Местные SEO Landing Pages 2.0

1. История до сих пор?
2. Местные целевые страницы
3. Прослушивание оракулов
4. Местные целевые страницы 2.0
5. Что хочет Google
6. Что говорит сообщество?
7. Страницы города и местоположения: гайки и болты
8. Полезный, уникальный, качественный контент
9. Создание страниц вашего местоположения
10. Достоверность - король
11. Рейтинг за пределами вашей местности
12. Резюме

Если вы управляете веб-сайтом местного бизнеса, то, скорее всего, у вас есть ряд страниц для ваших целевых местоположений. У вас могут даже быть некоторые дополнительные страницы для нацеливания на города, окружающие ваши физические местоположения. Если все сделано правильно, это может быть надежной стратегией для расширения вашего маркетинга и информирования местных клиентов о вашем бизнесе.

К сожалению, эти страницы не всегда тщательно обработаны, и слишком часто они представляют собой простые страницы шаблонов, в которых для каждой локации изменяются одна или две ключевые детали. Иногда возникает жадность местоположения, когда создается слишком много страниц; к сожалению, этот подход часто используется бизнесом и теми гнусными SEO-типами, чтобы захватить чуть больше недвижимости, чем они на самом деле заслуживают.

Чтобы бороться с этим, Google пообещал ( и, возможно, выпущен ) обновление алгоритма Doorway Pages, которое также может поймать многие (относительно) невинные местные компании в перекрестном огне.

Как и во всех ориентированных на качество обновлениях Google, именно проблемы и горе получают все пространство столбца, а не возможности, которые обновление алгоритма создает для умных, инициативных местных предприятий, чтобы заполнить пробел - так что я собираюсь поговорить о повороте эта потенциальная проблема в возможность для повышения местной видимости.

Цель этого поста - предоставить ясность относительно того, что Google хочет получить от целевых страниц местоположения, а также план битвы за создание вашего города и страниц местоположения безопасным и устойчивым образом.

История до сих пор?

Google всегда предназначался для страниц дверного проема, но они отметили, что они скоро будет усиливаться агрессия , Они нацелены на обычных подозреваемых: низкокачественные страницы или сайты, которые пытаются увеличить объем своего поиска за пределы того, что они действительно заслуживают. Конкретная формулировка гласит, что может иметь место «широкое влияние» для сайтов с крупными, устоявшимися кампаниями. (Страшно, а?)

Google предоставляет несколько примеров страниц проема в их документации Search Console, и эти примеры рассказывают нам большую часть того, что нам нужно знать (выделение мое):

• Наличие нескольких доменных имен или страниц, ориентированных на конкретные регионы или города, которые направляют пользователей на одну страницу
• Страницы, созданные для встраивания посетителей в актуальную или релевантную часть вашего сайта (ов)
• Практически похожие страницы , которые ближе к результатам поиска, чем четко определенная иерархия для просмотра

Если мы рассмотрим типичную реализацию веб-сайта, имеющего (или предназначающегося) несколько местоположений, то мы увидим несколько довольно последовательных шаблонов: страницы, нацеленные на «определенные регионы или города» с «по существу схожим» контентом и существующие вне «просматриваемой иерархии». «Все эти страницы также имеют целью направить пользователя на« релевантную часть вашего сайта ».

Если это похоже на ваш сайт, то у вас могут быть большие проблемы. Если это похоже на сайты ваших конкурентов, то у вас может быть больше возможностей.

Цитаты наносят ответный удар

Там были некоторые назад а также вперед подробное описание того, как обновление страницы дверного проема может повлиять на такие сайты, как Yelp, которые имеют несколько точек входа для одного фрагмента контента. Если сайты цитирования видны для вас и генерируют большое количество запросов или реферального трафика, то вы можете воспользоваться этим же подходом и развернуть его в своих цитатах.

Опять же, это возможность действительно заставить эти цитаты петь и захватывать еще больше поисковых систем, в то время как ваши конкуренты колеблются и стонут о том, насколько нечестен Google. Укрепите свои цитаты, и вы улучшите свою местную видимость.

Местные целевые страницы

Локальное SEO имеет тенденцию работать лучше всего для физических местоположений, поэтому для ранжирования в вашем окружении потребуется сочетание локального SEO (результаты пакета карт) и органического SEO. При реализации комбинированной стратегии локального и органического SEO вы можете обнаружить, что ваши основные местоположения занимают место в локальном пакете, но целевые города находятся в органических результатах ниже пакета.

Проблема, которую мы видим здесь, состоит в том, что эти целевые страницы, зависящие от местоположения, часто имеют низкое качество, и, таким образом, локальные бизнес-сайты с несколькими местоположениями отмечают все контрольные списки страниц портала Google:

• ориентация на несколько регионов или городов (и, как правило, слишком много)
• страницы существуют для направления пользователей на основную часть сайта
• существенно похожий контент на всех страницах

Таким образом, вы получаете множество страниц, которые по сути одинаковы, имеют очень мало значения, за исключением того, что вы шаг к чему-то другому, и сталкиваетесь с различными качественными элементами алгоритма. Беспокоиться еще?

Прослушивание оракулов

Самый важный шаг в решении любой проблемы ранжирования - разбить ее и понять, что возможно и практично. К счастью, Google довольно подробно описал то, чего они не хотят, поэтому мы можем взять суть руководящих указаний на странице проема и затем экстраполировать обратное.

1. Избегайте ориентации на несколько регионов или городов.

Это загадка, так как мы хотим нацеливаться на несколько регионов или городов - это и есть цель! Хитрость в том, чтобы не быть слишком агрессивным. Не ходите за каждый город, город или регион - просто выберите важные и начните с них.

Выбирая между несколькими городами в непосредственной близости от места вашего бизнеса, сосредоточьтесь на тех, которые могут предложить лучший возврат. Это позволяет значительно сократить количество потенциально опасных страниц.

2. Избегайте страниц, которые существуют только для направления пользователей в основную часть сайта.

Это ясно - сами страницы должны иметь ценность. Если ваша целевая страница содержит тонкий, некачественный контент, т. Е. Содержит в основном шаблонные элементы и оптимизированный текст, то у вас проблемы.

Страницы должны ответить на вопрос, заданный поисковиком. Если вы предоставляете услугу в определенной области, убедитесь, что вся необходимая посетителю информация находится на этой целевой странице. В противном случае, зачем Google возвращать эту страницу с тщательно продуманными результатами?

3. Избегайте страниц, которые по существу похожи и не в основной навигации.

Опять же, это просто. Нет текста печенья, который просто меняет местоположение. Просто не делай этого.

Кроме того, убедитесь, что ваши целевые страницы могут быть легко найдены (в идеале из основной навигации). Хорошим способом сделать это может быть использование раскрывающегося списка «области покрытия» в меню навигации. Если у вас есть большой сайт с большим количеством физических местоположений, то навигация и вспомогательная навигация по этим областям могут выполнять одну и ту же работу.

Соединение точек

Я простой человек, поэтому считаю, что полезно перевести эту информацию в абсолютные основы. Я считаю, что мы можем обобщить правила для локальных целевых страниц следующим образом:

Создавайте локальные целевые страницы только для самых важных городов / мест. Убедитесь, что эти страницы уникальны. Разместите свои целевые страницы в главной навигации. И обязательно предоставьте всю информацию, необходимую клиенту для достижения своей цели.

Это достаточно просто, так что давайте приступим к работе!

Местные целевые страницы 2.0

Теперь, когда мы знаем, что не нужно делать, мы можем наметить, как создавать высококачественные уникальные целевые страницы, которые помогут вашим потенциальным клиентам в достижении их целей и, будем надеяться, также попадут в топ результатов поиска Google.

Чтобы дополнить нашу интерпретацию рекомендаций по качеству, мы обратимся к прямым советам от Google, мудрости многих мудрых и опытных местных консультантов по SEO и нашему собственному опыту борьбы с местными траншеями SEO каждый день для наших клиентов в Bowler Hat.

Вам также нужно будет определить, как это относится к вашему бизнесу и местоположению. Если вы боретесь, оставьте комментарий под этой статьей с любыми вопросами, и я постараюсь помочь.

Что хочет Google

Часто кажется, что Google говорит загадками - они очень рады рассказать нам, что мы не можем сделать, но дать менее конкретные советы о том, что мы можем или должны делать. Ну, в случае с местным бизнесом они преодолели эту тенденцию и предоставили руководство о том, как создавать страницы местоположения для местных предприятий ,

Основная проблема заключается в том, что большинство людей, включая SEO, не знают, что это существует. (Пойди к черту.) Руководство не очень длинное и, безусловно, заслуживает прочтения, но основные выводы следующие:

• Расположение и детали филиалов доступны на отдельных страницах.
• Страницы местоположения просматриваются Google.
• Информация должна быть представлена ​​в удобном для понимания формате.
• Используйте схему структурированной разметки данных.
• Страницы местоположения должны быть мобильными.

