Landing Pages - недоразумения с точки зрения SEO

1. Landing Page - Где должна быть нарисована граница?
2. Проблемный термин с точки зрения SEO
3. Рейтинг Проблемы
4. Конверсия как процесс
5. Другое понимание целевых страниц
6. вывод

«Когда и почему вы должны использовать целевые страницы?» Я столкнулся с этим вопросом в контексте поисковой оптимизации в моем недавнем обзоре блогов и журналов. Полный ответ на этот вопрос был бы хорош, но не отразился бы на сложности темы. Поэтому я воспринял вопрос как возможность отразить тему специально для канала SEO. Я хотел бы поделиться результатом с вами здесь.

Landing Page - Где должна быть нарисована граница?

Прежде чем пытаться ответить, первое, что нужно спросить, это вопрос фундаментального понимания. Что такое целевая страница? А где разница с нормальным стартом или дном?

Целевые страницы говорят в разных контекстах. Они играют такую ​​же роль в партнерском маркетинге, как и в рекламе с AdWords и в поисковой оптимизации. Для всех областей в целом применяется то, что уже написано в названии. Целевая страница - это первая точка контакта посетителя с собственным сайтом. Таким образом, он попадает на эту страницу и находит там место, где представлена ​​именно та информация или продукт, который он искал. Его подберут напрямую. Его внимание направлено классическим пониманием через привлекательное и четкое расположение на одном желаемом действии. Следовательно, основная задача Landing Pages - анимировать трафик страницы для конвертации.

Проблемный термин с точки зрения SEO

Для области SEO теперь есть фундаментальная проблема. Хотя, например, в партнерском маркетинге целевая страница также может иметь свой собственный домен и может быть полностью выровнена со связующим рекламным носителем, только трафик, достигающий страницы через поисковые системы, представляет интерес для поисковой оптимизации. Здесь нет рекламных материалов для целевой группы, а есть только страница результатов поиска со ссылками. Термин целевая страница становится проблематичным, поскольку поисковые системы не различают обычные подстраницы и страницы, которые оптимизированы специально для первого контакта посетителя. Это важный момент, потому что в принципе каждая страница может стать целевой страницей.

Рейтинг Проблемы

Для целевых страниц в классическом смысле, когда страницы обретают ясность и фокусируются благодаря редукционистскому использованию информации и текста, существует особая проблема с точки зрения SEO. У поисковых систем, таких как Google, есть только одна цель: они хотят провести поисковый запрос пользователя, который соответствует целевым страницам с максимально возможной релевантностью. Как именно эта актуальность определяется, остается загадкой. В Google оценивается около 200 факторов. Тем не менее, важную роль играют тексты, которые являются четким сигналом того, о чем страница. Последнее обновление в алгоритме Google (Panda 4.0) ясно показывает, что страницы с длинными редакционными текстами иметь лучшую стартовую позицию для хорошего рейтинга , Тем не менее, целевая страница с оптимизированной конверсией обычно устанавливает другой фокус. Тексты, которые требуют много времени для чтения, избегают. Он использует больше основной информации и графических элементов, которые могут передавать сложные сообщения намного быстрее. Однако то, что помогает людям понять, о чем идет речь, за короткое время становится проблемой для поисковых систем. Без текста, например, Google не может связать страницу с тематическим контекстом. Поэтому для классической целевой страницы будет сложно получить релевантный рейтинг в результатах поиска.

Конверсия как процесс

Автор или право использования: Volker Wendeler

Третья проблема, которая проблематична в контексте классических целевых страниц, - это одномерное понимание конверсии. Как упоминалось ранее, конверсия конверсии - это событие, в котором посетитель или потенциальный клиент выполняет желаемое действие. Для интернет-магазина это обычно процесс покупки. Для других сайтов это желаемое действие также можно увидеть в запросе контакта, загрузке или получении поддержки для благотворительного проекта. Долгое время считалось только последнее событие, которое привело к этому преобразованию. Между тем, было признано, что до принятия решения о покупке, контакте или пожертвовании имеет место более длительное путешествие потенциального клиента. Часто для этого явления используется английский термин «путешествие клиента». Согласно этому долгому путешествию, конверсия не может быть сведена одномерно к последнему событию. Человек ближе к реальности, когда понимает обращение как процесс изменений, который происходит во многих маленьких шагах. Этот процесс может быть хорошо представлен в форме воронки. Каждый шаг уже считается небольшим преобразованием. Затем получается модель конверсионной воронки, которая показывает, как отфильтровывать постоянных клиентов от изначально большого числа заинтересованных сторон. Само собой разумеется, что ваше присутствие в Интернете на всех этапах этого процесса является большим преимуществом для вас. В идеале, посетитель найдет все, что стоит знать, из одного источника и не будет в курсе, чтобы сообщить о конкурсе. В любом случае желаемое содержимое может быть использовано для создания узнаваемости и доверия.

Другое понимание целевых страниц

Предыдущие рассуждения показали, что он может - особенно с точки зрения SEO - легко прийти к двум недоразумениям на тему целевых страниц.

1. Для поисковых систем есть не только несколько веб-страниц, но и целевые страницы. Какая страница особенно подходит для первоначального контакта с темой, определяется индивидуально в соответствии с поисковым запросом. Классические целевые страницы испытывают трудности с сокращением объема текста, который Google назначает теме в качестве соответствующей страницы.
2. Поскольку преобразование следует рассматривать как процесс, состоящий из множества небольших этапов, ни одна сторона не отвечает за преобразование.

Обе точки показывают, что классическое понимание целевой страницы и конверсии нецелесообразно. Строгое разделение между обычными веб-сайтами и целевыми страницами не имеет большого смысла. Для каждого шага процесса конвертации должны быть созданы страницы, которые Google определяет соответствующим образом. В зависимости от того, с какой небольшой конверсией в настоящее время сталкивается потенциальный клиент, эта страница также должна быть оптимизирована соответствующим образом. Если посетитель хочет получить информацию, он должен найти хорошо подготовленную информацию, которая очаровывает и убеждает его. После того, как посетитель решил купить, он или она должен найти страницу с продуктом, который он хочет, сделать свое решение о покупке легким и сосредоточить свое внимание на следующем шаге к оформлению заказа. Поэтому для области SEO необходимо обеспечить успешное управление балансом между оптимизацией для конверсий и поисковыми системами. Для обоих необходимо тщательное исследование ключевых слов, которое также беспокоит намерение поискового запроса. Имейте хорошую статью об этом недавно portent.com опубликован.

вывод

На первоначальный вопрос можно ответить довольно кратко с дальнейшим пониманием Landing Page:
Когда вы должны использовать целевую страницу? Всякий раз, когда речь заходит о поисковых запросах, которые связаны с перспективой на пути к конверсии, я хочу монетизировать с моим предложением.
Зачем использовать целевую страницу? Присутствовать на всех этапах процесса конверсии и создать необходимое доверие для будущего клиента.