- Как это работает?
- Что вы узнаете из этого руководства
- Инструменты построения неработающих ссылок
- Часть 1: неработающая ссылка на ваш сайт
- Шаг 1. Поиск 404 страниц
- Шаг 2. Проверка ссылок на 404s
- Шаг 3. Анализ ссылок на 404 страницы
- Шаг 4. Создание перенаправлений 301
- Часть 2: неработающие ссылки на сторонних сайтах
- Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов
- Шаг 2. Найдите соответствующие страницы
- Шаг 3. Сортировка страниц по значению
- Шаг 4. Выбирайте страницы с неработающими ссылками
- Шаг 5. Найти замену контента
- Шаг 6. Отправка электронных писем
- Заключение
Что такое битая ссылка? По сути, он ловит возможности построения ссылок, возникающие из-за того, что некоторые ссылки на сайте не работают , отсюда и название.
Несмотря на то, что это всегда было скорее SEO-технологией, «битые» ссылки переместились с периферии на центральную сцену после обновления Google от Penguin. Раньше существовали более простые и быстрые способы получения ссылок. Пост-Пингвин, SEO-сообщество начало изучать менее популярные, но более легальные методы получения ссылок. Вот как вдруг сломанная линкбилдинг набрала обороты.
Как это работает?
Представьте, что у вас есть сайт, который продает скалолазное снаряжение . Чтобы создать ссылки на него, вы ищите соответствующие нишевые сайты (предпочтительно образовательные / некоммерческие), на которых есть страницы под названием «полезные ссылки», «предлагаемые ресурсы» или что-то в этом роде.
Теперь, если вы видите, что какие-либо ссылки на этих страницах не работают (указывают на «мертвые» страницы), вы можете связаться с веб-мастером сайта и (1) сообщить им, что вы нашли неработающие ссылки на их сайте, и (2) предложить Ваш собственный контент в качестве замены.
Например, я мог бы связаться с веб-мастером SmithRockClimbing.com и попросите их заменить ссылку в своем списке «Оборудование и снаряжение» ссылкой на мой сайт (ну, если какая-либо из этих ссылок была действительно неработающей).
Что вы узнаете из этого руководства
Из этого руководства вы узнаете, как найти неработающие возможности создания ссылок и какие инструменты вы можете использовать, чтобы сделать это быстрее.
Кстати, эти возможности могут существовать не только на сторонних сайтах, но и на вашем собственном сайте (если у вас есть 404 страницы с внешними ссылками на них). Вот почему руководство состоит из 2 частей:
- Часть 1. Неработающая ссылка на ваш сайт
- Часть 2: неработающие ссылки на сторонних сайтах
Инструменты построения неработающих ссылок
В этом посте будет упомянуто немало инструментов. Я решил предоставить их список заранее (в порядке их появления), чтобы вы могли ознакомиться с набором инструментов, которые могут вам понадобиться для создания битых ссылок в приличном темпе.
Они в основном бесплатные, с некоторыми платными инструментами (которые имеют бесплатные пробные версии), перечисленными также.
Часть 1: неработающая ссылка на ваш сайт
Этот метод состоит в том, чтобы найти 404 страницы на вашем сайте, проверить, есть ли какие-либо внешние входящие ссылки, указывающие на них, и, если они есть, настроить 301 переадресацию, чтобы исправить поврежденную воронку «ссылочного сока» на вашем сайте.
Давайте посмотрим, как вы можете сделать это шаг за шагом.
Шаг 1. Поиск 404 страниц
Вы можете просмотреть 404 (не выходящие) страницы вашего сайта несколькими способами:
- Проверьте в Инструментах Google для веб-мастеров в разделе Сканирование -> Ошибки сканирования
- Используйте W3C Link Checker, чтобы увидеть, какие страницы на вашем сайте 404s
- Используйте сторонний SEO-инструмент, который показывает 404 страницы.
Шаг 2. Проверка ссылок на 404s
Как только вы получите список из 404 страниц на вашем сайте, вам нужно будет проверить, есть ли какие-либо внешние ссылки, указывающие на них. Для этого вам понадобится инструмент, который (A) показывает 404 страницы на сайте и (B) позволяет вам видеть обратные ссылки, указывающие на них.
Например, в WebMeUp вы можете увидеть эти данные в разделе Страницы -> Аудит сайта -> Внешние входящие ссылки .
После выполнения этого шага вы должны получить список из 404 страниц вашего сайта, на которые есть внешние входящие ссылки . Остальные страницы сайта на данный момент нам не интересны.
Шаг 3. Анализ ссылок на 404 страницы
На данный момент нам нужно определить ценность ссылок, указывающих на 404 страницы, которые мы только что обнаружили. Если эти ссылки имеют достойную ценность для SEO, то страница 404, на которую они указывают, стоит «сэкономить».
Во-первых, вам нужно проверить, являются ли эти ссылки живыми и дополняемыми , и проанализировать страницы обратных ссылок на наличие следующих параметров:
- актуальность страницы обратной ссылки;
- PageRank страницы обратной ссылки;
- возраст и полномочия домена обратной ссылки;
- используемый текст привязки и т. д.
Вы можете получить эту информацию несколькими способами. Например, вы могли бы:
1. Посетите страницу ссылок и проверьте ее параметры с помощью расширения браузера, такого как SEOquake.
2. Если вы использовали WebMeUp для обнаружения ссылок на мертвые страницы, вы можете проанализировать эти входящие ссылки в разделе Страницы -> Целевые страницы -> (щелкните страницу, которую вы хотите проанализировать) -> Обратные ссылки
В конечном итоге вы должны получить список из 404 страниц с самыми привлекательными профилями обратных ссылок. Это те страницы, которые стоит восстановить или перенаправить на другие релевантные страницы вашего сайта.
Шаг 4. Создание перенаправлений 301
Итак, последний шаг - найти подходящие страницы замены для мертвых страниц на вашем сайте и настроить 301 переадресацию. Если вы не можете найти релевантные страницы для перенаправления своих 404-х, подумайте о том, чтобы вернуть их к жизни.
Вуаля - теперь вы знаете, как выжать дополнительную ценность SEO из возможностей неработающей ссылки, которые существуют на вашем сайте!
Часть 2: неработающие ссылки на сторонних сайтах
Несмотря на то, что на сайте обычно имеется лишь ограниченное число страниц в 404, дополнительные возможности создания неработающих ссылок возникают, когда кто-то обнаруживает неработающие ссылки на авторитетных сторонних сайтах. Получить ссылку с такого сайта было бы здорово, не так ли?
Что вам нужно сделать, это связаться с веб-мастером сайта и
(A) Укажите на них, что у них есть неработающие ссылки на сайте;
(B) Предоставьте им некоторые полезные ссылки, которые можно просто скопировать и вставить вместо старых «мертвых» страниц.
Этот процесс в основном состоит из части обнаружения неработающих ссылок + части электронной почты .
В зависимости от имеющейся у вас контентной стратегии вы можете начать с выбора части контента (созданной вами), чтобы предложить ее в качестве замены, а затем посмотреть, сможете ли вы найти для нее дом (сценарий 1). Или вы могли бы сначала найти неработающие возможности создания ссылок, а затем посмотреть, какой из вашего контента станет отличным материалом для замены (сценарий 2).
Поскольку оба сценария по сути одинаковы, давайте рассмотрим подробнее сценарий 1.
Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов
При поиске сайтов, предлагающих ссылки, самая большая ошибка, которую вы можете сделать, - это просто поиск по вашим ключевым словам SEO. Как правило, отличные сайты с неработающими ссылками встречаются по менее коммерческим, более общим ключевым словам, которые позволяют вам углубиться в разные аспекты вашей ниши.
Итак, просмотрите целевые ключевые слова и выберите более общие, даже если они не так популярны среди поисковиков. Кроме того, вы можете использовать Google Keyword Planner, чтобы получить больше вариантов ключевых слов. Скажем, если я продаю оборудование для скалолазания , я могу найти общие термины для скалолазания и посмотреть, какие предложения я получу.
Как вы видите, у меня только что появилась идея поиска по «тренировкам по скалолазанию» (отлично подходит для поиска образовательных сайтов), «списку снаряжения для скалолазания» (у меня может быть обалденная часть контента, написанная на эту тему) и т. Д.
Шаг 2. Найдите соответствующие страницы
Следующим шагом является поиск нишевых сайтов, которые могут иметь открытые возможности для создания ссылок. Здесь Google твой друг. Большинство неработающих людей, создающих ссылки, рекомендуют изменить настройки Google (отключить мгновенный поиск и заставить Google предоставлять> 10 результатов) и использовать Google. операторы расширенного поиска ,
Теперь давайте продолжим и поищем страницы, на которых они (A) содержат наши ключевые слова и (B) содержат определенные отпечатки. Вы можете искать строки, подобные этим (или их комбинации / варианты):
- Ключевое слово "ресурсы"
- ключевое слово "предлагаемые сайты"
- ключевое слово "ссылки"
- ключевое слово intitle: ссылки
- ключевое слово intitle: ресурсы
- ключевое слово intitle: рекомендуемые сайты
- сайт: .gov ключевое слово "ресурсы"
- сайт: .edu ключевое слово " ссылки"
- site: .co.uk ключевое слово "рекомендуемые сайты"
- site: .com.au ключевое слово "рекомендуемые сайты"
* Просто замените ключевое слово любым из ваших ключевых слов; и используйте ваши региональные доменные зоны вместо co.uk и com.au.
Как быстро захватить URL-адреса, которые вы получаете в результатах поиска Google? Чтобы легко скопировать и вставить их, например, в Microsoft Excel, вы можете использовать такие расширения браузера, как Linkclump (Chrome) или Multilinks (Firefox).
После установки Linkclump настройте параметры, чтобы выбрать, какая кнопка мыши позволит вам выбрать URL-адреса и хотите ли вы, чтобы выбранные ссылки были скопированы в буфер обмена (это то, что нам нужно) или что-то еще.
