Местное SEO: окончательное руководство

1. Что такое локальный SEO?
2. Google My Business
3. Как зарегистрироваться?
4. Как проверить данные о вашей компании?
5. Местные факторы позиционирования
6. NAP
7. имя
8. адрес
9. телефон
10. Schema.org
11. Гео Карта сайта
12. Файл KML
13. SEO на странице
14. Оптимизировать страницу компании
15. Название компании
16. Свяжите свой сайт с Google
17. Изображения и геолокация
18. Как геолокации фотографий для местного SEO?
19. отзывы
20. Как добиться фрагментов отзывов?
21. Местные гиды
22. Цитаты в каталогах

Прежде чем начать с самой статьи, я хочу, чтобы вы сделали краткое практическое упражнение.

Войти в Google (Инкогнито, чтобы быть в состоянии быть). В поисковой системе введите ключевое слово: «Интернет маркетинговое агентство».

Вы должны увидеть что-то подобное с 2016 года:

Я надеюсь, что вы пришли к тому же выводу, что и я. Прежде чем пользователь сможет увидеть обычные результаты, он просмотрел 4 объявления AdWords (которые все чаще интегрируются в результаты поиска (SERPS)) и просмотрел 3 результата, заблокированных в виде таблицы с картой.

После «таблицы» следует первый органический результат, это означает, что в действительности первый органический результат находится на восьмой позиции для этого поиска .

Теперь я не хочу, чтобы меня понимали, поскольку первый органический результат не важен, поскольку он остается самым высоким процентом кликов (CTR) от SERPS. Я имею в виду, что мы должны не только сосредоточиться на выполнении органического позиционирования в Интернете.

Есть одна вещь, которую мы можем сделать, чтобы еще больше увеличить вероятность того, что на нее нажмут, любая стратегия позиционирования должна включать локальное SEO .

Теперь, после этого практического упражнения, давайте перейдем к сути вопроса. Давайте поговорим о важности этой таблицы с картой, которая появилась в результатах поиска.

Что такое локальный SEO?

В предыдущем упражнении я говорил о таблице ниже результатов платежей Adwords, давайте немного более технически по этому вопросу. Эта таблица обычно называется Local 3 Pack и представляет собой локальные результаты определенных поисков, выполненных «близко» к вашему бизнесу .

Local SEO (или локальное SEO на английском языке) служит для всех физических предприятий, которые выполняют одну или несколько услуг (или продают продукты) в определенном месте.

Локальный пакет обычно появляется в поиске типа: «сервис + город». Но, как вы видели в примере, они также появляются в других типах поиска.

Так что, если у вас есть бизнес, присутствие в локальном списке Google почти обязательно, вы должны работать параллельно с SEO. Не только для того, чтобы иметь возможность показываться над обычными результатами, но если вам удастся расположить свой сайт в первых результатах, у вас будет две ссылки вместо одной в целевом ключевом слове.

В практическом примере вы можете увидеть, как при поиске Тесуби оказался в первой позиции локальных результатов, а в первую очередь в органических результатах, удваивающих возможности получения клика пользователем .

Важно не забывать, что Local SEO - это не только результаты Local Pack, когда пользователь ищет компанию в Картах Google, и там отображаются списки Google MyBusiness.

Таким образом, преимущества работы местного SEO:

• · Быть в состоянии оказаться выше органических результатов
• · Гораздо проще и быстрее позиционировать
• · Если вам удастся позиционироваться в локальных и обычных результатах, у вас будет две возможности выиграть клик
• · Система обзоров (оценок) может создать уверенность для будущего клиента. Не забывайте всегда отвечать вашим клиентам

Теперь, когда вы знаете важность локального SEO, позвольте мне рассказать вам, как вы должны начать работать с ним.

Google My Business

Google My Business, ранее известный как Google Places, - это система Google, с помощью которой каждая компания может создать файл с вашими данными для отображения в локальных результатах и ​​результатах Google Maps.

Наличие файла из ранее названных Google Адресов позволило вам не только позиционировать себя для локальных поисков или ключевых слов, но и отображать информацию о своей компании в Графе знаний Google.

Как зарегистрироваться?

Если у вас еще нет страницы компании, я расскажу вам, как вы можете зарегистрироваться.

Чтобы открыть файл Google, выполните следующие действия:

1. Войдите на страницу https://www.google.com/intl/es/business/
2. Нажмите на кнопку «Появиться в Google»
3. Войдите со своей почтой или зарегистрируйтесь с учетной записью Gmail
4. Заполните форму, которая появляется рядом с картой вашей страны
5. После завершения вам нужно будет подтвердить свою бизнес по почте
6. У вас уже есть доступ к профилю вашей компании

Как проверить данные о вашей компании?

Чтобы вы могли редактировать все элементы файла вашей компании, вам нужно будет проверить его двумя способами:

• · По телефону
• · Почтой

В 90% случаев проверка будет возможна только по почте, поскольку в определенных случаях она проводится по телефону.

Чтобы выполнить проверку по электронной почте, вам просто нужно подождать в течение периода от двух недель до месяца, когда Google отправит письмо на адрес, где должна находиться ваша компания.

В этом письме вы найдете проверочный код, который вы должны ввести в своем профиле My Business (Places), и у вас будут все возможности изменить то, что вам нужно.

Местные факторы позиционирования

Вы сделали очень важный шаг, у вас уже есть файл вашей компании, который можно будет отобразить в локальном пакете, в Google Maps и в графе знаний. Хотя наличие веб-сайта не гарантирует продажи, сейчас это самое главное: добиться видимости путем оптимизации вашего локального SEO.

Далее я представляю серию действий, которые вы должны выполнить, чтобы достичь первых локальных результатов.

NAP

NAP на английском языке означает имя, адрес и номер телефона. Очень важно, чтобы название компании, адрес и номер телефона вашей компании отображались на веб-странице в цитатах и ​​на вкладке MyBusiness.

Важно отметить однородность этих трех элементов. Google проверяет на разных веб-сайтах все ссылки на ваш бизнес (без ссылки на ваш веб-сайт или на вашу визитную карточку), чтобы убедиться, что это законный бизнес.

Давайте посмотрим на это на примере:

имя

Если ваша компания называется Super Mega Company SL в файле вашей компании, вы всегда должны указывать это имя в точности одинаково.

Это не будет суперкомпания, ни Super Company Sl, ни другие варианты стиля, он должен быть таким же. Конечно, вы воспринимаете это как крайний случай, и это зависит от названия компании, это не будет проблемой. Остерегайтесь использования целевого ключевого слова в имени, потому что вы будете разграничивать свои имена в других локальных каталогах, таких как Yelp.

адрес

Вместо этого с адресом, если обычно имеется достаточно расхождений между тем, который появляется в Places, и другими каталогами. Так не должно быть. Если ваш адрес на странице компании отображается как Calle 123 16 4o, то вам придется сделать так, чтобы он появлялся во всех каталогах как таковых.

Если вы используете C / 1234 16-й или уличный undostres 16, четвертый не будет работать, он должен выглядеть точно так же.

телефон

Наконец, как и в предыдущих случаях, телефон также должен быть написан так же. Google Places имеет особенность в отношении телефона, она всегда ставит вас в одну группу номеров: 3-2-2-2. Это означает, что ваш номер будет выглядеть следующим образом: 9xx xx xx xx.

На вашем сайте и в цитируемых вами ссылках он должен отображаться одинаково (даже с теми же пробелами). Также имейте в виду, что это не то же самое, когда мы добавляем +34, поэтому мы должны помнить это к тому моменту, когда мы достигнем фазы вызова.

Schema.org

Теперь, когда мы определили NAP нашей компании, пришло время добавить семантическую отметку на наш сайт, следуя отмеченным критериям. Чтобы сделать разметку любого типа на нашем веб-сайте, мы должны использовать формат схемы, таким образом, мы будем способствовать пониманию поисковых систем, таких как Google.

По этому случаю мы будем использовать формат для местного бизнеса ,

Если вы зашли на страницу и немного потеряли, не беспокойтесь.

Нам нужно включить разметку в каждую из наших веб-страниц, добавив ее в нижний колонтитул - идеальное место для выполнения этой функции.

Нам нужно будет добавить этот код в HTML:

<div itemscope itemtype = "http://schema.org/LocalBusiness"> <div itemprop = "name"> Название компании </ div> <span itemprop = "description"> Описание компании </ span> < div itemprop = "address" itemscope itemtype = "http://schema.org/PostalAddress"> <span itemprop = "streetAddress"> Адрес компании </ span> <span itemprop = "addressLocality"> город </ span> , <span itemprop = "postalCode"> Почтовый индекс </ span> <div itemprop = "telephone"> Телефон с форматом 9XX XX XX XX </ div> </ div> <div itemprop = "geo" itemscope = "" itemtype = "http://schema.org/GeoCoordinates"> <meta itemprop = "latitude" content = "XX.XXXXX"> <meta itemprop = "longitude" content = "XX.XXXXX"> </ div> </ DIV>

Чтобы иметь правильную семантическую отметку, нам нужно иметь возможность добавлять широту и долготу в микроданные.

Чтобы извлечь эти данные, вы должны выполнить следующие шаги:

1. Войти в Google Maps
2. В поисковой системе введите название вашей компании или точный адрес, который вы ищете
3. Щелкните правой кнопкой мыши на отмеченном месте и выберите « Что здесь?
4. В нижней части экрана было открыто окно с координатами.

Я покажу вам изображение того, как выглядит этот процесс.

После того, как мы разместили код схемы, необходимо убедиться, что робот Googlebot сможет правильно его прочитать, я рекомендую вам проверить, правильно ли реализованы микроданные с помощью этого инструмента Google: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Вы можете проверить, что код хорошо реализован, вставив фрагмент кода, который я добавил выше, или можете указать URL-адрес для анализа всех структурированных данных, которые вы имеете на этой конкретной странице.

Давайте сделаем тест, проверим правильность приведенного выше кода.

Мы помещаем код в инструмент и даем его для запуска теста, вот результат:

По сути, Google может без проблем читать и понимать, что это местный бизнес с именем, описанием, адресом. Этот адрес включает в себя такие данные, как город, почтовый индекс, адрес и номер телефона. Наконец, Google понимает, что этот бизнес находится в определенном месте, которое мы отметили через некоторые координаты.

Гео Карта сайта

Хотя мы пометили точное местоположение с помощью координат Карт, в этом случае есть еще одна рекомендуемая практика - добавить Geo Sitemap.

Карта сайта Geo имеет функцию, аналогичную функции координат схемы, она позволяет определить местонахождение вашего предприятия в соответствии с некоторыми структурированными данными и координатами.

Файл KML

Первое, что нам нужно сделать, - это создать файл KML, чтобы иметь возможность добавлять все эти данные вашего бизнеса.

Код микроданных следующий:

SEO на странице

В этот момент вы можете задаться вопросом, как это возможно, что есть еще много дел, и правда в том, что ответ - да.

Работая с Local SEO, вы не только делаете все вышеперечисленное в дополнение к оптимизации бизнес-информации (скоро мы к этому придем), вы также должны работать в Интернете.

Как в SEM выполнить SEO помогает Local SEO. Когда веб-сайт имеет хорошую оптимизацию, локальные преимущества SEO.

Если в дополнение к локальной стратегии SEO вы также работаете над органическим позиционированием в Интернете, я рекомендую вам прочитать эту статью оптимизировать SEO на странице в сети , Он может служить вам как для всей сети, так и для отдельной конкретной посадки.

Наконец, пришло время оптимизировать страницу компании для достижения нашей конечной цели: завоевать Локальный пакет.

Оптимизировать страницу компании

Одним из фундаментальных аспектов освоения локальных поисковой выдачи является создание оптимизированной страницы Google My Business.

Далее я хочу показать вам все элементы, которые вы должны оптимизировать на странице вашей компании:

Название компании

Мы вернемся к NAP еще раз, в этом разделе вы должны выбрать название вашей компании, которое будет отображаться на вашем сайте и в цитатах, которые вы получите.

У вас может возникнуть желание добавить ключевое слово на свое имя, я бы не советовал его, если у вас уже нет корпоративного ключа, поскольку вам придется изменить весь свой NAP, добавив ключевое слово.

Категория это что-то жизненно важное. Выберите основную категорию, а затем вы можете выбрать дополнительные категории для конкретных услуг. Это не сложно, но если вы выбираете категорию стоматологической клиники, и вы являетесь транспортным агентством, это предполагает, что вы не сможете расположиться там, где это касается. Будьте последовательны с вашей отраслью (не пытайтесь охватить больше).

Свяжите свой сайт с Google

Еще один фундаментальный аспект, который вы должны сделать в обязательном порядке. Когда вы редактируете профиль, не забудьте добавить URL своей веб-страницы.

