Местный SEO-аудит - Руководство для начинающих

1. 1. Google My Business Audit
2. 2. Аудит сайта
3. 3. Контент-аудит
4. 4. Аудит цитирования
5. 5. Аудит органических ссылок и штрафов за ссылки
6. 6. Опоссум Аудит
7. Заключение
8. Ричард Бэйстон

Локальный SEO работает немного иначе, чем основная версия. Он использует некоторые факторы ранжирования, которые просто не отображаются в обычном SEO, и некоторые методы тоже разные. Это имеет смысл, так как путь покупателя часто очень отличается. Местные покупатели часто ищут где-то поблизости, они, скорее всего, скоро совершат покупки, и им интересна местная информация, такая как номера телефонов и направления.

Прежде чем вы добьетесь успеха в местном SEO, вы должны знать, где вы находитесь. Это означает, что вам нужно провести аудит вашего местного SEO, как на месте, так и за его пределами, и убедиться, что вы не несете штрафы, а основы работают правильно. Таким образом, когда вы реализуете свою стратегию SEO, вы не будете строить дом на песке.

Вот шесть шагов к надежному локальному SEO-аудиту, чтобы вы могли построить будущую стратегию на прочной основе.

1. Google My Business Audit

Google My Business (GMB) раньше была бизнес-страницей Google+. Это часть вашего профиля Google+, которая сама по себе является билетом в пустую комнату - Google+ мало чем пользуется. Но это имеет решающее значение для результатов локального поиска, поэтому его стоит требовать и заполнять.

GMB найдет вас и в Поиске Google, и в Картах Google. Включите информацию, такую ​​как номер телефона, местоположение, маршрут и часы работы - все, что в любом случае должно быть на локальной целевой странице.

Это также позволяет вам включить несколько изображений и некоторые отзывы клиентов.

Google My Business является важным компонентом любой локальной стратегии SEO. Но хотя это может принести вам много пользы, вы также можете выстрелить себе в ногу с помощью GMB, и самый распространенный способ сделать это - создать дубликаты страниц GMB. использование Google Mapmaker (если вы читаете это в 2017 году, Карты Google), чтобы убедиться, что есть только одна страница Google Мой бизнес, указывающая на вашу компанию.

Вдобавок к основам, заявив о своем листинге, проверив правильность всей информации (часы работы, типы платежей и т. Д.) И убедившись, что номер телефона, указанный на вашей странице GMB, совпадает с номером телефона на целевой странице. Затем убедитесь, что ваша страница подтверждена и ваша ассоциация категории точна. Это должно описывать то, чем занимается ваш бизнес, а не тем, чем он занимается - скажем, «сантехник», а не «отремонтированные трубы».

Проверьте, проверена ли ваша страница GMB, и если это не так, проверьте ее.

Наконец пришло время поговорить о НПД . NAP - это имя, адрес и номер телефона, важная информация для местных пользователей и, следовательно, важная валюта для местного SEO. Но NAP должны быть педантично согласованными во всех местах - цитаты, списки, GMB - все должны показывать одни и те же NAP.

2. Аудит сайта

Здесь также учитываются NAP. Вам необходимо убедиться, что ваши NAP Google My Business соответствуют NAP на вашем веб-сайте и что их можно сканировать, поэтому не включайте их в виде файла изображения.

У Google есть предпочтительная структура для веб-сайтов, и она будет наказывать вас, если вы ее не используете: каждая предлагаемая вами служба должна иметь определенную страницу, а каждая страница должна содержать ссылки на соответствующие подстраницы.

Мета-теги заголовков должны быть оптимизированы для названия компании, ключевого слова и города или штата, а мета-описание - часть, которая отображается непосредственно в результатах поиска - также должно быть оптимизировано для местоположения: более специфичные для местоположения элементы, такие как имя, город или штат, и номер телефона, который вы используете, тем более вероятно, что вы будете ранжироваться на местном уровне. Если вы пользователь WordPress, плагин Yoast для SEO позволит вам редактировать мета-описание:

Пока вы проверяете основы, убедитесь, что ваш город или регион и соответствующее ключевое слово также отображаются на ваших целевых страницах, особенно в тегах заголовка, тегах h1 и URL, а также в основном тексте страницы. и изображения ALT описания.

