Какое влияние Google Instant окажет на SEO и PPC?

1. КПП Реклама (Google AdWords)
2. Укрепление общих собраний
3. Меньше внимания для рекламы в правой колонке
4. Естественные результаты и влияние на SEO
5. Изменение структуры длинного хвоста
6. Больше смысла призыв к действию
7. Быть на первой странице недостаточно
8. Бояться надо?

Изменение структуры запросов с длинным хвостом, изменение способа подсчета показов в AdWords, а также повышение стоимости платной рекламы. Может и не сразу. Google Instant работает в Чешской Республике всего неделю, поэтому в основном это оценки, а не факты. Вы, наверное, уже читали о Google Instant. Если нет, посмотрите на статья о лупе , В двух словах, это изменение в поиске, после которого Google не показывает результаты после нажатия кнопки «Поиск» или клавиши Enter, а при вводе. С каждым дополнительным письмом, которое вы вводите в поле поиска, страница результатов поиска также изменяется. Поскольку Google, вероятно, важен для вас как с точки зрения платных (PPC), так и неоплачиваемых результатов поиска, мы составили сводку изменений, которые могут произойти с внедрением новой технологии. Заранее отмечу, что не было возможности проверить наши гипотезы с помощью более обширных исследований.

КПП Реклама (Google AdWords)

Изменение количества показов

Для PPC-рекламы самое большое определенное последствие - это изменение количества отображаемых объявлений. Хотя количество показов зависело от нажатия кнопки «Поиск» и получения страницы результатов поиска, включая платные объявления AdWords, платные объявления динамически показываются в процессе поиска при развертывании Google Instant. В этой ситуации показы в статистике AdWords будут учитываться в следующих ситуациях:

1. Пользователь начинает вводить поисковый запрос в Google и нажимает в любом месте страницы (результат поиска, реклама, орфография, связанный поиск).
2. Пользователь выбирает определенный поисковый запрос, нажимая кнопку «Поиск», нажимая клавишу Enter или выбирая один из вариантов запроса, предлагаемых шепотом.
3. Пользователь перестает печатать и отображает результаты не менее 3 секунд.

В противном случае объявление не будет отображаться, даже если оно появилось на экране во время запроса пользователя.

Укрепление общих собраний

Другое влияние на кампании PPC может быть то, что пользователи уже могут видеть некоторые относящиеся к ним и нажимать на них, когда они вводят часть предполагаемого запроса. Это что они нажимают на объявление, отображаемое на более коротком и более общем термине, где обычно наблюдается большая конкуренция среди рекламодателей и, следовательно, более высокая цена за клик, чем более длинный и более конкретный термин. Если это предположение подтвердится, это увеличит рейтинг кликов в общих отчетах в ущерб конкретным и, следовательно, более высоким общим затратам.

Меньше внимания для рекламы в правой колонке

В заявлении твиты с конференции Search Marketing Expo Также упоминалось, что Google Instant может повлиять на внимание пользователей к объявлениям AdWords в правом столбце, что, вероятно, вызвано сильным визуальным движением при переупорядочении естественных результатов поиска влево. Однако речь идет только о результатах исследований, проведенных с помощью глазной камеры на небольшой выборке пользователей, поэтому нам придется дождаться окончательного заключения.

Естественные результаты и влияние на SEO

Что касается поисковой оптимизации, то с введением Google Instant ни одно из основных условий не изменилось - алгоритм поисковой системы не изменился, поэтому для него остались те же факторы, что и раньше. К ним относятся технический дизайн сайта, тексты сайта, количество и актуальность обратных ссылок и многое другое. С другой стороны, что может измениться, так это то, как пользователи осуществляют поиск и которые обычно меняются медленно и в течение длительного времени. В этой области вы можете оценить следующее:

Изменение структуры длинного хвоста

Google Instant может влиять на запросы с длинным хвостом (т. Е. Часто на уникальные выражения из нескольких слов), но эксперты, скорее всего, сократят их. Существует также предположение о сокращении длинного хвоста до 15%. Однако до сих пор это предположение не подтвердилось, как показано, например, Проведение опроса , который в основном не зафиксировал изменений в длинном хвосте. Вместо того, чтобы укорачивать длинный хвост как таковой, мы можем дождаться перестановки распределений, когда более короткие и более общие фразы будут более востребованными за счет строго длинных и уникальных запросов. Однако мы все еще движемся на уровне длинного хвоста, а не в области коротких общих выражений.

Больше смысла призыв к действию

Аналогичным образом, Google может показывать некоторым пользователям настолько впечатленные текущие результаты, что он не завершает поисковый запрос и не щелкает по любому из показанных результатов, хотя у него мало или нет связи с исходным запросом. Пример? Вы ищете "брючный костюм", но после ввода "брюк" Google покажет вам предварительный просмотр результатов YouTube, которые вы поймете, что выберете нижнее белье. Но Google Instant может интересовать не только не связанные темы. Даже если вы на самом деле видите то, что хотите, и, следуя постепенному изменению результатов поиска по мере ввода, вполне вероятно, что вас привлечет хорошо написанный заголовок. Если вы сочтете это уместным, вы можете даже не выполнить свой запрос и перейти непосредственно на этот сайт. Итак, золотое правило таково: пишите читаемые заголовки и часто предпочитайте, чтобы поисковые термины начинались там, где они могут видеть.

Быть на первой странице недостаточно

Вы можете не ожидать этого предложения от традиционных противников слепой борьбы за позиции, но факт в том, что быть, возможно, важнее, чем когда-либо. Действительно, можно ожидать, что пользователи Google Instant уменьшат свою готовность сканировать всю страницу результатов поиска. Если они не найдут релевантный результат между первыми несколькими (оценивается в пятерке лучших), им будет легче, чем когда-либо, изменить запрос и посмотреть, как он влияет на релевантность показанных результатов. Кроме того, текущий вид результатов поиска не дает предпочтения пользователям с меньшим разрешением монитора в других отношениях. Окно поиска большое, под ним шепотом и до четырех платных объявлений, которые могут содержать адрес и ссылки на сайт, которые делают платный раздел еще длиннее. При разрешении 1024 × 768 px ссылки будут видны только в первых двух или трех естественных позициях.

Изображение из Интернета SEO Book.com ; Демонстрирует, что для текущих результатов поиска только 50% людей (в соответствии с процентным соотношением разных разрешений) увидят первые два естественных результата, и только 20% увидят первые четыре результата.

Но даже эта проблема вызывает много вопросов, например, в вышеупомянутом отчете Search Marketing Expo было упомянуто, что, напротив, согласно первым числам, пользователи более активно работают в результатах поиска в сгибе.

Бояться надо?

Это не так. Впервые кажется, что ни один из вышеперечисленных эффектов не является настолько критичным, что ваши усилия по SEO будут сорваны, или аккаунт, с которого вы оплачиваете кампании PPC, будет освобожден. Но вполне вероятно, что поисковые привычки людей изменятся в долгосрочной перспективе, и мы непременно последуем за ними.

Другие интересные ресурсы: