Новые доменные окончания имеют смысл? Анализ рейтинга TLD

1. Рейтинг доменных зон в Google
2. Как это выглядит в местах 11-100?
3. Соответствует ли видимость доменов верхнего уровня количеству зарегистрированных доменов?
4. Какие из новых доменных окончаний были найдены в топ-100?
5. Будут ли наказаны новые финалы Google в рейтинге?
6. Что говорит результат анализа?
7. Полезны ли новые доменные окончания?
8. Почему нгДВУ трудно обнаружить и неизвестно в Германии?
9. Каковы преимущества новых доменных расширений?
10. С финансовой точки зрения есть недостатки
11. Что мы можем сделать для вас

В августе 2017 года нонДВУ .online, .gratis, .fitness & Co., которые постепенно вводятся с октября 2013 года, по-прежнему очень спокойны. Новые домены верхнего уровня кажутся невидимыми, и в некоторых отчетах даже упоминаются сокращающиеся регистрационные номера. Нет сомнений в том, что сегодня популярность и спрос далеко отстают от первоначальных ожиданий реестров и регистраторов. Надежды на ажиотаж определенно исчезли. Мы показываем, насколько заметны «новые рДВУ» в поисковых системах, и выясняем, имеет ли смысл выбирать домен под окончаниями нового домена.

Будь то телевизионная реклама, радиореклама, журналы, газеты, плакаты или автомобильные надписи: если следовать этим СМИ и формам рекламы, новые доменные окончания появляются даже сегодня, по крайней мере через четыре года после введения первых нгДВУ , формально не существует. И это несмотря на большие барабанные броски и отчасти очень агрессивные рекламные кампании, такие как бесплатное освобождение доменов под нгДВУ ".xyz".

Статистический портал "Statista" делает видимым что глобальные регистрационные номера находятся в состоянии стагнации под новыми доменами верхнего уровня и в настоящее время даже снижаются. (По состоянию на август 2017 г.)

Но как насчет поисковых систем? Могут ли новые доменные окончания хотя бы в немецких результатах поиска участвовать? Чтобы судить об этом, мы проверили результаты поисковой выдачи Google (страницы результатов поиска) для определения рейтинга новых доменов и хотели узнать:

• Сколько доменов с новым расширением найдено?
• Какие из новых доменных окончаний встречаются как часто?
• Каково общее распределение доменов верхнего уровня в немецких выдачах в августе 2017 года?

Рейтинг доменных зон в Google

Основываясь на нашем анализе рейтинга ДВУ, мы получаем органические результаты 1-100 нейтрального негеолокализованного поиска на рабочем столе в общей сложности 100 красочно смешанных и произвольно выбранных ключевых слов, таких как фитнес, отопление, плитка, свадьба, репетиторство, матрас, дрон, бикини, полотенца или страховка на google.de .

Распределение окончаний доменов в Google Top 10

Графика говорит на понятном языке. При среднем значении 9,19 результатов обычного поиска на первой странице (места 1–10) можно было увидеть только один нгДВУ на 100 изученных поисковых терминов и, таким образом, среди 919 результатов (.jetzt).

Как и следовало ожидать, устоявшееся окончание «.de» явно доминирует в первой десятке с более чем 85% (783 из 919 результатов), за которым следует «.com» (6,75%), что крайне отстает только с 62 результатами. и что из-за Википедии как минимум 5,88% (54 результата) выдвинули «.org» -Endung .

Удивительно, но даже «старые» и относительно известные ДВУ «.net» (представленные в 1985 году), «.info» (2001) и «.eu» (2005) были опубликованы только одиннадцать раз (.net), четыре раза (.info ) и один раз (.eu) проиграл в топ-10.

Как это выглядит в местах 11-100?

Будут ли новые доменные окончания видны хотя бы в местах 11-100?

Распределение доменных окончаний в местах 11-100

Чтобы сделать видимость новых окончаний в нашей оценке даже обнаруживаемой, все найденные нгДВУ были обобщены на графике для места размещения и по-прежнему составляли лишь 0,40% (36 из 8 932 результатов) .

За десятью местами размещения, показанными в таблице, следует 0,66% других нДВУ (доменов верхнего уровня с кодом страны), включая такие окончания, как .uk (Великобритания), .fr (Франция) и .co (Колумбия). ), а также только 0,19% других рДВУ (общие окончания без ссылок на страны), таких как .biz, .aero и .museum.

В противном случае очень неизвестный домен верхнего уровня «.cc» (нДВУ Кокосовых островов) поднял его на 5-е место в списке самых видимых в нашем анализе доменов из-за хорошо известного и хорошо видимого в онлайн-словаре поисковой системы «dict.cc» показателя 0,54%. ,

Также стоит отметить, что для всех поисков в платных результатах поиска (в объявлениях AdWords) не было ни одного нгДВУ .

Соответствует ли видимость доменов верхнего уровня количеству зарегистрированных доменов?

Можно ли объяснить отображаемую видимость в рейтинге поисковых систем Германии количеством доменов, зарегистрированных под отдельными доменами верхнего уровня?

На следующем графике показана процентная видимость (результаты поиска 1-100) шести основных TLD и ngTLD, а также количество зарегистрированных доменов (100% = .com с 126,9 миллионами зарегистрированных доменов). Для окончаний нового домена была сформирована сумма всех зарегистрированных доменов в рамках нгДВУ (26,8 млн.).

Видимость TLD и количество зарегистрированных доменов

Ясно, что нет корреляции между видимостью доменов верхнего уровня в результатах поиска в Германии и количеством доменов, зарегистрированных под каждым из них. На вопрос о том, можно ли объяснить плохую видимость окончаний новых доменов с относительно молодым возрастом этих окончаний (введено только с 2013 года), мы займемся этой статьей позже.

Какие из новых доменных окончаний были найдены в топ-100?

Оценка, представленная нгДВУ в топ-100 Google, принесла следующий результат:

Какие нгДВУ были найдены в результатах поиска?

Видно, что число найденных новых окончаний домена с локальной ссылкой (.nrw, .koeln, .berlin, .hamburg и т. Д.) Явно перевешивает.

Хотя наш рейтинговый анализ ограничен сравнительно небольшой базой данных, процентное распределение ДВУ вряд ли существенно изменится даже при огромном расширении базы данных.

Будут ли наказаны новые финалы Google в рейтинге?

Нет. Google официально объявил в июле 2015 года что использование новых окончаний доменов не приводит к каким-либо прямым недостаткам в ранжировании и в оценке не проводится различие между новыми доменами верхнего уровня и установленными окончаниями, такими как .com, .net или .org.

Однако использование некоторых нгДВУ может повлиять на поведение пользователей . Возможен более низкий рейтинг кликов (CTR) в результатах поиска (не все пользователи Интернета любят такие окончания, как «.guru» или «.xyz») и более высокий показатель отказов, если, например, веб-сайт написан на языке, недоступном пользователю. ожидалось. Вполне возможно, что как рейтинг кликов, так и показатель отказов и продолжительность пребывания уже имеют, по крайней мере, небольшое и косвенное влияние на рейтинг или будут оказывать влияние в будущем.

Что говорит результат анализа?

Результат нашего небольшого рейтингового анализа должен четко подтвердить субъективное чувство большинства немецких интернет-пользователей:

1. В Германии заканчивается только один домен: .de
2. Кто или что такое "нгДВУ" ?

Опрос 1000 прохожих в немецких городах после «известного окончания домена», вероятно, даст очень похожий результат.

Популярный домен верхнего уровня ".de" превосходит все остальные TLD

То, что Google входит в число поисковых систем Amazon и в сфере покупок, находится под доменным окончанием ".de" - по крайней мере, в Германии.

Немецкие компании управляют своим сайтом, за исключением нескольких исключений исключительно под популярным и установленным доменом, заканчивающимся на «.de». Если вы смотрите рекламу по телевизору, вы можете услышать рекламу по радио или пролистать журналы и газеты: «.de» вездесущ.

Конечный домен Федеративной Республики Германии, делегированный в ноябре 1986 года, является четвертым по величине доменом верхнего уровня в мире с более чем 16,2 миллионами зарегистрированных доменов после доменов .com, .tk (free) и .cn.

Полезны ли новые доменные окончания?

Если кто-то хочет найти понятный и осязаемый ответ на этот вопрос для неспециалистов, он, безусловно, может перенести всю ситуацию в сравнение со средствами транспорта .

Установленные доменные окончания, такие как .de (самолет), .com (автомобиль), .net (поезд), .org (автобус), .info (велосипед) и .eu (скейтборд), приводят нас к желаемому месту назначения и доступны в достаточном количестве. Количество в наличии. Только эти несколько окончаний предлагают по крайней мере с технической точки зрения почти неограниченное пространство имен.

Так действительно ли нужны тысячи различных видов транспорта , которые все еще «медленнее» и «небезопасны», но все же значительно дороже? Кто хочет выступить в качестве «пешехода» против самолета, машины или поезда?

Если в Интернете есть (положительные) отчеты о окончаниях новых доменов, то это почти все без исключения рекламные пресс-релизы регистраторов, которые, конечно же, зарабатывают деньги, регистрируя домены в новых доменах верхнего уровня. Однако изобретательность в поиске новых концовок нередко отходит на второй план. Рекламный слоган вроде «.fitness - только что-то для сильных людей - с этим расширением они делают свой сайт действительно подходящим» - это лишь одна из многих безумных идей.

Существует определенная эйфория по поводу новых рДВУ среди спекулянтов и трейдеров доменов, которые в сумме, вероятно, будут занимать большую долю доменов, зарегистрированных под новыми окончаниями. Учитывая обстоятельства и отсутствие спроса со стороны конечных пользователей по сравнению с хорошими условиями в существующих доменах верхнего уровня, возможности, несомненно, крайне низки. Хотя общественности уже известны некоторые дорогостоящие продажи, но остается сомнительным, не были ли они продвижением отдельных нгДВУ, обслуживаемых.

Почему нгДВУ трудно обнаружить и неизвестно в Германии?

К сожалению, на этот интересный вопрос нельзя ответить окончательно. В любом случае, причины, часто приводимые для слишком короткого периода, заключаются в том, что это просто «еще слишком рано» . Не позднее, чем после рассмотрения вопроса о наглядности и осведомленности об очень старых рДВУ «.net» (представленной в 1985 году), «.info» и «.biz» (оба 2001 года), это действительно должно вызывать сомнения. И, наконец, есть и другие «старые» домены верхнего уровня, которые также практически неизвестны обычному пользователю Интернета. Почему новые доменные расширения должны стать более популярными и известными, чем эти?

После того, как Google объявил, что новые доменные имена де-факто не рассматриваются по-разному в рейтинге , в качестве причины могут быть исключены даже серьезные недостатки SEO. По крайней мере частично, потому что поведение пользователя как фактор ранжирования (CTR в результатах поиска, показатель отказов и т. Д.), Вероятно, очень сильно зависит от новых окончаний.

Хорошим объяснением отсутствия видимости и низкого уровня осведомленности может быть качество и структура владельцев регистрации (владельцев доменов). Подавляющее большинство компаний уже имеют веб-сайт, который был создан в течение многих лет среди существующих доменов верхнего уровня. Поэтому большинство этих компаний должны быть мало заинтересованы или не заинтересованы в новых окончаниях. Нет никаких оснований для изменения домена, который был введен в течение многих лет и который хорошо размещен в поисковых системах, а также не может быть конкретных преимуществ от дополнительной регистрации нгДВУ. Даже недавно основанные компании в основном используют известные доменные окончания, такие как .de или .com для своего сайта.

Как упоминалось ранее, спекулянты и трейдеры доменов, вероятно, будут составлять большую долю владельцев регистраций. Кроме того, в этот момент упоминается несколько слухов, в соответствии с которыми многие реестры, специально предназначенные для разновидности доменных имен, зарегистрированных в домене самоизменяемого домена, несут ответственность за то, чтобы предложить рынку особенно большую популярность своего собственного TLD и, таким образом, искусственно создать более высокий спрос. ,

Оба названных «типа владельцев», если можно говорить о владельце в последнем случае, конечно, не являются реальным и длительным повышением осведомленности о нгДВУ. Домены редко заполняются контентом и не рекламируются громоздко, но бездействуют и ломаются. Если повезет, вы все равно можете найти их в качестве записи на торговой платформе домена. Логическое следствие состоит в том, что эти домены не появляются ни в первых местах в результатах поиска, ни в телевизионной рекламе, ни в грузовиках. В настоящее время доля сайта ntldstats.com составляет 63,55 %, то есть неиспользуемых доменов среди всех нгДВУ, а также еще 14,13% на этапе удаления в дополнение к общей тенденции в отношении нгДВУ, которая снижается. Это очень отрезвляющие цифры, которые не дают хорошего прогноза.

Самое главное, что последний вопрос заключается в том, существует ли достаточно большой «реальный спрос» и, следовательно, реальный рынок для окончаний новых доменов. Нужен ли Рурской области собственный домен, заканчивающийся на ".ruhr"? И кого можно обвинить в том, что он перепутал новые домены верхнего уровня ".hotel" и ".hotels" (оба ожидаются в 2017 году)? За вопросами смысла и реальной добавленной стоимости новых доменных окончаний стоят очень большие знаки вопроса.

Каковы преимущества новых доменных расширений?

• Если желаемый домен среди установленных доменов верхнего уровня уже был назначен, и покупка этого домена невозможна, многочисленные новые окончания предлагают много возможностей для использования первоначально выбранной концепции. Кроме того, вряд ли есть какие-либо ограничения на создание необычных интернет-адресов.
• В то время как значение и добавленная стоимость большинства новых доменных окончаний должны сильно сомневаться, у некоторых окончаний есть потенциал и смысл существования. Примерами являются нгДВУ ".shop", ".blog" и ".online". При условии надлежащего использования доменов, таких как «wein.shop» , «sport.blog» или «mahnung.online», могут быть приемлемыми, а также более короткие альтернативы «weinshop.de» , «sportblog.de» или «mahnung-online». де " , пока можно жить со следующими недостатками:

Каковы недостатки новых доменных расширений?

• В качестве, пожалуй, самого большого недостатка, нужно прежде всего привести очень плохую узнаваемость в качестве домена . На первый взгляд, только ботаники и интернет-пользователи поймут, что «china.restaurant» , «your.fitness» или «holz.haus» на самом деле являются интернет- адресами . И, к сожалению, этот очень серьезный недостаток заключается не только в визуальном восприятии этих новых адресов, но и в акустическом восприятии . Если в конце теле- или радиорекламы появится сообщение «Запросите свой ваучер на your.fitness сейчас!» , То названный адрес либо не будет восприниматься как домен, либо интернет- пользователь спросит самое позднее при входе в домен на ПК. : "Под каким окончанием .de или .com?"
• Кроме того, новые доменные окончания имеют недостатки из-за крайне плохой памяти и значительно повышенной вероятности путаницы . Доменное окончание ".de" настолько прочно закреплено в умах немецких интернет-пользователей, что пользователь часто вспоминает только домен второго уровня (тот, который стоит перед .de). Введенный в конце адреса просто ".de", что еще? Если г-жу Мюллер рекомендовали этим утром на работе "your.fitness" в качестве интернет- адреса хорошего спортивного зала, весьма вероятно, что г-жа Мюллер назовет "yourfitness.de" или "your-fitness.de" вечером. Есть неизбежно огромные потери . Кто хочет взять на себя маркетинг для конкурента, который управляет его сайтом в том же домене .de? Кроме того, сомнительно, кто должен отслеживать почти 2000 новых окончаний , тем более что некоторые из нгДВУ (включая «.hotel» и «отели») очень похожи и поэтому легко путаются.
• Путаница в отношении языка и локализации: если среднестатистический немецкий интернет- пользователь увидит домен «parkett.de» , он за доли секунды свяжет немецкий веб-сайт по теме паркета. После входа в этот домен он также может с высокой вероятностью ожидать и находить, Интернет-магазин, информационный портал или сайт производителя. Но на каком языке веб-сайты написаны под "china.restaurant" или "your.fitness" ? А ресторан или тренажерный зал в Германии вообще? Простое наблюдение за доменами не позволяет делать какие-либо выводы. Исключениями из этого являются, конечно, новые доменные расширения с локальной ссылкой, такой как ".berlin", ".hamburg" или ".nrw".
• Новые доменные зоны все чаще используются для незаконных фишинговых писем и спама . Смотрите также Индекс репутации доменов верхнего уровня на spamhaus.org , Обстоятельство, которое определенно не укрепит доверие к новым ДВУ. Окончание «.de», с другой стороны, известно в немецких интернет-пользователях как безопасный и уважаемый домен верхнего уровня, не в последнюю очередь из-за сравнительно строгих ограничений и правил DENIC eG, как оператора этого домена верхнего уровня.
• Есть также случайные сообщения о технических проблемах с новыми окончаниями, согласно которым адреса электронной почты от различных почтовых клиентов (программы для получения и отправки электронных писем) не были приняты. Многие веб-сайты также проверяют записи в контактных формах на достоверность и достоверность. Это часто означает, что расширения адресов электронной почты длиной более четырех символов (включая «Фитнес») не принимаются и доставка формы может быть заблокирована.

