Контент-маркетинг в 2017 году: как планировать будущее

1. Тенденция №1: контент станет более трудоемким и качественным
2. Влияние маркетинга будет продолжать расти
3. Искусственный интеллект меняет SEO
4. Отличный контент-маркетинг ориентирован на конечного пользователя
5. Как голосовой поиск повлияет на контент-маркетинг?
6. Лучшие пять навыков маркетолога должны быть опытными для SEO в 2017 году

С наступлением долгих ночей наступает сезон, когда мы начинаем с нетерпением ждать следующего года и думать о том, что нам нужно изменить, чтобы оставаться конкурентоспособными. Мы мало что можем узнать о 2016 году, но многое узнаем из 2016 года. В этой статье рассматриваются пути, по которым контент-маркетинг и контент-маркетинг будут развиваться в течение следующих 12 месяцев.

Тенденция №1: контент станет более трудоемким и качественным

Тенденция в контент-маркетинге - уделять больше времени производству более длинного контента. Маркетологи тратят намного больше времени на каждый пост и пишут намного дольше, чем они делали в прошлом. Моя компания Orbit Media Studios только что закончила третий ежегодный опрос 1000 блогеров и тенденция ясна.

• В 2016 году средняя запись в блоге заняла 3 часа 16 минут. Это на 26% больше, чем в прошлом году.
• Среднее количество сообщений в блоге составляет 1050 слов, что на 19% больше, чем в прошлом году.

Это стремление к качеству, и все больше блоггеров набирает обороты. Это, наверное, самая большая тенденция в контент-маркетинге.

Влияние маркетинга будет продолжать расти

Я не вижу ничего, что уменьшало бы важность влияния на маркетинг, если только знаменитости не становились менее известными. Трудно представить, что происходит. Но есть и маркетинговая тактика влияния, которая может снизиться. Например, читатели могут устать от мега-сводок, CTR для этих постов может снизиться, а результаты снизятся. Это может сделать эти гигантские обзоры менее эффективными и менее популярными.

В противном случае, влияние на маркетинг растет, и это, вероятно, не замедлится в нашей жизни. Опрос Орбиты показал, что это стало более популярной тактикой каждый год в течение последних трех лет. Взглянуть:

Это меня не удивляет. Вот почему:

• В каждой отрасли есть люди, которые стали влиять на большие группы людей. В будущем они, вероятно, станут еще более влиятельными .
• Есть бренды, которые очень сильно хотят общаться с этими людьми . В дальнейшем это тоже будет продолжаться.
• Инструменты и тактика, которые связывают эти бренды с этими людьми, стали более эффективными и действенными . Это также будет продолжаться.

Так что ищите больше одобрений мини-знаменитостей и больше контента для совместной работы. Маркетинг Influencer вознаграждает тех, кто хорош в создании сетей и персональном брендинге Будущее принадлежит дружелюбным, щедрым людям!

Искусственный интеллект меняет SEO

RankBrain это название системы искусственного интеллекта машинного обучения Google. Это помогает сортировать результаты поиска Google и является важной новой частью того, как Google улучшает их рейтинг.

• Ранее: инженеры Google (люди) выдвинули гипотезу о возможных улучшениях своего алгоритма, затем они внесли изменения в тестовых средах. Затем эти результаты тестового поиска были показаны небольшим армиям качественных экспертов (людей), которые затем оценили результаты поиска по критериям, предоставленным Google. Если тесты выглядят хорошо, Google сделает изменения.

• Теперь: Google создан для использования машинного обучения (искусственного интеллекта) для создания и запуска собственных тестов, чтобы увидеть, как они работают с группой искателей. Если поисковики нажимают на результат поиска без немедленного повторного поиска, это хороший знак. Если они нажимают на результат поиска и остаются на этой странице, а не сразу нажимают кнопку «назад», это хороший знак.

Так что теперь, как никогда, поисковая оптимизация - это качество. Это о посетителе. Речь идет о создании великолепных страниц. Но что за отличная страница? Это страница, на которую люди попадают и любят .

