Как оптимизировать архитектуру сайта для SEO?

1. Что такое хорошая архитектура для сайта?
2. Категории VS Теги
3. Как построить (или оптимизировать) архитектуру сайта?
4. Как построить архитектуру нового сайта?
5. Как улучшить существующую архитектуру?

Организация и расстановка приоритетов страниц сайта имеет последствия, которые часто недооцениваются. Это влияет как на пользовательский опыт, его навигацию, так и на SEO (SEO). Будь то витрины или сайты электронной коммерции, мы отмечаем, что большинство веб-сайтов не имеют хорошей архитектуры.

Что такое хорошая архитектура для сайта? Как оптимизировать его для SEO? Вот вопросы, которые мы зададим себе в этой статье.

Эта статья дополняет и расширяет статью " Построй дерево своего сайта ».

Что такое хорошая архитектура для сайта?

Структура веб-сайта может рассматриваться как дерево. Вот почему мы иногда говорим о дерево , Домашняя страница находится в верхней части дерева, а все остальные страницы являются ее производными. Вот как выглядит схема «хорошей» веб-архитектуры (Источник: кредо ):

Эта архитектура представляет логическую организацию и определенную симметрию. И наоборот, вот пример плохой архитектуры (особенно для SEO, но также и для пользовательского опыта):

Многие сайты принимают этот тип архитектуры, а точнее не архитектуру. Страницы теряются в меандрах архитектуры барокко. Здесь нет логики, нет порядка. Ссылка между домашней страницей и более глубокими страницами чрезвычайно ненадежна. Это становится даже неразборчивым. Этот тип архитектуры наносит ущерб доступности страниц вашего сайта. Когда страница труднодоступна, она менее «сканируется» поисковыми системами, чем другие страницы вашего сайта (те, которые находятся ближе к домашней странице). И более того, пользователям Интернета доступ к нему сложнее. Наконец, если теги создаются пользователями, риск дублирования контента является реальным. После, будьте уверены, всегда можно исправить непродуманную архитектуру, поработать над ее оптимизацией.

Ознакомьтесь с нашей полной статьей на влияние социальных сетей на естественные ссылки ,

Категории VS Теги

Это вопрос, который SEO-эксперты любят задавать: для архитектуры веб-сайта, следует ли нам отдавать предпочтение системе по категориям или системе по тегам? Этот вопрос особенно актуален для людей, использующих такие платформы, как WordPress. Для некоторых лучше создать несколько категорий (2, 3, 4 ...), сгруппировать все сообщения, а затем назначить каждому сообщению несколько тегов. Что производит архитектуру этого типа:

Эта архитектура представляет большую проблему. Как видите, на сайте есть три категории, одна подкатегория, десять постов и шесть тегов. Всего на сайте всего 21 страница. Несмотря на это, у нас уже есть пять уровней от домашней страницы ... Самые глубокие страницы очень далеки от домашней страницы, поэтому доступ к ним как для поисковых систем, так и для пользователей. Однако домашняя страница, как вы, вероятно, знаете, обычно является самой сильной страницей сайта: чем дальше страница от домашней страницы, тем сложнее правильно ссылаться на нее. , Опять же, плохая архитектура создает значительные проблемы с точки зрения SEO.

В примере сайт содержит только 21 страницу. Представьте себе эволюцию архитектуры с увеличением количества страниц. Архитектура, уже сложная для понимания, станет совершенно нечитаемой. Особенно, если сайт продолжает использовать несколько тегов на пост. Как правило, мы рекомендуем выбирать архитектуру в категориях - подкатегориях, избегая использования тегов.

Discover 17 эффективных тактик SEO, которые занимают менее 30 минут ,

Как построить (или оптимизировать) архитектуру сайта?

Вы создаете свой сайт и хотели бы создать последовательную и оптимизированную архитектуру для SEO? Или у вас уже есть сайт, но вы хотели бы улучшить одностороннюю или плохо продуманную архитектуру? Это две разные ситуации, которые требуют разных подходов и решений.

Как построить архитектуру нового сайта?

Для эксперта по SEO вовлечение в процесс разработки сайта - это мечта. Построить архитектуру от А до Я гораздо проще и сложнее, чем исправить или исправить плохую архитектуру. Как и в SimCity, построить город с нуля гораздо приятнее, чем улучшить город в плохой форме.

В построении архитектуры первым шагом является настроить таргетинг на ключевые слова сайта в зависимости от их актуальности, объемов исследований и конкуренции. В идеале эти ключевые слова должны стать основными категориями вашего сайта. Ссылки страниц девочек на категории страниц увеличат вес категорий страниц, которые также являются страницами, которые включают целевые ключевые слова.

Вторым шагом является выявление и таргетинг на длинные запросы (то есть запросы, содержащие больше слов), связанные с целевыми ключевыми словами для категорий. Например, у вас может быть страница категории «Веб-агентство Париж» и подкатегория «Веб-агентство Париж - SEO». Идея состоит в том, чтобы использовать ключевое слово категории в каждой из связанных подкатегорий.

После того как вы создали свои категории и подкатегории, у вас есть архитектура вашего сайта. Страницы, прикрепленные к вашим подкатегориям, будут страницами вашего продукта, если вы создаете сайт электронной торговли, или страницами статей, если вы создаете сайт с контентом.

Discover 10 советов по SEO для увеличения SEO трафика ,

Как улучшить существующую архитектуру?

Улучшение уже существующей архитектуры может быть сложнее, особенно если ваш сайт уже содержит сотни или тысячи страниц. Вот стратегия, которую мы рекомендуем вам придерживаться:

• Начните с анализа текущей архитектуры вашего сайта, просканировав все ваши страницы. Для этого шага мы советуем вам использовать такой инструмент, как Кричащая лягушка , DeepCrawl или Botify ,
• Загрузите данные о ключевых словах для вашего сайта, предоставленные Google Search Console , Тогда используйте инструмент как Инструмент подсказки ключевых слов или Ключевое слово Explorer (Moz), чтобы определить ключевые слова, которые генерируют на вашем сайте мало трафика, но которые, тем не менее, имеют важный потенциал (большой объем запросов Google). По этим ключевым словам с высоким потенциалом проанализируйте ранжирование ваших URL (с помощью данных Google Search Console). Среди отображаемых URL-адресов приоритетным являются те, которые относятся к глубоким страницам. Желательно начать работать над глубокими страницами.
• У вас есть список URL-адресов страниц вашего сайта, которые расположены по ключевым словам с высоким потенциалом (но которые на данный момент генерируют мало трафика). Для каждого URL проанализируйте содержимое страницы и посмотрите, можно ли оптимизировать страницу (структура URL, содержимое страницы, скорость загрузки ...). Если это так, мы рекомендуем вам отредактировать URL, улучшить содержимое страницы и изменить место страницы в архитектуре.
• Определите методы, которые возвращают эти более глубокие страницы в архитектуру вашего сайта.

Для последнего пункта, есть несколько возможных и дополнительных методов. В частности:

• Создайте HTML-карту сайта, доступную с домашней страницы (например, в нижнем колонтитуле), содержащую ссылки на все страницы вашего сайта.
• Переконфигурируйте URL-адреса, чтобы лучше оптимизировать их для SEO и навигации, и перенаправляйте старые URL-адреса на новости (301 перенаправление).
• Сегментируйте XML-карты сайтов по таксономии / типу для выявления проблем с индексацией и осей их улучшения.

В этом процессе наиболее трудоемким шагом является поиск ключевых слов, использование их для создания новой архитектуры для вашего веб-сайта, внесения изменений в URL и перенаправления 301. Используйте Screaming Frog и Excel, чтобы быть более эффективным и сэкономить время. В любом случае, это работа, которая требует от вас реальных вложений. Но игра стоит свеч, ясно.

Эта работа над архитектурой вашего сайта должна сопровождаться работой над внутренней сеткой, то есть над организацией и оптимизацией ссылок между вашими страницами. По этому вопросу и чтобы продлить чтение этой статьи, откройте для себя как построить внутреннюю сетку своего сайта ,

Идти дальше
Если вас заинтересовала тема SEO, я настоятельно рекомендую вам просмотреть следующие статьи:

Ищете хорошего технического поставщика или веб-маркетинг?