Не забудьте добавить два элемента на этом этапе:

• · Ссылка с атрибутом rel = "publisher" -> <a href="https://plus.google.com/[IDdetuppage]" rel="publisher"> Google+ </a>.
• · Значок Google, который вы можете создать отсюда ,

Изображения и геолокация

Этот момент является одним из наиболее важных при оптимизации вашего бизнеса.

В разделе «Фотографии» вы можете добавить различные типы фотографий:

• · Профиль, логотип и фото обложки
• · Внутри
• · Снаружи
• · Рабочая
• · От команды
• · Больше фотографий

Вы должны поместить фотографии в каждый из этих разделов (чем больше, тем лучше). Но прежде чем начать загрузку, вы должны сделать предыдущий шаг, вы должны определить их местоположение.

Как геолокации фотографий для местного SEO?

После того, как вы выбрали фотографии, которые вы будете загружать в каждый из разделов, вы должны сделать следующее:

1. Извлеките координаты Google Maps, как я покажу вам выше
2. Войти в этот инструмент что позволяет добавлять координаты к изображениям
3. Добавьте координаты вашей компании и загрузите фото
4. Как только вы загрузите его, у вас будет геолокация

Как только у вас появятся фотографии, пришло время загрузить их на страницу Google My Business.

После того, как этот шаг будет завершен, у нас будет Мой бизнес с лицом и глазами, но две супер важные вещи отсутствуют: отзывы и цитаты.

отзывы

Возможно, вы заметили, что под названием некоторых компаний есть небольшой фрагмент (оранжевые звезды) и рядом с ним номер, указывающий рейтинг.

Вот отзывы, отзывы - это комментарии с оценкой пять.

Любой пользователь с учетной записью Gmail может оставить свои оценки о вашей компании. Это не только позволяет увидеть оценку пользователей, но и значительно улучшить видимость.

Как добиться фрагментов отзывов?

Получить звездочки очень просто, вам нужно всего лишь собрать 5 отзывов, и через несколько часов (или дней) Google начнет их учить.

Хороший способ получить отзывы естественным образом - предложить пользователям что-то в обмен на то, чтобы они оставили свой опыт.

Местные гиды

Есть одна вещь, которую вы должны знать об обзорах. Не все равны.

Вы найдете специальные профили, оценка которых немного важнее, эти профили называются локальными гидами.

Карты Google имеют систему игровых оценок, так что пользователи, которые больше комментируют сайты, на которые они заходили, имеют определенные преимущества.

Существуют определенные уровни в соответствии с комментариями, если вы заинтересованы в получении дополнительной информации по этому вопросу или хотите стать одним, я предлагаю вам посетить официальный веб-сайт Местные гиды ,

Цитаты в каталогах

Наконец (и теперь я обещаю, что да), как только вы получите все вышеперечисленное, пришло время начать получать цитаты (или рейтинги на сторонних сайтах), следуя рекомендациям вашего НПД.

Желательно найти различные тематические и общие каталоги, в которые можно добавить информацию о вашей компании. Нет необходимости иметь ссылку на ваш веб-сайт. Если NAP поддерживается, Google сможет распознать вашу сущность и принести пользу вашему местному SEO.

Вы можете использовать такие инструменты, как Whitespark или платформы, такие как Fiveer, чтобы получать массивные ссылки на других страницах.

Я рекомендую вам быть естественным (как если бы это было здание ссылок).

Если вы не знаете, с чего начать свои цитаты, я рекомендую вам начать со страницы на Yelp и перейти к поиску более специализированных каталогов в соответствии с вашим сектором. Важным моментом в этом пункте является постепенное получение ссылок на различных сайтах.

Мы обычно говорим о каталогах, но вы также можете включить эту информацию в определенные профили или в простые тексты сообщений, поэтому не забывайте быть последовательными и постоянными.

Пока что это руководство по местному SEO. Я надеюсь, что это было полезно для вас, чтобы узнать, для вашего бизнеса или исправить любые проблемы, которые могут возникнуть у вас по этой теме. Если вам понравился контент или вы посчитали полезным поделиться им в социальных сетях, другие могут также прочитать его.

Оставьте свое мнение о посте в комментариях или расскажите нам о своем опыте работы с Local SEO в этом году 2016.

Автор Nacho Mascort 8 ноября 2016 года. Начо - специалист по SEO в Tesubi.
Хотите встретиться с нашей командой? Нажмите здесь