3. Контент-аудит

Контент является основной проблемой для местных сайтов. Это одна из самых больших целей для Google Panda - обновление алгоритма поиска, предназначенное для разжевывания тонкого контента и спам-сайтов. Если ваш контент тонкий, раскрученный, агрегированный, дублированный или неактуальный, ваш поисковый рейтинг - бамбук, а Panda - это, ну, в общем, Panda. Пришло время провести тщательный аудит контента.

Аудит содержимого использование Google Analytics для отслеживания трафика на каждую конкретную страницу и запись в блоге ...

Источник

… а также инструмент обратной ссылки, такой как Ahrefs, чтобы определить, какие страницы получают качественные обратные ссылки (перед тем, как это сделать, см. ниже, «Проверка ссылок и штрафов за использование ссылок»); то, что вы, скорее всего, найдете небольшое количество сообщений, генерирующих подавляющее большинство трафика. Если сообщение содержит мало ссылок или содержит плохие ссылки и не генерирует много трафика, рассмотрите возможность его удаления. Лучше иметь меньше постов, которые действительно полезны для читателей, чем огромное количество бесполезных, продублированных индюшек, наполненных ключевыми словами, - потому что полезность для читателей - это то, за что Google даст вам оценку.

Обновления Panda запускаются каждый месяц или около того, поэтому вы должны отменить штрафы Panda в эти сроки.

4. Аудит цитирования

Цитата - это онлайн-ссылка на ваши НПД. Видишь, как мы продолжаем сталкиваться с этим? Это супер важно , В стандартном SEO домены с высоким авторитетом, ссылающиеся на ваш сайт, равны ранжированию. В локальном SEO сайты с высоким авторитетом, отображающие ваши НПД, равны ранжированию. Поэтому, несмотря на то, что важно быть в максимально возможном количестве локальных каталогов, чтобы клиенты могли найти вас, это также дает значительное преимущество поиска.

Google говорит, что использует релевантность, местоположение и известность, чтобы приписать местный поисковый рейтинг: известность означает цитаты.

Но плохо выполненные усилия по созданию цитат могут снизить их эффективность: помните, что НПД педантично точны. Они должны быть одинаковыми везде, чтобы получить этот удар поиска.

Цитаты бывают двух видов: структурированные и неструктурированные. Структурированные цитаты упоминаются в местных бизнес-каталогах, таких как Yelp.

Источник

Они в стандартизированном формате с инструкциями, которые помогут вам, и у вас есть большой контроль над формой, в которой появляется цитата, так как вы можете написать ее. Неструктурированные цитаты упоминаются в местной прессе, блогах и т. Д., И они менее ценны для поисковых целей, потому что они часто являются неполными, или неправильными, или просто отображаются по-другому.

Найдите название своей компании и составьте список всех своих ссылок, а затем просмотрите их с помощью NAP, скопированных и вставленных со страницы GMB, и убедитесь, что все они в точности совпадают.

5. Аудит органических ссылок и штрафов за ссылки

Это имеет особое значение для местного бизнеса, потому что во многих случаях местные бизнес-сайты - которые должны иметь хорошие возможности для ранжирования на местном уровне и привлечения реальных клиентов - сталкиваются с последствиями слабого контента и плохих стратегий построения ссылок. Владельцы местных компаний, которые не очень разбираются в технологиях, являются последним источником дохода для спамеров, которые размещают сотни одинаковых постов в бесплатных блогах с нерелевантными темами, ссылаясь на плохо изученный раскрученный контент, который едва понятен. Владельцы думают, что они получают хорошую сделку - они получают X постов в неделю, плюс все эти ссылки. Между тем их движение падает с обрыва.

Если вы в этой лодке, или вы только что взяли клиента, это исправимо. Используйте Google Search Console, чтобы определить самые слабые ссылки и попрощаться с ними. (Новое в консоли поиска? Читать этот сначала - в другой вкладке, пожалуйста, мы еще не закончили.)

Выберите «ссылки на ваш сайт» на боковой панели:

Вы увидите список ссылок.

Загрузите их в формате .csv, выбрав «загрузить дополнительные образцы ссылок».

Затем откройте их в таблице по вашему выбору и просмотрите их. Там, где они не выглядят правдоподобно - странный URL, множество ссылок .blogspot, которые заканчиваются одной и той же фразой, как будто это одна и та же статья, рассылаемая спамом по множеству блогов, нечетному доменному имени или множеству ссылок из одного домена - расследуйте. Иди туда и посмотри. Скорее всего, у большинства сайтов есть несколько отстойных ссылок. Но на некоторых местных сайтах есть некоторые действительно вопиющие вещи - например, я видел ссылки на сайты по трудоустройству в Китае в результатах работы местного электрика.

Где вы можете удалить преступников. Где ты не можешь, дезавуировать их. Перенесите URL-адреса в файл .txt - вы можете поместить их в Google Doc и загрузить их как файл .txt из меню «Файл». Затем загрузите их с Дезавуировать инструмент :

Источник

После этого вам будет предложено ввести файл .txt. Загрузите его, и Google примет ваше желание отключить эти ссылки.

Большая проблема здесь - штрафы Пингвина. Если Панда охотится за слабым контентом и плохими сайтами, Пингвин охотится на линкспам , Сайты, чьи стратегии построения ссылок основывались на блогспаме, спаме в комментариях и некачественных ссылках на объемы из совершенно не относящихся к делу источников, пингвины растоптали. К счастью, Penguin 4.0 в сентябре этого года был последним обновлением Penguin, потому что Penguin теперь включен в основной алгоритм поиска Google. Так что, если вы исправите свою проблему со ссылкой, вы должны увидеть, что ваш штраф за пингвинов будет снят в короткие сроки.

6. Опоссум Аудит

Поссум в значительной степени повлиял на бизнес в зависимости от их местонахождения Это уменьшило зависимость Google от произвольных параметров местоположения, поэтому вы остановились быть отрезанным от клиента четверть мили, если они находятся в черте города, а вы не , IP-геолокация и фактическая близость имеют большее значение, чем раньше. Расположение поисковика делает большую разницу.

Принципиально тоже Опоссум, вероятно, облегчит местному бизнесу ранжирование и сложнее для местного SEO, выполняемого от имени не местных предприятий, чтобы сделать сокращение.

Эффект был очевиден: исследование, проведенное сразу после развертывания Поссума, показало, что изменения затронули 64% ключевых слов.

В результате предприятия были увеличены, уменьшены или даже отключены от поисковой выдачи.

(На этом изображении красные стрелки показывают падение рейтинга, зеленые показывают повышение рейтинга, а красные и зеленые рамки обозначают компании, которые упали или появились в результатах после Поссума.)

Опоссум был необъявленным обновлением алгоритма, названным сообществом SEO, потому что оно заставляло местные компании выглядеть так, как будто они исчезли, хотя на самом деле они были скрыты - просто «играли в опоссума».

Как избежать "опоссума"?

Во-первых, Опоссум поверит вам на слово. Поэтому, если ваш бизнес находится в Саннисайде, но вы обслуживаете район Денвера, убедитесь, что вы указали себя в качестве поставщика услуг в определенном районе, а не в определенном месте.

Во-вторых, Опоссум удалит дублирующиеся списки. В прошлом стоматолог мог посещать Local Finder один раз для практики стоматолога, а затем еще четыре или пять раз для каждого стоматолога на практике. Теперь Google отфильтрует эти дубликаты и даст больше прав на главную страницу. Дубликаты все еще там, если вы увеличите масштаб, говорит Джой Хокинс :

И это не работает все время. Посмотрите внимательно на это:

Один и тот же доктор является одним из лучших результатов поиска, даже после Поссум, потому что веб-сайты разные, хотя адреса одинаковы.

Больше о Поссуме появится в течение следующих нескольких недель; Похоже, Google оставляет это для нас, чтобы выяснить для себя.

Заключение

Аудит SEO местного бизнеса жизненно важен, если вы хотите избежать простого создания еще одного слоя поверх существующих шатких оснований. Без точного аудита вы могли бы потратить впустую свои усилия, даже если все делаете правильно. Но если у вас есть и работает ваша страница Google My Business, сверхточные NAP (копирование и вставка. Без шуток), цитаты, чистый профиль ссылок, локальные данные ключевых слов на ваших целевых страницах и достойный контент, у вас есть прочная основа для успеха ,

Ричард Бэйстон

Ричард Бэйстон создает копии и контент на RBCopywriting.com В основном о технологиях, цифровом маркетинге и контент-стратегии. Когда он этого не делает, он дружно спорит со своей женой и гуглит ответы.

Последние сообщения от Ричард Бэйстон ( увидеть все )