В идеальном мире покупатели переходят прямо на ваш сайт в любое время, когда они продают продукт, который вы продаете. Но реальность такова, что сегодняшние потребители имеют практически безграничные возможности, когда дело доходит до исследования и покупки продуктов. И в подавляющем большинстве случаев они не начинают поиск непосредственно на сайте бренда или розничного продавца. На самом деле, недавнее исследование PowerReviews Установлено, что более трети (35%) покупателей предпочитают совершать покупки в поисковой системе, по сравнению с 21%, начинающих непосредственно с бренда или сайта розничной торговли.
Эти данные посылают четкие сообщения брендам и розничным торговцам - если вы хотите, чтобы покупатели находили страницы с вашими продуктами, это ключ к разработке сильной стратегии поисковой оптимизации (SEO). Многие факторы вступают в игру, когда дело доходит до определения места ваших страниц в результатах поисковых систем. В вашей компании, вероятно, есть кто-то в команде, который фокусируется на многих из этих вещей, включая свежесть, плотность ключевых слов и входящие ссылки, и это лишь некоторые из них.
Но один из лучших способов улучшить SEO - использовать контент, который уже создают ваши пользователи, включая рейтинги и обзоры, а также вопросы и ответы. Читайте дальше, чтобы узнать, как бренды и ритейлеры могут использовать рейтинги и обзоры, чтобы улучшить присутствие в поисковых системах, что приведет к увеличению трафика и увеличение конверсии.
Обзоры Улучшение рейтинга Поисковые машины получают свежий и актуальный контент. А постоянный поток рейтингов и обзоров, а также вопросов и ответов может помочь поддерживать актуальность и актуальность контента вашего сайта благодаря постоянным активам на страницах ваших продуктов, богатым ключевыми словами. Затем поисковые системы могут сканировать его, что позволяет покупателям найти его.
Обзоры улучшают переход по ссылкам В 2011 году основные поисковые системы, включая Google, Yahoo и Bing, объединились, чтобы создать Schema.org Единый стандарт для структурирования контента на сайтах. Бренды и розничные продавцы, которые придерживаются стандартов Schema.org, могут извлечь выгоду из улучшенного присутствия в поисковых системах.
Если бренд или розничный продавец используют стандарты Schema.org, поисковые системы могут извлекать информацию со страниц продуктов и использовать ее для улучшения результатов поиска с помощью так называемых « богатые фрагменты . »Самый распространенный тип фрагментов кода - это рейтинги звезд и количество просмотров. Если ваш сайт структурирован в соответствии со стандартами Schema.org и у вас есть рейтинги и отзывы, звездные рейтинги могут появляться, когда страницы вашего продукта появляются в результатах поиска. Эти богатые фрагменты привлекают внимание покупателей и значительно повышают рейтинг кликов.
Например, допустим, вы ищете подарок для своего племянника, чей любимый фильм «История игрушек». Вы переходите в Google и ищете «реалистичный игрушечный рассказ о динозавре». Один из лучших результатов от Toys 'R' Us и включает в себя звездный рейтинг и количество отзывов о товаре. Если вы посмотрите поближе, вы можете увидеть плюсы, минусы и лучшие варианты использования, перечисленные ниже звездного рейтинга. Вы видите, что игрушка имеет отличный звездный рейтинг, побуждая вас перейти на страницу продукта.
Ваши отзывы правильно структурированы? Мы обнаружили, что более 80% брендов и ритейлеров оптимизируют свой контент для сканеров. Но около 30% структурируют его неправильно.
Но обеспечение того, чтобы ваш сайт (включая ваши отзывы) был структурирован в соответствии со стандартами Schema.org, не должно быть слишком сложным. На самом деле, если вы уже являетесь клиентом PowerReviews и у вас включена встроенная функция SEO, мы сделаем вам тяжелую работу. Наша встроенная функция SEO, по сути, дает веб-сканерам те ценности, которые им необходимы для понимания того, что говорят ваши рейтинги и отзывы.
Если вы являетесь действующим клиентом PowerReviews, обратитесь к директору по работе с клиентами или менеджеру сообщества и попросите добавить встроенный SEO в вашу учетную запись. И если вы не являетесь клиентом PowerReviews, связаться с нами узнать больше о том, как рейтинги и обзоры могут помочь улучшить SEO.
Ваши отзывы правильно структурированы?