифровой маркетинг сегодня и в будущем.

В гонке за цифровым маркетингом слишком легко забыть основы маркетинга. «Классические» инструменты типа Персоны , SWOT-анализ или цели SMART гарантируют, что ваши действия всегда актуальны для максимизации ваших результатов.

Знаете ли вы умные цели? Вы применяете эту методологию? ИЛИ вы придерживаетесь другого метода?

Также опубликовано на среда ,