Как работает онлайн-казино в Великобритании в 2017 году

Как работает онлайн-казино в Великобритании в 2017 году

Я рад опубликовать краткое интервью, которое я недавно провел со Стюартом Лэнгриджем, британским менеджером по SEO, работающим в фирме онлайн-казино, базирующейся на Мальте. Стюарт более десяти лет работал в сфере интернет-маркетинга и SEO в медийной фирме в качестве SEO-консультанта для компаний из разных секторов и начальника отдела маркетинга для фэнтезийной футбольной игры.

Сайт казино находится в Великобритании?

Вообще-то, нет. Я из Великобритании, так что вы правильно спросите, но у компании, в которой я работаю, есть несколько казино, ориентированных на разные европейские страны на разных языках. Например, наш основной бренд - шведский, у нас также есть сайт на норвежском языке, плюс еще один, ориентированный на Швецию, Норвегию и Австралию (на английском языке), который называется CaratCasino.com, для которого мы недавно подписали соглашение.

Такой подход - наличие нескольких брендов - на самом деле довольно распространен в пространстве казино. Мы небольшая, молодая фирма, поэтому мы еще не так заметны, как должны быть в поисковой выдаче - это большие горы, на которые нужно взобраться.

Законодательство об азартных играх является необычным в Европе, поскольку существуют правила ЕС и национальные правила, поэтому выбор стран, на которые нацелены компании, зависит от имеющихся у них лицензий. По какой-то причине, которую я не понимаю, основатели очень большого процента европейских казино-казино родом из Швеции. Тогда для этих компаний становится вполне естественным сосредоточиться на скандинавских клиентах, что делает эти страны очень конкурентоспособными, а SERP - очень жесткими.

Где находятся онлайн казино?

Очень большая доля европейских казино имеет какое-то присутствие на Мальте. Там я живу и основываю фирму, на которую работаю. Несколько лет назад мальтийское правительство разработало законодательство для привлечения игрового сектора, и оно было очень успешным. Без преувеличения, вероятно, более 100 компаний имеют офис в пределах 2 миль от того места, где я сейчас нахожусь.

Является ли пользовательский опыт фактором? Люди загружают программное обеспечение?

На самом деле существует небольшое количество фирм, которые создают и управляют играми для игровых автоматов и казино. Затем они лицензируют свое использование на других сайтах. В некоторых отношениях это делает сектор онлайн-казино довольно общим, потому что большинство сайтов содержит большинство игр. Это также означает, что маркетинг становится основным отличием между компаниями, создание бренда и возможность вернуть игроков на ваш сайт очень важны.

В игры можно играть на любом устройстве, что означает, что существует растущий рынок для казино и игровых автоматов на смартфонах.

Вы делаете какой-либо PPC?

Плата за клик очень ограничена, опять же из-за лицензий, которые есть у компаний Например, все казино в Великобритании должны иметь британскую лицензию. С британской лицензией возможно иметь учетную запись Google AdWords, поэтому цена за клик высока, потому что букмекерские конторы и казино продают напрямую потенциальным игрокам. Просто взяв одну фразу наугад, «онлайн-рулетка» показывается по цене $ 122 за клик в AdWords в Великобритании.

В отличие от этого, существуют другие страны, в которых рекламу практически невозможно, и поэтому практически нет рекламодателей с оплатой за клик и тех немногих, которые могут платить очень мало за клик.

Это звучит сложно, но другая задача - это просто начать. Из предыдущего опыта в другой фирме я узнал, что открыть учетную запись AdWords может быть очень сложно, если вы являетесь лицензированным предприятием.

Вы делаете какие-либо CRO?

Да, в настоящее время на одном из наших сайтов. Когда бизнес платит столько же, сколько казино, чтобы привлечь новых клиентов, конверсия является очень важной областью. Тестирование страниц регистрации и депозита, почтовых воронок и бонусов жизненно важно, если сайт будет приносить прибыль в долгосрочной перспективе.

Есть ли активный партнерский сектор?

Да, филиалы приносят большой доход игровому сектору. Обновление Panda от Google попало во многие сайты казино, которые использовали спам-ссылки, и это открыло двери для партнеров. Я думаю, что некоторые казино все еще очень обеспокоены поиском SEO, потому что они потратили так много денег в предыдущие годы и обожгли свои пальцы.

Теперь крупные филиалы доминируют в поисковой выдаче, и их нужно опередить. Всего за последние несколько лет вокруг их игровой партнерской SEO была построена пара огромных компаний. Я могу вспомнить, что есть одна, которая приобретает другие филиалы, включая их PBN, и мне сказали, что они теперь контролируют десятки тысяч доменов! С этим нелегко бороться.

Получают ли сайты естественные обратные ссылки?

Нет. Я был очень успешным в прошлом, проводя кампании по контент-маркетингу, и мне нравится думать, что я знаю, что делаю, но в пари и в казино практически невозможно заставить законные сайты писать и ссылаться на вас.

Одна из проблем, с которой сталкивается этот сектор, заключается в том, что в дни, предшествующие Панде, каждая фирма занималась пропагандой и покупала ссылки не только в казино, но и в большинстве секторов. Это означает, что со временем почти каждый владелец блога и веб-сайта получал электронные письма с просьбой купить ссылки, поэтому все знают, что если они захотят создать эту ссылку, кто-то за нее заплатит. Кроме того, в казино существует «взрослая» природа, которая отталкивает множество веб-мастеров от ссылок.

Какова основная тактика построения ссылок?

Исходя из моего предыдущего ответа, для большинства игровых сайтов выбор очень мал, чем покупать ссылки. Будь вы оператором или партнером, вы не можете начать заниматься SEO в играх сейчас, не имея на это серьезных денег.

На самом деле, может быть очень ограниченное количество веб-сайтов и блогов на многих языках, которые были бы пригодны для ссылок. Просто подумайте, сколько сайтов подойдет для ссылок, скажем, на норвежском или датском. Это действительно может быть трудно купить ссылки!

Используют ли большинство игровых сайтов в Интернете черную шляпу SEO?

Если вы рассматриваете покупку ссылок как черную шляпу, то да, я думаю, что практически все игровые компании делают это в некоторой степени. Тем не менее, есть некоторые фирмы, которые имеют очень прочные отношения с филиалами и даже не пытаются генерировать трафик SEO. Для них филиалы обрабатывают SEO и списки адресов электронной почты.

У меня лично нет опыта в действительно темных искусствах SEO. У меня есть друзья, которые работают в других игровых фирмах, которые говорят мне, что некоторые их бренды подвергаются атакам со стороны тысяч спам-ссылок, которые создаются в час, но, к счастью, мне никогда не приходилось сталкиваться с этим самостоятельно. Предположительно это их соревнование строит эти связи, но я не знаю ни одной детали.

Хотите увидеть больше SEO-интервью?

Если это так, следите за обновлениями в блоге или подпишитесь на рассылку. Не стесняйтесь связаться со Стюартом через его LinedIn страница или посетите сайт, с которым он работает, Казино Карат ,

Len

Президент в Телапосте

Я создаю контент и занимаюсь SEO для юридических фирм, малых предприятий и компаний по всему миру. Я генерирую трафик онлайн с 1992 года. У меня было несколько успешных компаний. Я органический едок, любитель природы и владелец немецкой овчарки. Не стесняйтесь свяжитесь со мной здесь ,

Последние сообщения от Len ( увидеть все )