Как оптимизировать ваш сайт для поискового рейтинга с вашими данными веб-аналитики

1. Скорость страницы
3. Появление органического поиска в Google
4. география
5. Оптимизация для мобильных устройств
6. Появление органического поиска в других поисковых системах
7. Внутренняя навигационная структура
8. Выявление интересов ваших посетителей
9. Выявление полезных входящих ссылок
10. Изучение, какие ссылки выводят пользователей
11. Заключение

Несмотря на большое количество постов, оптимизированных под ключевые слова, вам не удается генерировать достаточно органического трафика? Некоторые веб-мастера и SEO-специалисты считают, что они еще не ранжируются по заветным ключевым словам или по целевой географии. Даже при большой тяжелой работе веб-мастера могут обнаружить, что их трафик не нацелен, что приводит к низким показателям конверсии.

Идеи по смягчению такого сбоя могут быть скрыты в ваших отчетах веб-аналитики. Я люблю анализировать свой сайт, чтобы найти конкретные ответы на вопросы об органическом трафике. Если вы используете такой инструмент, как Google Analytics, для понимания своего веб-сайта, у вас есть доступ к достаточным объемам данных, чтобы улучшить органический трафик.

Давайте рассмотрим несколько способов, с помощью которых вы можете использовать Google Analytics для улучшения своей органической досягаемости.

получите бесплатный SEO-контрольный список из 21 пункта, который поможет увеличить трафик и поднять ваш рейтинг! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Скорость страницы

Скорость стала одним из наиболее важных факторов ранжирования поиска, особенно после появления индексация с мобильных устройств Google , Вы можете оценить время загрузки вашего сайта с помощью различных онлайн-инструментов, таких как Page Speed ​​Insights или же GTMetrix ,

Но чтобы узнать время загрузки определенных веб-страниц на вашем сайте, вам нужно войти в Google Analytics. Отчет о скорости страницы GA основан на фактических данных, полученных от посетителей, обращающихся к вашим веб-страницам. Найдите отчет в разделе « Поведение»> «Скорость сайта»> «Предложения по скорости» .

Приведенный выше отчет относится к довольно плохо оптимизированному веб-сайту. Среднее время загрузки было около 35 секунд для каждой страницы.

Отчет «Предложения по скорости страницы» скажет вам, какие страницы действительно нуждаются в улучшении. Вы можете использовать несколько методов улучшения скорости такие как оптимизация изображений, объединение или минимизация файлов CSS и JS, использование механизма кэширования, CDN и т. д.

Дальнейшее чтение:

Появление органического поиска в Google

Вы связали и подтвердили свой веб-сайт на Google Search Console ? Если нет, то вы должны сделать это, как и все веб-мастера. Просто зайдите в консоль поиска и добавьте туда свой веб-ресурс. Вы можете проверьте это одним из следующих способов :

• Загрузка файла HTML
• Через провайдера доменных имен
• HTML метатег
• Код отслеживания GA
• Фрагмент контейнера Google Tag Manager

Как только ваш сайт будет проверен, данные о его поиске будут доступны в Google Search Console. Теперь вам нужно связать консоль поиска и Google Analytics.

Перейдите на страницу администрирования Google Analytics и в разделе «Свойства» найдите «Связывание продуктов» . Здесь выберите «Все продукты», а затем «Консоль поиска», чтобы связать свою учетную запись Google Analytics с Консолью поиска. Выберите «Представления», чтобы связать ссылку с.

После ссылки у вас будет дополнительный отчет в представлении Google Analytics. В разделе Приобретение вы увидите раздел Search Console, который заполняет некоторые важные данные. Отчет о запросах особенно проницателен. Это даст вам поисковые запросы, по которым появились страницы с вашего сайта.

В отчете показаны следующие важные показатели:

• Клики. Если пользователь нажимает URL-адрес, который отображается в Google, он записывается как «клик». Как вы можете видеть, количество показов всегда равно или превышает количество кликов.
• Показы. Показ регистрируется, когда URL-адрес с вашего веб-сайта появляется в Google для поискового запроса.
• CTR: рейтинг кликов (CTR) - это отношение количества кликов к количеству показов.
• Средняя позиция. Это позиция, в которой ваш URL появился в поиске Google. Чем выше позиция, тем лучше CTR.

Давайте посмотрим на пару сценариев здесь.

• Ваша поисковая позиция низкая: если это так, вам нужно улучшить свой рейтинг с помощью различных тактик SEO, таких как создание большего количества контента вокруг ключевого слова, расширение существующего контента или создание большего количества ссылок на страницы рейтинга.
• Ваша позиция хорошая, но рейтинг кликов низкий: вам нужно переосмыслить заголовок и описание вашей страницы рейтинга. Несколько приемов может быть: улучшение заголовка, мета-описания, добавление расширенных фрагментов, добавление ссылок на сайт и т. д.

получите бесплатный SEO-контрольный список из 21 пункта, который поможет увеличить трафик и поднять ваш рейтинг! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

география

Некоторые предприятия ориентированы на определенные географические регионы. Ресторан является хорошим примером. Появление локального поиска является ключевым для таких предприятий. Ваш аналитический инструмент может предоставить вам подробные географические данные о трафике. Это отправная точка оптимизации вашего сайта для конкретных мест.

Google Analytics может сказать вам, из какого континента, страны или города приходят ваши посетители. Перейдите в Аудитория> Geo> Расположение в левой колонке. Добавьте вторичное измерение заголовка страницы (щелкните стрелку раскрывающегося списка на кнопке «Вторичное измерение» и выполните поиск по «заголовку страницы»), и вы увидите, какие именно страницы посещают люди из этих регионов.

Если ваш местный бизнес не получает достаточного внимания от вашего дома, вам действительно нужно работать над его местный SEO ,

Дальнейшее чтение:

Оптимизация для мобильных устройств

В наши дни, учитывая растущую популярность смартфонов и планшетов, вы должны убедиться, что ваш сайт хорошо оптимизирован для мобильных устройств. По состоянию на 2016 год трафик с мобильных устройств превзошел трафик с настольных компьютеров и ноутбуков.

Если у вас есть адаптивный и удобный для мобильных устройств веб-сайт, большая часть вашего трафика может приходиться на смартфоны и планшеты. Вы можете проверить, верно ли это в вашем отчете Google Analytics.

В разделе « Аудитория» перейдите на « Мобильный» и нажмите « Устройства» Вы увидите отчет по всем мобильным устройствам, используемым для доступа к вашему сайту.

Как видите, за выбранный период на iPhone было зарегистрировано более 551 посещения. Всего на мобильные устройства приходится более 3100 посещений. Является ли это приличным трафиком или нет, зависит от вашего общего трафика за тот же период.

В среднем более 50% посещений с мобильных устройств являются сильным показателем того, что Google считает, что ваш сайт хорошо выглядит на мобильных устройствах. Кроме того, вы можете проверить дополнительные показатели посещений мобильных устройств, такие как показатель отказов и время на странице. Сравните это с посещениями на рабочем столе, и вы получите представление о том, достаточно ли привлекателен ваш мобильный веб-сайт.

Основываясь на данных, вы должны оптимизировать свой сайт для увеличения мобильного трафика с помощью таких технологий, как Google AMP ,

Появление органического поиска в других поисковых системах

Помимо Google, есть и другие поисковые системы, которые имеют приличную долю рынка по органическому поиску. Некоторые из самых популярных поисковых систем включают Bing, Yahoo, Yandex, Baidu и Ask.

Источник

Так что, несомненно, вам нужно хорошо ранжироваться для некоторых из этих других поисковых систем. Есть рекомендации, которым вы можете следовать, чтобы получить более высокий рейтинг на альтернативный поисковик , такие как Bing ,

Вы можете получить представление о своем поиске в этих важных поисковых системах, проанализировав отчет об источниках / средних ресурсах в Google Analytics. Перейдите в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Источник / Средний» . Здесь вам нужно применить расширенный фильтр, чтобы получать только органический трафик из поисковых систем.

В расширенном фильтре выберите параметр «Включить» для источника / носителя, соответствующий следующему регулярному выражению (без кавычек): «(. *) S / sorganic».

Это регулярное выражение соответствует всему, что имеет слово «органический», за которым следует обратный слеш. Символы «s» даются для добавления пробелов, как показывает Google Analytics в своих отчетах.

После подачи заявления вы должны увидеть отчет, как указано ниже:

В этом отчете говорится, что на этом сайте недостаточно трафика от Bing, Yahoo или Yandex.

