Как шпионить за вашими клиентами, чтобы получить идеи блога

1. Получить контекст контента через форумы
2. Лучшие инструменты для сбора идей блога с форумов
3. Ответить на публику
4. Анализатор вопросов BuzzSumo
5. Тематическое исследование SEMRush
6. Итак, у нас есть некоторые инструменты ... Что теперь?
7. Заключение

проблема номер один, что маркетологи были в 2017 году генерировал достаточно трафика и ведет.

Это, вероятно, не станет сюрпризом для тех, кто когда-либо работал в агентстве, или для босса, который поставил перед ними цели, или для владельца бизнеса, который хочет купить их обед ... на самом деле, ведет и трафик имеет значение для всех!

Так что, если наша работа заключается в определении контента, отвечающего требованиям нашей аудитории, и мы живем и дышим этим каждый день, то почему это так сложно для 63 процентов маркетологов?

Ответ в том, что инструменты, которые мы использовали, и то, как мы их используем, несовершенны.

Например, использование планировщика ключевых слов само по себе говорит вам только об одной части истории. Специалисты по планированию ключевых слов могут рассказать вам о трафике и конкуренции, но они не сообщают вам, почему кто-то искал это ключевое слово в первую очередь или как лучше всего помочь им найти решение, которое им подходит.

Характеристики, которые составляют вашу аудиторию и определяют их цели и болевые точки, скрыты в контексте их вопросов.

В то же время, все демографические исследования в мире не скажут вам количественные данные о том, сколько людей на самом деле садятся и ищут «форумное исследование» каждый месяц (10-100), а не «идеи блога» (1K). -10K).

Контекстные и технические факторы поиска вместе важны для того, чтобы сделать контент привлекательным и интересным.

Получить контекст контента через форумы

Форумы, комментарии и сообщества, такие как Quora или Inbound.org, являются настоящими золотыми приисками для маркетологов контента.

Вместо того, чтобы ограничиваться рамками базового ключевого слова, маркетологам предоставляется контекст посредством вопросов с полным предложением, параграфов вспомогательной информации и ответов коллег и экспертов с опротестованным голосом.

Форумы - это один из способов предоставить калейдоскоп цвета для пустой книжки-раскраски идей.

Но это легче сказать, чем сделать.

Если ваша задача - создавать пять, 10 или 100 единиц контента в неделю, у кого есть время, чтобы вручную просмотреть исторические вопросы и ответы на сотнях интернет-страниц?

Для этого есть инструмент! Несколько на самом деле.

Лучшие инструменты для сбора идей блога с форумов

Существует довольно много инструментов, которые отлично справляются со сбором разрозненной контекстной информации в Интернете и объединением ее в куски информации, которые маркетологи могут использовать для дополнения своих исследований ключевых слов.

Некоторые оплачиваются, а некоторые бесплатны, и все они предлагают свои преимущества и недостатки.

Вот несколько моих любимых инструментов:

Ответить на публику

Это был один из оригинальных инструментов исследования длинного хвоста, и он совершенно бесплатный!

Одна из действительно интересных вещей в этом инструменте - это визуализация данных, которые он генерирует вокруг вашего ключевого слова.

Предлагаемый контент разбит на вопросы о том, кто, что, почему и т. Д. Форматирует ваше ключевое слово.

Затем вы можете углубиться в данные и просмотреть алфавитный список дополнительных ключевых слов.

Анализатор вопросов BuzzSumo

Удачно названный инструмент анализатора вопросов BuzzSumo (первоначально выпущенный под названием «Bloomberry») выводит этот процесс исследования вопросов на новый уровень, поскольку он также предоставляет ответы.

Когда он впервые запустился, он был доступен некоторое время, а затем его количество сократилось до ограниченного количества бесплатных поисков в месяц. Теперь для этого требуется подписка на BuzzSumo, но вы можете попробовать ее самостоятельно с бесплатной пробной версией.

Как вы можете видеть ниже, Keyword Analyzer предоставляет вам облако слов связанных терминов, а также список соответствующих вопросов по категориям.

Вы даже можете нажать на эти вопросы и покопаться в первоисточнике, ответах, которые были предоставлены, и о том, как люди реагировали на эти ответы (любитель исследований может быстро потеряться!).

Тематическое исследование SEMRush

SEMRush - самый новый игрок в области инструментов исследования темы.

В соответствии со своими корнями в SEO, SEMrush организует контент немного по-другому. Вместо сортировки информации по частоте или популярности, как другие, информация отображается в порядке контента, который получил наибольшее количество обратных ссылок.

Они также перечисляют вопросы и наиболее распространенные поисковые термины, относящиеся к вашей теме. Однако, несмотря на то, что вы можете нажимать на заголовки сообщений в блогах с высокой оценкой, вы не можете нажимать на сами вопросы в данный момент.

Еще одна особенность, которая мне нравится в этой, - это возможность сохранять тему в избранном, чтобы вы могли вспомнить свой поиск позже, когда вы фактически сядете за запись. Как и инструмент BuzzSumo, эта функция доступна при подписке на набор инструментов SEMRush.

Итак, у нас есть некоторые инструменты ... Что теперь?

Если вы приверженец ключевых слов и оптимизация вашего контента для поиска (что и должно быть), эти инструменты могут помочь вам пройти только часть битвы с контентом.

Важно провести исследование вокруг конкурентоспособности ключевых слов, стратегий распределения и персонажи и путешествие покупателя ,

Тем не менее, тематические инструменты форума предоставляют невероятную дополнительную информацию для вашей контент-стратегии и могут легко предоставить вам годовой объем постов в блоге, фрагментов видео и идей для социального контента!

На мой взгляд, не имеет значения, начинаете ли вы с сильного ключевого слова или начинаете с вопроса и находите ключевое слово, которое соответствует ему. Большинство периодов стратегического планирования контент-маркетинга включают период интенсивных исследований ключевых слов. Поэтому, если вы выполнили это эффективно, вы, вероятно, читаете релевантные ключевые слова во сне.

Когда у вас есть ключевое слово и вопрос, пришло время создать эпический контент, который отвечает на этот вопрос для вашего клиента. Как и в случае с любыми полезными материалами, напишите для своей персоны, решите для ее нужд и приведите к соответствующему призыву к действию.

Заключение

Этот стиль контент-маркетинга станет еще более важным в 2018 году, так как устройства голосового поиска станут обычным явлением в семье. Люди, естественно, задают голосовой поиск в формате вопросов (кто, что, почему, когда, где) при разговоре с ИИ. Так что, если вы делаете свою работу правильно, вы просто можете получить Показанный фрагмент в поисковой выдаче ,

Больше ресурсов по маркетингу контента здесь:

Кредиты изображений

Скриншоты, сделанные Katy Katz, декабрь 2017