- Местные Цитаты для SEO
- SEO Citation Building Tip
- Обратные ссылки для местного SEO
- Другие переменные обратной ссылки
- Совет по созданию обратных ссылок SEO
Запутанная природа местного SEO представляет собой уникальную проблему даже для самых опытных маркетологов. Google принимает во внимание множество различных сторонних факторов для определения органического, локального и Google Maps рейтинга (да, есть три возможных места размещения, в которых можно найти вашу компанию; четыре, если вы считаете КПП ).
Идеи, связанные с SEO на месте, - это совершенно другой зверь. Итак, в этом посте мы сосредоточимся на двух самых больших сторонних переменных, которые влияют на локальный SEO: цитаты и обратные ссылки.
Местные Цитаты для SEO
Простое определение цитаты - это просто упоминание или ссылка на название, адрес и номер телефона компании, иначе обозначаемое как «NAP». Цитаты являются важной переменной при определении рейтинга местоположения в поиске Google Maps, а также локального 3 пакета показаны в поиске Google.
Google сканирует эту информацию NAP, где бы она ни находилась. Это включает, но не ограничивается: местные каталоги, сайты социальных сетей, сайты торговых палат, отраслевые каталоги, пресс-релизы, выпуски новостей и другие публикации. Кроме того, Google использует информацию NAP, указанную на веб-сайте вашей компании, и Google My Business перечисление в качестве основного ориентира. Для предприятий с несколькими местоположениями, таких как франшизы, это подчеркивает ключевой момент в обеспечении правильной организации всех ваших местоположений на веб-сайте.
Короче говоря, Google сравнивает информацию NAP веб-сайта с информацией из окружающих источников в Интернете. Этот механизм используется для оценки законности местонахождения бизнеса. Если имеются расхождения в данных цитирования местоположения (т. Е. Несоответствующий номер телефона или адресная информация), он отправляет в Google смешанные сигналы, и в результате рейтинг может пострадать.
Последовательность и объем являются ключевыми, когда речь заходит о цитатах и SEO.
В результате, наличие множества совершенно точных ссылок и из многих источников является горячим товаром для SEO. В свою очередь, очистка NAP и создание цитат стали неотъемлемой стратегией для достижения премиального размещения в Google Maps и местных списках из 3-х пакетов (оба предлагают одни из лучших доступных рекламных объектов недвижимости). Некоторые из наиболее распространенных и авторитетных источников Yelp, Yellowpages, Citysearch, Superpages, Manta и Yahoo. Что касается последнего, мы настоятельно рекомендуем проверить Эндрю Шотланд бесплатное руководство по как добавить данные о вашей компании в Yahoo Local , 
SEO Citation Building Tip
Существует ряд инструментов, которые вы можете использовать для эффективной оптимизации ссылок. Просто знайте, как оцениваются эти инструменты. Yext является одним из самых популярных сервисов для цитат, однако, он основан на подписке. Поэтому, когда вы прекращаете платить за подписку, ваши цитаты могут вернуться к тому, что были с самого начала. В качестве альтернативы, лучше всего использовать сервис или инструмент, который создает и исправляет цитаты вручную и, следовательно, постоянно. Это услуга, которую мы предлагаем в Captivate. Вы можете связаться с нами чтобы узнать больше об этом.
Обратные ссылки для местного SEO
Подобно цитатам, обратные ссылки являются сторонними сигналами, которые Google использует для оценки достоверности и авторитета сайта. Обратные ссылки, также известные как внешние ссылки или просто «ссылки», имеют определяющие характеристики, такие как ссылка на источник (или ссылающийся домен), текст привязки и DoFollow или NoFollow. На рисунке ниже представлено представление метрик обратных ссылок, на которые мы смотрим Ahrefs ,
Хотя этот инструмент определил свои собственные метрики, мы в первую очередь рассматриваем обратные ссылки (то есть общий объем) и ссылающиеся домены (или сколько веб-сайтов предоставляют все обратные ссылки). Разнообразное соотношение обратных ссылок с обильными ссылочными доменами часто способствует повышению доверия и доверия с точки зрения SEO.
В частности, ссылающиеся домены смотрят, откуда берутся обратные ссылки. Это включает в себя конкретные веб-сайты (и насколько это авторитетно и актуально), а также то, где на сайте расположена обратная ссылка, такая как сообщение в блоге, рекламная графика или список каталогов. Обратные ссылки с авторитетных сайтов с высокой степенью релевантности - это золото для SEO.
Например, в случае местного ресторана, расположенного в Августе, штат Джорджия, обратная ссылка, исходящая от рекламы на домашней странице Augusta.com, вероятно, будет иметь большую ценность для SEO, чем обратная ссылка из списков DexKnows.com. По сути, создание и получение обратных ссылок - это многоуровневая стратегия, которая включает в себя высокий уровень усилий. Легко создавать списки в соответствующих каталогах и на сайтах социальных сетей, но зачастую это труднодоступные ссылки, которые позволяют повысить авторитет домена и общий потенциал ранжирования.
Другие переменные обратной ссылки
Две другие переменные, которые Google учитывает при оценке обратных ссылок, - это якорный текст и DoFollow или NoFollow. Якорный текст - это слова и фразы, составляющие текстовую ссылку. Общим якорным текстом может быть «нажмите здесь», «посетите веб-сайт» или «DomainName.com».
Якорный текст также можно оптимизировать таким образом, чтобы он включал целевые ключевые слова, такие как «поиск хиропрактиков в Атланте» или «Сиэтлские морепродукты». Хотя оптимизированный якорный текст может повысить ценность обратных ссылок в SEO, слишком много релевантного для ключевых слов якорного текста поднимает большой красный флаг с Google. В свою очередь, лучше всего соблюсти баланс при любом активном построении ссылок, опираясь на очень естественный профиль обратной ссылки. Другими словами, когда предоставляется возможность настраивать якорный текст, используйте ключевые слова экономно. На основе распределения якорного текста CaptivateSEO.com ниже, наш профиль обратной ссылки очень естественен.
Последнее качество обратной ссылки, которая влияет на ее ценность для SEO, - является ли это DoFollow. Этот технический термин используется для описания того, как ссылка может быть закодирована в HTML. Если обратная ссылка связана с тегом NoFollow, то это говорит роботам поисковой системы не переходить по ссылке к ее месту назначения и оставаться в источнике ссылки. Это не значит, что ссылки NoFollow не имеют никакого значения для SEO. Просто ссылки DoFollow обычно имеют больший вес. Опять же, это все о балансе и сохранении его естественным.
Совет по созданию обратных ссылок SEO
Прежде чем инвестировать в услугу построения ссылок, очень важно понять, как провайдер работает над созданием ссылок. Контекстные ссылки из постов в блогах, статей и пресс-релизов являются одними из самых мощных обратных ссылок для SEO. Тем не менее, разнесение ссылок имеет решающее значение. Для оптимального равенства ссылок лучше всего иметь сбалансированную стратегию, которая предполагает получение ссылок естественным путем через контент-маркетинг и социальные сети.