Типичная информация на этих локализованных целевых страницах будет включать:

• Адрес
• Часы работы
• Номер телефона
• Услуги, доступные в этом филиале

Хотя эти рекомендации применимы как к предприятиям с одним местоположением, так и к предприятиям с тысячами местоположений и местоположением филиала, некоторые из этих инструкций предназначены более конкретно для последнего. Например, большие сайты с локаторами филиалов могут иметь страницы местоположения, скрытые за поиском и недоступные или индексируемые. В этом случае убедитесь, что каждая страница существует по уникальному URL, и Google может сканировать и обнаруживать каждую отдельную страницу местоположения.

Для компаний с несколькими филиалами Google может понимать страницы местоположений с несколькими филиалами, но с этой повышенной сложностью хорошо структурированные страницы и использование разметки схемы становятся все более важными.

Есть также несколько основных советов по языку для часов работы и еще раз намек на использование разметки схемы, чтобы помочь Google понять эти страницы.

Что говорит сообщество?

Мы также можем взглянуть на рекомендации сообщества, и по этой теме есть много полезного. Inside Local недавно провел вебинар (с участием обозревателя SEL Эндрю Шотланд ) это покрыто рейтинг за пределами вашего фактического местоположения , Вебинар суммировал много общих мыслей о местоположении и страницах города:

• Создавайте уникальные, полезные страницы.
• Не создавайте слишком много из них.
• Добавьте их в навигацию.
• Используйте отзывы и другой контент для конкретного места.

Это более или менее та же информация, которую мы собрали в результате анализа документации Google. Опять же, в более широкой локальной экосистеме совет почти такой же: создавать полезные, уникальные страницы; убедитесь, что они находятся в навигации; и не создавайте их слишком много.

Страницы города и местоположения: гайки и болты

Прежде чем мы углубимся в контент, важно сделать быстрый пит-стоп и убедиться, что структурные гайки и болты SEO на месте.

1. URL-адреса и иерархия

Это просто, но сделает работу.

Если бы мы хотели сосредоточиться на более широкой области, такой как Бирмингем и подобласти в Бирмингеме, иерархия URL-адресов могла бы измениться, чтобы указать отношения между родителями и детьми между этими областями.

Суть в том, чтобы определить, что имеет смысл в контексте вашего бизнеса и ваших пользователей, и определить структуру, которая соответствует этому. И, что самое важное, убедитесь, что каждая страница местоположения существует по уникальному просматриваемому URL.

2. Навигация и внутренние ссылки

Рассматривая приведенный выше пример Sutton Coldfield, мы имеем простую опцию навигации, где у нас есть раскрывающийся список «Области охвата». Этот флажок ставит флажок, чтобы получить эту страницу в «иерархии просмотра», и предоставляет вашим пользователям простой способ: найдите конкретные страницы области.

Рассматривая вариант Бирмингема с областями и подобластями, мы можем захотеть использовать многоуровневое навигационное меню или использовать подменю на самих страницах, чтобы предотвратить выход навигации из рук. Помните, что мы ориентируемся только на основные места и близлежащие города, но для крупных компаний следует учитывать, как это будет масштабироваться.

В большинстве случаев я также использовал бы хлебные крошки на самих страницах и связывал различные местоположения и дополнительные местоположения вместе в копии страницы. Кроме того, я, скорее всего, буду ссылаться на страницы служб из каждого местоположения, чтобы снова помочь соединить точки между местоположениями и службами. Если на страницах города нет фактического местоположения, я бы связал их с ближайшей веткой или страницей местоположения, чтобы прояснить связь.

3. Ориентация на ключевые слова

Существует некоторая дискуссия о том, как наилучшим образом подходить к таргетингу на ключевые слова, но я бы в целом остановился на том, что кажется разумным Ниже приведен пример, который рассматривает различия для домашней страницы, местоположения и страниц города:

Google довольно умен в понимании намерений, поэтому используйте хороший описательный язык, чтобы описать, что вы делаете и где вы это делаете.

Убедитесь, что вы идентифицировали все распространенные варианты ключевых слов и постарайтесь использовать их в своей копии, тегах H1, мета-описании и любых других элементах на странице, где это естественно сделать.

Помните: не переусердствуйте здесь. В этом нет необходимости, и это будет только негативно влиять на доверие к этим страницам (что противоположно тому, чего мы пытаемся достичь).

4. Схема и структурированная разметка

Руководство по собственным страницам Google делает несколько упоминаний о Schema.org разметка структурированных данных, поэтому разумно воспользоваться (не очень тонким) намеком. В двух словах, использование схемы позволяет более точно описать ваш контент в алгоритмах Google и увеличивает шансы, что они полностью поймут и будут использовать этот контент. Мы видим, что для более крупного бизнеса понимание со стороны Google является большой проблемой, поэтому все, что вы можете сделать, чтобы уточнить, является мудрым - schema.org предоставляет это разъяснение.

