Мне было грустно видеть, что некоторые люди, которые утверждают, что они являются экспертами по поиску, на самом деле объявляют, что статья Джона Дворжака утверждает, что это хорошо. Конечно, в каждом сегменте маркетинговой индустрии есть мошенники, потому что везде, где есть спрос на маркетинговые услуги, оппортунисты будут стремиться воспользоваться людьми, но не все методы SEO являются скудными или изменчивыми. На самом деле большинство нет.
Стивен Арнольд писал «Игровые поисковые системы для развлечения или получения прибыли меня не интересуют, как и те, кто практикует эти темные искусства», и он написал, что контент был секретом. «SEO - это способ, позволяющий сайтам без контента играть в системы индексации. Контент, Аарон Уолл, контент. Не трюки, фальсификации и карнавальные трюки». Это мышление парня, который, вероятно, потратил тысячи часов на поиски. Bizarre.
Конечно, SEO можно использовать для временного продвижения мусора, но также для повышения прибыльности качественных издательских бизнес-моделей.
Не секрет, что многие издательские бизнес-модели уже не эффективны. Основные издательские предприятия становятся банкротами. У них почти безграничный контент, но даже с их огромными онлайн-архивами, он не создает достаточно трафика и прибыли, чтобы эффективно субсидировать затраты на производство нового контента.
The New York Times недавно поделилась своей прибыльной издательской стратегией - в ожидании банкротства многих конкурентов и надеясь, что они получат достаточно инвентаря, чтобы стать прибыльным.
Итак, вот издательская компания с сильным брендом, тоннами контента, убыточными, и их стратегия роста надеется, что конкуренты обанкротятся раньше, чем они. Эти газеты получают прямое продвижение в результатах поиска через Google News OneBox (рейтинги повышают субсидии), и все же они по-прежнему не могут приносить прибыль. Это действительно показывает недостаток «контентного» мышления в эпоху Интернета.
Как Роберт Томсон, управляющий редактор Wall Street Journal объясняет :
Но один из - Google - я имею в виду, грубый способ просто определить его, Google обесценивает все, к чему он прикасается. Google отлично подходит для Google, но ужасен для контент-провайдеров, потому что он делит этот контент количественно, а не качественно. И если вы собираетесь заставить людей платить за контент, вы должны поощрять их принимать качественные решения относительно этого контента.
Алгоритмы релевантности построены на том, чтобы убедиться, что поисковая рекламная сеть приносит деньги (даже если многие издатели этого не делают). Некоторые люди занимаются бизнесом. Другие обанкротились, но пока просто не знают об этом.
- У меня есть сайты с отличным контентом, которые никуда не делись.
- У меня было несколько сайтов с некачественным контентом, которые получили массу рейтинга и рейтинга.
- Некоторые из наших сайтов хорошо зарабатывают.
- Другие проекты потеряли больше, чем я хочу упомянуть.
- И у нас есть сайты практически на каждом промежуточном уровне.
В чем разница между всеми ними? Маркетинг. SEO является подмножеством маркетинга. Это может быть сделано эффективно или неэффективно. Это зависит только от того, насколько здоров целевой рынок, кто выполняет работу и насколько они заботятся о проекте.
Многие компании борются за выживание или процветание, основываясь на крошечной паре процентов в прибыли. Если вы регулярно занимаете место № 5 в результатах поиска, то это довольно легко увидеть потенциальный потенциал от рейтинга № 1 , 
Google отслеживание глаз исследования выделить эту тенденцию распределения также.
Основываясь на исследованиях по отслеживанию глаз, мы знаем, что люди склонны сканировать результаты поиска по порядку. Они начинают с первого результата и продолжают вниз по списку, пока не найдут результат, который считают полезным, и не нажмут на него - или пока не решат уточнить свой запрос. На приведенной ниже тепловой карте показана активность 34 участников исследования юзабилити, сканирующих типичную страницу результатов Google. Чем темнее рисунок, тем больше времени они проводят, просматривая эту часть страницы. Этот шаблон предполагает, что порядок, в котором Google вернул результаты, был успешным; большинство пользователей нашли то, что искали, среди первых двух результатов, и им никогда не нужно было идти дальше вниз по странице.
В прошлом году Питер Норвиг из Google заявил, что Google не использует данные об использовании непосредственно в своих алгоритмах релевантности, потому что это не очень чувствительно к новым моделям ранжирования , При изменении порядка результатов поиска люди по-прежнему имеют сильную тенденцию нажимать на неполный результат. если он появляется вверху результатов поиска ,
Как и люди, бизнес рождается, растет, а затем умирает. Надежная стратегия SEO может быть различием между надежной компанией и компанией, которой больше нет.
Поскольку многие газетные компании обанкротятся из-за тонны «контента», наши сайты (и прибыль) будут продолжать расти. Не из-за «контента», а потому, что мы используем маркетинг и SEO, чтобы гарантировать, что наш контент соберет достаточно информации, чтобы получить прибыль.
В чем разница между всеми ними?