Окончательная шпаргалка SEO копирайтинга

1. Получите копию своего сайта ближе к SEO-ценности ДО того, как она будет опубликована. Если вы пишете...
2. SEO, КОПИРУЮЩИЙ ЛИСТ
3. HERO
4. ТЕЛО
5. ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ
6. ОСНОВНЫЕ SEO

Получите копию своего сайта ближе к SEO-ценности ДО того, как она будет опубликована.

Если вы пишете для Интернета или курируете разработку копий для одного или нескольких веб-сайтов, вы наверняка прочитали множество руководств, статей и инфографики, в которых содержатся советы по SEO-копирайтингу, подобные следующим:

1. Поместите ключевое слово фокуса в тег заголовка
2. Сделайте URL своей страницы коротким и насыщенным ключевыми словами
3. Используйте модификаторы для поддержки длинных хвостовых версий вашего ключевого слова focus
4. Получите заголовок своей страницы в свой тег H1
5. Включите ключевое слово focus хотя бы в один тег H2
6. Поместите ключевое слово focus в первый абзац основного текста
7. Убедитесь, что ваш сайт подходит для мобильных устройств
8. Исходящие и внутренние ссылки повышают актуальность
9. Короткая копия просто не разрезает ее; чем дольше, тем лучше - но сделайте это качественно
10. Синонимы для целевого ключевого слова и темы страницы повышают релевантность и рейтинг

Но подобные советы не дают оптового решения, которое поможет вам написать лучшую копию SEO для вашего сайта, которую можно применять глобально и последовательно. Если вы собираетесь приступить к обновлению веб-сайта, вы будете особенно обеспокоены написанием или переписыванием копии, которая поможет повысить рейтинг ваших страниц по поисковым запросам, используемым вашей целевой аудиторией. В конце концов, вы хотите, чтобы инвестиции в редизайн вашего сайта были успешными в глазах руководства вашей организации, ваших пользователей и поисковых систем.

ПРОАКТИВНЫЙ ПОДХОД К СЕОПИСАНИЮ

Написание SEO-продвинутой копии перед публикацией ваших страниц намного эффективнее с точки зрения времени и ресурсов. Тем не менее, многие из нас сначала публикуют копии страниц, а затем оптимизируют их после того, как они были заполнены и опубликованы на сайте. Что если бы был лучший способ?

Есть! Используйте этот бесценный шпаргалку, чтобы вести свой SEO копирайтинг. Это важный инструмент для определения ваших целевых ключевых слов / фраз SEO для каждой страницы вашего сайта. Это позволит вашей веб-команде иметь все необходимое для наполнения, публикации и оптимизации ваших страниц. Если вы не предпримете эти усилия до разработки сайта , есть большая вероятность, что усилия веб-команды будут напряженными и неэффективными, что значительно повредит вашим SEO-результатам.

Этот упреждающий подход к копирайтингу также помогает гарантировать, что ваша группа по рассмотрению и / или соответствию увидит все окончательные копии, связанные со страницей. Если вы откладываете оптимизацию копии страницы до тех пор, пока она не будет одобрена ведущими руководителями и специалистами по соответствию, может оказаться затруднительным или невозможным своевременное повторное рассмотрение оптимизированных страниц и их повторная отправка на утверждение соответствия.

SEO, КОПИРУЮЩИЙ ЛИСТ

Вы или ваш копирайтер (ы) должны будете рассмотреть критические элементы, перечисленные ниже, поскольку они связаны с вашим бизнесом, целями веб-сайта и дизайном страницы. Вам нужно будет адаптировать свои усилия по копирайтингу в соответствии со спецификациями страниц начального, среднего и высшего уровня вашего сайта.

Цель страницы:
Что важно для общения на этой странице в интересах вашей целевой аудитории? Это полезный справочник для писателя, редактора, редактора и для людей, которые рассматривают и утверждают копию.

Лучшие 3 условия поиска:
Это слова или фразы, которые ваша целевая аудитория будет использовать, чтобы найти эту страницу при поиске в Интернете. Это полезный справочник для писателя, редактора, редактора и для людей, которые рассматривают и утверждают копию.

Название раздела:
Это указывает, где эта страница будет жить в рамках организационной структуры сайта. Если это основная страница, она находится на родительском уровне, и это поле будет таким же, как заголовок навигации.

Название навигации:
Это имя страницы, которая будет отображаться в вашей структуре навигации / меню сайта. Заголовок навигации и заголовок страницы часто совпадают. Но не всегда.

Заголовок страницы:
Смотрите тег заголовка страницы в разделе SEO ниже.

HERO

Изображение героя alt tag:
Если ваша страница имеет большое изображение сверху, под навигацией, это называется изображением героя. Иногда на изображении есть копия. Например, это может быть заголовок страницы. Или на нем может быть маркетинговое сообщение. Если это так, то лучше всего, если эта копия обрабатывается как текст, который можно искать с помощью поисковых систем.

Копия героя:
Что должна сказать копия на изображении героя? Подсказка: держите это коротко и точно.

Герой призыв к действию:
Есть ли действие, которое вы хотите, чтобы пользователь предпринял? Если так, напишите это кратко. Обратите внимание, если это текстовая ссылка и где эта текстовая ссылка должна принять пользователя.

Копия кнопки призыва к действию героя:
Будет ли кнопка для этого действия? Если это так, что скажет кнопка «Копировать» (2-4 слова) и куда ее доставит пользователь?

ТЕЛО

H1) Основная копия заголовка:
Обычно это самый большой размер текста на странице. Он говорит пользователю, о чем страница и почему это важно.

Основная копия:
Минимум 300 слов рекомендуется. Большая часть содержимого страницы будет размещена здесь. Подумайте о своей целевой аудитории, о чем они думают, какие у них горячие кнопки и на каком языке они будут пользоваться. Помните, что вы пишете для людей и поисковых систем.

• Абзацы должны быть короткими и конкретными.
• Используйте разговорный тон и формулировку.
• При необходимости используйте бизнес-термины, но избегайте жаргона.
• Используйте активный голос в теле копии, в отличие от пассивного.
• Используйте переходное слово или фразу по крайней мере в 30% ваших предложений.
• Ограничить разделы копии (между заголовками / подзаголовками) до 300 слов, чтобы разбить копию.
• Попробуйте ограничить предложения до 300 слов или меньше.
• (H2) Подзаголовки работают.
  • Подзаголовки разбивают блоки копирования и кратко передают ключевые моменты информации.
  • Списки тоже хороши, потому что они:
    • Используйте пули, которые бросаются в глаза
    • Легко сканируются
    • Организовать ключевые идеи

Вставка изображения alt теги:
Изображения, графика, диаграммы для дальнейшей иллюстрации или «продажи» ваших сообщений о копировании тела полезны для рисования в читателях и дольше следят за страницей. Все изображения на странице требуют тега alt. По крайней мере один из них должен содержать ваше ключевое слово / фразу (см. Раздел SEO ниже).

Исходящие / внешние ссылки:
Включите в свою копию текстовую ссылку, которая приведет пользователей на страницу за пределами вашего сайта ... на стороннем сайте. Как правило, рекомендуется открыть эту ссылку в новом окне браузера.

Внутренние ссылки:
Перекрестное продвижение дополнительной информации на вашем сайте путем включения в вашу копию как минимум одной текстовой ссылки, которая переносит пользователей на другую страницу вашего сайта.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ

Призыв к действию копия:
Давайте предположим, что ваш посетитель прочитал всю страницу копии. Что им теперь делать? Посетить другую страницу? Заполнить форму? Позвонить кому-нибудь? Перейти в физическое место? Скачать что-нибудь? Нажмите, чтобы купить? Каким бы ни был следующий логический шаг в их путешествии, кратко объясните, что это такое и какова его польза для них, используя ориентированное на действие копирование.

Копия кнопки призыва к действию:
Это очень короткая копия, которая должна появиться в ссылке или кнопке, чтобы выполнить действие.

Кнопка назначения:
Это где кнопка CTA принимает пользователя.

ОСНОВНЫЕ SEO

Заголовок страницы:
Обычно он генерируется автоматически по следующей формуле: первичное ключевое слово - вторичное ключевое слово | Название бренда; Если вы держите заголовки длиной менее 55 символов, вы можете ожидать, что как минимум 95% заголовков будут отображаться правильно.

Slug:
Плагин страницы - это конечная часть URL, которая идентифицирует определенную страницу на веб-сайте. Обычно это редактируемая часть URL, которая объясняет содержание страницы пользователям.

• Содержит фокус ключевое слово / фразу
• Не содержит стоп-слов (отфильтруйте ненужные слова, такие как «a», «the» и «and»)
• Короткий, но описательный

Мета-описание:
Рейтинг кликов вашей страницы может повлиять на ее рейтинг в поисковых системах. Мета-описание - это то, что видят пользователи, когда ваша страница появляется в результатах обычного поиска. (Или то, что автоматически отображается, когда пользователь делится вашей страницей через социальную запись). Положите самые важные слова в начале.

• От 135 до 160 символов
• Активный, активный голос
• Включает призыв к действию
• Точно представляет копию на странице
• Содержит фокус ключевое слово / фразу
• Уникален для вашего сайта и не повторяется ни на одной другой странице вашего сайта.

Фокусное ключевое слово *:

• Используйте это в H1, H2 или другом подзаголовке
• Идеально, если он используется в URL для страницы
• Используйте это в первом абзаце копии
• Идеально, если он используется в заголовке SEO
• Используйте его хотя бы в одном теге alt изображения на странице.
• Не выбирайте одно и то же ключевое слово для каждой страницы

Мы надеемся, что этот листок SEO-копирайтинга будет полезен при создании или обновлении вашего сайта, микросайта или копии целевой страницы. Скачать PDF версию здесь , Вы также можете найти « Плохая грамматика убивает вашего SEO ? »Проницательный, а также. Если вы считаете, что весь процесс слишком трудоемкий или отнимает много времени, подумайте о консультациях с профессионалами в области цифрового маркетинга в Responsory. Мы здесь, чтобы помочь !

* В SEO-копирайтинге фокусное ключевое слово или ключевая фраза - это ключевое слово (а), за которое вы хотите, чтобы ваша страница имела рейтинг, поэтому, когда люди ищут это ключевое слово, они найдут вас. Вот инструмент, который поможет вам найти предложения по ключевым словам / фразам: https://yoast.com/suggest/