Там есть несколько генераторов и собственный Google инструмент для тестирования структурированных данных но вариантов много, поэтому я расскажу о реализации schema.org более подробно в следующем посте.

5. Внешние факторы

Местный SEO очень сильно зависит от вашего Google My Business список для каждого места и ваши цитаты.

Убедитесь, что ваша запись в Google Мой бизнес заполнена на 100% и действительно выглядит нужной. Это не сложно, и именно эту информацию Google использует и доверяет, поэтому убедитесь, что она заполнена, имеет фирменную символику и содержит четкое описание и фотографии вашей компании. Я не могу сказать вам, сколько раз мы видели, как небольшие изменения здесь дают мощный импульс. Сделай это. Сделай это правильно. Следите за этим.

Цитаты также должны быть чистыми и последовательными. Это достаточно сложно для отдельного бизнеса, но может оказаться кошмаром для крупных компаний, поэтому оцените свою ситуацию и рассмотрите один из популярных инструментов или услуг, чтобы набрать свои цитаты. Когда вы справились с любыми легкими победами, я большой поклонник ручные проверки цитирования для обеспечения Последовательность NAP и устранить все оставшиеся проблемы. Снова, сделайте это правильно и следите за этим, поскольку проблемы действительно возникают со временем.

Полезный, уникальный, качественный контент

Как всегда, мы попадаем сюда: уникальный, высококачественный, релевантный контент, который помогает пользователю поисковой системы достичь своих целей. На самом деле, это здравый смысл - если вы хотите, чтобы Google оценил эту страницу, убедитесь, что страница соответствует цели, которую пытается достичь искатель.

Это также место, где колеса часто падают с повозки, и в итоге мы получаем множество скучных и по существу похожих страниц, которые просто включают абсолютный минимум. Слишком легко согласиться с факторами, которые Google не хочет здесь для страниц местоположения (и даже более того для городских страниц без местоположения), так что будьте прилежны.

Вот некоторые идеи для уникального контента для этих страниц:

1. Действительно уникальное описание услуг, которые вы предоставляете, и того, как они связаны с этим местоположением. Не бойтесь ссылаться на внутренние элементы, такие как посты в блогах или тематические исследования рабочих мест в этом месте. Аналогично, связывайтесь с любыми внешними активами, которые очень важны для ваших услуг и этого местоположения. Упомяните любые почести или связи с местным районом.

1. Отзывы клиентов. Сделано правильно (т.е. с правильной разметкой схемы), обзоры имеют дополнительный бонус, предоставляя вам богатые фрагменты в результатах поиска для вашей целевой страницы.

1. Отзывы клиентов. Они отличаются от отзывов тем, что могут иметь ссылку на веб-сайт клиента или в социальные профили. Вы можете выделить комментарий или что-то подобное и дать ссылку на полный отзыв на данной странице.

1. Тематические исследования. Они могут существовать на своих собственных страницах или быть включены как часть сервисной страницы. Опять же, это позволяет вам подключать вашу работу к локальным клиентам, предоставляя поисковым системам больше локальных сигналов.

1. Карты. Пользовательская карта Google может использоваться для отображения зоны обслуживания или любых других элементов, которые вы считаете полезными.

1. Фото. Фотографии работ, выполненных в целевом местоположении, могут быть помечены геотегами и включены в галерею местных работ.

1. Видео. Вы можете создать видео для каждого местоположения и геотегировать видео. Добавление этих видео с описанием местоположения и размещение их на вашем канале YouTube поможет повысить релевантность на местном уровне. Если вы можете получить отзывы от местных владельцев бизнеса, то тем лучше.

1. Направления или детали парковки. Направления могут не иметь отношения к целевым городским страницам, на которых у вас фактически нет физического местоположения, но попробуйте предоставить эту информацию, где это применимо.

1. Клиенты. Выделение известных клиентов является сильным фактором доверия, и любые местные клиенты только помогут вашей местной значимости.

Действительно, здесь важно определить, что важно для ваших клиентов, и предоставить всю полезную информацию в одном небольшом пакете. Если у вас есть обширный дополнительный контент (например, тематические исследования), не забудьте связать их с ними и связать точки между всем контентом, зависящим от местоположения.