NgTLD ".online" в спам-письме

С финансовой точки зрения есть недостатки

• Ежегодная плата за новые домены в среднем значительно выше, чем за установленные домены верхнего уровня. Примеры: «.reise» (149, - € / год), «.game» (499, - € / год), «.baby» (79, - € / год) - Цены включают НДС 19% - Источник : Объединенные Домены. Сравнение: Средняя годовая плата за домен .de составляет всего 5, - €, за .com - около 15, - €.
• Многие новые доменные окончания имеют лучшие условия, чем так называемые «премиальные домены» . Здесь соответствующий реестр (выдающий орган) определяет сборы, которые иногда могут составлять несколько тысяч евро - в год! Более чем сомнительно, способствует ли этот подход повышению уровня осведомленности и популярности новых окончаний. В случае установленных ДВУ, с другой стороны, не существует дифференциации оплаты по срокам.

Вывод и рекомендация

Вероятно, потребуется еще несколько лет, чтобы нгДВУ проникли ко всем пользователям Интернета, они получили большее признание и, возможно, даже установили окончание того или иного нового домена. Общий прогноз на будущее, однако, на данный момент выглядит совсем не радужно.

В личных целях расширенное пространство имен уже может быть отличным решением. Благодаря множеству новых окончаний вы можете создавать забавные и необычные адреса для своей домашней страницы, и вы можете использовать предпочтительный термин, по крайней мере, с другим окончанием.

Однако, как только проект только частично попадает в коммерческую сферу, продукты или услуги предлагаются, а веб-сайт (когда-нибудь) должен приносить некоторую прибыль, мы советуем по названным причинам, которые все еще очень ясны и недвусмысленны для окончаний установленного домена ".de" и / или ".com" .

Если нужный домен уже назначен под этими окончаниями, доступны следующие параметры:

• Активно ли назначенный домен используется владельцем? Если нет, то есть большая вероятность, что домен можно приобрести по доступной цене. С полностью пустой страницей без контактных данных стоит WHOIS запрос (для .de под denic.de ). Здесь вы можете узнать, кому принадлежит нужный домен. Если данные WHOIS не содержат ни адреса электронной почты, ни номера телефона, вы, конечно, также можете отправить сопроводительное письмо владельцу домена по почте.
• Домен официально продается? Если на сайте имеется уведомление о продаже и / или домен зарегистрирован в торговой платформе домена Sedo, то владелец домена, как правило, готов продать права на домен. Принимая во внимание недостатки других окончаний домена, почти всегда стоит взять немного денег и купить домен по выбору, а не переключаться на другой домен верхнего уровня. Это окупится не позднее, чем в среднесрочной перспективе. В конце концов, вы хотите, чтобы новый, дорогой дом (символ онлайн-проекта, в который вложены большие деньги и время) строился на прекрасном участке, насколько это возможно, и в наилучшем положении, не только из-за увеличения рыночной стоимости.
• Небольшая модификация оригинального выбранного имени под вопросом? Может быть, одно из часто используемых дополнений, таких как «-online» или «24»?
• Является ли выбор фантазийной концепции альтернативой? Пожалуйста, не забудьте получить один заранее товарный знак Поиск на веб-сайте Управления по патентам и товарным знакам Германии (DPMA) или обратитесь за консультацией к специализированному юристу. В отличие от описательных терминов, таких как «мебель», «спорт» или «электротехника», задуманные фантазийные концепции вполне защищены как товарный знак.

Что мы можем сделать для вас

Вы планируете новый проект и ищете идеальный домен?

с удовольствием советовать Мы объективны и гарантированы независимо от наших собственных интересов продаж. Вместе с вами мы подберем подходящий домен для вашего проекта, чтобы вы могли сделать все с самого начала. Имея 17-летний опыт работы в доменном бизнесе и более 5000 успешно проданных доменов, мы являемся вашим идеальным партнером по всем вопросам, связанным с доменами.

• В настоящее время у нас есть один Портфолио из 4000 доменов .de из всех тем и на любой бюджет.
• Мы тесно сотрудничаем с сетью экспертов по доменам, что позволяет нам мгновенно получить доступ к пулу примерно 50 000 высококачественных доменов .de для продажи с прямым доступом к соответствующему владельцу домена.
• Вы заинтересованы в очень конкретном, уже назначенном домене? Мы будем рады от вашего имени связаться с владельцем домена и постараемся купить домен по справедливой для вас рыночной цене. От фидуциарной оплаты до технической передачи домена, мы принимаем всю транзакцию по запросу.