В идеале, исходя из приведенного выше изображения доли рынка поисковой системы, у вас должно быть приблизительно 5,39% трафика, приходящего с Bing. Это означает, что более 667 посещений (5,39% от общего количества посещений из 12 375) должны быть из Bing, но сайт получает только 289 посещений. Так что здесь определенно есть место для улучшения.

получите бесплатный SEO-контрольный список из 21 пункта, который поможет увеличить трафик и поднять ваш рейтинг! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Внутренняя навигационная структура

Как вы, наверное, знаете, навигационная структура вашего сайта очень важен для SEO - он помогает удерживать ваших посетителей и позволяет им находить важные ресурсы на вашем сайте. Вам нужна эффективная навигация, чтобы перенаправлять посетителей на важные целевые страницы и заставлять их совершать какие-либо действия, такие как покупка чего-либо или загрузка брошюры.

Вы можете структурировать навигацию по своему сайту, надеясь, что посетители выберут правильные пути с домашней страницы, а также с других страниц, но если ваши цели не достигнуты, вам следует проверить это.

Ваш отчет Analytics может четко указать, куда направляются ваши посетители и какие действия они предпринимают. Это доступно из специального отчета, который вы можете найти в разделе « Поведение> Поток поведения в GA».

Behavior Flow - это визуальный отчет, который дает много информации о вашей структуре навигации. Это может легко помочь вам исправить навигацию вашего сайта.

В отчете «Поведение» нажмите на одну из перечисленных целевых страниц и выберите опцию «Выделить трафик». Это даст вам путь, по которому пользователи переходят через эту страницу. Например, из изображения ниже видно, что из 17 тыс. Посетителей на главной странице более 10 тыс. Выпали (отклонены), а остальные перешли на следующие страницы:

• / контакт / - 1.6к
• / основная карьера / - 1.2к
• / о / - 1к
• / карьера / - 693
• / о / руководство / - 365

Этот отчет ясно говорит вам, что есть определенные элементы навигации (ссылки или кнопки), которые посещают посетители.

Вы можете нажать на любой из потоков, чтобы выделить трафик через этот поток. На изображении ниже выделен трафик с домашней страницы на / careers-main /.

Этот поток покажет вам, сколько людей пришло с домашней страницы на страницу карьеры, источники этих посетителей и куда они зашли после страницы карьеры.

Этот вид информации о потоках посетителей чрезвычайно важен для вас, чтобы настроить структуру навигации вашего сайта, чтобы привести ваших посетителей в желаемые места на вашем сайте. Вы также можете определить страницы, которые не получают достаточного внимания со стороны ваших посетителей. С помощью этих данных вы можете добавить дополнительные ссылки или кнопки на важные страницы или удалить привлекающие внимание CTA на неважные страницы.

Дальнейшее чтение:

Выявление интересов ваших посетителей

В целом, Google классифицирует пользователей в зависимости от их интересов и их интересов. Эти данные представлены в двух списках - Категории сходства и сегменты рынка ,

• Affinity Categories - это категории пользователей, которые находятся выше в воронке покупок. Это люди, которые только начали свои поиски конкретных продуктов и услуг.
• Сегменты In-Market , с другой стороны, относятся к людям, которые активно ищут конкретные продукты и услуги. Следовательно, они, вероятно, находятся на нижнем конце воронка покупки и они могут совершить покупку на вашем сайте.

Посмотрите на аудиторию> Интересы> Отчеты по категориям . Здесь вы должны увидеть широкие категории, к которым относятся ваши посетители. Это очень важно, потому что вы найдете возможности настроить свой контент и входящие ссылки, чтобы убедиться, что ваша целевая аудитория находится в соответствующей широкой категории.

На изображении выше показан отчет Affinity Categories для сайта компании-разработчика программного обеспечения. Похоже, что веб-сайт имеет целевую направленность, так как верхние сегменты - это покупатели и технофилы.

Теперь перейдите в Аудитория> Интересы> Сегменты на рынке, чтобы найти конкретные сегменты на рынке, к которым принадлежат ваши посетители. Вот отчет по сегментам рынка для той же ИТ-фирмы:

Вы можете видеть, что главные посетители - активные ищущие работы.