Создание страниц вашего местоположения

Теперь мы знаем, что именно Google хочет, а также некоторые опции контента, чтобы сохранить эти 100% уникальности, мы можем посмотреть, как мы соединяем эти страницы. Здесь следует помнить, что это, по сути, целевые страницы, и можно извлечь уроки из создания целевых страниц для любой кампании.

Я не гуру целевой страницы, но основы, в некоторой степени, являются здравым смыслом:

Содержание вышеупомянутого

Мне нравится, когда мой более традиционный контент, основанный на конверсиях, располагается выше сгиба:

• Иметь четкий заголовок и подзаголовок
• Некоторые сильные фотографии или изображения
• Небольшой фрагмент текста с описанием вашего предложения
• Четкий, лаконичный и визуально очевидный призыв к действию

Переплетите здесь ваши местные элементы, но сосредоточьтесь на конверсии.

Содержание ниже-фолд

Ниже сгиба, где мы добавляем дополнительные элементы, упомянутые выше. Мы можем детализировать наши обзоры, отзывы, тематические исследования и другой контент, который помогает создать действительно уникальную страницу для каждого местоположения.

Как правило, чем дальше вниз по странице что-то, тем меньше людей увидят это - поэтому подумайте, что и где вы размещаете элементы в стеке контента. Вам нужно будет адаптировать это к вашей конкретной аудитории, но простое предложение может быть следующим:

• Над сгибом содержимого
• клиенты
• свидетельство
• Тематическое исследование
• Отзывы
• Галерея местных работ
• Карта / Направления

Если вы действительно хотите использовать эти страницы, вы можете добавить суб-навигацию к каждой странице. Это обеспечит визуальную подсказку к контенту в глубине страницы.

Кроме того, не думайте, что каждая страница должна следовать точно такой же схеме. Измените и измените порядок по своему усмотрению, чтобы создать наилучшую страницу для каждого местоположения.

При просмотре этих страниц используйте менталитет целевой страницы PPC. Будете ли вы готовы заплатить 5 долларов за просмотр этой страницы пользователем? Я нахожу это особенно полезным при работе с клиентами, чтобы перевести дискуссию с эзотерических дебатов о SEO на нечто, что они действительно понимают: деньги.

Достоверность - король

Во многих случаях вы будете соревноваться с людьми, которые могут быть ближе к поисковику, но местоположение это еще не все. У меня есть супермаркет рядом с домом, но я пользуюсь фермерским магазином, который находится в дополнительных 15 минутах езды, потому что просто нет никакого сравнения по качеству продукта.

Сосредоточьтесь на том, чтобы показать, почему вы лучший выбор. Ближайший не всегда лучший. Быть самым уважаемым поставщиком часто важнее.

Другими словами, думайте не просто о привлечении людей на эти страницы и сосредоточьтесь на том, как вы можете доказать свою правдоподобность и запечатать сделку, как только они приедут.

Рейтинг за пределами вашей местности

Как правило, Google хочет, чтобы у вас были страницы местоположений, то есть страницы для областей, где у вас есть одно или несколько местоположений. Не существует закона против страниц, нацеленных на окружающие города, и это соответствует менталитету «зоны обслуживания».

Эти страницы, однако, не поддерживаются локальными сигналами с карт, поэтому им просто нужно работать немного сложнее, чтобы их можно было найти в обычном поиске. Имейте это в виду и убедитесь, что вы не экономите при создании этих страниц.

Резюме

Есть цитата Рида Хоффмана, соучредителя LinkedIn, которая гласит: «Преимущество первопроходца относится не к первой компании, которая запускает, а к первой компании, которая масштабируется».

Сеть делает попытки масштабирования, казалось бы, простыми. На заре Интернета, сгенерированные машиной страницы имели очень хороший рейтинг (в некоторых случаях очень хорошо). Как и во всем SEO, этим вскоре злоупотребили - объем вырос, а качество снизилось. Достаточно сказать, что это больше не работает.

Теперь, чтобы быть видимым в определенных местах, вам придется работать над этим. Ваша витрина должна быть тщательно украшена. Вам нужно добавить ценность и продемонстрировать, что вы один из лучших вариантов для пользователя в данном месте.

Страницы местоположения могут быть немного пропущены из-за локальных сигналов от карт, но страницы города должны действительно заработать свое место в этих результатах. Чем лучше вы можете сделать их, тем больше у них шансов на успех.

Эти страницы города и местоположения - ваши виртуальные продавцы - убедитесь, что у них есть все боеприпасы, необходимые для продажи, продажи, продажи! При этом вы будете вознаграждены своими временными затратами, в то время как вы будете подвергаться более алгоритмическому сокращению низкокачественных страниц конкурентов для печенья.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе