Локальные SEO рейтинговые факторы

1. «Каковы наиболее важные факторы, когда речь идет о локальном рейтинге в поисковых системах?»
2. О Google
3. Отрицательные факторы ранжирования на месте
4. Факторы негативного ранжирования для ссылок
5. Важное примечание: сигналы цитирования и местоположения становятся более важными при попытке ранжирования...
6. Факторы негативного ранжирования для цитат и информации о местоположении
7. Факторы негативного ранжирования для обзоров, социальных и разн.
8. В заключение
9. Факторы ранжирования в поисковых системах 2013

От Кевин Гетч

«Каковы наиболее важные факторы, когда речь идет о локальном рейтинге в поисковых системах?»

Владельцы бизнеса и маркетологи по всему миру отчаянно ищут правильный ответ на этот вопрос. Это потому, что они знают, что онлайн-поиск по-прежнему самая большая игра в городе. И они знают, что если они смогут узнать, как доминировать в Local Search, они будут вознаграждены новыми клиентами месяц за месяцем.

Но если вы зададите в Google вопрос: «Каковы наиболее важные факторы, когда речь идет о локальном ранжировании в поисковых системах?», Вы быстро обнаружите, что ответы варьируются и обсуждаются (иногда очень интенсивно). Поэтому сегодня я хочу «де-мистифицировать» локальные факторы ранжирования SEO раз и навсегда (или, по крайней мере, до следующего обновления Google!). После более чем 8-летней работы с местными SEO-клиентами я увидел, что работает в реальном мире. Конечно, следующее - мое «мнение», но помните, оно основано на реальности. Не теория.

Примечание. В приведенной выше таблице я специально имею в виду ранжирование локализованных органических результатов с Google.com. Алгоритм Google для maps.google.com и результаты поиска каруселей приводят к снижению веб-сайта, а цитирование, обзоры и список Google - значительно выше. Это мое ненаучное мнение, основанное на моем опыте работы с сотнями местных компаний в их SEO-кампаниях.

О Google

Прежде чем мы начнем, я хочу сделать шаг назад и напомнить вам о главной цели Google: обеспечить максимально возможный пользовательский опыт, чтобы пользователи продолжали возвращаться и пользоваться своим сервисом. Запоминание этого поможет эффективно направлять вашу локальную стратегию SEO.

«Не пытайтесь« обмануть »Google. Ты проиграешь."

Вместо этого найдите время, чтобы понять, чего хотят Google и люди, использующие Google, и работайте с ними, а не против них. Ладно, хватит «большой картины»… давайте рассмотрим четыре наиболее важных фактора местного SEO рейтинга.

Ваш сайт по праву является наиболее важным из всех факторов при попытке ранжирования в локальном органическом поиске.

За последние полтора года Google выпустил ряд основных обновлений алгоритмов (Panda, Penguin и т. Д.), Подтверждающих их обновленную направленность на SEO-факторы на месте. Все эти обновления алгоритма ясно указывают на то, что Google стремится сбалансировать сторонние факторы с локальными факторами, такими как отличный контент, дизайн сайта и архитектура.

Это еще раз ставит ваш сайт в авангарде местных рейтинговых факторов. Хотя это все важные области, они не являются единственными факторами, которые необходимо учитывать на месте. Вот список других важных факторов веб-сайта, которые влияют на рейтинг вашего локального поиска (это не исчерпывающий список, и каждый из них имеет тысячи блогов, написанных на каждую отдельную тему):

SEO на месте

• Теги заголовка
• Теги заголовка
• Структура URL
• Канонизация
• Мета-теги
• Архитектура сайта
• навигация
• XML карта сайта
• Карта сайта KML
• Robots.txt
• Стратегия внутренних ссылок
• Crawlability вашего сайта

Содержание (текст)

• Последние новости
• Основная копия
• Качество контента
• Количество контента
• Ключевое слово, фраза и связанные ключевые слова в тексте
• Актуальная актуальность сайта в целом

Содержание (изображения)

• Изображение альтернативный текст
• Имя файла изображения (то есть macadamia-nut-cookie.jpg)
• Метаданные изображения
• Карта сайта с изображением

Контент (видео)

• Где вы размещаете видео (например, локально, YouTube, Vimeo, Wistia и т. Д.)
• Видео размечено с помощью схемы
• Карта сайта видео

Разметка (хотя они не влияют непосредственно на рейтинг. Они могут значительно увеличить рейтинг кликов)

• Открытая разметка графика
• Разметка схемы
• Семантическая разметка

Пользовательский опыт

• Время загрузки сайта (Google объявил 9 апреля 2010 года, что они будут включать время загрузки сайтов как фактор ранжирования)
• Макет сайта
• Дизайн сайта
• Мобильная дружественная верстка
• Уровень вовлеченности (например, время на сайте, показатель отказов и т. Д.)

Отрицательные факторы ранжирования на месте

Существует множество локальных факторов, которые могут негативно повлиять на способность вашего сайта индексироваться и занимать высокие позиции в поисковых системах. Вот лишь некоторые из них: дублированный контент, неправильный мета-тег роботов (например, noindex), недружественная структура URL, маскировка, взломанный сайт, заполнение ключевыми словами, медленное время загрузки, плохой дизайн и пользовательский опыт, которые негативно влияют на показатели вовлеченности и каннибализацию контента / темы ,

Еще одним ключевым фактором успеха локального поиска являются ссылки на ваш сайт. «Почему ссылки так важны?» - спросите вы. Они важны, потому что Google придает большое значение тому, что другие говорят о вас. Думайте о ссылке как об электронном голосовании за ваш сайт. Это фактор доверия. Если кто-то ссылается на вас, он по сути «голосует» за вас.

Когда алгоритм Google впервые запустился, он очень сильно зависел от ссылок. Хотя ссылки по-прежнему являются одним из четырех лучших SEO-факторов, они больше не являются наиболее важными в локальном поиске. Алгоритмы Google развивались годами, чтобы минимизировать схемы спам-ссылок и чрезмерно оптимизированные якорные тексты. С учетом сказанного, привлечение ссылок с высококачественных сайтов по-прежнему является важной стратегией. Кроме того, ссылки могут также помочь привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Важно помнить, что не все ссылки созданы равными. Когда дело доходит до получения ссылок, качество важнее количества. Подумайте об этом так, если вы продали спортивный напиток, чье одобрение имело бы больший вес: Леброн Джеймс или какой-нибудь случайный баскетболист в YMCA? Ну, то же самое касается качества ссылки.

Существует множество факторов, которые влияют на ценность ссылки, в том числе место, где она размещается на странице, текст привязки, содержание на этой странице, отношение сайта к вашей теме, сайты, которые ссылаются на сайт, ссылающийся на вас, количество ссылок на этой странице, авторитет этого сайта и авторитет страницы, которая ссылается на вас.

Когда дело доходит до локального ранжирования в поисковых системах, существуют буквально сотни факторов, которые необходимо учитывать при разработке стратегии создания / получения ссылок. Вот несколько основных факторов, которые следует помнить:

• Количество внешних ссылок
• Качество внешних ссылок
• Домен и авторитет страницы сайта / страницы, которая ссылается на вас
• Якорный текст внешних ссылок
• Тема и ключевые слова в содержании, окружающем ссылку
• Связанная тема сайта
• Местность сайта, ссылающегося на вас
• Расположение ссылки на сайте, ссылающейся на вас
• Естественно заработанные ссылки (естественные контекстные ссылки имеют больший вес, чем общедоступная нижняя ссылка или ссылка, представленная в каталоге)
• Глубокие ссылки / распространение ссылок (ссылки на внутренние страницы вашего сайта помогают Google обнаружить ваш контент и сигнализировать о том, что вы создаете достойный / популярный контент на своем сайте)
• Скорость ссылки (скорость, с которой сайт получает / теряет ссылки)
• Профиль ссылки (неправильная оптимизация текста привязки)

Факторы негативного ранжирования для ссылок

Профиль ссылок на ваши сайты также может негативно повлиять на способность вашего сайта занимать высокие позиции в поисковых системах. Одним из основных способов негативного влияния ссылок на ваш сайт является наличие неестественно выглядящего профиля ссылок или ссылок с сайтов низкого качества / спама.

Google не только хочет соединить пользователей с высококачественным контентом, но также хочет соединить пользователей с высококачественными местными компаниями. Поэтому они должны были найти способ сделать это алгоритмически. Вот почему цитаты и местоположение вашего бизнеса так важны, если вы хотите получить высокий рейтинг в Local Search.

В основе алгоритма цитирования Google лежит постоянная достоверность информации о компании: имя, адрес и номер телефона. Наличие нескольких списков на сотнях сайтов с неверными данными говорит Google о том, что компания могла переместиться, могла измениться или больше не существовать.

Независимо от того, сколько вы хотите кричать и кричать об этом, Google будет продолжать использовать местоположение компании в качестве ключевого компонента их алгоритма. Если ваш служебный адрес находится в Хиллсборо, и вы хотите занять место в Портленде, это будет сложно. Это не невозможно На самом деле, в этой ситуации у нас есть несколько клиентов, которые занимают хорошие позиции. Но это сложнее.

Важное примечание: сигналы цитирования и местоположения становятся более важными при попытке ранжирования на картах / результатах карусели (см. Факторы рейтинга локального поиска Дэвида Михма за 2013 год )

Вот некоторые другие факторы цитирования / местоположения, которые следует учитывать, если вы хотите доминировать в локальном поиске:

• Факторы цитирования:
  • Точность информации о вашей компании
  • Количество цитат
  • Цитаты из очень уважаемых сайтов (качество)
  • Продолжительность времени по адресу (это тот, который может быть легко соотнесен с другими вещами)
  • Близость к центру поиска (местоположение)
  • Полнота каждого профиля
• Google Local Listing:
  • Владелец подтвердил список
  • Правильное использование категории
  • Качество и количество ссылок на листинг Google
  • Использование ключевого слова в описании бизнеса
  • Использование местного номера телефона
  • Активность на вашей странице Google (избранное, регистрация, опубликованные фотографии, инструкции и т. Д.)
  • История вашей страницы Google
• Информация о местоположении:
  • Бизнес адрес, расположенный в городе поиска
  • Расстояние от города поиска

Факторы негативного ранжирования для цитат и информации о местоположении

Неточности в названии вашей компании, адресе и номере телефона на многочисленных сайтах определенно повредят вашей способности ранжироваться, особенно в результатах карт / карусели. Другие негативные факторы включают в себя:

• Если у вас есть повторяющиеся списки в Google для того же номера телефона.
• Наличие множества людей отметит «Бизнеса здесь нет», когда узнаете, как добраться до вашего бизнеса.
• Google помечает вашу запись как недействительную.
• Делать вещи, которые противоречат правилам Google + / Places.
• Не имея адреса в городе поиска.

Отзывы: Google продемонстрировал свою приверженность обзорам, когда он купил Zagat, одну из крупнейших компаний по обзору, еще в 2011 году. Что интересно, Google вернул Zagat свою марку и просто сохранил данные отзывов. Этот шаг поискового гиганта говорит вам, что они считают данные обзора чрезвычайно ценными.

Хотя глупо пытаться манипулировать отзывами (алгоритм фильтрации отзывов Google очень силен, так что даже не пытайтесь), одинаково глупо игнорировать их. Нет ничего плохого в запуске «Кампании отзывов», где вы просите довольных клиентов оставить положительный отзыв о вашей компании в Интернете. На самом деле, Google рекомендует вам попросить ваших клиентов проверить вас во время или вскоре после того, как они имеют с вами дело.

Важное примечание: обзор сигналов возрастает по важности при попытке ранжирования на картах / результатах карусели.

Социальные: Было много споров о влиянии социальных на рейтинги. У доктора Мэтта Исследование факторов ранжирования в поисковых системах за 2013 год он обнаружил очень сильную корреляцию между социальными сигналами и рейтингом, но в части опроса большинство SEO не чувствовали, что это даже близко к такому важному, как предполагалось в исследовании.

Лично я согласен с тем, что социальные сигналы не взвешиваются так высоко, как предложенная корреляция, но я уверен, что Google и другие поисковые системы используют социальные данные в качестве дополнительного слоя своего алгоритма, чтобы еще раз подтвердить доверие / популярность.

• Ваши отзывы в Google+ Local
• Ваши отзывы на других сайтах
• Количество отзывов
• Частота и актуальность отзывов
• Отзывы от опытных пользователей

• +1 на вашем сайте из Google+
• Facebook любит ваш URL
• Регистрация в ваших списках Google+
• Разное
  • Возраст домена
  • Расположение хоста / сервера (в вашей стране)

Факторы негативного ранжирования для обзоров, социальных и разн.

Хотя в настоящее время не так много негативных факторов, связанных с отзывами и социальными связями, если вы попытаетесь манипулировать любой из этих областей, вы можете предпринять ручные действия против вашего сайта. Если большинство ваших отзывов отрицательные, это может оказать негативное влияние на ваш рейтинг. Если вы только что приобрели свой домен, это займет у вас больше времени, чем у другого сайта, у которого есть свой домен / сайт в течение 10 лет. Кроме того, если вы пытаетесь получить рейтинг в США, а ваш веб-сайт размещен в другой стране, это может негативно повлиять на вашу способность получить рейтинг.

В заключение

Теперь вы гораздо лучше понимаете самые важные факторы локального поиска: ваш сайт, ссылки, цитаты и отзывы. Если вы сосредоточите хотя бы 80 процентов своего времени на этих четырех областях, вы добьетесь успеха в локальном поиске.

И помните, Google постоянно совершенствует свой алгоритм, чтобы они могли обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем при поиске. Для вас это означает две вещи: во-первых, вы должны постоянно адаптировать свои стратегии и методы локального поиска по мере того, как Google развивает и оптимизирует их алгоритм (который состоит из более чем 200 факторов).

Во-вторых, и, что более важно, это означает, что вам нужно помнить, почему Google вкладывает столько времени и денег в эти обновления алгоритма. Это потому, что их основная цель - обеспечить максимально возможное удобство для пользователей, использующих их поисковую систему. Когда вы поймете это и сможете работать с Google, а не против них, вы будете соответственно вознаграждены.

Факторы ранжирования в поисковых системах 2013

Moz недавно обновил свою версию опроса в рейтинге поисковых факторов 2013 года. Я включил данные корреляции ниже. Пожалуйста, имейте в виду, что это не имеет прямого отношения к местным факторам рейтинга поиска.

Пожалуйста, дайте мне знать, если у вас есть какие-либо вопросы, оставив комментарий ниже.