Итак, я просто удерживаю правую кнопку мыши, выбираю первые 2 результата поиска, перехожу в Excel и нажимаю Ctrl + V, чтобы вставить скопированные ссылки.
Совет: если у вас установлен SEOquake, скопируйте только те страницы, которые открывают хорошие перспективы для ссылок (имеют высокий PR, устаревший домен, большое количество ссылок, социальные ссылки и т. Д.). Это сэкономит вам время на сортировку некачественной ссылки. перспективы позже.
Шаг 3. Сортировка страниц по значению
Как только вы получите список потенциальных потенциальных клиентов, вам нужно будет расставить приоритеты для записей в соответствии с критериями SEO, которые важны для вас. Обычно вы бы отдавали приоритет:
- Страницы из доменов .gov / .edu и других явно некоммерческих сайтов
- Старые сайты с более высоким PageRank
- Сайты с соответствующими IP-адресами
- Сайты с более высоким рейтингом Compete
- Сайты с большим количеством исходящих ссылок
- Сайты с большим количеством сигналов социальных сетей и т. Д.
Возможно, вы уже отсортировали страницы, которые не соответствуют стандартам, если вы использовали SEOquake на шаге 2.
Если нет, вы можете импортировать URL-адреса, которые необходимо проанализировать, в WebMeUp. Чтобы вставить URL-адреса оптом, перейдите в Обратные ссылки -> Управление -> Детали и нажмите Добавить обратные ссылки.
Шаг 4. Выбирайте страницы с неработающими ссылками
Хорошо, теперь у вас должна быть только самая релевантная и SEO-прибыльная веб-страница в списке. Следующим шагом будет посмотреть, какие из этих страниц имеют неработающие ссылки.
Совет: сохраняйте список релевантных ссылок на будущее. Даже если у них нет сломанных ссылок сегодня, они могут получить их завтра.
Для поиска неработающих ссылок на страницах поиска ссылок вы можете использовать бесплатное расширение Chrome Check My Links. Он предоставляет 2 простых показателя: количество активных ссылок и количество неработающих ссылок на странице. Прелесть этого инструмента в том, что он игнорирует ссылки nofollow. Это означает, что он показывает только ссылки, которые имеют потенциал SEO.
Шаг 5. Найти замену контента
Итак, теперь, когда вы знаете, какие страницы повреждены на сайте потенциального клиента, чтобы предложить соответствующую замену отсутствующим частям контента, вам нужно будет узнать, что содержалось на странице, прежде чем она была удалена.
Довольно часто это можно сделать с помощью WayBack Machine, интернет-архива, который записывает историю Интернета (в меру своих возможностей).
После того, как вы решите, какую из своих страниц предложить в качестве замены, пришло время подготовить информационные письма.
Шаг 6. Отправка электронных писем
Основные вопросы, на которые нужно ответить при создании электронных писем:
- Какой шаблон / формулировку использовать
Многие специалисты, занимающиеся сборкой неработающих ссылок, рекомендуют отправлять 2 электронных письма: первое, информирующее веб-мастера о неработающих ссылках на их сайте; и второй говорит: «О, кстати, вот что вы можете вместо ссылки».
- Как собрать информацию о контенте (если вы используете WebMeUp, он будет собирать контактную информацию веб-мастеров. В качестве альтернативы вы можете использовать Contact Finder в Citation Lab).
- Включать ли все неработающие ссылки на страницу или просто неработающую ссылку, которую вы хотите превратить в ссылку на ваш сайт.
Ну, иногда стоит включить все неработающие ссылки. Это повышает ценность вашего сообщения, особенно если вы сообщаете им, какие альтернативные страницы использовать вместо этого. Однако, если количество неработающих ссылок на странице действительно велико, вы можете ограничиться указанием максимум 5-10 неработающих ссылок.
Коэффициент конверсии неработающих ссылок обычно варьируется в зависимости от ниши. Если вы находитесь в нише, где вы найдете множество некоммерческих сайтов, которые с готовностью отвечают и принимают ваши предложения, вы можете получить коэффициент конверсии от 15% до 50%. Но во многих отраслях даже 5% -ый коэффициент конверсии действительно хорош. Это зависит.
Заключение
Построение неработающих ссылок часто является масштабируемой тактикой SEO. Веб-сайты приходят и уходят, и новые возможности приобретения обратных ссылок появляются постоянно. Следовательно, сделать это постоянной задачей в вашей SEO-кампании - хорошая идея.
В этом руководстве я хотел подробно рассказать обо всех основных этапах построения неработающих ссылок. Однако, если вы хотите, чтобы я подробно остановился на любом из этих шагов, или если вы знаете лучший способ сделать некоторые из них - сообщите мне в комментариях!
Как это работает?Как это работает?
Получить ссылку с такого сайта было бы здорово, не так ли?
Как быстро захватить URL-адреса, которые вы получаете в результатах поиска Google?