Во-первых, давайте посмотрим на «Что такое органическое SEO?»
«Когда люди ссылаются на« органическое SEO »(поисковая оптимизация), они почти всегда используют его в качестве общего термина для описания неоплачиваемых результатов, основанных на алгоритме, любого конкретного движка. Тем не менее, искушенная компания по поисковой оптимизации часто делает «органический» шаг вперед.
Для таких компаний «органическое SEO» - это, по сути, две вещи (но не только). Это
1. Что проявляется в «естественных» результатах поисковой системы
2. Методологии, используемые для достижения таких рейтингов, такие как отличный контент и использование социальных сетей, таких как блоги, Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, Technorati, Reddit, Digg, Stumbleupon и другие типы социальных сетей.
Компания по поисковой оптимизации обычно попадает в один из двух лагерей.
- Компания по поисковой оптимизации «Белая Шляпа» будет использовать в значительной степени контентный подход и не будет нарушать условия обслуживания основных поисковых систем.
- Компания по поисковой оптимизации «Black Hat» будет использовать в значительной степени технологически ориентированный подход и часто игнорирует условия обслуживания.
Ни один из подходов не является недействительным (кстати, нет ничего противозаконного в нарушении условий обслуживания поисковой системы), и оба могут достичь высокого рейтинга. Но компания по поисковой оптимизации, которая понимает слово «органический», буквально считает, что подход «Black Hat» - это совсем не «органический SEO».
Merriam Webster определяет органическое, отчасти, как «обладающее характеристиками организма: развивающееся в форме живого растения или животного». Для компании, занимающейся поисковой оптимизацией, это определение точно описывает подход, принятый для достижения долгосрочных результатов в «естественный» раздел поисковых систем
Ниже приведено лишь несколько сравнений различных подходов, используемых двумя типами SEO-фирм. Для ясности я называю два подхода «Органическое SEO» и «Искусственное SEO».
Контент против технических лазеек
Контент (Органическое SEO)
В индустрии SEO существует «старая» поговорка: «контент - это король». Это не обязательно так. По моему опыту, хороший контент - это король. Исследование за исследованием показало, что когда люди используют поисковые системы, они в первую очередь ищут одну вещь: информацию. Они не стремятся быть впечатленными модными флеш-сайтами. Они не ищут виртуальное произведение искусства.
Технические лазейки (искусственный SEO)
Это включает в себя техническую лазейку, которая позволит компании покинуть свой веб-сайт именно таким, какой он есть, потому что работа, выполняемая такими фирмами, носит в основном технический характер и предназначена для того, чтобы заставить двигатель показывать контент, который в противном случае не был бы. Есть приемлемые (с точки зрения движка) технические аспекты, которые будет использовать любая хорошая компания по поисковой оптимизации, такие как соответствующие заголовки страниц и метатеги. Но существует гораздо больше неприемлемых технических методологий, чем приемлемых, включая маскировку, перенаправления, множественные сайты, вставку ключевых фраз, скрытые ссылки и многие другие. Компания, практикующая «органическое SEO», избежит этого.
Привлечение ссылок против схем ссылок
Привлечение ссылок (органическое SEO)
Как известно любой компании, занимающейся поисковой оптимизацией, входящие ссылки имеют решающее значение для успеха кампании «органического SEO». Но есть разные способы сделать это. Фирмы, которые практикуют настоящий «органический SEO», посмотрят на сам веб-сайт и скажут: «Как мы можем сделать этот сайт тем, на что другие сайты захотят ссылаться?»
Схемы связывания ((Искусственное SEO)
Компания по поисковой оптимизации, использующая «искусственное SEO», спросит: «Как я могу получить ссылки, указывающие на этот сайт, не добавляя к нему ничего ценного?». Последний подход обычно приводит к схемам взаимных ссылок, фермам ссылок, покупке текстовых ссылок. и многое другое - все что угодно, кроме внесения изменений в веб-сайт, которые побуждают других ссылаться на сайт без взаимного обмена ссылками, без оплаты владельцу веб-сайта или без запроса «довольно, пожалуйста».
Существует резкий контраст между «органическим SEO» и «искусственным SEO». Конечно, любая приличная компания по поисковой оптимизации удостоверится, что сайт указан во всех популярных каталогах, таких как Yahoo Directory, Open Directory Project, и Business.com. Хорошая компания по поисковой оптимизации также будет постоянно искать любые отраслевые каталоги, где должен быть указан ваш сайт. Но по-настоящему использование «органического SEO» означает превращение вашего сайта во что-то, что действительно ценит ваши перспективы. На мой взгляд, в долгосрочной перспективе это намного выгоднее, чем искусственная попытка получить входящие ссылки, которых сайт на самом деле не заслуживает.
Создание ценного ресурса (органическое SEO) против погони за алгоритмом (искусственное SEO)
Поисковые системы часто меняют алгоритмы по двум причинам. Одним из них, конечно, является улучшение их результатов на основе их последних исследований пользователей. Другой, который, очевидно, связан с этим, заключается в удалении сайтов с искусственно высоким рейтингом.
Такие обновления вызывают панику в сообществе SEO, особенно среди практиков «искусственного SEO», которые только что обнаружили, что их самый последний и заветный трюк больше не работает (и, возможно, вообще лишил сайты своих клиентов движков). Нередко на форумах поисковых систем можно увидеть, как владелец такой компании, занимающейся поисковой оптимизацией, угрожает «подать в суд на Google» из-за недавнего обновления. Не редкость, но всегда забавная.
Существует только несколько исключений, общий знаменатель на веб-сайтах, которые остаются высоко ранжированными в течение этих изменений алгоритма. Они предлагают что-то ценное для своих посетителей и считаются ресурсом для своей отрасли. Практики «органического SEO», как правило, не должны беспокоиться о возврате и переделке работы из-за изменения алгоритма. Хотя «искусственная» компания по поисковой оптимизации отчаянно пытается восстановить потерянные рейтинги для своих клиентов (или вообще включить сайты в поисковую систему), поскольку она зависела от технических лазеек, которые сейчас закрыты «Органические SEO» фирмы продолжают добавлять ценный контент на сайт, повышая его ценность и повышая его рейтинг.
Общим аргументом компаний, когда практикующие «органического SEO» советуют использовать этот подход, является следующий: «Мы не пытаемся предоставить ресурс для нашей отрасли, мы пытаемся продавать продукты или услуги». Это, по моему мнению, близоруко Помните, что вы пытаетесь достичь перспектив на всех этапах цикла покупки, а не только на низко висящих фруктах, готовых купить сейчас. Пусть ваш веб-сайт, а не ваш переплачивающий продавец, станет их ресурсом для изучения вашей отрасли. Перспективы очень вероятно позвонят вам, когда они будут готовы купить; в конце концов, вы уже так много сделали для них!
Кроме того, использование «органического SEO» для превращения вашего веб-сайта в отраслевой ресурс обеспечивает огромный естественный прирост вашего рейтинга по отдельным страницам продуктов или услуг. Это означает, что с помощью «органического SEO» вы получите лучшее из обоих миров: вы будете обращаться к людям на ранних этапах цикла покупки, обучать их и направлять их к вашему решению, используя ваш веб-сайт вместо торгового персонала; Вы также достигнете низко висящих фруктов, потому что ваши индивидуальные страницы товаров или услуг, предназначенные для людей, которые готовы покупать сейчас, получат значительное повышение рейтинга.
Обучение на двигателях (органическое SEO) против обучения их использованию (искусственное SEO)
Как я уже говорил много раз, поисковые системы проводят очень дорогие и частые исследования того, что их пользователи хотят видеть, когда они вводят поисковые запросы. Очевидно, что ни одна компания не заинтересована в том, чтобы показывать результаты, которые хотят их пользователи, чем сами движки.
Фирмы «органического SEO», следовательно, будут использовать «контрейлерный» подход. Компания по поисковой оптимизации, которая использует «органическое SEO», постарается узнать, какими были результаты этих исследований, изучив сайты, которые занимают видное место в результатах поисковых систем в течение длительных периодов времени. Таким образом, компания поисковой оптимизации использует «органическое SEO», чтобы сделать веб-сайт не только лучше для поисковых систем, но и для пользователя (предположительно, внутреннее исследование движка показало, что эти сайты имеют то, что их пользователи постоянно желают , учиться за учебой). Практики «искусственного SEO» не заинтересованы в этих исследованиях; вместо этого они тратят много энергии, чтобы найти следующую техническую лазейку, которую можно использовать после того, как их последняя неудача провалилась.
Последний подход может привести к непредсказуемым результатам, но он также поднимает большую проблему - цель кампании. Если «искусственная» компания, занимающаяся поисковой оптимизацией, обнаружит временную лазейку в алгоритме, который выводит ваш сайт на вершину, но не тратит время на то, чтобы вникнуть в пользовательский опыт после того, как пользователь попадет на сайт, она потерпит исходную цель , Вы можете получить много посетителей, но большой процент из них будут краткосрочными посетителями, которые не найдут то, что они хотят на вашем сайте, и отступят, не задумываясь. Компания по поисковой оптимизации не «включилась» в исследование двигателей, чтобы узнать, какой тип контента пользователи хотели видеть, когда вводили свои запросы.
«Органический» вновь (AKA «Один шаг слишком далеко» )
Компания по поисковой оптимизации, которая использует настоящий «органический SEO» подход, на самом деле воспримет определение Merriam Webster буквально. Хороший веб-сайт обладает характеристиками организма и развивается как живое растение или животное. Он строится на себе. Он узнает, как он должен вести себя ради собственной выгоды. Самое главное, он устанавливает свою территорию в верхней части результатов поисковой системы. И по мере того, как организм процветает, искусственные машины за машинами устаревают ».
Я хотел бы поблагодарить Скотта Буреша, который является основателем и генеральным директором Medium Blue ( www.mediumblue.com ), удостоенная наград компания по поисковой оптимизации, за лучшее объяснение, с которым я сталкиваюсь в органическом SEO против искусственного SEO.
Так что это объяснение органического SEO, так вот два примера того, как вы можете достичь этого, реализуя и питая свою стратегию социальных медиа
«Сайты социальных сетей, такие как Digg, Reddit, Stumbleupon и Delicious, являются очень авторитетными сайтами, которые могут значительно улучшить рейтинг в поисковых системах при правильном использовании. Любой специалист по SEO знает, что создание ссылок необходимо для улучшения видимости в поисковых системах, но у некоторых клиентов возникают проблемы с принятием социальных сетей в качестве тактики создания ссылок.
Чтобы показать, насколько эффективны социальные сети в отношении рейтинга, я собираюсь использовать образец статьи, продвигаемой Best Rank, Inc. Данная статья была размещена только на Reddit.com и успешно попала на первую страницу. Если вы достаточно счастливы, чтобы попасть на главную страницу Reddit.com, вы будете знать, что ваша история Wired.com , Popurls.com и многие другие гибридные сайты в Интернете. Ниже я дал обзор рейтинга ключевых слов, обратных ссылок и трафика, созданного нашими усилиями по маркетингу в социальных сетях:
URL:
Примечание. Если вы посмотрите на приведенную выше таблицу, то заметите, что три фразы из ключевых слов заняли первое место в Google, а девять из десяти были на первой странице, все из социальных сетей !!!
Вышеприведенный пример является отличным примером того, как маркетинг в социальных сетях помогает органически оптимизировать SEO, как это показано на следующем рисунке:
Что мы узнали?
После анализа данных рейтинга ключевых слов и показателей Google Analytics вот мои мысли:
- Ссылки на социальные сети эффективны при таргетинге на ключевые слова от среднего до длинного. Если ваша цель состоит в ранжировании высоко конкурентных ключевых слов, то в качестве дополнения к вашим усилиям по маркетингу в социальных сетях рекомендуется использовать более точную, основанную на якоре текстовую стратегию создания ссылок.
- Похоже, что Google доверяет социальным сетям в качестве источника качественных обратных ссылок и, по-видимому, передает справедливость ссылок, даже если большинство социальных сайтов не предоставляют свои ссылки. Также важно отметить, что остаточные обратные ссылки, созданные другими заинтересованными веб-мастерами, также помогут ранжированию.
- В большинстве случаев маркетинг в социальных сетях может помочь в создании постоянного потока органического трафика и фиксированных рейтингов с более длинным хвостом (ранжирование в поисковых системах и органический трафик были постоянными с 1-й недели продвижения).
Примечание. Обратитесь к приведенному ниже снимку экрана Google Analytics, чтобы получить информацию о согласованности органического трафика от Google.
Пример 2: Как органическое SEO может увеличить трафик Рэнди в helpdocuments.com
Это то, что он должен был сказать.
«Хотя я не могу назвать имя клиента, я хотел бы поделиться следующим примером, чтобы показать вам, как органическое SEO может увеличить трафик вашего сайта.
Фон
Клиент учебного заведения пришел ко мне, чтобы инициировать Органическое SEO кампания с целью увеличения посещаемости сайта . Изучив потребности клиента, мы договорились, что я проведу исследование ключевых слов и проведу оптимизацию основных страниц на сайте клиента. Создание ссылок или продвижение за пределы сайта не проводилось.
После исследование ключевых слов После завершения всех изменений в SEO я загрузил оптимизированные изменения на сервер клиента 12 декабря 2008 г.
Трафик Базовый
Я настроил сайт клиента в Google Analytics, чтобы следить за его ходом до того, как начал исследование ключевых слов. Чтобы установить ежемесячный базовый уровень трафика, Google Analytics был активирован для сайта более чем за 30 дней до того, как изменения SEO вступили в силу. Это позволило мне установить базовую статистику (до кампании SEO) за месяц непосредственно перед запуском оптимизированной версии. Была отмечена следующая базовая аналитика сайта:
- В течение базового месяца сайт получил 1808 посетителей.
- Количество посетителей, пришедших со всех поисковых систем, составило 442, или 24,45% всего трафика. (Это намного ниже среднего, что указывает на потенциальные проблемы с поисковыми системами.)
- Количество посетителей, пришедших из поиска Google, составило 401 за базовый месяц.
SEO результаты
После того, как изменения SEO вступили в силу, клиент начал видеть результаты в страницах ранжирования поисковой машины почти немедленно . Что еще более важно, движение начало строиться .
Takeaways
- За первый месяц весь трафик увеличился на 5,12%, но количество посетителей, пришедших из поисковых систем, увеличилось на 40,46%. Увеличение трафика только от Google составило 74,58%.
- За два месяца весь трафик увеличился на 24,49%, но количество посетителей, пришедших из поисковых систем, увеличилось на 154,07% . Увеличение трафика только от Google составило 150,36%. Хотя Google показал почти немедленные результаты, другим поисковым системам потребовалось больше времени, чтобы отреагировать на изменения SEO.
- За 60-дневный период объем прямого трафика (посетители, набранные в URL) снизились на 36,26% ; объем трафика, приходящего с рефералов (ссылок), снизился на 8,72% .
Ценность SEO
Есть ли вопрос, что органическое SEO работает ? Имейте в виду, что никакой рекламной кампании не было, рекламы PPC не было, и никаких других рекламных мероприятий за исследуемый период не проводилось.
Очевидно, что SEO повысило посещаемость сайта. На самом деле, если учесть, что трафик из источников, не связанных с поисковыми системами, УДАЛЕН в течение этого двухмесячного периода, я думаю, что вы легко можете сказать, что если бы клиент не реализовал свою SEO-кампанию, его трафик на сайте снизился бы за эти 60- дневной период.
На мой взгляд, другая вещь указывает на то, что вам не нужно идти за борт, если вы хотите, чтобы SEO увеличил трафик вашего сайта . Здесь клиент просто воспользовался услугами по исследованию ключевых слов и органическим SEO на странице, чтобы сохранить проект в рамках своего бюджета ».
Дайте мне знать ваши истории успеха использования Organic SEO для повышения вашего поискового рейтинга и «поиска в Интернете».
Что мы узнали?Во-первых, давайте посмотрим на «Что такое органическое SEO?
Фирмы, которые практикуют настоящий «органический SEO», посмотрят на сам веб-сайт и скажут: «Как мы можем сделать этот сайт тем, на что другие сайты захотят ссылаться?