Несколько недель назад нам позвонил один из наших клиентов. По всей видимости, их попросила другая компания, предлагающая услуги онлайн-маркетинга, аналогичные Three Deep, и они прямо ставили под сомнение работу, которую мы для них сделали. Адвокаты проделали большую работу по подрыву наших усилий, просто поместив URL через бесплатный сервис под названием Грейдер сайта , печать снимка экрана и нажав кнопку отправить.
Честно говоря, они сделали убедительный аргумент; оценка, полученная сайтом, была не очень хорошей, и являлась определенной причиной для беспокойства на поверхностном уровне. Никто не хочет получать плохую оценку. В то же время, я был в равной степени обеспокоен последствиями этих результатов, потому что я лично создавал большую часть сайта, входил в контент и делал качественную работу, чтобы сделать поиск по сайту удобным для их местного рынка и услуг, которые они предлагают.
Это выглядит плохо, но это не так уж плохо
За последние несколько лет я провел много часов с этим клиентом, усердно работая над тем, чтобы убедиться, что он счастлив и мы достигли их целей. Поэтому, когда работа, которую мы проделали на этом сайте, стала предметом изучения, она поразила меня, как тонна кирпичей. Разве мы не обслуживали этого клиента должным образом? Сколько работы потребуется, чтобы исправить?
Вместо того, чтобы останавливаться на полученном нами низком балле, я провел следующие 45 минут, просматривая критерии, которые этот сайт использовал для оценки SEO (честно говоря, я чувствую, что критерии очень устарели, и я не согласен с ними во многом ). Затем я обнаружил, что элементы сайта получают плохие оценки (90% оценок поступают только с домашней страницы) - « исправили » их - и снова включили программу оценок.
Вуаля! В одно мгновение я увеличил счет на 51%! Теперь сайт больше не был посмешищем, а фактически лидером среди его коллег по работе с сайтами.
Но что именно изменилось на сайте за эти 45 минут, чтобы сделать этот сайт лучше для SEO?
Уя оптимизация !!
Не так много, по моему мнению. Я действительно не думаю, что эти изменения (в основном косметические и основанные на структуре) окажут большое влияние на поисковые рейтинги нашего клиента ... но мы обязательно будем следить аналитика доказать, что это так.
Из этой истории можно извлечь уроки и для SEO, и для клиентов. Принятие этого совета, несомненно, поможет вам достичь лучших результатов и более значимых отношений между клиентом и агентством, чем любая «оценка»:
1) Агентство SEO легко заглянуть в глаза, потому что всегда есть место для дальнейшей оптимизации. Как только сайт станет полностью «оптимизированным» в соответствии с определенным набором алгоритмических критериев поисковой системы, произойдет следующий набор изменений - сделав эти рекомендации менее оптимальными. Подлинная оптимизация сайта - это итеративный процесс, и к нему следует относиться соответствующим образом.
2) Мы часто тянемся в нескольких направлениях, пытаясь удовлетворить все цели, которые клиент желает достичь на своей домашней странице; и многие из этих элементов превосходят рекомендации, ориентированные на SEO. В результате ваш клиент может быть очень доволен обслуживанием, которое вы предоставляете, но сайт все еще не достигает оптимальной оценки.
Мне нравится думать об этом дать и взять так же, как знаменитый Джоэл Спольски цитата о юзабилити (которую можно легко применить к поиску):
«Юзабилити - это еще не все. Если бы юзабилити-инженеры спроектировали ночной клуб, он был бы чистым, тихим, ярко освещенным, с множеством мест для сидения, множеством барменов, меню, написанными без засечек из 18 пунктов, и легким в обращении». найти ванные комнаты. Но там никого не будет. Все они будут на улице в Койот-Гадком, разливая пиво друг на друга ".
3) Для действующих SEO-агентств крайне важно, чтобы вы защищали свой газон. Даже если вы легко можете разоблачить достоинства такого сервиса, как websitegrader.com, вы все равно должны потратить этот дополнительный час во время разработки, сравнивая свой сайт с этим сервисом. Небольшое усилие на переднем конце сэкономит вам часы разочарования клиента в долгосрочной перспективе. Ваши услуги могут быть подвергнуты тщательному анализу только вашим клиентом (независимо от того, насколько они действительны), прежде чем их восприятие вашего агентства начнет идти на юг.
4) Если вы находитесь на стороне клиента, мы настоятельно рекомендуем вам запускать ваш сайт с помощью этих инструментов, чтобы лучше понять, как работает ваше агентство. По крайней мере, хорошее агентство сделает все возможное, чтобы быстро исправить любые возникшие проблемы.
Хотя я лично оцениваю рейтинг, предоставленный websitegrader.com, я также усвоил очень ясный урок: потратьте дополнительный час на просмотр вашего сайта с помощью этих инструментов перед запуском. Это может показаться утомительным использованием времени, пока вы этим занимаетесь, но это сэкономит вам много часов разочарования в будущем и поможет вашим клиентам успокоиться и сохранить их СЧАСТЛИВЫМИ!
Разве мы не обслуживали этого клиента должным образом?Сколько работы потребуется, чтобы исправить?
Но что именно изменилось на сайте за эти 45 минут, чтобы сделать этот сайт лучше для SEO?