Как работает SEO в Китае? Интервью с поисковой лабораторией

Различные цифровые сценарии означают также разные способы поиска информации в Интернете - и, следовательно, разные способы позиционирования бренда в поисковых системах.

Несмотря на то, что он, безусловно, наиболее широко используется в мире, Google не является основной поисковой системой в нескольких областях, особенно в Рунете (в русскоязычных и русскоязычных странах, где интернет-гигант Яндекс владеет самой большой частью поискового рынка) и Дальнего Востока, с местными лидерами рынка, такими как Baidu в Китае и NAVER в Южной Корее.

На самом деле, Китай представляет собой довольно сложный сценарий, как мы уже обсуждали при анализе китайская поисковая система , Этот график дает нам представление о долях рынка (обновлено в третьем квартале 2013 года):

Как это влияет на онлайн-брендинг и маркетинговые стратегии компаний, приближающихся к Китаю? Мы решили спросить эксперта: Angell Zhang - руководитель отдела китайского поискового маркетинга в глобальном поисковом агентстве. Лаборатория поиска , Вот что она сказала нам.

- Привет, Энджелл. Прежде всего, чем занимается Search Laboratory?

Привет, ребята! Поисковая лаборатория является мировым лидером в области маркетинга в поисковых системах с более чем 250 клиентами в 18 странах на 35 языках. Базируясь в трех офисах в Лидсе и в четвертом в Лондоне, компания выросла с двух человек в 2005 году до сегодняшнего дня, в ней занято более 150 сотрудников.

Поисковая лаборатория специализируется на английской и многоязычной поисковой оптимизации (SEO), кампании с оплатой за клик (PPC), а также на управлении ставками и аналитике.

- Какие области мира охватывает поисковая лаборатория? В каких странах интернет растет быстрее?

Мы покрываем везде. Нет страны или языка, в котором мы бы не помогли клиенту . Что касается стран, находящихся на подъеме, мы видим, что все больше и больше предприятий смотрят в онлайн на таких рынках, как Россия и Китай.

- Цифровые экосистемы России и Китая сильно отличаются от западных, со многими местными игроками. Каковы наиболее специфические аспекты подхода к таким странам с помощью стратегии позиционирования в Интернете? Насколько важен начальный этап исследований?

Начальное исследование важно. Крайне важно изучить ваших конкурентов, понять, что они делают, и проанализировать результаты их текущей стратегии цифрового маркетинга.

Китайский рынок сильно отличается от европейского. По общему мнению отрасли, индустрия поискового маркетинга в Китае, по крайней мере, на пять лет отстает от Великобритании и США, например. Покупка ссылок все еще распространена, хотя китайская поисковая система Baidu опубликовала несколько алгоритмов для их решения. Проактивный контент лучше всего подходит для создания естественных ссылок . Для компаний важно создать блог компании и использовать его для отраслевых обновлений и продвижения продукции.

Помимо этого, также важно понимать платформы социальных сетей в Китае. Они имеют очень сильное влияние на решения о покупке; 38% граждан Китая принимают решения о покупках, основываясь на рекомендациях своих социальных сетей.

Возьмем, к примеру, Sina Weibo, у нее более 400 миллионов зарегистрированных пользователей и более 160 000 корпоративных учетных записей . В настоящее время 143 компании из списка Fortune 500 имеют счета Weibo (29%). Платформа предлагает брендам качественную, разнообразную целевую аудиторию в качестве сложного инструмента взаимодействия. Это также позволяет анализировать аудиторию, такую ​​как демография подписчиков компании, включая их возраст и пол.

Также интересно отметить, где локализованы пользователи Weibo:

В Китае мобильный телефон - это самое популярное устройство для доступа в интернет . Более трети китайских пользователей смартфонов используют свои мобильные телефоны более пяти часов в день, проверяя их каждые шесть минут.

Поэтому очень важно создать соответствующую стратегию мобильного маркетинга и привлечь пользователей . WeChat предоставляет вам хороший способ завоевать лояльность, а также продвигать ваши продукты / услуги среди более состоятельных потребителей.

- Насколько отличаются поисковые алгоритмы и системы PPC главной поисковой системы Китая Baidu по сравнению с Google?

Baidu следует алгоритму Google. Baidu выпускает два обновления каждый месяц, обычно 11, 26 (или 28). При оптимизации веб-сайта для Baidu SEO необходимо учитывать три основных момента:

• Убедитесь, что каждая подстраница доступна с главной страницы в течение максимум четырех кликов .

• Попробуйте использовать текст вместо Flash или Javascript для отображения важного контента или ссылок, потому что Baidu не может сканировать контент из этих форматов. Baidu не может индексировать страницу, если она содержит ссылки только во Flash или Javascript.

• Если возможно, создайте карту сайта и разместите ее на главной странице. Это поможет поисковой системе найти и сканировать все страницы.

Baidu PPC очень похож на Google. Он предлагает онлайн и оффлайн платформы для управления кампаниями. Онлайн-платформа может быть найдена на сайте Baidu и автономная версия может быть загружена с Baidu бесплатно. Большинство иностранных компаний считают, что открыть аккаунт на Baidu труднее, чем на Google, поскольку Baidu имеет очень строгие правила и политики в отношении ваших продуктов и процесса проверки документации.

- Как лучше всего интегрировать эти платформы в глобальную стратегию?

Глобальная стратегия, возможно, вводит в заблуждение. Ваша стратегия не должна быть универсальной, она должна быть специально адаптирована для каждого отдельного рынка и ориентирована на аудиторию этой страны. Например, российский потребитель по-разному использует Интернет по сравнению с китайским потребителем, также как кто-то из Франции и кто-то из Германии.

- Спасибо, Энджелл!

Гидо Гедин