Чтобы максимизировать время посетителей на странице, увеличить «время ожидания» ваших посетителей, уменьшить «короткий щелчок» и посылать сильные «сигналы взаимодействия с пользователем», вам нужно создавать страницы, которые поддерживают движение сканеров и заставляют посетителей забывать у них есть кнопка назад. Вот как:

1. Начните с визуального. Сильное изображение помогает привлечь посетителей .
2. Добавьте видео. Видео - самые сильные визуальные эффекты . Добавление видео на страницы - хороший способ удержать посетителей.
3. Короткие абзацы . Никто не хочет читать длинный абзац в интернете.
4. Подзаголовки и смелые . Это типы форматирования, которые поддерживают работу сканеров.
5. Внутренние ссылки . Это побуждает посетителей нажимать вперед, а не назад.
6. Длинные, подробные статьи .

Вот раздел «человеческий фактор» на орбите контрольный список содержания , Добавьте столько, сколько сможете!

Как всегда, если мы занимаемся SEO, наша цель - сделать лучшую страницу в Интернете для нашей темы. Это хорошо для посетителей и хорошо для RankBrain. У новой системы искусственного интеллекта Google есть отличные способы найти качество. Ваша задача - создать это качество .

Отличный контент-маркетинг ориентирован на конечного пользователя

В содержании есть одна важная вещь. Он должен ответить на вопрос «что в этом для меня». Он должен быть ориентирован на читателя.

Это почти само собой разумеется, но многие люди скучают по нему. Есть один надежный способ убедиться, что ваш контент разборчив, раз и навсегда. Это написать вашу миссию контента. Это легко и мощно. Вы можете использовать этот шаблон:

Источник: Как создать контент Миссия

Просто этим утром я работал с клиентом над этим. Они ускоряют получение паспортов и виз, и они искали советы по контент-маркетингу в своем блоге. Мы поговорили через миссию, и это заняло всего несколько минут. Вот что мы придумали:

«Блог Swift Passport Services, электронная почта и социальный контент - вот где
международные путешественники находят
паспорт, виза и советы по международным поездкам
сделать путешествие проще »

Это оно! Мы все согласились с тем, что это было совершенно правильно. Затем мы посмотрели блог и обратили внимание на раздел «Новости и объявления компании». Это явно не подходило, поэтому мы убили его немедленно. Тогда мы вынули секцию внутреннего путешествия. Внезапно и навсегда, у них есть лучший блог.

Эмпатия - величайший маркетинговый навык.

Как голосовой поиск повлияет на контент-маркетинг?

Это еще один мега-тренд. В соответствии с Предсказания Гартнера Мы движемся в мир поиска без экрана. Вот выдержка:

К 2020 году 30 процентов сеансов просмотра веб-страниц будут выполняться без экрана.

Новые аудиоцентричные технологии, такие как Google Home и Amazon Echo, делают доступ к информации, основанной на диалогах, повсеместно распространяющейся, и порождают новые платформы, основанные на голосовых взаимодействиях. Устраняя необходимость использовать свои руки и глаза для просмотра, голосовые взаимодействия расширяют возможности веб-сессий в таких ситуациях, как вождение, готовка, ходьба, общение, тренировка и эксплуатация машин. В результате доля часов бодрствования, лишенных мгновенного доступа к онлайн-ресурсам, приблизится к нулю.

Хорошо, так что мы будем говорить с Алекса, Сири и Google, и они будут общаться с нами. Мы спрашиваем, они отвечают. Ни одного пикселя в поле зрения. Но это не значит, что мы не можем адаптироваться к поиску на естественном языке. Вот что вы можете сделать, чтобы подготовить ваш контент.

1. Напишите в своих статьях полные вопросы с полным предложением, а не разбивайте их на несколько предложений.
   Сколько времени нужно, чтобы написать типичное сообщение в блоге?

1. Напишите полные, полные предложения ответы в своих статьях.
   Типичное сообщение в блоге на 500 слов занимает от 2 до 2,5 часов.

1. Используйте длинные конкретные фразы в заголовках и заголовках.
   Продолжительность написания постов в блоге: 5 исследований

Объедините их, и вы увеличите вероятность того, что ваш контент-маркетинг появится в поле знаний в верхней части результатов поиска. Я не могу точно сказать, влияет ли это на ваш рейтинг кликов (Google дает посетителям ответ прямо на странице результатов поиска), но интересно видеть себя наверху.

Доктор Пит из МОЗ назвал это «рейтингом ноль». Если ничего другого, это появление вашего бренда!

По мере развития поиска, поиск на естественном языке все еще будет происходить в браузерах, на экранах. Сверхдлинные ключевые фразы на естественном языке вводятся в Google постоянно. Будут победители и проигравшие, как всегда. Эти советы должны помочь вам победить.

Лучшие пять навыков маркетолога должны быть опытными для SEO в 2017 году

Есть основные навыки, без которых вы не можете обойтись. Вот мой топ 5 ...

1. Написание должно быть очевидным, но это не так. Многие оптимизаторы не работают, чтобы улучшить свои навыки письма. Но это основа всего. Что ищут люди? Содержание. Какие звания? Содержание. Почему посетитель остается на странице? Содержание.
   
   Если вы не уверены в своих навыках письма, сфокусируйтесь на этом. Ваша конечная цель - сделать лучшую страницу в Интернете для вашей темы. Если вы этого не делаете, вы действительно не занимаетесь SEO.
2. Исследования В SEO есть все виды исследований. Они все важны.
   Изучение тем: О чем мы должны писать в блоге? (здесь как исследовать темы блога )
   Исследование ключевых слов: что ищет эта аудитория?
   Исследование влияния: кто в этой нише создает контент для соответствующих веб-сайтов?
   Исследования как формат для содержания: что люди могут цитировать, ссылаться, упоминать и ссылаться на них
3. Аутрич, чтобы получить ранг, вам нужен авторитет. Чтобы получить авторитет, вам нужны ссылки. Чтобы получить ссылки, вам нужна видимость среди создателей контента. Чтобы быть видимым для этих людей, вам нужно провести разъяснительную работу. Это большая часть работы. Хорошие оптимизаторы - это дружелюбные сетевые пользователи, которые знают, как пользоваться социальными сетями, знают, как общаться с людьми в Интернете.
4. Визуальный дизайн Удивлен этим? Ты не должен быть. Сильные визуальные эффекты могут иметь большое значение в рейтинге - это секретное оружие для великих оптимизаторов. Вот примеры:
   - Полезная инфографика, скорее всего, будет подхвачена другими блоггерами, что хорошо для авторитета.
   - Полезные скриншоты могут сделать пост более полезным и с большей вероятностью получить ссылки на другие сайты.
   - Необычное изображение, которое появляется на публике, увеличивает видимость в социальных сетях, делая его более вероятным для создателей контента.
   - Сильное видео может удерживать посетителей на странице дольше, увеличивая время ожидания, посылая хорошие сигналы взаимодействия с пользователем в Google
5. Аналитика Это называется «оптимизация», потому что она продолжается. Это не разовое действие. Это серия действий. И все они основаны на данных. Без Analytics вы не сможете понять, что работает, что не работает, а что почти работает. Иногда часть контента просто нуждается в небольшом толчке. Но без данных вы не знаете, куда нажать.

Нет этих навыков? Не беспокойся У вас будет очень долгая и успешная карьера, и у вас будет достаточно времени, чтобы изучить их все. Начните раньше и учитесь усерднее, если хотите быстро нарастить.

Работай усерднее, чем парень рядом с тобой. Учись, как будто это финальная неделя. И никогда, никогда не сдавайся!

SEO постоянно развивается, поэтому и наш подход должен постоянно развиваться. Чтобы узнать больше о будущем SEO, подпишитесь на Веб-семинар Curata's Content Marketing Expert со мной о будущем SEO ниже.