Как написать мета-описание, которое получает клики

1. Оптимизированные мета-описания важны для SEO
2. Расширенные советы по написанию мета-описаний убийц
3. Заключение

Мне жаль мета описания.

Google давно считает, что метаописания не влияют на рейтинг в поисковых системах. Из Пост 2007 в центральном блоге Google для веб-мастеров:

Google еще раз подтвердил эту точку зрения в 2009 году в сообщение с указанием что метатег ключевые слова не использовались в качестве сигнала ранжирования:

Таким образом, люди долго пренебрегали мета-описаниями, отодвигая их на задний план или делегируя свои творения низкому интерну. После написания метаописания едва ли дают второй взгляд или дальнейшее рассмотрение.

Мета-описания становятся короткими, потому что хорошо написанные описания не помогут вашему сайту в рейтинге.

Или они будут?

Оптимизированные мета-описания важны для SEO

Я могу утверждать, что мета-описания важны для SEO. Я потратил некоторое время, чтобы объяснить это, потому что моя цель в этой статье - помочь вам написать метаописания убийцы. Как только вы поймете, что метаописания влияют на ранжирование поиска, это может вдохновить вас на создание более качественных метаописаний.

Связь между мета-описанием и ранжированием в поисковых системах может быть описана в четырех пунктах:

1. Содержание в мета-описании не учитывается в алгоритме ранжирования поиска.
2. Поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска.
3. В частности, рейтинг кликов (CTR) является частью алгоритмического процесса ранжирования.
4. Мета-описание является наиболее важной функцией для улучшения рейтинга кликов на страницах результатов поиска.

1. Содержание в мета-описании не влияет на алгоритм поиска.

Насколько нам известно - и мы доверяем Google в этом - их алгоритм ранжирования в поисковых системах не рассматривает метаописания как фактор. Таким образом, со строгой алгоритмической точки зрения нет необходимости помещать ваши самые важные ключевые слова в мета-описание.

2. Поведение пользователя учитывается в алгоритме поиска.

Существуют сотни алгоритмических факторов, участвующих в рейтинге сайта. Легко забыть, что Google анализирует поведение пользователей на сайте как часть их текущего процесса ранжирования.

Но это так. Как отражено в Google Analytics, Google активно измеряет поведение пользователей - даже демографическую информацию - и учитывает их в результатах поиска.

Подумайте об этом на самом широком уровне: поиск по местоположению. Результаты поиска в зависимости от местоположения являются метрикой, зависящей от пользователя. Пользователь в Южной Каролине, который введет «погоду» в Google, получит этот результат, даже если он не вошел в свою учетную запись Google:

Пользователь в Анкоридже Аляска увидит совсем другой результат:

Это очевидно (и довольно просто).

Но алгоритм более продвинут, чем этот. Он не только учитывает информацию / местоположение пользователя, но и измеряет поведение пользователя в последующем рейтинге определенного веб-сайта.

3. В частности, рейтинг кликов (CTR) является частью алгоритмического процесса ранжирования.

Доктор Пит Мейерс из Моза написал статью еще в 2012 году это все еще очень актуально. В статье он указал, что Google использует две метрики пользователя в поисковом рейтинге.

Этими двумя показателями являются: (1) рейтинг кликов на странице результатов поиска (SERP) и (2) время ожидания. Вот как он это объяснил:

Действительно, и Google, и Bing, похоже, используют этот показатель, поскольку обе точки данных доступны в их платформах отчетности:

Инструменты Google для веб-мастеров (изображение из Мос .)

Инструменты Bing для веб-мастеров (Изображение из Мос )

Мейерс подвел итог: «Соответствующие результаты приводят к увеличению количества кликов».

Это ключевой момент, и он доказывает мою последнюю точку зрения:

4. Мета-описание является наиболее важной функцией для улучшения рейтинга кликов на страницах результатов поиска.

Google учитывает поведение пользователей, в частности рейтинг кликов. Итак, как мы можем улучшить CTR в наших записях SERP?

Написав мета-описания убийц.

И чем больше людей нажимают на эти записи в поисковой выдаче, тем выше рейтинг нашего сайта в Google.

Посмотрите на среднюю выдачу. Помимо информации в графе знаний и обширных фрагментов, в записи SERP есть три основных функции: заголовок страницы, URL страницы и описание страницы.

Все три из этих факторов в решение пользователя, чтобы перейти через. Из этих трех мета-описание занимает больше всего места - целых две строки. В нем содержится наибольшее количество информации, и поэтому его можно просматривать дольше и читать дальше.

Отсюда следует, что отличное мета-описание действительно улучшает переход по ссылкам и, следовательно, рейтинг сайта. Конечно же, это делает мета-описание фактором SEO в конце концов!

Но это один из тех «нечетких» SEO факторов из-за его косвенного воздействия. Кроме того, улучшение мета-описаний не требует изощренности SEO так же, как умение писать, что подводит меня к главному пункту этой статьи: как вы пишете мета-описания, которые получают клики?

Расширенные советы по написанию мета-описаний убийц

Итак, как вы раскрываете мета-описание с переходом по клику?

Быть описательным. Язык в вашем мета-описании должен познакомить пользователя с тем, о чем эта страница. В общих чертах, набросать содержание страницы. Если пользователь собирается нажать на него, он или она хочет убедиться, что страница действительно о том, что их интересует.

Будь убедительным. Великие метаописания включают в себя намеки на убедительность. Чтобы получить клики, продолжайте и потяните немного. Некоторые оптимизаторы рекомендуют использовать призыв к действию в описании. Я не уверен, что это необходимо; Однако я рекомендую вам создать мета-описание, которое приглашает ответ, даже если он не требует его напрямую.

Вдохновите Любопытство. Одна из самых убедительных вещей, которые вы можете сделать со своей мета, - это вызвать любопытство. Это особенно верно для информационных запросов (в отличие от транзакционных запросов). К тому времени, когда пользователь заканчивает читать ваше описание, ему должно быть интересно, что страница скажет о теме. Вам нужно предоставить достаточно информации, чтобы объяснить, о чем эта страница, но не настолько, чтобы это разрушило фактор любопытства.

Используйте правильные слова. Ключевые слова могут не иметь значения для поисковых систем, но они имеют значение для пользователей. Чтобы быть вынужденным щелкнуть, пользователь должен видеть соответствующие слова. Эти слова должны быть связаны с его или ее запросом. Правильные слова в нужных местах имеют значение между записью SERP, которая пропускается, и записью SERP, которая получает щелчок.

Сделайте их правильной длины. Если вы напишете слишком длинное мета-описание, Google урежет его. Стандартная принятая длина составляет 156 символов . В отличие от заголовков страниц, обрезки мета-описания не кажутся основанными на пикселях в так же, как заголовки страниц ,

Не используйте кавычки. Google отрежет их.

Заключение

В конце концов, мета-описания по-прежнему достойны внимания в ваших общих усилиях по SEO. По крайней мере, вы не должны пренебрегать ими - ваше мета-описание - единственное, что стоит между результатом поиска и посетителем.

Что вы делаете, чтобы создать отличные мета-описания?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе