Кристиан Рудольф - О SEO-тенденциях

1. Тренд 1 - Конкуренция усиливается
2. Тренд 2 - Вернуться к основному
3. Тренд 3 - Дифференциация по «SEO компаниям»
4. заключение

Есть SEO-компании, которые обещают, что клиент достигнет первой десятки. SEO-компания Topdog (принадлежит Кристиану Рудольфу) ставит перед собой цель: « Topdog гарантирует, что ваша компания - это Etta в Google ». Может быть, это звучит дерзко, но стремление к цели может быть достигнуто с более чем 10000 часами SEO и чрезвычайно успешным случай клиента с Betsson , Добро пожаловать Topdog Кристиан Рудольф на небольшой вопрос времени.

Сначала я должен поблагодарить вас за видео, которое вы опубликовали в ноябре в своем блоге. Это вдохновило меня на то, чтобы начать интервьюировать людей в SEO и смежных отраслях. У вас есть другие средства массовой информации, другой стиль и другая направленность, поэтому я думаю, что мы можем хорошо дополнить друг друга, даже если мы оба будем давать интервью одному и тому же человеку.

Как вы уже видели название интервью, я остановлюсь на другом видео. Тот, где вы читаете лекции о тенденциях SEO, которые Google не хочет, чтобы мы знали. Но сегодня я предпочел бы знать о тенденциях, о которых вы думаете, мы должны знать.

Тренд 1 - Конкуренция усиливается

Одна из тенденций, которую вы упомянули в видео, заключается в том, что Google получает все большую и большую часть результатов поиска. Adwords растет, и не в последнюю очередь Google Shopping. Это означает, что на главной странице отображается меньше обычных результатов поиска. Оставаться в топ-10 больше не актуально, как вы говорите. Есть первые три, которые являются текущими. Это также предъявляет повышенные требования к работе SEO. Двигаемся ли мы в направлении, когда «home-SEO» больше не будет прибыльным, и что только компании, которые могут позволить себе нанять профессионалов (например, компании SEO), смогут достичь вершины?

Нет, я так не думаю. У домашних исправлений всегда будет какое-то место. Интернет является отражением нашей реальности, и в действительности домашние исправления имеют место. Домашние фиксаторы также не обладают таким же высоким уровнем «прибыльности», как крупная компания, а это означает, что у них есть место в экосистеме, но, вероятно, оно не такое большое ...

Я вижу несколько возможных мест для исправления дома:

1. Всегда есть места, которые игнорируются. Для прибыльности, потому что большие не знают их или потому что им иногда везет.
2. Экономика. Домашний ремонтник всегда может конкурировать со стоимостью своего времени, по сравнению с крупной компанией, где внутренние затраты составляют 400-600 шведских крон в час.
3. Появляются новые отрасли, и когда отрасль становится новой, появляются хорошие возможности. Никакие бренды не были установлены, и никакие участки не являются старыми. Вот хорошее временное окно. Сам гугл говорит что 15% поисков каждый месяц не видели раньше Вот отличная возможность.
4. Большие компании иногда просто большие. Ярким примером этого является Саймон, который работает с смс кредитами , Несмотря на то, что крупные компании в этой отрасли созданы, они на самом деле не могут его исправить, хотя у них гораздо большие финансовые ресурсы. Недостаток компетентности всегда будет фактором.
5. Арбитраж PPC по-прежнему велик в Скандинавии. Так что даже в AdWords есть возможность делать что-то, по-прежнему, для тех, кто занимается домашним ремонтом. Это означает, что в Скандинавии все еще есть места, где аффилиаты и домашние помощники могут сражаться.
6. Домашние исправления могут пойти на больший риск, потому что у них нет бренда для защиты. В краткосрочной перспективе это может быть очень сильным сравнительным преимуществом в SEO.

Тем не менее, коэффициент масштабируемости снижается для домашних исправлений и партнеров в течение 2-3 лет. Это будет продолжать снижаться.

В дополнение к ужесточению конкуренции в отношении топ-мест, это произошло и с Adwords. Средняя цена сегодня составляет 5,98 шведских крон, но в некоторых отраслях она значительно дороже. Вы прокомментировали одно из моих сообщений в блоге: « Из этого вы можете сделать вывод, что все компании, которые работают с кредитными кликами, будут хорошими». Вы видите, что меньшие компании отказываются от Adwords только из-за большой стоимости?

Я, вероятно, никогда не встречал компанию, которая закончила Adwords, как только они начали. Снизили цену да но не остановили. Поисковая реклама, как героин, началась, не может остановиться. Что тогда поисковая реклама настолько измерима и о закрытии. Для многих компаний Adwords - рыцарь СМИ в белых доспехах. СМИ, которые работают на них, наконец.

Моя точка зрения с вышеизложенным утверждением заключается в том, что только крупные компании могут позволить себе создать свой бренд. Если у вас есть известный бренд, у вас есть сравнительное преимущество в том, что ваш CTR от Google намного выше, чем у тех, у кого нет известного бренда.

Если у вас высокий рейтинг кликов, у вас хороший показатель качества, а это значит, что ваши цены кликов намного ниже, чем у тех, у кого нет пожара. Если у вас высокий CTR из обычного результата поиска, у вас также есть сравнительное преимущество. Это означает, что пользователям Google не хватает вас в топе, и это окажет положительный долгосрочный эффект на ваш SEO. Кроме того, также вероятно, что ваш трафик будет конвертироваться лучше. Бренд - это доверие, и если у вас высокая уверенность, вам легче конвертировать трафик.

Я видел, что компании ворчат из-за цены трафика, но они не прекращают покупать клики Google. Этот скрип в течение следующих нескольких лет превратится в рев боли, когда цена кликероина Google растет. Это заставит некоторые компании прекратить покупать не потому, что они хотят уйти, а потому, что администратор банкротства вступит во владение бизнесом. Для столь важного сегодня Google является трафиком для многих, и ничто не заменит его.

Тренд 2 - Вернуться к основному

Несмотря на то, что конкуренция усиливается, частные лица и владельцы малого бизнеса сами сидят и работают с SEO. Что бы вы им посоветовали при планировании и структурировании их работы.

Мой совет

1. Google - это система текстового поиска. Хорошо и много текста это то, что они ценят. Станьте королем текста и копирования, чтобы иметь сравнительное преимущество.
2. Google использует ссылки, чтобы понять, насколько важен ваш сайт. Ссылки по-прежнему инструмент, с которым мало кто может справиться. Узнайте, как они используются, и создайте процессы, чтобы получить ссылки, чтобы у вас было еще одно преимущество.
3. Интернет не толкает маркетинг. Ваши пользователи делают активный выбор, чтобы прийти к вам. Будьте настолько интересными / хорошими / достойными / красивыми / и т.д., что ваши пользователи захотят сделать такой выбор еще много раз.
4. Поправляйся при «обычном» маркетинге. Просто идиот полагается на канал связи и общения со своими потенциальными клиентами. Хорошее начало - читать Огилви.
5. Хватит читать SEO блоги, в том числе и мои. Бесплатно это не хорошо. Если вы не можете многое сделать в области SEO, вы не можете различить хорошую информацию, пропаганду или тех, кто шумит, но кто этого не делает. Сосредоточьтесь на пунктах 1-4. Помните, что вы становитесь тем, чем занимаетесь каждый день. Делайте баллы 1-4 каждый день, даже в выходные.
6. Наконец-то. Это не тактика, которая меняет мир. Это процессы. Вольво не планирует строить автомобиль. Они планируют построить пять миллионов автомобилей высокого качества по правильной цене. Итак, вам нужно подумать и о вашем SEO (маркетинге). Построить процесс, который доставляет на правильный уровень. Почти каждый, кто работает с SEO (интернет-маркетинг), фокусируется на тактике, почти никто не фокусируется на процессе. Поэтому, когда у вас есть процесс, вы знаете, что вы победитель. Это относится не только к SEO, но и ко всем видам человеческой деятельности, особенно в финансовом отношении.

Тренд 3 - Дифференциация по «SEO компаниям»

Если мы оставим домашние исправления и сосредоточимся на крупных гигантах на рынке SEO. Видите ли вы какие-либо тенденции в отрасли самостоятельно? Только благодаря небольшому пониманию, которое я получил от некоторых SEO-компаний, я могу сказать, что во всем есть различия между тем, как вы смотрите на прозрачность, построение ссылок, ценообразование и т. Д. В то же время осведомленность и знания о SEO возросли у клиента.

Через пять лет некоторые компании станут крупнейшими в SEO в Швеции. Что они сделали, чего не сделали другие? Какую уникальность они могут предложить своим клиентам, а это значит, что они просто выбирают их?

Я не думаю, что так будет. SEO всегда будет фрагментированной индустрией. Причина в том, что Google хочет именно так. Меньше денег на SEO, больше денег на Adwords. Если кому-то удастся «стать большим», Google изменит его.

Мы уже можем видеть следы этого уже. Всего несколько недель назад SEO-компания заявила, что SEO-консультант умер. В их случае это, вероятно, проблема с доставкой, лежащая в основе игры, поэтому вам нужно переименовать продукт, чтобы он стал более пушистым, более мощным, с меньшим энергопотреблением.

В течение года мы видели другие компании, которые просто удалили свое присутствие в слове «поисковая оптимизация» и переименовали его в совершенно новое слово, чтобы они могли вставить любой контент в это слово ... Но это не обязательно плохая разработка для них. компания. Наличие компании, тесно связанной с SEO, может быть более рискованным для бизнеса, чем вы думаете, учитывая, что Google не любит SEO. Операционный риск, что акционеры вообще не уверены, что за него заплатили. Также не ясно, что рынок наказывает эти компании за более пушистый продукт. Уровень, возможно, средний на рынке, и они могут дифференцироваться другим способом.

То, что я вижу, - то, что SEO - толчок маркетинг. Если вы можете позвонить в отдел продаж и продвинуть маркетинг как компанию, вы получите клиентов в значительной степени. Это решающий фактор, и я не думаю, что он изменится в обозримом будущем. Таким образом, вполне вероятно, что компаниям, которые работают с SEO в течение пяти лет, чтобы участвовать в матче, им нужен отдел, который жесток в пуш-маркетинге. Трафик Google подобен героину, и если вы пообещаете такой трафик, всегда найдутся люди, готовые рискнуть деньгами, чтобы его получить.

заключение

Невероятно интересное чтение и очевидно, что Кристиан Рудольф живет, учится, работает и проникает в поисковую оптимизацию. Однако я не знаю, нравится ли мне его рекомендация не читать блоги SEO.

Что я особенно приношу с собой, так это то, что знание - это сила. По мере того, как Кристиан поднимает настроение, Саймон побеждает более крупных игроков, обладающих большими финансовыми возможностями, мелкие домашние помощники могут утвердиться, выбрав пути, которые многие другие не выбирали ранее, и компаниям, занимающимся SEO, необходимы все более широкие и четкие навыки, чтобы выделяться.

Ежедневно работайте с поисковой оптимизацией и стремитесь помочь веб-сайтам лучше ранжироваться в Google. Свяжитесь со мной