Ориентация на соискателей важна для ИТ-компании, но обычно имеет второстепенное значение. В этом отчете говорится, что компании нужно больше сосредоточиться на привлечении большего числа аудиторий в сегменте рынка, желающих купить конкретные программные продукты или услуги, а не на поиске работы. Дальнейший анализ самых популярных страниц на сайте и входящих ссылок покажет, почему сайт фирмы ранжируется по карьерным возможностям.

Выявление полезных входящих ссылок

Есть несколько способов найти входящие ссылки на ваш сайт. Google Search Console это простое место, чтобы найти ваши входящие ссылки. Вы также можете использовать один из многих продуктов для SEO-анализа, например: Открыть Site Explorer ,

Вы можете создавать большой процент ваших входящих ссылок только для целей SEO, а не для привлечения посетителей на ваш сайт, но вы можете использовать Google Analytics для поиска входящих ссылок, которые ваши посетители фактически используют для входа на ваш сайт.

Клики и последующий рейтинг кликов по входящей ссылке никогда не были окончательно доказаны как фактор ранжирования. Однако логично предположить, что ссылки с высоким CTR являются ценными ссылками. Таким образом, если какая-либо ссылка, которая появляется на веб-странице (независимо от того, является ли она dofollow или nofollow), была нажата достаточным количеством раз законными посетителями, Google может считать эту ссылку полезной. Ergo, целевая страница является ценной страницей.

Чтобы найти такие ссылки, которые действительно приносят трафик на ваш сайт, вы можете использовать реферальный отчет Google Analytics. Перейдите в раздел «Приобретение»> «Весь трафик»> «Рефералы» . Чтобы сузить точный путь перехода, вы можете добавить вторичное измерение «Путь перехода » (нажмите раскрывающееся меню в разделе «Вторичное измерение» и введите «путь перехода», чтобы найти его).

С помощью этого отчета вы можете легко увидеть, какие ссылки приносят трафик, а какие требуют большего внимания. Вы можете обратиться к конкретным ссылочным доменам и попросить, чтобы они добавили ссылки на дополнительные ресурсы на вашем сайте или попросили их изменить текст ссылки на что-то более привлекательное. Такие методы могут дополнительно улучшить ваш CTR и трафик.

Изучение, какие ссылки выводят пользователей

Вернемся к навигации по вашему сайту. Ваша цель, вероятно, состоит в том, чтобы посетители оставались на вашем сайте как можно дольше для выполнения определенных действий, таких как:

• Сайт электронной коммерции хочет, чтобы посетители выходили только через страницу оформления заказа.
• Блог хочет, чтобы посетители выходили на страницу подтверждения подписки.
• Корпоративный сайт хочет, чтобы посетители оставляли контактную информацию и выходили на страницу подтверждения контакта.

Например, никто не хочет, чтобы посетитель выходил по исходящей ссылке в сообщении в блоге. Вы хотите иметь возможность отслеживать, покидает ли посетитель ваш веб-сайт по исходящей ссылке. Вы можете перейти вниз или удалить ссылки, которые способствуют максимальному выходу. Для этого вы хотите отслеживать события на вашем сайте с помощью Google Analytics.

В частности, вам нужно отслеживать ссылки клик события , что можно сделать с помощью GA и Google Tag Manager. Это отслеживание событий создаст отчет о событиях в разделе «Поведение». Но вы можете лучше визуализировать свои события с помощью отчета о потоке событий ( Поведение> События> Поток событий ).

В отчете «Поток событий» будет точно указано, по каким внешним ссылкам нажимали посетители во время просмотра вашего сайта. Если вы обнаружите, что определенные ссылки наносят ущерб удержанию посетителей, вы можете выполнить над ними действия: переместить их вниз, изменить текст ссылки или удалить их вообще.

получите бесплатный SEO-контрольный список из 21 пункта, который поможет увеличить трафик и поднять ваш рейтинг! Нажмите здесь, чтобы скачать бесплатно прямо сейчас! Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, венчурным стартапам и таким компаниям, как ваша, быстрее увеличить доходы . Получите бесплатную консультацию

Заключение

Я надеюсь, что эта статья поможет вам в полной мере использовать инструмент веб-аналитики для улучшения вашего SEO. Трафик всегда можно улучшить с помощью оптимизаций, предложенных вашей аналитикой, и в среднем, только 8% всего интернета использует Google Analytics. Другие инструменты веб-аналитики используются еще реже. Если вы стремитесь сделать свой сайт успешным, начните прилежно отслеживать его с помощью инструмента веб-аналитики.